論我國電視娛樂節目創新存在的問題以及建議

摘要：我國電視娛樂節目同質化現象很嚴重，反映的一個重要問題就是娛樂節目創新能力不足。我國電視娛樂節目創新不力存在諸多原因，在宏觀方面主要包括社會風氣差、節目生產體制落后、資金投入少以及版權保護制度缺位等原因。為了提高我國電視娛樂節目的整體創新水平，我們就需要從這幾個方面入手，從根本上治理這些弊端。

關鍵詞：娛樂節目；創新；問題；建議

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0076-03

西方電視娛樂產業相當發達，在娛樂節目的創新上層出不窮，這不僅維持并提高了收視率，而且通過版權銷售更是賺取了豐厚的利潤。例如英國的電視業，“以《誰想成為百萬富翁》(WhoWantstoBe aMillionaire)為例，該節目在全球56個國家和地區以56個版本播出，而這56個國家和地區都是斥巨資購進版權并加以本土化的。”通過版權的出售，該制作公司取得了巨額的回報。2004年，湖南衛視《超級女聲》一經播出后大紅大紫，同時段的收視率居然超過央視。《超級女聲》的成功引來其他電視臺的仿效，一時間各大電視臺的選秀節目琳瑯滿目。此后這類選秀節目雖然在各大電視臺仍然常見，但是已經逐漸失去其龐大的受眾，失去了觀眾對它原有的濃烈興趣。如果說2004年是一個選秀年，那么2010年則是一個相親交友年。2010年初山東衛視率先推出大型婚戀交友類節目《愛隋來敲門》，隨之湖南衛視推出《我們約會吧》，緊接著江蘇衛視的《非誠勿擾》出世。由于《非誠勿擾》在節目設置上的獨特性，一經播出就紅遍全國。由于這類相親交友類節目市場反應很好，其他電視臺并沒有坐以觀望，于是浙江衛視的《為愛向前沖》、貴州衛視的《相親相愛》等節目迅速開播。這些真人秀節目不僅在內容、形式以及賽制上都很是雷同，這不僅讓觀眾應接不暇，也很容易讓觀眾失去興趣，最終帶來的是整體真人秀娛樂節目的收視冷淡。這件事例反應了一個問題，即我國電視娛樂節目在創新上存在的一些問題。好節目一誕生，就遭到其他電視臺的模仿，手法簡單拙劣，反反復復，造成了惡性循環。這是我國目前電視娛樂節目生產方面的一顆毒瘤，嚴重困擾著我國電視娛樂節目創新上的發展。

一、我國電視娛樂節目創新存在問題的原因分析

我國電視娛樂節目創新不力的原因是多方面的，從宏觀方面看主要有體制的原因、有社會風氣的原因、也存在著法律方面的困擾，從微觀方面看主要是電視臺自身存在的因素。下面主要從電視臺自身方面、節目制播體制以及現行法律制度方面對我國電視娛樂節目創新存在的問題進行原因分析。

(一)目光短淺，急功近利

現今的時代是一個娛樂的時代，娛樂產業已經成為國家的重點支持和發展的產業。自從實行市場經濟以后，人們對電視媒體的性質和功能有了新的認識。在產業功能方面，娛樂經濟成為目前新的增長點，受到電視媒體的高度重視。但是，由于傳統政治體制遺留下來的問題，電視媒體領導存在著急功近利、目光短淺的“政績觀”。為了追求短期的經濟效益，往往在創新上下的功夫不是很深，一發現市場上叫座的娛樂節目，就一擁而上。這種模仿由于借鑒了成功的模式，所以在成本以及風險上就大為降低。但是當整體的娛樂節目生產都處于模仿的階段，而缺乏原始、全新的創造，在收獲短期的經濟效益的時候，失去的正是其發展的生命和靈魂——創新。

(二)制播合一的體制缺乏競爭性

我國電視節目的生產和播放，是由一個電視臺統一承攬的。“自產、自制、自播的‘前店后廠’的電視節目生產方式仍然在電視臺中占統治地位，這在很大程度上阻礙了現代電視產業鏈的形成。”這是我國電視娛樂產業發展的一個弊端。目前我國也存在著各種大小的節目制作公司，但由于制作者和播放者雙方權利的不平等，電視節目制作公司的產品被電視臺以“一口價”的形式所壟斷，致使其收益不是很理想。這樣就嚴重打擊了社會節目制作公司的積極性，不利于再進行優秀節目的產生。電視娛樂產業發達的西方國家實行制作和播出分離的制度。由專門的電視娛樂節目制作公司提出創意并提供樣片，然后出售給電視臺播出。這樣實行了制播分離后，就會在節目的創意、策劃以及制作上產生競爭。只有通過競爭，擁有好創意的節目才能如雨后春筍般地產生。

