整合資源官民共舉

近年來，南京在做好以政府為主導(dǎo)的外宣工作的同時，通過政府搭臺、民間唱戲的方式，著力挖掘、整合民間外宣資源，充分調(diào)動社會各方力量，不斷拓展南京對外文化交流的新渠道、新載體，成功打造了南京對外文化交流“雙百”工程、在寧外國人文化參與系列活動等官民并舉的外宣品牌項目，增強(qiáng)了外宣工作的力度和廣度，進(jìn)一步提升了南京的國際知名度和影響力。

推進(jìn)“雙百”工程

為了進(jìn)一步增強(qiáng)南京外宣工作的整體實力，動員和激發(fā)社會各界、各方力量重視外宣、支持外宣、參與外宣的積極性，提升南京的國際影響力，從2009年起，南京市政府新聞辦公室啟動了“南京對外文化交流雙百工程”，即在全市征選百家對外文化交流基地、面向海內(nèi)外征選百名南京對外文化交流使者(南京民間對外交流大使)。活動一經(jīng)推出，立刻引起了較好的社會反響，各界人士紛紛響應(yīng)，來自亞洲、非洲、歐洲等20多個國家和地區(qū)的外籍人士及海外華人也踴躍報名。整個征選活動歷時5個月，首批入選了45家基地和100名使者。入選的基地有在全國乃至世界上都具有一定知名度的中山陵、明孝陵等；有能充分反映南京深厚的歷史文化底蘊(yùn)和人文特色的云錦博物館、南京博物院等；有南京獨特的藝術(shù)品牌，受到境內(nèi)外人士普遍歡迎和喜愛的南京小紅花藝術(shù)團(tuán)、南京民樂團(tuán)等；有文化特色鮮明、時代感強(qiáng)，集商貿(mào)、旅游、休閑等功能為一體的1912文化休閑街區(qū)等；有具備開展對外交流的有利條件，積極開展對外文化交流工作的南京外國語學(xué)校和南京大學(xué)等；有產(chǎn)業(yè)特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意度高、信譽(yù)度高的文化企業(yè)紅山創(chuàng)意園等。入選的使者涵蓋了社會眾多界別和層面，有在寧外國商社、外企等涉外機(jī)構(gòu)高管，文化企業(yè)、文化園區(qū)、文博場館負(fù)責(zé)人，藝術(shù)家、記者、海外南京人，慈善基金會、國際組織的中方工作人員等，他們大多具有較高的社會影響力及廣泛的海外聯(lián)系渠道。

首批基地和使者充分發(fā)揮了各自在對外文化交流中的獨特作用，為宣傳推介南京的城市形象做出了貢獻(xiàn)，2010年lO月，南京市政府新聞辦公室專門舉辦了《走向世界——南京對外文化交流“雙百”工程成果展》。據(jù)不完全統(tǒng)計，一年多來，基地和使者分別在美國、英國、日本等10余個國家2()多個城市策劃組織了“五國十城”——今日南京攝影展、跨越半個世紀(jì)的情緣——烏克蘭油畫大師精品展、南京國際爵士音樂——世界音樂節(jié)、“為名城喝彩、為青奧加油”——車行歐亞大穿越、秦淮河塞納河——中法雙城攝影繪畫藝術(shù)展等40余項跨國家、跨文化的對外文化交流主題活動。有的基地和使者組織的活動，甚至輻射影響了國外主流社會。對外文化交流使者吳汝俊，是著名的旅日京劇表演藝術(shù)家、京胡演奏家，其創(chuàng)立的“吳氏新京劇”在日本深受日本民眾和鳩山由紀(jì)夫、海部俊樹、安倍晉三、麻生太郎等日本政要的喜愛，在日本主流社會具有一定的影響力。2010年3月，借其主演的新京劇電影《孟母三遷》在南京首映之際，他邀請了日本前首相安倍晉三的夫人安倍昭惠女士、美國二十一世紀(jì)電影公司制片人中村真一先生、日本玉竹音樂出版社社長武名譽(yù)子等日本政界、文藝界的名流來南京參觀訪問。安倍昭惠回國后在其博客上圖文并茂地介紹了南京之行，并表示有機(jī)會一定會進(jìn)一步促進(jìn)南京與日本的文化交流。

