中國媒體的日本地震報道

災難報道歷來是新聞媒體的必爭之地，要在對外傳播中取得優勢，外宣媒體不僅需要平時的“練兵”，也需要突發事件的“檢閱”。本文以某些中國媒體對日本地震的相關報道為例，分析在災難事件對外報道中值得引起重視的經驗及教訓。

一、建立快速反應機制

搶占災難報道的制高點，首先就是要能夠及時迅速地參與到事件的發生、發展的過程，在國際話語權的爭奪中搶占有利地位。

此次日本發生地震是在北京時間3月11日13時46分。13點58分，新華網播發快訊：日本11日下午發生地震，東京有強烈震感。氣象廳已發布海嘯預警。中央電視臺對日本地震的首次報道是新聞頻道，《新聞直播間》在14：05分插播日本發生地震最新消息的口播。而作為央視對外傳播的英語新聞頻道，在15點時段的《整點新聞》才開始對日本地震進行直播報道，連線在日本東京的記者，而此時距離地震發生的時間已經過去1個多小時。

中國中文媒體在專業性和實戰經驗上與國際主流媒體還有一定距離，而中國的外宣媒體在參與國際突發災難事件報道中，還不能與本國的中文媒體相抗衡，這種反應速度和應急機制，很難與國際主流的英文媒體爭奪信息。所以，要爭取國際話語權，需要媒體能夠優先發出聲音。

二、掌握大量一手信源

本文選取我國某英文日報在3月12日至3月20日期間對日本地震的文字和圖片報道，并對其進行信源分析，其中外電文稿60篇，自采文稿20篇，外電圖片57幅，自發圖片13幅。

頭版是報紙吸引讀者的第一道窗口。該報頭版刊發自采新聞的文字稿件數量不足全部的30％，自采圖片只有全部的6％，算上刊發新華社的圖片也只有21％，占據頭版顯著位置的文字稿件和圖片絕大多數來自國際三大通訊社。

再從該報對日本地震相關報道的全部文字稿件與圖片的來源看，在這一階段刊發中國媒體和通訊社的稿件只占全部的1／3，刊發中國媒體和通訊社的圖片占全部的18％。

上述兩組數據顯示，這份英文日報在日本地震報道方面十分依賴國外信源，不僅自采的新聞很少，而且在這1／3的自采文字稿件中，一大部分都是關于中國如何檢測核輻射，中國對日本提供何種援助等本國信息，雖與日本地震內容相關，但有關地震現場和不斷更新的詳細報道，幾乎全部來自國外通訊社。

不能掌握權威的一手信源帶來的問題是，我們首先要看別人有什么，才能決定自己要刊登什么，無法按照自己的編輯方針、寫作風格去設置議程，只能被動地接受來自外部信息流的沖擊。對外宣傳講求“二次傳播”，主要指某一媒體刊發報道后，其他媒體在報道中轉載這一媒體的報道，從而進一步擴大其報道的落地率。如果連采集到權威、新鮮的信息都不容易實現，就更別談轉載和落地使用了。對外傳播沒有一手信源，就等于放棄了競爭的主動權，這在與歐美通訊社爭奪話語權的過程中，勢必是不利的。

三、準確無誤傳播信息

對外傳播不僅僅只是對外媒體的主要任務，面對國內受眾的媒體也應在國際突發事件的報道中，準確無誤地傳遞相關信息，避免傳播錯誤內容，使我國媒體在國際話語體系的建設中樹立起嚴謹、準確的傳播形象。日本發生地震當天下午，中央電視臺的新聞直播間連線駐臺灣的記者。15：56分，前方記者在回答主持人提問時，發生嚴重口誤。

既然是口誤，能及時把錯誤的信息糾正過來也算是一種挽救。但需要思考的是，如何避免錯誤再次發生。根據國家廣電總局的規定，有群眾參與的電視節目必須延時播出20秒以上。那么，在有大量群眾觀看的重大新聞直播的電視節目中，利用延時播出確保信息準確無誤也應是對電視人業務素質能力的考量。當電視臺逐漸把直播變為常態，可千萬不要把直播的失誤也變為常態。

