電視民生新聞回歸之路

摘要：近年來，國內各級電視臺相繼推出民生新聞欄目，然而在快速走紅之后，眾多民生新聞欄目目前陷入欄目同質化、題材狹隘化、內容低俗化、收視下滑等困境。本文通過對電視民生新聞目前所存在的問題進行分析研究，從電視民生新聞報道內容、方式等入手，闡明電視民生新聞的出路在于歸新聞本真——直播大民生。

關鍵詞：民生新聞；社會民生；直播

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0087-02

這些年，各種民生新聞欄目在國內的電視屏幕上遍地“開花”，它們的出現，不僅打破了之前“聯播體”新聞一統天下的局面，更是以貼近性的新聞內容、通俗親民的語言風格、多樣化的表現形式、鮮明的地域特色，取得了不錯的收視效果，甚至成為不少地方臺的金字招牌。然而民生新聞欄目快速發展繁榮的過程中，問題也接踵而來，例如民生新聞欄目的同質化、低俗化等等，而這些問題的出現，直接導致節目質量的下滑、觀眾的流失等，可以說眼下民生新聞已經迎來了觀眾的審美疲勞期。而想扭轉民生新聞目前的頹勢，繼續成為電視新聞的領跑者，惟有轉型升級一條路，而這條路說到底，就是回歸新聞本真之路。本文將從三個問題入手，探尋民生新聞的回歸之路。

一、民生新聞播什么?——從“市井民生”到“社會民生”

在講這個問題之前，我們首先要弄清楚什么是民生新聞。最概括地講民生新聞就是“平民視角、民生內容、民本取向”。然而在新聞實踐當中，很多民生新聞欄目中的“民生”成為了雞毛蒜皮、雞飛狗跳的“市井”，新聞則成了故事，僅僅滿足了部分觀眾的獵奇心理，而這種新鮮感恰恰又是難以維持的。同時這種脫離了政治、經濟、文化的“民生新聞”，連記者都成了“看熱鬧的路人”，自然與民生新聞本應有的“以民為本”的人文關懷背道而馳，毫無新聞價值可言。

那么我們的民生新聞到底該播什么?兩個字：民生。黨的十七屆五中全會向全黨和全國人民發出了“保障和改善民生”的最強音，所謂“民生”，不是某個人的生活，而是涉及老百姓衣食住行、安危冷暖等方方面面，在這當中，就業是民生之本，教育是民生之基，分配是民生之源，社保是民生之依，穩定是民生之盾。換而言之，這五大老百姓最直接、最現實的利益問題，包括相關大政方針的“平民式解讀”，才是民生新聞所最需要關注體現的“民生內容”。民生新聞是時候從“市井民生”的犄角里弄走回到“社會民生”的正道上。當然關注大民生，也并不意味著我們就不再關注老百姓的身邊事，但在此類題材的處理上，我們要能夠從個例中挖掘出值得整個社會思考、借鑒的點，不能只報現象，而要設法給出答案，突出服務性。小民生，要有大胸懷。

同時作為地方臺的民生新聞欄目，所關注的民生內容必須能體現當地的地域特點，從新聞內容的選擇，到語言表達的方式，節目的整體風格，都必須很\"LOCAL\"。例如《看看-看》之前曾在第四版塊中播出城市臺新聞，雖然有些題材很火爆，一度成為收視熱點，然而一段時間之后，觀眾就明顯提不起興趣，就其原因就在于，這些新聞都是發生在其他城市，而且和寧波沒有關聯，因此觀眾僅僅是看個熱鬧，無法引起共鳴，新鮮勁一過，就再也沒有看的欲望了。

簡而言之，今后能夠贏得觀眾的民生新聞必然是立足本地的社會民生新聞。

二、民生新聞怎么播?——“直播”才是王道

新聞是一個高度互動的行業部門，它是社會所有群體交流的渠道。那么標榜“平民視角、民生內容、民本取向”的民生新聞則應該與觀眾零距離，不能滿足于多用點第一人稱、多說點大白話、多來點電視表現手法，就算是民生了，一切表面文章都是浮云，民生新聞想繼續向前，實現轉型升級，只有“直播”一條道。