促進(jìn)融入工作

目前，外籍人士在寧常住人口已有1.6萬，每年短期來寧工作、旅游、講學(xué)等境外人士超過百萬。為了使來寧的外國人盡快地認(rèn)同南京、融入南京，繼而成為南京城市形象的推介者、傳播者，南京市新聞辦精心策劃和組織了一系列以在寧外國人為參與主體的，融展示、交流、服務(wù)為一體的對外文化交流主題活動，促進(jìn)中西文化的交流與融合，促進(jìn)南京的和諧與開放。在繼前幾年南京成功地打造了“在寧外國人文化活動四季歌”(即春天植樹、夏天賽龍舟、秋天“新南京、新生活”大型咨詢會、冬天“今天老外到我家”)外宣品牌活動之后，2009年，我們成功策劃并組織了以“促進(jìn)文化融合，共建和諧金陵”為主題，以參與、互動與觀賞為目的，以競賽、展示與交流為主要內(nèi)容的“同樂金陵——在寧外國人文化參與系列活動”。活動包含“賽中華才藝”、“秀生活技能——百名老外包粽子大賽”、“首屆南京國際文化交流日”等，受到了在寧外國人和廣大南京市民的一致好評，也吸引了媒體的廣泛關(guān)注。特別是南京國際文化交流日活動，“匯世界風(fēng)采、覽五洲風(fēng)情、展金陵風(fēng)貌、品美食風(fēng)味、傳博愛風(fēng)尚”等五大板塊真正成為了一個匯聚世界多國文化、展示異域風(fēng)情的國際文化交流的大舞臺，吸引了數(shù)千名外國友人到場參與活動。“同樂金陵”——在寧外國人文化參與系列活動的成功舉辦，受到了江蘇省委外宣辦的肯定，2010年，江蘇省與南京市新聞辦聯(lián)合將其打造成為了面向全省外國友人的“同樂江蘇”系列活動，進(jìn)一步提升了活動的規(guī)格，豐富了活動內(nèi)容，擴(kuò)大了活動的影響。

此外，南京市新聞辦還著力做好在寧外國人的信息咨詢服務(wù)工作，以媒介宣傳為手段，打造“四個一”外語媒介服務(wù)體系，即一個英文新聞網(wǎng)站、一本多語種外語刊物《MAP》、一個報紙英語欄目《Local News》和一個電視英語欄目《英語隨身看》。通過“四個一”外語媒介體系的建立，為在寧的外籍人士提供豐富資訊，寓宣傳南京、展示形象于立體信息服務(wù)之中，城市的影響力和美譽(yù)度在媒介傳播中不斷得到提升。

開辟新“窗口”

南京歷史文化資源豐厚，科教人文優(yōu)勢突出。擁有大批極具代表性的歷史名勝景區(qū)、博物館、藝術(shù)院團(tuán)，有大批產(chǎn)業(yè)特色鮮明、產(chǎn)品創(chuàng)意度高的文化企業(yè)，有眾多國內(nèi)著名的高等院校。為了充分發(fā)揮這些優(yōu)勢資源，更全面地展示南京良好的城市形象，南京積極拓展對外文化交流的“窗口”，構(gòu)建起全方位、立體化、多層面的城市形象傳播的有效渠道。

依托南京大學(xué)在國內(nèi)外的影響力和充足的國外生源，發(fā)揮南大海外教育學(xué)院圖書館硬件條件好、利用率高的優(yōu)勢，開設(shè)“南京之窗”圖書專柜，陳列擺放《悠悠秦淮》、《佛都金陵》等百余種介紹南京歷史文化和民俗風(fēng)情的書籍，讓外國留學(xué)生更方便、更深入地了解南京、感知南京，從而宣傳南京。南京大學(xué)海外教育學(xué)院的“南京之窗”，僅僅是“南京之窗”外宣窗口工程的一個起點。今后，南京外宣辦還將在駐寧其他高校海外教育學(xué)院圖書館以及他們在海外設(shè)立的孔子學(xué)院開辟“南京之窗”，讓更多的外國友人方便地讀到介紹南京的大量書籍，將“南京之窗”真正打造成向世界展示南京的“窗口”。南京的旅游景點、涉外賓館等一些外國人往來較多的場所也是南京外宣的“窗口”，南京市將大型畫冊《金陵》、城市形象宣傳片《金陵旋律》等一批外宣精品在景點、賓館擺放、播放。首批面向社會征選出的“南京對外文化交流基地”，是南京建立的又一批外宣“窗口”單位，它們涉及范圍比較廣，層次比較高，代表性比較強(qiáng)，在不同的方面代表著南京的城市形象，體現(xiàn)著南京歷史名城的人文特色。這些特色“窗口”的建立，承載起傳播和展示南京良好城市形象的功能，對于提升南京城市形象、展示南京文化魅力，進(jìn)而推動南京走向世界發(fā)揮著重要的作用。

(作者來自南京市政府新聞辦公室，圖片由作者提供)