如果說電視直播時間緊張，來不及審查和思考，導致出錯難免，那么報紙在經過多道工序進入到讀者的手中，卻仍然存在誤讀，就很難讓人理解了。我國某英文日報在3月12日第8版的文章強調日本地震引發的海嘯會影響很多國家，并赫然把臺灣列入其中，顯然是不正確的。再看一下稿件來源：路透社和美聯社。國外媒體事實有誤，加之國內媒體把關不嚴，錯誤的信息就這樣從眼皮底下流出。

四、從“宣傳本位”到“人文本位”

以人為本的新聞理念從“人”的角度嵌入，為新聞事業的定位、新聞屬性的確立、新聞自由的實現奠定了堅實的理論基礎。中國的新聞傳播正經歷從宣傳本位、新聞本位到人文為本的新聞理念轉變。媒體也應該深知，所有的信息是為人而作，又是人在接受媒體傳遞的信息。因此，媒體的故事，也就是人的故事。脫離了人的核心，故事本身以及故事的載體都會離我們很遠。

3月14日，中央電視臺英語新聞頻道在上午8：00時段的《今日話題》中，討論正在崛起的新媒體。主持人在演播室連線前方的記者，請記者用現場的觀察來輔助闡釋新媒體這一話題，而該記者，當時正在日本參與報道地震災情。

兩段采訪中，連線的標題分別是：“new media role in earthquake”和“Comparing new and traditionalmedia”。屏幕的一角，記者在大談地震中的新媒體，而另一邊的畫面，卻是經歷地震與海嘯沖擊后日本的滿目瘡痍。記者的報道與畫面形成了鮮明的對比，這傳遞的信息，很容易讓人誤讀為日本受到威脅的生命遠沒有新媒體重要。這一時段的主題，不是人類的生命面對威脅，而是如何用新手段來報道這種威脅，被摧毀的房屋、被沖擊的道路和尋求救助的人類在新媒體應用面前都成為了陪襯。這種報道新媒體應用的方式顯然緣于“人文本位”觀念缺失。災難面前，新媒體遠沒有生命重要，假如地震發生在自己的國家，人們優先想到的是拯救生命，而不是去關心災難中的新媒體。這種報道方式，流露的是典型的“看客”心態，是與“以人為本”的觀念有所背離的。

前文提到的那份英文日報3月18日在第6版刊登文章《Chineseapprove of relief aid to Japan》，

文章公布了鳳凰網關于“中國是否應該向日本提供人道主義援助”的調查結果，77.6％參與調查的人贊成，19.3％反對，3.1％不確定。這篇報道傳遞的信息，也很容易被誤讀為脫離人性。試想，在對外傳播中，如果日本人看到了這則報道，他是會記住77.6％贊成的人，還是更深刻地記住19.3％的反對的人?當19.3％反對拯救生命的信息傳播出去，惡性的效果會小于77.6％贊成的效果么?當日本民眾正在河水里掙扎等待救助的時候，媒體卻在討論是否應該向他們伸出雙手，其可能帶來的傳播效果可想而知。

災難報道能夠瞬間成就一個媒體，但不符合國際話語體系的災難報道也能瞬間毀滅一個媒體。我們通過媒體來看世界，世界也通過媒體在看我們，更重要的是，我們還要通過媒體來看自己。在危機的時刻，不僅需要媒體用平時積淀厚度贏得國際話語權的青睞，還要用媒體在應對危機時的智慧與思辨力去利用話語權發出更多的聲音。媒體怎樣才能精彩，就在于每一次傳遞信息的精準與無誤。雖然很難達到沒有任何紕漏的完美狀態，但正是因為有了這種對完美的追求，我們才有不斷接近完美的機會。

(作者來自中國人民大學新聞學院)