論低碳時代我國媒介的角色定位

摘要：人類正邁向低碳時代，低碳化的終極目標是使社會實現可持續發展，使人與自然、人與社會、人與人之間相處更加和諧，人們生活得更加美好。本文從當前媒介存在的一些不適合低碳要求的傾向出發，指出出現這些不良傾向的根本原因在于媒介背離了其角色定位，提出媒介在低碳時代應自覺扮演好時代角色，自覺做生態的吹鼓手、和諧的推進器、民生的代言人，自覺內省，做適應時代要求的低碳媒介。

關鍵詞：媒介；低碳時代；生態；和諧；作為

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）02-0056-02

2010年11月29日，世界190多個國家的上萬名代表、記者、學者和環保人士云集墨西哥坎昆，商討應對氣候變化問題。坎昆氣候峰會再次將節能減排和低碳環保定為全球主題，再次拉響了世界低碳革命的號角。當前，隨著氣候問題的日趨嚴重，全球化的“低碳革命”風起云涌，人類正邁向低碳時代。這個時代以低能耗、低污染、低排放為基本特征，其當前之首要任務是人類生存發展觀念的根本性轉變，終極目標是使社會實現可持續發展，使人與自然、人與社會、人與人之間相處更加和諧，人們生活得更加美好。要完成這一目標，作為思想旗手和文化鼓手的媒介，理應首先唱好序曲，積極發揮好導向和引領作用，在推進社會低碳化上先聲奪人、先發制人。

一、當前我國媒介的不良趨向與角色背離

這些年，我國媒介借助經濟社會快速發展的優勢，乘著改革開放的有利東風，實現了跨越式發展。清華大學傳媒經濟與管理研究中心去年4月21日發布的《2010傳媒藍皮書》指出，據統計分析與推算，2010年我國傳媒產業的總產值預計將達5620億元，與2009年相比，增長14.5%，而2009年比2008年增長16.3%。截至去年6月底，我國網站數量為279萬個，網民達到4.2億、手機網民2.33億，傳統媒體中，各級電視臺3000多家、各類報紙2000多家、期刊9000多種。媒介在線受眾可以同時達到數億人次。可以說，媒介不僅成為我國一支重要的社會力量，而且在鞏固黨的宣傳思想陣地、提升國家文化軟實力、增強綜合國力、構建和諧社會等方面扮演了重要角色，發揮了重要作用。

然而，媒介在繁榮的背后其競爭亦日趨加劇，競爭的混亂、無序使得當前一些媒介出現了諸如內容平庸、質量低劣等問題，尤其是低俗之風蔓延開來，出現了角色背離。媒介扮演的與低碳要求所不適應的角色主要表現在：一是做利益的代言人，關注生態不夠，呈現唯利化傾向，污染著文化生態。有的媒介不是關注人與自然的和諧發展，而是將有利可圖作為目標追求，見利忘義、唯利是圖，搞權錢與版面的交易，不顧影響，只顧收費，坑蒙受眾，以“利”污染著社會生態。二做低俗的推進器，關注和諧不夠，呈現泛娛樂化、低俗化傾向，影響著社會和諧。有的媒介為片面追求銷量和收視率盲目炒作，不是倡導和關注和諧，而是大作低俗萎靡文章，消極庸俗。眼下電視里芙蓉姐姐、網絡上犀利哥等不倫不類惡心之極的人物大行其道、紅極一時。新《水滸》劇竟拿武松與潘金蓮撲朔迷離的情感糾葛來“雷”人。三是做少數人的傳聲筒，關注民生不夠，呈現出媒介歧視傾向，危害著社會公平和人的發展。一些媒介漠視民眾，唱高調、走高端路線，忽視弱勢群體和普通大眾。如圍繞著“富豪”、“明星”，整天的星級酒店、豪宅名車、鉆戒珠寶，打造奢縻生活，評選財富百強，宣傳所謂的高端人群，造成一些人金錢欲望的膨脹，甚至滋生仇富心理。再如全國現有期刊9000余種，而農業期刊僅187種；有報紙2000余家，而以農民為主要讀者對象的報紙僅幾十家。包括農民在內的弱勢群體在媒介資源的分配和利用上顯然處于明顯的“弱勢”。

媒介是社會公器，是民眾的代言人，這是其應然的社會角色。這一特殊的社會公器對于其在傳播信息、監測環境、傳承文化、提供娛樂等方面發揮著重要的社會功能。一方面，它通過輿論主導社會。媒介通過輿論滿足公眾需求，修正意識形態，調整文化導向，以維護社會穩定和秩序。同時，它通過調控影響社會。即通過建立和鞏固信仰、社會暗示及教育發揮著強大的社會調控功能，就像一只無形的手滲透在社會生活的每一個角落，改變著人們的社會環境、生活方式、思維方式、價值觀念，推動著人類的發展。另一方面，它通過文化引領社會。媒介擔當著轉達、表述和弘揚先進文化的重任。同時，又是文化的生成者與建構者。當前媒介出現不良趨向的根本原因在于一些媒介出現了角色背離，以致散失了其社會功能的有效發揮，導致了諸如對一些敏感的信息推卸或保守，避而不訪、防而不報，缺乏擔當精神；對社會主要任務不關注，主要群體不重視，主要問題不揭露，而唯利唯娛唯俗，炒作造勢，片面追求收視率等“高碳”現象。媒介角色背離，背離低碳要求，無視時代使命，使諸如造假、唯利、鋪張浪費等“高碳”問題滋生；無視低碳要求，使諸如低俗、暴力、享樂等影響社會和諧的“高污染”問題滋生；無視社會民生，使諸如歧視、輕視普通民眾等影響平等發展的“非低碳”問題滋生；無視自身建設，使諸如俄羅斯人質事件有獎競猜、凱文#8226;卡特漠視饑餓的蘇菲、《東南快報》記者守坑待兔等有損媒介形象的問題滋生。媒介的角色背離危害巨大、影響深遠，它不僅直接導致了媒介公信力的滑坡，出現了媒介信任危機，而且破壞了媒介的生態，影響了媒介的持續發展。媒介公信力關系著媒體的生死存亡，媒介生態關乎媒介競爭力。這些問題的出現，其危害不僅在媒介本身，更對民眾的凝聚力、向心力，國家精神文明建設，文化軟實力建設，社會低碳發展起著巨大的負面影響。