(三)資金投入過低

一件專利，一個優秀創意的誕生都需要前期大量的研發資金投入。在高新技術行業中，有著大量的研發資金預算。世界上在研發資金投入上最有力度的公司是微軟公司，其拿出利潤50％的部分進行研究開發。娛樂節目的生產是一項高風險的創造性活動，同樣需要大量的前期研發經費的支持。但是在我國電視媒體中，不僅僅是娛樂節目，而且還包括其他的節目大多都沒有專門的研究經費。一項娛樂節目的開發，需要從市場調查、觀眾調查、節目評估、樣片制作等全過程進行測試和控制，而每一個環節都需要資金的投入。但是目前我國電視媒體在娛樂節目的開發的資金支持上明顯缺少力度。于是，我國的電視媒體轉而尋求風險小、成本低的模仿道路。這也是我國娛樂節目形式單一枯燥，新節目后勁不足的重要原因。

(四)在法律上，缺乏對版權的保護

在電視節目發達的西方國家，他們在不同程度上對電視節目模版有著知識產權的保護。姑且不談世界各國對電視節目模版的認識上有著不同的意見和分歧，但這無疑是保護版權，促進節目創新的有力舉措。在文章開頭提到，節目制作公司通過《誰想成為百萬富翁》版權的出售，賺取了大量的收入。這得益于版權的保護措施，反過來對版權的保護也推動節目創新的激勵機制和動力機制。但目前我國在版權保護的法律制度方面缺位甚為嚴重，還有很長的路要走。從目前的市場反應來看，由于知識產權的保護，娛樂節目模式被簡單的復制、拙劣的模仿，導致了該類娛樂節目已經很難刺激中國觀眾的神經，最終的結果是此類娛樂節目的市場反應慘淡。我們試想，在一個沒有節目版權保護的地區，誰愿意花費巨額的投資做虧本的買賣呢?娛樂節目的制作，作為一項創造性的文化活動，其成果需要法律保護。這既是對創作者的尊重，也是對他們應該享受權利的保護，這樣反過來也才能促進整體娛樂節目的創新。

二、對我國電視娛樂節目創新的幾個建議１

體制落后、社會風氣、法律制度的缺位等問題困擾著我國電視娛樂節目的創新。要想在這樣的大環境中進行創新改革，促進全行業的娛樂節目創新不應該只從微觀的技術、形式層面進行改進，更重要的是從根本上治理這些弊端。因為，“創新不是研發部門能全部承擔的任務，而是機制和體系。”下面主要是從行業宏觀的角度對我國的電視娛樂節目創新提出一些建議。

(一)建立完善的、競爭的節目供需市場

我國舊有廣電經營體制下的制播統一在電視媒體下的方式，是阻礙我國電視娛樂節目創新的一大障礙。我們可借鑒娛樂節目產業發達國家的節目供需市場體制。在西方發達完善的節目供需市場上，節目制作方和電視臺可以進行公平的合作和交易。在這方面，美國的電視節目市場體制是一個發達的、值得借鑒的例子。

美國廣播電視業實行商業化的經營方式，其主管單位FCC(美國聯邦通信委員會)要求各電視臺播出多樣化的優秀節目。“為了實現這個目標，就要限制電視網等播出機構的播出內容壟斷，倡導節目來源的多樣化，鼓勵節目創新。”因為一旦電視網取得在供需交易中的壟斷地位，就會造成交易的不平等，則可能對節目進行嚴重的殺價，這樣會打擊社會節目創新的積極性，減少節目多樣化的來源。為此，FCC采取了兩種措施：一是實行制播分離；二是實行節目辛迪加式的銷售方式。美國電視節目辛迪加組織通過向制作方購買播放權，然后向各電視臺兜售節目，通過多次的播放回收成本。為了保證節目能夠得到播出，FCC禁止各大電視網在黃金時間全部播放自己制作的節目，三大電視網的附屬臺可以自由安排晚7點到8點的黃金時段等等。這些措施，使得娛樂性節目在美國可以得到自由的發展，因此各種創新的娛樂節目層出不窮。

