省級(jí)手機(jī)報(bào)傳播內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題

摘要：本文以《河南手機(jī)報(bào)》彩信版為例，運(yùn)用內(nèi)容分析法，研究了省級(jí)手機(jī)報(bào)（彩信版）內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)和存在的主要問(wèn)題。省級(jí)手機(jī)報(bào)除了有手機(jī)報(bào)共有的便捷、及時(shí)、隨時(shí)隨地收發(fā)新聞、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)外，還有很多自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；但作為一種新事物，省級(jí)手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上還存在著許多問(wèn)題，針對(duì)這些問(wèn)題，本文試著加以分析。

關(guān)鍵詞：省級(jí)手機(jī)報(bào)；內(nèi)容分析；優(yōu)勢(shì)；問(wèn)題及建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G209 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）02-0044-02

一、手機(jī)報(bào)及《河南手機(jī)報(bào)》的出現(xiàn)和發(fā)展

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。時(shí)尚、環(huán)保、快捷、方便、實(shí)用是其主要特點(diǎn)。手機(jī)報(bào)的操作模式主要有彩信版和WAP版兩種。前者以彩信方式發(fā)送到手機(jī)上，用戶(hù)可以離線(xiàn)觀看。后者是網(wǎng)站瀏覽模式，需要支付上網(wǎng)費(fèi)用，目前，彩信版手機(jī)報(bào)最為普遍。

自2004年7 月18 日中國(guó)大陸第一家手機(jī)報(bào)——《中國(guó)婦女報(bào)#8226;彩信版 》開(kāi)通以后，全國(guó)各地的手機(jī)報(bào)如雨后春筍般涌現(xiàn)。2005年5月17日，由浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江在線(xiàn)聯(lián)合打造的第一份省級(jí)手機(jī)報(bào)——《浙江手機(jī)報(bào)》正式開(kāi)通[1]。2006年5月15日《河南手機(jī)報(bào)》順勢(shì)而生，它是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合旗下多家報(bào)刊、網(wǎng)站的新聞信息資源，與河南移動(dòng)通信有限公司共同打造的。《河南手機(jī)報(bào)》分為早報(bào)和晚報(bào)，周一至周五每天發(fā)送兩次；周六、周日每天發(fā)送一次，為周末版。每天的內(nèi)容包括河南要聞、國(guó)內(nèi)、國(guó)際要聞、財(cái)經(jīng)、健康、便民咨詢(xún)、熱點(diǎn)追蹤等，圖文并茂，內(nèi)容豐富。如遇重大突發(fā)新聞或熱點(diǎn)賽事會(huì)即時(shí)發(fā)送專(zhuān)刊、特刊或快訊，第一時(shí)間向用戶(hù)傳遞最新事實(shí)。每期大小均在30K左右，可容納15000個(gè)漢字，另外還可包含4張左右圖片，訂閱費(fèi)每月3元。

二、省級(jí)手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)

省級(jí)手機(jī)報(bào)在內(nèi)容上既有與全國(guó)性手機(jī)報(bào)共同的優(yōu)勢(shì)，也有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。共同優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：第一，即時(shí)性和便捷性，突破時(shí)空限制。手機(jī)與人貼身相隨，手機(jī)報(bào)的內(nèi)容傳遞和閱讀可以做到隨時(shí)隨地，用戶(hù)接受信息后可任意選擇時(shí)間閱讀，還可以轉(zhuǎn)發(fā)給其他人，這就形成了手機(jī)報(bào)的二次傳播，內(nèi)容的影響范圍和力度也隨之?dāng)U展和延伸。在遇到突發(fā)或重大事項(xiàng)時(shí)，手機(jī)報(bào)會(huì)比報(bào)紙甚至網(wǎng)絡(luò)更快地告知用戶(hù)。如2010年10月24日下午14時(shí)58分，河南省周口市太康縣、扶溝縣等地發(fā)生4.7級(jí)地震，17時(shí)12分，中國(guó)地震局官方網(wǎng)站發(fā)布這一消息，17時(shí)30分之前，《河南手機(jī)報(bào)》便在第一時(shí)間發(fā)布了快訊，而傳統(tǒng)紙媒如《大河報(bào)》在第二天才刊登此消息。第二，互動(dòng)性更強(qiáng)。手機(jī)報(bào)用戶(hù)可以通過(guò)短信平臺(tái)及時(shí)將自己意見(jiàn)、建議等反饋給手機(jī)報(bào)后臺(tái)，這種及時(shí)、針對(duì)性強(qiáng)的互動(dòng)模式是其他四大媒體無(wú)法比擬的。第三，手機(jī)報(bào)比傳統(tǒng)報(bào)紙更環(huán)保。手機(jī)報(bào)通過(guò)移動(dòng)或電信網(wǎng)絡(luò)發(fā)送信息，不需要經(jīng)過(guò)排版、印刷和郵發(fā)等步驟，只要用戶(hù)的手機(jī)可以接收彩信，開(kāi)通GPRS功能，運(yùn)營(yíng)商就會(huì)在第一時(shí)間向用戶(hù)傳達(dá)最新最快的資訊，這樣比傳統(tǒng)報(bào)紙更低碳。