綜上所述，媒介在低碳時代理應扮演好時代角色，更加努力地為社會低碳化建功出力，積極作為。

二、媒介在低碳時代的角色定位

（一）自覺做生態的吹鼓手，著力提升和美化生活

建設低碳社會，努力促進人與自然和諧相處，媒介負有重要的引領之責。要自覺做生態的倡導者、引領者和吹鼓手，引導人們把戰略眼光、思維和手段相結合，探索出一條代價小、可持續發展的生存路徑。要積極倡導生態價值，為凈化環境、構筑藍天白云、青山綠水的新生活而大聲呼喊、積極謳歌。要積極培育生態典型，及時曝光和抨擊破壞低碳的壞人壞事。要大力倡導發展循環經濟，引導社會切實轉變發展方式；大力倡導綠色消費，引導人們改變消費觀念、消費習慣，自覺減少污染，推進綠色發展。要積極用最能彰顯生態精神和時代精神的優秀作品來提升人們的生活品質。在低碳時代，深入地挖掘，藝術地展示，熱情地弘揚低碳生活中美好的人性及健康向上的思想觀念和優秀品格，鞭策腐朽、墮落和邪惡，給人以啟迪、激勵和勇氣，始終應是媒介的應盡責任和不懈追求。

（二）自覺做和諧的推進器，努力倡導人與自然、人與社會、人與人和諧相處

要積極營造人與自然和諧發展的環境，積極傳播人與自然的科學知識，引導人們提高對自然的認識，減少人們對自然的恐懼和敬畏，增強人們改造自然的本領，尤其面對災害時能鎮定自若，有效應對。要積極營造人與社會和諧發展的環境，努力傳播社會知識，提供社會資訊，科學揭示社會本質和發展規律，科學引導輿論調和社會關系、整合社會利益，提高人們對社會的認識。要積極營造人的身心和諧發展的環境，引導人們在改造自然，履行社會職責的同時，按照美的規律來改造和完善人的身心；在人的主體性和本質力量對象化過程中，愉悅人的身心，實現從認知、意志到情感的升華。

（三）自覺做民生的代言人，以人為本，更加關注人的生存和發展

堅持以人為本，為人民服務，為大眾服務，是媒介的永恒職責。一個有良知的媒介應持有的新聞理念為：讓所有人都能啜飲公平的雨露、沐浴正義的陽光，所有人都能有尊嚴地生活，能獲得自由而全面的發展。要積極將鏡頭、筆頭對準普通大眾，關注他們的冷暖酸甜，關心他們的生存狀態和生存環境，尤其在威脅人類的生存和發展的重大事件如突發災害性事件面前，應自覺發揮好社會穩壓器的作用。2009年初的冰災中，媒介在抗冰保電保暢通保生活方面發揮了重要作用，在民眾中樹立了威信。山西黑磚窯事件，《大河報》記者在看到一網絡貼子《400位父親泣血呼喊：誰來救救我們的孩子？》后迅速組織采訪，隨之一場抽絲剝繭的調查悄然展開，這場慘無人道的人奴事件才得以被完全揭開。要積極將視角伸向普通大眾，努力為普通民眾提供資訊和服務，準確反映他們的愿望、呼聲和正當要求。《南方都市報》舉起“民生新聞”的旗幟時，非常鮮明地提出“終極對象”必然是社會的每一個人。實行“對生活環境、城市發展、公共空間、政策制定、行政效能等多層面的介入”[1]。這張報紙的執行總編莊慎之說得好：“民生新聞，與其說是一種新聞報道形態不如說是一種新聞報道的態度”。長期以來該報深受民眾歡迎。

（四）自覺做現代媒介的模范員，爭當適合時代要求的低碳媒介

不斷提高傳播質量，著力優化媒介環境，是媒介自身走低碳之路的重大選擇。媒介內省是媒介自身低碳化的重要路徑。媒介要不斷地反省，不斷地自我監督，整合資源，以降低消耗，減少低俗節目的“碳排放”。首先要加強立法建制，加大執行力度，進一步規范和約束媒介的不良趨向，匡正媒介市場。這些年，我國每年收繳各類非法新聞出版物1.2萬萬件，查辦案件2萬多起，足見我國大力打擊之決心。其次要自覺加強媒介人的職業修養。現代媒介人的低碳修養應包括：敬業奉獻的精神，即把工作當事業，把事業追求當作人生最高的價值追求。著名新聞人普利策說過：“只有最高尚的理想，最嚴謹追求真理的熱望，最正確的豐富知識，以及最忠誠的道德責任感，才能將新聞事業從商業利益的屬性，自私自利的追求，以及社會利益的敵對上救出來。”[2]。再者，諸如誠實公正的品質、清正廉潔的作風、抗爭邪惡的勇氣和遵紀守法的美德。廣西南丹礦難事件的英雄記者們、給落水女孩做人工呼吸的“中國最美女記者”曹愛文等優秀記者的動人形象至今仍烙印在我們心里。

參考文獻：

[1]樊葵.當代信息傳播中的傳媒歧視[J].當代傳播，2003(5).

[2]秦濤.傳媒歧視阻礙和諧文明[J].人民網，2007(1).