國內(nèi)少兒頻道若干問題分析

摘要：文章從央視少兒頻道、浙江電視臺少兒頻道、上海哈哈少兒頻道和臺灣東森幼幼頻道的若干節(jié)目入手分析國內(nèi)少兒頻道的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為缺少自制節(jié)目、受眾未細(xì)分、節(jié)目制作理念落后等問題依然程度不一地存在于各個少兒頻道和節(jié)目中。

關(guān)鍵詞：自制節(jié)目；細(xì)分受眾；成人化理念

中圖分類號：G222文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2011）02-0071-02

自2003年12月28日中央電視臺少兒頻道亮相以來，全國已有20多個少兒頻道開播，少兒節(jié)目在全國綜合頻道的比例也已超過15%。少兒頻道的激增使少兒節(jié)目一躍成為電視業(yè)內(nèi)的熱門領(lǐng)域，關(guān)于少兒頻道和少兒節(jié)目的討論也一度成為業(yè)內(nèi)討論的焦點。然而，歷經(jīng)七八年的發(fā)展，少兒頻道和少兒節(jié)目是否如人們的期望呈現(xiàn)在觀眾面前呢？據(jù)央視索福瑞的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺少兒頻道在全國樣本地區(qū)的收視排名名列前茅，而地方電視臺少兒頻道的競爭地位大多遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后在十幾名甚至幾十名之后。筆者通過對央視少兒頻道、上海電視臺哈哈少兒頻道、浙江電視臺少兒頻道和臺灣東森幼幼頻道的少兒節(jié)目分析，試圖剖析國內(nèi)少兒節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀的問題所在。

一、缺少自制節(jié)目，缺乏品牌欄目

少兒頻道的激增意味著需要更多的少兒節(jié)目資源，然而各地少兒頻道都存在程度不一的“片荒”問題，這點從少兒頻道播出的節(jié)目安排即可看出。以浙江電視臺少兒頻道2010年11月15日的節(jié)目安排為例，該日該頻道播出時間長達(dá)17個小時，播出欄目13個，其中自制節(jié)目僅5個，首播時長不足2小時。其余占據(jù)屏幕的節(jié)目均為動畫片和劇場。由于自制節(jié)目成本較高，這種現(xiàn)象普遍存在于國內(nèi)各個少兒頻道，大多數(shù)電視臺很少甚至沒有自制節(jié)目，三分之二以上的少兒頻道的自制節(jié)目只占到節(jié)目播出總量的11%～25%，自制節(jié)目的首播時長也不過1～2小時。

購買的節(jié)目則主打動畫片和電視劇。就像電視劇越來越成為一些電視頻道的救命草一樣，動畫片無疑也是少兒頻道的救命良藥。但是中國動畫片的市場還處于一個初步發(fā)展階段，動畫片的播放需求量遠(yuǎn)大于市場投放量。因此在前些年有數(shù)據(jù)顯示，美、日兩國的動畫產(chǎn)品占據(jù)了國內(nèi)80%的市場，國產(chǎn)動畫片則存在25萬集的產(chǎn)品缺口。近年來，基于發(fā)展國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)和文化影響等因素的考慮，廣電總局出臺相關(guān)政策，限制進口動畫片的播出數(shù)量和播出時段，這對本來就節(jié)目源短缺的少兒頻道無疑是雪上加霜。為此，很多少兒頻道不得不播出大量電視劇。然而，國內(nèi)社會化制作公司投資做少兒電視劇的并不多，優(yōu)秀的兒童劇幾乎成為罕見產(chǎn)品。在市場的壓力下，為數(shù)眾多的少兒頻道無視頻道宗旨，以大量成人電視劇濫竽充數(shù)。如近日浙江電視臺少兒頻道青春勵志劇場播出的是《新白娘子傳奇》，該劇主題既與青春少兒無關(guān)，也無關(guān)乎勵志。

中國有將近4億的少兒觀眾，這是一個充滿巨大潛力的市場。少兒頻道如何才能長久地吸引這些小觀眾的眼球？筆者認(rèn)為只有通過制作品牌的自制欄目才能培養(yǎng)小觀眾的忠誠度。購買節(jié)目雖然相對來說投資成本低，風(fēng)險系數(shù)小，但這種無差異化的運作導(dǎo)致很多少兒頻道失去自己鮮明的名片，此頻道和彼頻道面目雷同，小觀眾既可選擇這個頻道也可觀看那個頻道，這樣，少兒頻道就很難培養(yǎng)穩(wěn)定的收視群體。因此，要想在競爭激烈的傳媒環(huán)境中奪人眼球，就必須制作獨特的品牌欄目，實現(xiàn)差異化生存。

二、受眾未細(xì)分，播出時間不合理

不同年齡階段的少兒受眾對信息的需求會有所不同，在接收和理解信息時也會產(chǎn)生差異。這就要求少兒節(jié)目制作方必須細(xì)分受眾，針對特定年齡少兒特定的心理特征和成長需求，提供富有教育性和娛樂性的少兒節(jié)目。但從當(dāng)前開播的國內(nèi)少兒頻道來看，多是籠統(tǒng)地面向0～18歲所有受眾，各種年齡段的少兒收看同樣的節(jié)目。電視臺在安排少兒節(jié)目的播出時間時，也很少考慮到不同年齡階段的少兒收視習(xí)慣和作息時間的不同，因而節(jié)目播出時間的安排也不盡合理。比如《快樂星球》的目標(biāo)受眾應(yīng)是中小學(xué)生群體，但央視少兒頻道的播放時間是周一至周五下午3點，這個時間段顯然其目標(biāo)受眾無法收看，不利于保障收視率和達(dá)到最佳傳播效果。

