起步階段的德國電子圖書市場

電子圖書市場在德國才剛剛起步，相對美國來講，德國在這方面還是一個發展中國家。德國《明鏡》周刊2009年推薦的50本暢銷書中，只有29本可提供電子版本。而美國《紐約時報》在2008年推薦的112本暢銷書中即有102本可提供電子版本。到2010年底，相對于美國的電子圖書占據市場份額的10％，對于電子圖書在德國的市場份額樂觀的估計也只有0.3％左右。

德國電子圖書的歷史及現狀

2000年，美國制造商Nuromedia將其產品“RocketEbook”帶到了德國。這個重600克，似一本書大小，通過電池供電的電子圖書閱覽器擁有16M的內存，大約可存儲50本圖書，當時售價為375馬克。直到2001年底，這個新興的電子圖書閱覽器在德國只銷售了不到l萬臺。其中有多重原因，而不能給讀者提供足夠多的電子圖書是主要因素。例如當時德國貝塔斯曼出版集團只能為讀者提供約400種德語電子圖書。

電子圖書在德國的發展直到2009年才剛剛開始。德國新聞電視臺NTV在2009年的一次調查結果顯示，220萬14至29歲的受訪者表示出了年內購買電子圖書的愿望。

截至2009年7月，在德國大約銷售了6.5萬冊電子圖書，主要為文學類和資訊類。同時，德國媒體2009年和2010年介紹和討論電子圖書的文章逐漸增多。例如《明鏡》周刊2005年至2008年只刊登了57篇關于電子圖書的文章，而過去兩年已超過了160篇；《時代》周報也有類似情況，2005年至2008年僅有7篇關于電子圖書的報道，而2009年至2010年11月已達56篇。

此外，德國圖書交易協會2009年啟動了電子圖書網上交易平臺Libreka，可全文搜索10萬多種電子圖書。不過人們經常會碰到諸如“您所搜索的結果不存在”的現象，主要原因在于尚有大量圖書沒有電子版本。Libreka提供的電子圖書的價格比紙質圖書便宜大約10％-20％。2010年法蘭克福書展前，電子圖書在德國的市場份額還不足1％。針對這一現狀，德國圖書交易協會及其電子圖書交易平臺libreka擬在書展上在出版社和交易商之間搭建一座橋梁，其口號是：“讓每位讀者在任何地方都可以購買到想要的電子出版物”。他們在書展上已和美國的蘋果公司簽署了協議并和美國圖書商BarnesNoble合作，將德國的電子出版物推廣到美國市場。此外，出版社Bastei Lnbbe和貝塔斯曼出版集團下屬的蘭登書屋也與蘋果公司展開了合作。德國電子圖書市場發展滯后的

原因

德國作為一個發達國家，為什么電子圖書的發展會如此艱難呢?主要有以下四個方面原因：

第一，德語電子圖書的供應相對還是太少。目前只有10萬種德浯電子圖書可供選擇，僅占德國圖書供應總量的8％，其中可用于不同電子圖書閱覽器的更只有8000種。

第二，德國在電子圖書價格方面還處于弱勢。在美國，電子圖書每本售價大約10-15美元，比傳統的印刷圖書便宜許多；而在德國，電子圖書的價格和傳統印刷圖書相差無幾，每本平均價格約為15.5歐元，僅比傳統印刷圖書便宜3歐元左右。對于暢銷的“口袋書”，電子圖書的售價大約為9.2歐元，只比紙質書便宜50歐分。

第三，電子圖書在德國發展的另一障礙是增值稅問題。相對普通印刷圖書只有7％的增值稅，電子圖書的增值稅則高達19％。如果出版商將重點轉移到電子圖書上，并把價格設定在-+相對較低的位置，利潤的減少是毫無疑問的。據估計，只要電子圖書的市場份額在1.8％以下，那么在以印刷圖書價格為指導的市場里，電子圖書無疑還是一個虧本的買賣。

第四，數據存儲和版權保護問題也不容忽視。在一項關于“2011年電子圖書的發展將遭遇怎樣的瓶頸”的調查中，除以上原因外，電子圖書存儲數據的不一致也是原因之一。目前，電子圖書的存儲格式有很多，例如EPUB，AZW，MBP，PDF，FB2，LIT，且相互之間大多不兼容。也就是說，某一種電子圖書閱讀器只能識別一種電子圖書的存儲格式，由此造成了電子圖書的種類相對匱乏。此外，電子圖書的版權問題也存在頗多爭議。

電子圖書閱覽器市場也不平靜

說到電子圖書的發展就不能不提到與之密切相關的電子圖書閱覽器。從2000年“RocketEbook”登陸德國開始到現在群雄紛爭，電子圖書閱覽器市場也不平靜。

目前在德國估計超過8萬人擁有電子圖書閱覽器，此外還有大約10萬人擁有iPad。《焦點》雜志網站最近在讀者中進行了一項關于電子圖書閱覽器質量的測評活動，列舉出的產品即達36款。在一次由美國普華永道公司(PricewaterhouseCoopers)舉辦的問卷調查中，有兩個問題是關于電子圖書閱覽器的：“對于電子圖書閱讀器您已經投資了多少?”，將近60％的受訪者回答超過150歐元，其中超過300歐元的接近10％；“2011年您準備在電子閱讀器上投資多少?”，將近一半的受訪者(40％)回答只愿意花費50-99歐元，僅有不到6％的受訪者預算超過200歐元。在2010年法蘭克福書展上，德國大型連鎖書店Thalia和Weltbild、中間商Libri都積極展示其電子圖書閱覽器，其中Weltbild推出了一款價格在100歐元以下的產品。較之美國市場上占絕對優勢的電子圖書閱讀器KINDLE，SONY在德國市場上有著很好的聲譽。作為首家在德國提供電子圖書閱覽器的公司，SONY的Reader Touch Edition在德國非常受歡迎。2009年3月，SONY公司為此特意和德國一所高校做了一項聯合調查。結果顯示，不論是外形還是EPUB存儲格式等各項功能，絕大多數學生對此款閱覽器都比較滿意。不過，2011年蘭登書屋將與AMAZON合作，為電子圖書閱覽器KINDLE提供德文服務。這對SONY公司而言可能是個不好的消息，但對廣大讀者而言應該是個福音。

電子圖書和電子圖書閱覽器在德國的發展雖然遇到了這樣或那樣的困難，然而人們對于未來五年的前景還是很樂觀的。2010底，電子圖書在德國的銷售額大約為2900萬歐元，到2015年有望增長到3億5千萬歐元。預計到2015年，大約有300萬德國人擁有電子圖書閱覽器，電子圖書所占的市場份額也將達到8.6％。

最后讓我們了解一下德國知名電子圖書銷售網站2010年文學類電子圖書的銷售情況：

(作者系今日中國雜志社翻譯)