省級(jí)手機(jī)報(bào)自身的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下幾方面：1.內(nèi)容更彰顯服務(wù)意識(shí)。省級(jí)手機(jī)報(bào)由于地域特色濃厚，更注重提供與用戶(hù)相關(guān)的新聞和資訊，體現(xiàn)出更強(qiáng)的服務(wù)意識(shí)。如“鄭州今天早晚溫差8℃，提醒市民注意保暖”（2010年10月12日《河南手機(jī)報(bào)》早報(bào)），讓人讀起來(lái)頓覺(jué)溫馨。又如，“昨日，鄭州公積金貸款出臺(tái)細(xì)則，新政策從10月15日起開(kāi)始執(zhí)行，首付不低于30%。”（2010年10月12日《河南手機(jī)報(bào)》早報(bào)），對(duì)有意買(mǎi)房市民具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性和服務(wù)性。2.編排順序上凸顯本地特色。《河南手機(jī)報(bào)》在發(fā)展之初就緊扣河南本土定位，立足本省服務(wù)，在內(nèi)容編排上也體現(xiàn)了以本地新聞為主的接近性原則，其版面順序依次是：“封面”、“河南”、“國(guó)內(nèi)”、“國(guó)際”、“健康”、“彩票”，有時(shí)會(huì)有“關(guān)注”、“深度”，但也都是在“河南”之后的，這從一個(gè)側(cè)面顯示了對(duì)本地新聞的重視，也與以本地受眾為主要傳播對(duì)象的現(xiàn)實(shí)相符合。3.原創(chuàng)新聞質(zhì)量高，本地輿論監(jiān)督力量強(qiáng)。隨著手機(jī)報(bào)采編人員隊(duì)伍的逐漸建立和不斷完善，省級(jí)手機(jī)報(bào)的原創(chuàng)新聞?dòng)辛撕艽蟮奶岣撸w現(xiàn)出了較高的專(zhuān)業(yè)水平。以《河南手機(jī)報(bào)》為例，原創(chuàng)類(lèi)的新聞大多是與用戶(hù)關(guān)系密切的民生新聞，提升了本地輿論監(jiān)督功能。如對(duì)河南個(gè)別地區(qū)節(jié)前“拉閘限電”影響居民正常生活一事，《河南手機(jī)報(bào)》記者從10月19日早報(bào)刊發(fā)《“節(jié)能減排”連醫(yī)院的電也停 節(jié)能減排=拉閘限電？》一文開(kāi)始，19日晚報(bào)《節(jié)能減排不應(yīng)限制居民用電 停電遭讀者炮轟》，20日早報(bào)《焦作亂停電被叫停 市電業(yè)局成立督察組》，連續(xù)兩天的跟蹤報(bào)道引起了市民和相關(guān)單位的重視，并得到了《大河報(bào)》、《東方今報(bào)》、大河網(wǎng)等多家媒體的聯(lián)動(dòng)報(bào)道。最終，河南省電力公司明確表態(tài)，要保證居民的生活用電。在這場(chǎng)為百姓吶喊的輿論監(jiān)督之戰(zhàn)中，《河南手機(jī)報(bào)》贏得了更多的認(rèn)可和信任，威信也得到了極大的提高。4.媒介聯(lián)動(dòng)方便、互動(dòng)效果好：在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體并存的大環(huán)境中，媒介間的融合已成為不可避免的趨勢(shì)。省級(jí)手機(jī)報(bào)因?yàn)辄c(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播，更有針對(duì)性，與本地其他媒介如報(bào)紙、廣播、電視進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，會(huì)收到意想不到的效果。如11月22日《河南手機(jī)報(bào)》早報(bào)【資訊】欄目發(fā)布了這樣一條消息：

