“華語媒體高峰論壇

2011年4月1日，由清華大學、鳳凰衛視主辦的“華語媒體高峰論壇——迎接全媒體時代”在清華大學舉行，這是海內外華文傳媒在學者與企業領袖，報紙、廣播電視與互聯網媒體之間首次專門針對“全媒體”這一話題展開深入討論。

鳳凰衛視總裁劉長樂認為，各種媒體形態在全媒體時代并不是博弈，而是殊途同歸。他提出：“全媒體化是傳統媒體與新媒體融合的過程。傳統媒體向新媒體過渡的同時，新媒體也將引領媒體發展并走向全媒體之路，但新媒體也同樣存在全媒體化。用一個非常簡單的公式講，傳統媒體+新媒體＝全媒體，或者換句話說，全媒體>新媒體+傳統媒體，新媒體≠全媒體。我們說的全媒體是融合狀態，是合成的，所以傳統媒體的全媒體化不是一個簡單的加法和減法，不是辦一個網站一個手機報就可以實現的，傳統媒體和全媒體最后是殊途同歸。”

清華大學尹鴻教授認為，“全媒體時代”傳統媒體的價值依然存在，優質資源是讓傳媒集團在注意力稀缺的激烈競爭中決勝的關鍵之一，“最近兩年我們的渠道貶值以后，所有的電視臺，尤其是有實力的電視臺，都在介入內容生產，包括電影、電視劇、動畫，就是為了能夠最大限度地控制優質資源。我們原有的媒體盡管它在貶值，但是它的影響力價值仍然存在，恰恰是由于傳統媒體的影響力帶動了下游渠道窗口的擴展，所以只有傳統的核心媒體做得越有影響力，下游才有最大的空間，而上游的介入也才更有空間。”

劉長樂指出，華文傳媒，乃至整個傳媒業，決勝于“全媒體時代”應當進行五個方面的思想變革：第一，從觀念和意識的全媒體化開始做起，在觀念上、意識上要有全媒體的概念；第二，在組織結構上做到全媒體化；第三，內容資源的全媒體化；第四，傳播通道的全媒體化；第五才是產品形態的全媒體化。

(來源：鳳凰網)