然而在目前的新聞實踐中，像《看看看》等民生新聞欄目，只做到了整檔節目是直播的，至于播報的內容，依然是事先采制的當天、更久之前的新聞。即便在節目當中有直播，往往也是事先預知的，有計劃的，需要動用衛星傳播車等大型設備，而且第一時間趕到現場的記者大多通過電話連線的方式，與演播室進行連線直播，其實變成了“廣播”直播。想要看到具體的內容，通常也是記者在直播結束后，進行采訪拍攝，供下一時段直播時使用，或者在第二天的節目中進行詳細報道。可以說記者能夠第一時間達到第一現場，卻很難在日常節目中，隨時讓觀眾在第一時間看到第一現場，作為電視新聞媒體的視覺傳播優勢無法得到充分體現。

至于觀眾互動參與在日常直播中也非常有限，遠不如廣播直播和網絡直播。即便是主打將熱線投訴直播化的杭州電視臺《直播12345》，雖然觀眾能夠通過電話、網絡、短信等方式，參與直播互動，但也基本是“只聞其聲不見其人”，想看到采訪對象、事件現場還得依賴于記者預先的采訪。

隨著3G技術的發展應用，應該說為民生新聞直播的常態化、靈活化提供了技術支持，一個記者一個攝像就是一個直播團隊。這樣直播不再是大型活動的專屬品，而成為電視民生新聞發揮自身優勢，實現“第一時間、第一現場、第一聲音、第一關注”，滿足觀眾“第一需求、第一互動”。目前不少城市臺的民生新聞欄目，例如《直播12345》、《直播南京》等已經在這方面進行了積極的嘗試，取得了不錯的效果。

當然我們所說的直播，不可能是無序的原生態，而是遵循新聞規律的，有思想的直播，這也對我們的民生新聞記者、攝像、編輯提出了更高的專業要求，包括過硬的業務技能，表達能力、心理素質，應變能力等等。我們時刻“直播中”了，民生新聞才能真正實現直播化，而這也是新聞價值所在。

三、民生新聞誰來播?——從“報幕員”到“發言人”

過去都管播新聞的叫“播音員”，但是看現在的民生新聞，基本都叫主持人，一個稱呼的變化，恰恰說明了來播民生新聞的這個人有多么重要，好比現在企業品牌需要代言人，主持人就是欄目的代言人，可以說什么樣的主持人，就代表著什么樣的節目，主持人是一檔節目的人格化符號，是節目的招牌，甚至可以說一個成功的欄目，很大程度上取決于是否有一個契合欄目的成功的主持人。

而作為民生新聞的主持人，普通話是不是標準并不是第一位的，關鍵要看說出來的話，是不是符合所主持民生新聞欄目的定位和風格，是不是言之有物。像省內幾檔有名的民生新聞欄目，《小強熱線》、《直播12345》等，之所以深入人心，可以說是主持人成就了欄目，而杭州影視頻道的《有話大家說》雖然形式夠創新，也符合民生新聞的發展趨勢，但被人詬病最多的正是主持人壓不住陣。

也就是說民生新聞的主持人絕不能只是一個看著提詞器的報幕員，而是一個有頭腦、有個性的發言人。首先這個主持人需要很強的新聞敏感性，能夠從整檔節目中抓住最有價值的新聞，在單條新聞中抓住最值得關注的點，找到最好的播報角度，引領觀眾進入新聞，試問連主持人自己都覺得無趣，又怎么可能吸引觀眾在聽完你的演播室口播后，還愿意等著看。其次民生新聞主持人要有很好的感悟力和思辨能力。因為民生新聞想把欄目的、編輯的思想意圖很好地傳遞給觀眾，除了新聞本身，還有一個關鍵的中介，就是主持人，因此主持人必須對所播報的內容融入自己的思考，做到不能說的話不說、沒有感受的話不說、重復累贅的話不說、千人一面的話不說，以獨到的見地、精辟的分析吸引觀眾達到有效傳播的目的。當然你也可以說，這些內容完全可以由記者、編輯操刀，最后交給主持人念一下，不就好了嘛。但是“言由心生”啊，如果僅僅是靠念提詞器，主持人永遠處于“新聞之外”的狀態，是空洞的，沒有靈魂的，這樣的主持人能有觀眾嗎?此外，隨著民生新聞直播化程度的不斷深入，主持人要具有更強的應變能力，不僅能把5控現場，更要能機智救場。從這個意義上來說，民生新聞所需要的主持人就是演播室里的現場記者，民生新聞的發言人。