相比之下，臺灣東森幼幼臺在細(xì)化受眾方面做得非常成功。該頻道主要受眾群為7歲以下的學(xué)齡前兒童，整個頻道編排分為日常版和周末版。日常版以自制節(jié)目和動畫片的整點播出為橫向編排，以三個時段（按照學(xué)齡前兒童的作息時間特點，下午四點前，主要播出給小小孩看的節(jié)目，四點以后提升到3～6歲的小朋友，七點以后再大一點，但主要還是鎖定在學(xué)齡前兒童。）收視群體為縱向編排，形成一定的收視規(guī)律。周末版注重節(jié)目的娛樂性，增加卡通片的播出量。精準(zhǔn)的節(jié)目與編排策略有利于提高節(jié)目的收視率，還可以在特定的時段鎖定特定的觀眾，明確區(qū)分出某個特定時段的觀眾特征，保障廣告投放效果。

三、制作理念成人化，加劇童年的消亡

電視是我國近4億少年兒童最常接觸、最易于接收信息的媒體。不可否認(rèn)，電視節(jié)目在很大程度上豐富了少年兒童的生活，但是國內(nèi)少兒節(jié)目制作理念成人化也一直備受觀眾和業(yè)內(nèi)人士的抨擊。

（一）節(jié)目宗旨成人化

2004年舉行的中國青少年社會教育論壇廣播電視分論壇的主題是“為孩子說話，說孩子的話，讓孩子說話”，這個主題后來成為眾多國內(nèi)少兒頻道的辦臺宗旨。然而事實是少兒節(jié)目的內(nèi)容、模式往往忽略孩子的心理需求，完全按照成人的想法設(shè)置。節(jié)目主持人總試圖把少兒觀眾當(dāng)作自己的學(xué)生，把節(jié)目辦成少年兒童的“第二課堂”，動不動就擺大道理，習(xí)慣于下定論，完全忽視少兒觀眾對節(jié)目內(nèi)容的主動讀解能力。這種生搬硬套的說教完全抹殺了少兒節(jié)目應(yīng)有的趣味性和娛樂性。另一方面，無休無止、各種名目的競賽存在少兒節(jié)目中，這種競賽包括許多方面：樂器演奏、唱歌、繪畫、知識問答及現(xiàn)場競猜等。這些競賽節(jié)目讓觀眾小小年紀(jì)便產(chǎn)生危機意識和競爭意識，意識到自己身處競爭激烈的社會環(huán)境，稍有松懈便會被淘汰。這些意識對于成年人的生存來說或許利大于弊，但對小孩子來說必定是痛苦，使他們過早地邁入成人世界。這些少兒節(jié)目都是為了培養(yǎng)“好孩子”，而“好孩子”的第一標(biāo)準(zhǔn)就是聽話，數(shù)年之后我們就會發(fā)現(xiàn)這樣培養(yǎng)出來的孩子創(chuàng)新意識太差，都是因為小時候缺乏一種“反叛意識”。

（二）屏幕形象成人化

在少兒節(jié)目中我們經(jīng)常可見小孩子的身影，他們或主持節(jié)目或參與節(jié)目，這或許是節(jié)目制作方體現(xiàn)“讓孩子說話”，貼近少兒觀眾心理的一大策略。然而這些孩子無論是穿著打扮還是言談舉止都和現(xiàn)實世界的真實兒童相差太遠(yuǎn)。不管是地方頻道還是央視少兒頻道的才藝節(jié)目展示中，總免不了看到這樣的身影：小小的人兒，穿著暴露，化著時尚的煙熏妝，襯托兩只本是清純的眼睛無比的狐媚，一邊唱著情呀愛呀一邊跳著勁舞。又或是四五歲的小朋友們在節(jié)目里說些鬼馬精靈逗大人們樂的話語，然這些話語并不是出自他們真實的心聲，不過是節(jié)目方為收視率策劃編寫出來的戲劇語言而已。在占據(jù)少兒節(jié)目半壁江山的動畫片中，不乏可愛經(jīng)典的動漫形象，但令人堪憂的是越來越多的國產(chǎn)少兒動畫片中的人物形象，尤其是女性形象成人化趨勢嚴(yán)重。凸顯女性性器官，主張以暴制暴，宣揚男權(quán)意識在動畫片里越演越烈。尼爾#8226;波茲曼在《童年的消逝》一書中提出了一個觸目驚心的論點，即在以電視為代表的電子媒體的猛烈攻擊下童年和成年的分界線將越來越模糊。這些屏幕上的少兒形象或可成為支撐其觀點的最好論據(jù)。

對于忙碌工作的父母來說，電視機無疑是伴隨孩子成長的保姆。對于最富想象力和模仿力的兒童和青少年來說，電視不僅是消遣娛樂的工具，更是他們認(rèn)知世界的通道。因此，作為最能夠吸引少兒觀眾眼球的少兒節(jié)目，責(zé)任便顯得尤為重大。如何制作真正讓少兒觀眾喜歡的節(jié)目，如何在知識教育之外對少兒觀眾的精神和心靈進行啟迪，少兒節(jié)目和少兒頻道如何真正做到“為孩子說話，說孩子的話，讓孩子說話”，我們的電視工作者任重而道遠(yuǎn)。

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