都市頻道聯(lián)合本報(bào)發(fā)出召集令：21位80后 你們?cè)谀睦铮?/p>

十年前，都市頻道制作了一次特殊的成年禮——《新世紀(jì) 新青年》，21個(gè)18歲的青年在黃河邊的篝火旁立下誓言。十年后，都市頻道聯(lián)合河南手機(jī)報(bào)發(fā)出“召集令”，再度呼喚“十年后 你們?cè)谀睦铮俊薄浾邔⑼ㄟ^(guò)尋找當(dāng)年的21個(gè)年輕人，展示他們的生活軌跡……敬請(qǐng)關(guān)注今天19時(shí)25分的都市報(bào)道《十年——獻(xiàn)給80后》特別節(jié)目。同時(shí)也邀請(qǐng)廣大用戶(hù)加入尋人隊(duì)伍，尋人熱線(xiàn)：0371-65732233。

這條消息發(fā)布后，收效明顯，當(dāng)日晚報(bào)便發(fā)布消息，“自都市頻道和本報(bào)的召集令《十年后你們?cè)谀睦铩钒l(fā)布之后，已收到許多讀者反饋，目前，尋找的第一位80后已找到”，隨后，《河南手機(jī)報(bào)》對(duì)這一事件連續(xù)報(bào)道，直到最后一名80后被找到。還與都市頻道聯(lián)合，為積極提供線(xiàn)索和發(fā)表留言的用戶(hù)發(fā)放了《十年——獻(xiàn)給80后》晚會(huì)的邀請(qǐng)函。這種媒體聯(lián)動(dòng)提高了受眾與媒體互動(dòng)的積極性，同時(shí)，也顯示了手機(jī)報(bào)作為一種新的信息傳播方式所擁有的優(yōu)勢(shì)。

