媒體編輯應增強新聞的策劃能力

摘要：新聞策劃是對新聞報道活動進行的前期有創意的構思謀劃與設計。其目的就在于最有效地運用和配置現有的新聞資源，最大限度地發揮新聞報道的社會功能，取得最佳的宣傳效果。新聞策劃是新聞報道向縱深發展最重要的一環，也是做好當前新聞工作的一個重要法寶。出色的新聞策劃已成為媒體生存發展和占領市場的平臺，它不僅能更好地反映事物的社會價值、增強報道的吸引力和感染力，而且對媒體的社會影響力、更好地發揮媒體的輿論引導作用起著十分重要的作用。一名優秀的編輯工作者如何進一步提升策劃能力，做好新聞策劃，無疑是十分重要的。

關鍵詞：媒體編輯；策劃；創新

中圖分類號：G214.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0110-02

當今社會，媒體競爭激烈，信息空前豐富。面對日益膨脹的媒體和信息，在人們的時間、精力都很有限的情況下，如何有效地消除不確定性，也就是發掘傳播為人們所關心、需要的有效信息，越來越成為媒體開拓市場的一個焦點。而要對信息內容和傳播方式進行有效整合，新聞策劃極為關鍵。2010年，中國傳媒大學碩士生導師王曉紅來我臺講課時曾強調說：“有條件的新聞媒體都應該成立大的編輯室，以加強新聞策劃的力度。”

什么是新聞策劃?新聞策劃就是對某一新聞素材在傳播過程中進行的決策和謀劃，制定詳盡的報道計劃，以滿足受眾知曉的心理需求，從而實現預期的宣傳效果。那么，新聞報道策劃應該如何進行?媒體編輯怎樣才能提升自己的策劃能力?本人做為多年的新聞編輯，有以下幾點體會。

一、要堅持正確的輿論導向

我國的社會主義新聞事業，是黨的整個事業的重要組成部分，新聞宣傳具有鮮明的輿論導向性，而輿論導向的正確與否，直接關系到黨和人民的禍福。作為媒體的編輯，在作選題策劃和報道時必須與黨的路線、方針、政策保持一致，圍繞百姓關心、社會關注、黨和政府重視的難點和熱點，以高度的政治責任感和新聞敏感性，選取那些“含金量”高，有針對性、有賣點的新聞事實，提煉出新聞主題，有計劃地組織一系列報道。如我臺2009年策劃推出的《建國六十周年大型系列報道》，通過深入采訪，精心制作，在十一前后，共播出了20多篇有著廣泛影響、可聽性極強的專題報道，從各個方面反映了徐州建國六十年來的巨大變化，展示了人們對美好生活的追求和向往，收到了較好的社會效果。

二、要注重人文精神

經濟發展、社會進步的推動力是人，同樣，在傳播者、受眾以及傳播媒介這三者當中，起關鍵作用的也是人。因此，新聞策劃就要以老百姓最為關心的內容為出發點和立足點，多關注一些社會熱點難點問題，關注百姓生活需求，讓新聞報道真正成為溝通政府、聯系群眾、傳遞民生的橋梁與紐帶。特別是重大主題報道，要求編輯把心思和目光投向人，從人的生活細節、情感因素著手，摸準受眾需求的脈搏，最大限度的保證新聞策劃的百姓關注度，這樣才能使重大主題報道鮮活起來。如我臺2010年策劃的棚戶區改造系列報道—棚改在彭城，就很好地架起了黨和政府與百姓溝通的橋梁。徐州棚戶區改造是貫徹落實省委、省政府振興徐州老工業基戰略部署的重要任務，也是改善民生、完善住房保障體系的重大舉措。為了讓這項民生工程落到實處，我臺新聞廣播通過精心策劃，以連續報道的形式，以棚改居民的遷居故事、親身經歷為切口，詳實記錄全市棚改進展，真實反映棚改過程中，政府給予棚戶區百姓的優惠照顧，描繪棚改居民告別臟亂舊居，遷入現代化新房的喜悅心情。新聞報道只有這樣的策劃才能立意高遠，達到更好地為黨和人民服務的目標。

