今傳媒•立新論•聚經(jīng)典(五篇)

主持人：王靜

（今傳媒雜志社總編）

主持人語：在近期召開的全國新聞出版工作會議和全國廣播影視工作會議上，相關(guān)部門分別總結(jié)了“十一五”期間新聞出版、廣播影視工作，分析形勢任務(wù)，研究部署2011年工作。從相關(guān)的報告我們可以看出，“十一五”期間，我們的傳媒行業(yè)取得了前所未有的巨大發(fā)展。2011年是“十二五”的開局之年，在“十二五”規(guī)劃建議中，提出繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，并將文化產(chǎn)業(yè)上升為支柱產(chǎn)業(yè)，還提出“培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；發(fā)展新一代信息技術(shù)；重視互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)、運(yùn)用、管理；創(chuàng)新文化生產(chǎn)和傳播方式，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，增強(qiáng)文化發(fā)展活力”?？梢詳喽▊髅绞聵I(yè)將在“十二五”期間迎來更大的發(fā)展和繁榮機(jī)遇。本期選取五篇專家特稿，以饗讀者。

首篇是上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計學(xué)院副院長李本乾教授的《媒介融合中報紙的結(jié)構(gòu)、形態(tài)及戰(zhàn)略整合》。三網(wǎng)融合是大勢所趨，作為傳統(tǒng)的紙媒如何在新形勢下獲得發(fā)展的機(jī)遇和條件，李本乾教授論文從媒介融合中報紙結(jié)構(gòu)演變、受眾分化及戰(zhàn)略整合探討報業(yè)的發(fā)展規(guī)律及趨勢，得出報業(yè)惟有受眾市場整合能力提高的速度，超越數(shù)字技術(shù)引起受眾市場分化速度，報業(yè)才能生存和發(fā)展的結(jié)論，為報業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新的理論基礎(chǔ)。

南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院胡正強(qiáng)教授等撰寫的《論媒介批評對傳媒的政治規(guī)制》，以《申報》“五卅”運(yùn)動中的政治表現(xiàn)為例，探討在以企業(yè)化為發(fā)展取向的媒體對讀者市場存在巨大依賴性的條件下，媒介批評對傳媒的政治規(guī)制的影響，在風(fēng)云鼓蕩的政治斗爭中，媒介要完全的置身政治之外只能是一種不切實(shí)際的天真幻想。

中國傳媒大學(xué)傳播研究院副院長陳衛(wèi)星教授的《微博時代的媒體圍觀》一文，從微博時代大眾傳播的特點(diǎn)出發(fā)，認(rèn)為通過大眾傳播來建構(gòu)社會秩序的立場來說，微博時代的媒體圍觀是一種需要積極應(yīng)對的挑戰(zhàn)。而且由于微博的技術(shù)優(yōu)勢和非個體責(zé)任性，微博速度的網(wǎng)絡(luò)參與自然會對公共事件的話語表達(dá)形成一個更加自主、更加多元的傳播態(tài)勢，從而有可能形成新的推進(jìn)公共管理制度創(chuàng)新的社會基礎(chǔ)。

中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長周鴻鐸教授等的《成功電視品牌的再打造》詳盡分析了品牌和成功品牌的含義，對成功電視品牌所具有的意義、成功電視品牌策劃、成功電視品牌影響力做了深入淺出的論述，并對江蘇衛(wèi)視成功品牌的打造進(jìn)行了實(shí)例分析，進(jìn)而認(rèn)為，打造成功的電視品牌，人才是關(guān)鍵。

華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院鐘瑛教授等的《3Q大戰(zhàn)與網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式危機(jī)及制度缺失》一文認(rèn)為，3Q大戰(zhàn)是一場摒棄了互聯(lián)網(wǎng)精神的利益之爭，客戶端爭奪背后是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的危機(jī)，這凸顯了我國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的制度供給不足，文章對網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式危機(jī)及制度缺失進(jìn)行了詳盡的分析，具有較強(qiáng)的理論價值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。