淺論基層電視臺播音員主持人形象塑造

摘要：播音員主持人是黨和政府的喉舌，基層播音員主持人同時(shí)也是當(dāng)?shù)孛襟w的形象代言人，他們的形象如何，能不能被觀眾接受，不僅影響他們的聲譽(yù)，最重要的是，將直接體現(xiàn)當(dāng)?shù)孛襟w在觀眾中的地位和形象。所以，基層播音員主持人，在有限的環(huán)境條件下，要有意識的對自己的形象進(jìn)行包裝，在受眾面前塑造一個良好的形象。

關(guān)鍵詞：播音員主持人；形象；塑造

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0121-02

播音員主持人的形象好比電視臺的“門面”，而作為一個地方或地區(qū)的公眾人物，他們更代表著這個地方或地區(qū)的形象。普通老百姓對央視等大臺的播音員主持人似乎總有一種神秘感，把他們視為明星，認(rèn)為他們可望而不可及，而基層臺的播音員主持人立足基層，與老百姓的距離大大拉近，一言一行更受當(dāng)?shù)匕傩盏年P(guān)注，他們的形象自然成為當(dāng)?shù)乩习傩贞P(guān)注的焦點(diǎn)。因此，基層電視臺的播音員主持人要注重自己形象的塑造。

一、基層臺播音員主持人要給自己的職業(yè)形象 進(jìn)行整體定位

播音員主持人形象并不是指他們的相貌特征，而是指綜合意義的整體形象，是在具體節(jié)目中能夠引起人的思想和感情活動的事物的具體形態(tài)。播音員主持人形象包括職業(yè)形象和個人形象，職業(yè)形象又包含聲音形象、屏幕形象、社會公眾形象。主持人的形象定位，要從主持人的職業(yè)形象和社會公眾形象上綜合考慮。良好的職業(yè)形象是播音員主持人必需具備的。基層播音員主持人很多并非科班出身，播音水平、文化修養(yǎng)各不相同，但是他們的職責(zé)都是一樣的，是當(dāng)?shù)孛襟w的代言人，而基層臺電視節(jié)目主要面向的是本地區(qū)的老百姓，面向農(nóng)村、農(nóng)民，所以播音員主持人的職業(yè)形象首先要考慮的是受眾對象。專業(yè)高于一切，職業(yè)形象定位必須充分考慮自己的工作需求。播音員的播音的語氣、播音的狀態(tài)、播音的風(fēng)格、鏡頭前的裝扮等能不能被觀眾接受，是播音員主持人對自己職業(yè)形象進(jìn)行定位的一個重要環(huán)節(jié)。

二、基層臺播音員主持人要有意識地對自己的形象進(jìn)行“包裝”

播音員留給觀眾的印象是通過聲音和圖象反饋出來的。聲音、發(fā)型、服裝、化妝等形象是調(diào)動觀眾情緒最有效的手段。因此播音員主持人要有意識的對職業(yè)形象進(jìn)行“包裝”。當(dāng)然，這種包裝不是作假，而是要與自己的氣質(zhì)和風(fēng)格相統(tǒng)一，要以端莊大方，親切而不失穩(wěn)重，干練而不失柔和的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。

(一)對聲音形象進(jìn)行“包裝”

一檔節(jié)目，觀眾最先獲得的是聲音，播音員的用聲必須樸實(shí)、自然。人的發(fā)聲條件各不相同，播音員對聲音進(jìn)行“包裝”，這沒有捷徑，也不是一朝一夕的事，唯一的途徑就是勤學(xué)苦練。基層臺播音員主持人要加強(qiáng)專業(yè)學(xué)習(xí)，勤練發(fā)聲，找到最好的聲音，這樣才能拉近與觀眾之間的距離。

(二)對屏幕形象進(jìn)行“包裝”

播音員的屏幕形象塑造要符合節(jié)目要求，彰顯自己的氣質(zhì)。由于條件所限，基層臺并不具備造型師化裝師，這就要播音員自己把關(guān)，大多數(shù)基層臺都是以新聞節(jié)目為主，新聞講求真實(shí)，播音員任何多余的、夸張的修飾都會影響新聞節(jié)目的可信度，所以播音發(fā)型應(yīng)力求簡潔、利落、充滿朝氣，選擇好適合自己的最佳發(fā)型，不要隨意改變。央視許多新聞播音員，他們長期保持一種發(fā)型，不輕易改變，如李瑞英、李修平、海霞等，她們的發(fā)型已成個人的標(biāo)志，在觀眾心中留下深深的烙印。

臉部化妝應(yīng)以淡妝為主，力求端正大方，著裝上要莊重體面，要與節(jié)目內(nèi)容和形式統(tǒng)一。新聞節(jié)目以職業(yè)裝為主，要注意氣候、逢重大節(jié)日時(shí)的變化。比如1997年2月20日，得知國家領(lǐng)導(dǎo)人鄧小平逝世的消息后，全國上下一片悲痛，雖然所處的是縣級媒體，但這期間著裝上也應(yīng)與當(dāng)時(shí)整體氛圍相協(xié)調(diào)，與央視等大臺保持一致，選擇色調(diào)凝重一點(diǎn)的服裝，這不僅是播音員形象的體現(xiàn)，也反應(yīng)了一名播音員的修養(yǎng)。記得當(dāng)天錄新聞口播時(shí)，我選擇了一件黑色的服裝，一改以往微笑的表情，以一副嚴(yán)肅而凝重的表情出現(xiàn)；再比如2008年“5·12”大地震期間，在全國上下都沉浸在悲痛氣氛中時(shí)，我臺當(dāng)天值班播音員也是選擇了一套藏青色西裝，搭配白色襯衫，與整體氣氛協(xié)調(diào)一致。