三、要強化創新意識，要富有創造性思維

策劃的核心是“創意”，就是在報道選題、報道內容、報道形式、報道時機的設計與謀劃上必須具有創造性。創新是策劃的生命，有新意的策劃才有價值。策劃的創新意識，要求我們的編輯在報道策劃中，大至主題結構，小至一篇稿件，找準合適的切入點，選取別人未曾選取的角度，涉足別人未曾涉及的領域，提煉別人未曾提煉的主題，報道別人未曾報道的內容。如對于秋季落葉，徐州一直采用徹底清掃的方式，但是今年在很多城市，開始將落葉景觀進行適當的保留，對一些景色宜人、樹木較多的公園和道路采取落葉不清掃的規定，以此營造和諧、自然的景致。為此，2010年秋末初冬，我臺以“秋天落葉的另一番美景”為主題，策劃了一組報道。采訪目標有：具有落葉景觀和清掃干凈的公園景區、市民、環衛部門領導、清掃落葉工人等。以前很少有人關注這個題材，在角度上，立意新穎，具有獨特性，從而獲得了最佳的傳播效果。由此看來，編輯的思維和能力會直接導致整個節目的傳播效果。一組新聞節目如果沒有創意，沒有新穎的視角，就必然流于常規、平庸。這就要求編輯在報道策劃中不僅需要付出更多的努力，而且需要運用更大的智慧，做到人無我有，人有我新，人新我優。只有這樣才能在各自的媒體中樹立起獨特的形象。

四、要堅持新聞真實性原則

新聞策劃目前已成為各媒體在激烈競爭中普遍運用的法寶。但新聞策劃必須以新聞事實為依據，絕不能憑空想象，捕風捉影。那么，作為編輯，怎樣才能堅持新聞真實性原則、科學地處理信息、努力成為新聞策劃的能工巧匠呢?

首先，編輯要善于鑒別各類信息的真偽及其價值。新聞報道策劃是主觀能動性的表現，而新聞事實卻是客觀存在的，新聞報道策劃必須以新聞真實性為基礎，所有的策劃必須圍繞新聞事實來進行，超越這一界限，就成了假新聞。

其次，編輯還要善于充分利用各類有效信息為策劃服務。在具體操作過程中，編輯必須走出兩個新聞策劃誤區：一個是為了達到某種轟動效果而無中生有制造新聞進行假策劃；二是為了迎合大眾心理對新聞過分地進行加溫，進行炒作式策劃。這樣的所謂新聞策劃，都會大大降低受眾對媒體的信任度，直接影響媒體的聲譽。

那么，大量用于編輯來鑒別策劃新聞的信息來源在哪里呢?本人認為，大編輯室的核心應該是“編輯調度記者”。編采的各個環節不應是簡單的流程，不是記者采寫稿件交給編輯、編輯把稿件編排好就算了事。這種直線的編采過程，缺乏新聞的挖掘和創新，很難使新聞的整體收聽效果得到提高。編采過程應是一個多層面、系統性、創造性的過程。在這個過程中，一線的記者不僅要交給編輯稿件，還要及時反饋稿件之外的重大背景及其它新聞信息給編輯。編輯在編稿過程中，在匯集和分析各類新聞信息的基礎上，篩選挖掘出有價值的新聞點，策劃出有效方案，由記者具體行動，編輯組織實施調度，這樣，編輯的策劃作用就能很好的顯現出來，新聞的傳播效果就能得到大大加強。

五、結語

總之，新聞策劃是一項完整的、系統的工程，涉及到多部門、多領域的合作。新聞編輯要依據新聞資源不斷發展變化的最新信息，對策劃的主題、內容、形式、進度、規模和強度，進行全盤考量，及時對符合客觀實際的報道作出適度調整，使新聞策劃與報道對象、采訪環境的客觀實際始終相吻合。