我國的電視媒體具有兩種功能和兩種屬性。其中作為黨和政府喉舌的宣傳功能是根本，不能偏廢。在新聞宣傳節目方面，我們可以尊重各個電視臺的自主權利。但是在娛樂節目方面，大可以借鑒美國的這種經營方式，建立一個娛樂節目供需市場。為了限制各個電視臺在娛樂節目播放的壟斷地位，相關部門應該要求電視臺在娛樂節目供應市場方面進行公平、自由、競爭的交易。這樣，可以使得各電視臺減少在娛樂節目方面人、財、物等方面的資源浪費，又能使他們更加集中精力在新聞、輿論宣傳方面，更好的發揮黨和政府的喉舌功能，一舉兩得。

(二)完善節目的生產體系

我國的娛樂節目誕生快，死的也快，生命周期極為短暫，這跟我國現階段的節目生產體系有莫大的關系。我國目前的娛樂節目，大多在是模仿、抄襲其他電視媒體的成果。一個全新的節目剛剛取得一些成績，其他電視臺立即一擁而上，大多沒有經過太多的調查和評估。

完善的娛樂節目生產體系應該包括從前期的市場調查、受眾調查、節目創意策劃、節目評估體系，再到節目的進入、后期開發以及退出等一系列的環節。我國目前的娛樂節目大多沒有前期和后奏，造成了先天性的營養不良以及缺少后天性的保險和保護。電視娛樂節目是一個以受眾為中心的節目，前期的市場調查和受眾調查必不可少。在節目開發之前要全面了解市場的競爭狀況，受眾的收視習慣、喜好等基本的訴求。節目創意策劃是核心，一個新穎的節目更能打動受眾的心，這是取得成績的根本。節目播出前的市場調查、受眾調查以及策劃創意，都需要大量的經費支持。目前，我國電視媒體在電視娛樂節目的產前投入很小，在這個方面需要加大投入。在節目播出之后也應該要時刻與受眾保持緊密的溝通和聯系，調查受眾的收視興趣、態度意見等，隨時進行必要的調整和完善。這樣能夠使得一個成熟的節目獲得較長的生命周期。

娛樂節目的評估，不像新聞宣傳節目那樣要有明顯的政治服務意識，更多的是考慮經濟效益。但是在社會主義社會的我國，即使是娛樂節目也要有營造良好的社會風氣的責任意識。所以娛樂節目的評估體系，不應該僅僅停留在收視率的層面，還要考慮社會責任等多方面的因素。此外，我國的娛樂節目評估還應該有個試播的檢驗程序，在播放前進行把關，這樣提前淘汰劣質的娛樂節目，減少不必要的資源浪費。

(三)立法保護節目模式的版權

“版權制度是推動和保障知識創新的一項基本制度，對版權的占有與運用是推動知識、技術創新的主要動力機制和激勵機制。”西方國家電視娛樂產業發達的一個重要原因，就是重視對版權的保護。版權的出售是節目制作公司和電視臺收入的重要來源。自己的創意設想受到法律的保護，一方面激勵制作者進行創新的動力，另一方面也可以促進全社會的創新機制。我國目前，對節目模式保護這一塊還是空白的。這正好給了其他播出方機構抄襲模仿的機會，造成了我國電視節目的同質化現象非常嚴重，嚴重阻礙了人們創新的積極性。

娛樂產業是一個創意產業。我國政府當前的政策對娛樂產業是給予大力的財政和稅收扶持措施，這給了我國娛樂產業一個良好的政治環境。為了更好的扶持娛樂產業，我國有必要在版權方面進行建樹。電視娛樂節目是娛樂產業的重要組成部分。對娛樂節目模式的版權保護，既是對制作者辛苦勞動的保護，也是對電視娛樂節目創新的基本支持。

二、總結

由于我國目前的電視娛樂產業存在諸如目光短淺、急功近利的利益觀、落后的制播合一體制以及版權保護制度的缺位等一系列嚴重的問題，各娛樂節目制作方即使在娛樂節目創新的微觀層面進行改善，雖然會小有成就，但終究是治標不治本，取得不了長足的進步。電視娛樂節目的創新首先要從體制、觀念意識等這些基礎的層面進行徹底的革新，才能培養起我國電視娛樂節目創新的動力，為人們提供豐富多彩的娛樂節目，滿足人們的精神需求，繁榮社會主義文化事業!