我看電視新聞娛樂化

摘要：在全球化和市場經(jīng)濟(jì)的驅(qū)使下，電視新聞慢慢從以前的以主流嚴(yán)肅新聞為主要內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的以花邊新聞、名人趣事、日常事件、體育新聞這些軟新聞為重點(diǎn)，也就是所謂的新聞娛樂化。由于受到觀眾的熱力追捧，新聞娛樂化逐漸成為一種潮流。但是隨著新聞娛樂化的逐漸興起和媒體在商業(yè)利益驅(qū)動下，傳統(tǒng)意義上的新聞價(jià)值存在著有被顛覆的危險(xiǎn)。如何適度把握娛樂化是必須關(guān)注的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；娛樂化；新聞價(jià)值；適度把握

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0089-02

一、電視新聞娛樂化的溯源

20世紀(jì)80年代的西方資本主義國家最初出現(xiàn)了媒介的娛樂化，很快這一理論的出現(xiàn)掀起了一股風(fēng)潮。報(bào)紙，雜志，電視的娛樂節(jié)目逐漸占據(jù)了較大的比重，而嚴(yán)肅性的新聞節(jié)目則受到了排擠和冷遇。各大媒介為了迎合觀眾的口味，同時(shí)也為了增加收視率，紛紛對其新聞節(jié)目進(jìn)行改版，加入了一系列的娛樂因素，比如一些名人趣事，日常事件等等。

“九十年代后西方新聞界出現(xiàn)了新式新聞這一術(shù)語，這個(gè)術(shù)語最初卡茨提出的。他說：“新式新聞是一個(gè)速配的混合物，他部分是好萊塢電影，部分是流行音樂和流行藝術(shù)，它將流行文化和名人雜志緊緊的混合起來，使小報(bào)式的電視節(jié)目，有線電視和家庭錄像相互結(jié)合。”新式新聞的主要表現(xiàn)是將信息和娛樂結(jié)合起來，這種結(jié)合使曾經(jīng)清晰的新聞與娛樂信息的界限日漸模糊，并且預(yù)示著當(dāng)代西方新聞娛樂融合的趨向，這種現(xiàn)象一般被描述為新聞娛樂化現(xiàn)象。

而在中國，隨著改革開放和市場化步伐的加快，人們生活節(jié)奏變快，壓力變大，于是心理上便更加傾向于輕松，休閑為內(nèi)容的節(jié)目，這就導(dǎo)致了以前嚴(yán)肅的新聞節(jié)目沒有了市場，反過來，也可以說是受眾自身文化的心理需求的一種間接反映。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，電視觀眾既是信息傳播的接受者，也是電視媒介機(jī)構(gòu)的服務(wù)對象，而媒介的盈利和收視率又是關(guān)系緊密，于是，新聞娛樂化的興盛也成為了一個(gè)不爭的事實(shí)。從20世紀(jì)90年代開始，各大報(bào)刊紛紛開始打出“民生”牌。以老百姓的生活為主要內(nèi)容，如此平民化，卻引來了大家的好評和喜愛。緊接著，各大電視臺不再只有經(jīng)濟(jì)頻道，而是相繼出現(xiàn)了綜藝頻道，影視頻道等等。就連中央電視臺的《中央電視臺的《新聞早八點(diǎn)》、《新聞30分》等都加大了社會新聞的比重，滲透進(jìn)了軟化的因素。

新聞大眾化，通俗化日趨明顯，一些嚴(yán)肅的政治新聞形式和內(nèi)容也相應(yīng)地被軟化。新聞的傳播方式更多是朝著“聊新聞”、“侃新聞”的形式發(fā)展，對于這樣的變化，有人雙手贊成，但是也有一部分人表示出了擔(dān)憂。

二、當(dāng)前電視新聞娛樂化之表現(xiàn)

現(xiàn)在中國的各大新聞節(jié)目娛樂化的表現(xiàn)不外乎有以下幾個(gè)方面：

(一)將原本嚴(yán)肅的新聞加以軟化

新聞?lì)惞?jié)目的內(nèi)容軟新聞，嚴(yán)肅的新聞減少，以花邊新聞，名人趣事，日常事件，體育新聞這些軟新聞為重點(diǎn)。增加了新聞的趣味性，刺激性。這種方式更傾向于講故事，追求故事的情節(jié)化。比如前幾年被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的克林頓緋聞，在報(bào)道這個(gè)新聞的時(shí)候，并不是和以前一樣，美國的政治不是其重點(diǎn)，重點(diǎn)則是炒作美國總統(tǒng)的風(fēng)流韻事。

(二)新聞的表現(xiàn)形式也發(fā)生了改變

無論是記者的敘事方式，還是主持人的播報(bào)方式，都朝著幽默風(fēng)趣，輕松休閑的方向發(fā)展。有些節(jié)目甚至還出現(xiàn)了主持人邊唱邊播的形式。比如中央電視臺的《體育新聞》在日常體育播報(bào)的同時(shí)在新聞的后半段增加了世界各地趣味競技比賽的報(bào)道，各種各樣新穎的比賽滿足了受眾獵奇的心理。又比如湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》，在每一條新聞的結(jié)尾處都加上一兩句作者的評價(jià)，這樣的形式受到了很好的評價(jià)。