三、省級(jí)手機(jī)報(bào)內(nèi)容上存在的主要問(wèn)題

雖然省級(jí)手機(jī)報(bào)在內(nèi)容報(bào)道上有不可取代的優(yōu)勢(shì)，但仍存在以下幾個(gè)問(wèn)題：1.本地新聞量較少。《河南手機(jī)報(bào)》創(chuàng)辦之初即定位為一種新聞資訊類(lèi)的信息產(chǎn)品，最主要的受眾是省內(nèi)的手機(jī)用戶(hù)。但是，《河南手機(jī)報(bào)》本地新聞數(shù)量有限，民生新聞比重不高，沒(méi)有很好地體現(xiàn)新聞的接近性。例如，筆者經(jīng)長(zhǎng)期跟蹤，現(xiàn)對(duì)對(duì)《河南手機(jī)報(bào)》2001年10月11日～10月17日一周的新聞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，其中省內(nèi)新聞、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞所占比重如下表所示。可見(jiàn)，省內(nèi)新聞的數(shù)量明顯少于國(guó)內(nèi)新聞，這與其緊扣河南本土定位，立足本省服務(wù)的發(fā)展目標(biāo)不太相符。省級(jí)手機(jī)報(bào)在報(bào)道國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞方面不如全國(guó)性手機(jī)報(bào)有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楹笳呤菍?duì)全國(guó)新聞媒體內(nèi)容的整合和歸納，信息量更大，信息覆蓋范圍更廣。所以要突出自身優(yōu)勢(shì)，就須實(shí)施本土化策略，增加對(duì)省內(nèi)信息的報(bào)道，尤其是一些與受眾生產(chǎn)、生活息息相關(guān)的服務(wù)性、指導(dǎo)性信息。據(jù)調(diào)查，廣大手機(jī)報(bào)用戶(hù)也希望多報(bào)道河南新聞，且建議在報(bào)道河南新聞的時(shí)候少些鄭州新聞，多些省內(nèi)其他地市新聞，多些民生新聞和政策解讀，少些口號(hào)新聞[2]。2.內(nèi)容的形式比較單一，沒(méi)有充分體現(xiàn)多媒體特性。《河南手機(jī)報(bào)》每天的內(nèi)容只有圖、文兩種形式，沒(méi)有彩鈴、更無(wú)視頻新聞，這在當(dāng)今手機(jī)功能日益強(qiáng)大，受眾需求日益多元化的大環(huán)境中，顯得有些單薄。據(jù)2009年6月《河南手機(jī)報(bào)》進(jìn)行的讀者意見(jiàn)調(diào)查，有大部分讀者都建議增加音樂(lè)、彩鈴等形式[2]。所以，省級(jí)手機(jī)報(bào)應(yīng)改進(jìn)技術(shù)，豐富內(nèi)容形式，在圖文并茂的基礎(chǔ)上，滿(mǎn)足用戶(hù)需求。3.有些內(nèi)容新聞價(jià)值不大，甚至沒(méi)什么實(shí)際意義。由于手機(jī)屏幕和容量有限，手機(jī)報(bào)內(nèi)容要求高度精煉，但有時(shí)因過(guò)于求簡(jiǎn)而陷入誤區(qū)。如10月23日的《河南手機(jī)報(bào)》第4版的[河南～其他]欄目里，有一條一句話(huà)新聞“昨天上午，鄭州市物價(jià)局舉行了居民供熱計(jì)量?jī)r(jià)格（試行）簡(jiǎn)易聽(tīng)證會(huì)”。相對(duì)于知道聽(tīng)證會(huì)的舉行，受眾更關(guān)心的是這次聽(tīng)證會(huì)的結(jié)果。而手機(jī)報(bào)簡(jiǎn)潔明了的報(bào)道卻忽略了這個(gè)最有價(jià)值的新聞事實(shí)，影響了新聞的社會(huì)意義。解決這一問(wèn)題的關(guān)鍵是要做好新聞選擇。省級(jí)手機(jī)報(bào)立足本地，只有了解受眾最關(guān)心的話(huà)題，最想知道的信息，才能最大程度地滿(mǎn)足他們的信息需求。從新聞價(jià)值的角度對(duì)信息做出選擇，報(bào)道最有價(jià)值的內(nèi)容以饗讀者。

在當(dāng)前3G形勢(shì)下，手機(jī)作為新媒體形式，已顯示出了其獨(dú)特性和不可或缺性。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心2009年2月發(fā)布的《手機(jī)媒體研究報(bào)告》顯示，中國(guó)手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)6.4億，手機(jī)報(bào)用戶(hù)普及率達(dá)到39.6%[3]。可以預(yù)見(jiàn)的是，手機(jī)報(bào)市場(chǎng)必然會(huì)迎來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。省級(jí)手機(jī)報(bào)要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展戰(zhàn)略，本著“整合”、“解讀”和“服務(wù)”的原則，通過(guò)組建專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍，增強(qiáng)原創(chuàng)能力，走出“新瓶裝舊酒”的同質(zhì)化模式，增加有分量的本地新聞，采用新技術(shù)，豐富表現(xiàn)形式；通過(guò)增強(qiáng)可讀性、實(shí)惠性和實(shí)用性等途徑，加強(qiáng)輿論監(jiān)督功能，形成自身特色，在手機(jī)報(bào)的市場(chǎng)之爭(zhēng)中開(kāi)辟出一片“藍(lán)海”。

注：統(tǒng)計(jì)內(nèi)容不包括健康版、語(yǔ)絲、幽默等內(nèi)容，文體新聞和娛樂(lè)新聞也按照河南、國(guó)內(nèi)、國(guó)際做了分類(lèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]馬武.互動(dòng)成就第五媒體[J].傳媒，2009(10).

[2]河南手機(jī)報(bào)讀者意見(jiàn)調(diào)查.

[3]詹新惠.報(bào)紙與3G時(shí)代的路徑選擇[J].傳媒，2009(10).