(三)節(jié)目包裝上趨向于娛樂化

首先，節(jié)目主持人的造型相對于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目更加時(shí)尚，不再是千篇一律深色的套裝，各式各樣的服裝更加具有視覺觀賞性。其次，是節(jié)目的標(biāo)題，比如江蘇衛(wèi)視的《新聞零距離》，這樣的標(biāo)題貼近了群眾，增強(qiáng)了新聞節(jié)目的親和力。另外，在節(jié)目的制作上也朝著娛樂化發(fā)展，在節(jié)目中增加了音樂和特效的運(yùn)用。在必要的時(shí)候引起觀眾的共鳴。

三、當(dāng)前電視新聞娛樂化帶來的影響

新聞娛樂化的浪潮愈演愈烈，打破了中國傳統(tǒng)以來枯燥嚴(yán)肅的說教式新聞節(jié)目，讓人們發(fā)現(xiàn)原來新聞也可以這么說。而傳媒機(jī)構(gòu)通過娛樂化吸引了更多的受眾者，因此大大提高了收視率。因而從經(jīng)濟(jì)效益上給媒體帶來可觀的回報(bào)，除了經(jīng)濟(jì)回報(bào)，在社會效益上，傳媒機(jī)構(gòu)也贏得了很好的口碑和關(guān)注度。

另外，對于觀眾來說，新聞在娛樂化的過程中，迎合了觀眾的口味，極大地調(diào)動了觀眾的熱情，引發(fā)觀眾對事件的評論和參與，拉近了傳播方同受眾方的距離，形成了互動，增強(qiáng)了民主性。

但是，世間所有的事物都有其發(fā)展的一個(gè)度。當(dāng)超過了這個(gè)度，便會出現(xiàn)負(fù)面影響。

新聞娛樂化的節(jié)目鋪天蓋地的同時(shí)，一些質(zhì)疑聲也隨之產(chǎn)生。首先，娛樂化本身對于傳統(tǒng)的新聞節(jié)目就是一個(gè)巨大的沖擊，新聞的嚴(yán)肅性在娛樂化的趨勢下漸漸蕩然無存，但是新聞傳播的嚴(yán)肅性在一定程度上保證了新聞的宣傳教育功能，娛樂化必將新聞的功能性大打折扣，同時(shí)媒體的公信力也會逐漸下降。

同時(shí)，新聞娛樂化也帶來了另外的一些弊端。一些電視臺一味地追求娛樂化，使得新聞趨于庸俗化，缺乏真實(shí)性，消除了新聞應(yīng)該具有的正義性。一些記者利欲熏心，過度追求新聞的娛樂性，去刺探別人的隱私，引發(fā)糾紛，大大損害了媒體工作者的整體形象。

四、適度把握電視新聞娛樂化

在各大電視臺，新聞節(jié)目始終是主線。保證新聞的功能性才是新聞價(jià)值的真正所在。而娛樂化對傳播新聞而言只能是起到錦上添花的作用，我們不能忘記了其本質(zhì)，要知道過度的夸張化，故事化都是不可取的。當(dāng)然電視新聞的娛樂化肯定會在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)存在，我們應(yīng)該認(rèn)識到這兩者是相輔相成的關(guān)系，而不是誰替代誰。如果過度的娛樂化會本末倒置，喪失新聞的真實(shí)性，也喪失了媒介的公信力。電視新聞的策劃人員應(yīng)該將創(chuàng)新點(diǎn)放在傳播形式上，緊跟受眾的真實(shí)需求。根本是播報(bào)真實(shí)信息，娛樂只是為附，做到主次分明，條理清晰。娛樂化應(yīng)該從形式和其他的輔助方面入手，而不是拿新聞的本質(zhì)開刀，只有這樣新聞娛樂化才能走得更好，更遠(yuǎn)。另外，要防止新聞娛樂化朝著媚俗的方向發(fā)展，應(yīng)該提高從業(yè)人員的素質(zhì)，嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德。

電視人應(yīng)該適度把握電視新聞娛樂化，如果超過了那個(gè)度，一味地嘩眾取寵，想借此來吸引收視率，那么長期下來，新聞娛樂化就必然成為新聞傳媒之禍。

五、結(jié)語

新聞節(jié)目作為電視節(jié)目的主心骨，其必定需要擔(dān)負(fù)起應(yīng)有的社會責(zé)任。雖然娛樂化會在很長一段時(shí)間內(nèi)存在，但是還是應(yīng)該加強(qiáng)自律，堅(jiān)守住新聞的底線，把握好娛樂的尺度。在現(xiàn)在的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電視產(chǎn)業(yè)有了更多的自由空間，把握好自由的機(jī)會，充分利用好空間，在最大限度滿足廣大受眾需求的同時(shí)，也不摒棄新聞應(yīng)該有的價(jià)值。在新聞中找尋娛樂的方式，在娛樂中感受新聞帶給我們的教育和思考。