(三)注意作為記者出現(xiàn)時(shí)的形象

播音員主持人往往會走出播音間作為記者出現(xiàn)在采訪現(xiàn)場，場合不同，裝扮也不同。基層電視臺，宣傳對象、采訪對象主要針對的是農(nóng)村、農(nóng)民，現(xiàn)場不是街頭巷尾，就是田間地頭，這個時(shí)候如果播音員主持人以一身職業(yè)裝出現(xiàn)，勢必會拉大與被采訪對象的距離，如果一身奇裝異服，責(zé)容易把采訪者的注意力集中到播音員主持人的身上。在采訪現(xiàn)場，播音員主持人的身份是記者而不是明星，更不是時(shí)裝的代言人，因此裝束一定要得體，要考慮與周圍環(huán)境、被采訪對象協(xié)調(diào)一致，以拉近與采訪者的距離。

(四)注意公眾形象

基層播音員主持人是地方廣播電視傳播的形象代表，在本地也算小有名氣，可以說是該地方的公眾人物。播音員主持人作為公眾人物出現(xiàn)時(shí)，他的一言一行，一舉一動，往往都是老百姓關(guān)注的焦點(diǎn)，觀眾評論的話題。在我所工作的小縣城里，有些商家為了搞商品促銷，經(jīng)常會找我為他們的商品促銷錄制音響在街頭播放，但每次我都婉言拒絕。一段配音，在別人看來只是小事一樁，但播音員的聲音如果借助這一手段在大街小巷傳出，務(wù)必在社會上造成負(fù)面影響，影響自身形象甚至媒體形象。所以播音員主持人在任何場合都要顧全大局，要謹(jǐn)言慎行，做好典范，樹立媒體形象。

三、基層臺播音員主持人要注重長期保持

良好的形象，加強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)

播音員主持人對自己形象進(jìn)行定位和“包裝”是職業(yè)的需要，而長期保持這一良好的形象，加強(qiáng)內(nèi)在修養(yǎng)則是播音員主持人得以制勝的法寶。長期保持良好的形象，應(yīng)從以下幾方面努力。

(一)加強(qiáng)政策理論和專業(yè)學(xué)習(xí)

播音員首先是新聞工作者，工作中要不斷學(xué)習(xí)黨的方針、政策，了解國情、民情，吃透政策、法規(guī)，傳達(dá)于眾。播音員應(yīng)多以記者的身份深入基層，學(xué)會采訪、采寫技能，這樣播音時(shí)才會有感而發(fā)。要加強(qiáng)專業(yè)知識學(xué)習(xí)。基層電視臺播音員播音水平、文化層次參差不齊，這就需要播音員要多學(xué)習(xí)，多積累，勤學(xué)苦練播音基本功，提高播音技巧。曾經(jīng)看過《彩虹總在風(fēng)雨后》這樣一篇報(bào)道，介紹的是浙江麗水電視臺主持人周俊君。周俊君原本學(xué)的是音樂專業(yè)，1999年考入麗水臺做播音員，但她剛到電視臺做的第一份工作并不是播音，而是接收和傳遞圖像，期間，她邊傳圖像邊對著機(jī)器練聲、發(fā)音，并認(rèn)真學(xué)習(xí)了電視采編知識，直到真正走上播音崗位，她還是花時(shí)間鉆研業(yè)務(wù)，給自己“挑刺”，慢慢地，周俊君從一個外行成長為一名女主播，并形成自己秀麗端莊、穩(wěn)重大氣的播音風(fēng)格，受到當(dāng)?shù)赜^眾好評。她的作品連年在省市獲獎，成為浙江省縣級電視臺播音行業(yè)中的佼佼者。

(二)養(yǎng)成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，提高綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)

播音工作每天和大量的稿件打交道，難免碰到不懂的詞或生疏的字，播音員要養(yǎng)成查字典的好習(xí)慣和“不恥下問”的治學(xué)風(fēng)范。作為基層臺播音員主持人，央視等大臺播音員主持人良好的工作作風(fēng)和經(jīng)驗(yàn)是我們學(xué)習(xí)的典范。中央電視臺播音員李瑞英有一個習(xí)慣，無論在家里還是單位甚至在出差，她總是要翻看字典。到現(xiàn)在她已經(jīng)能夠認(rèn)識《新華字典》的所有字，并能說清楚每個字的意思。另外她還有一個特殊的愛好，無論在什么地方總是拿一個筆記本，見到好的語言總會隨手記下來，有時(shí)候和朋友談話中忽然進(jìn)發(fā)的靈感，李瑞英也會詳細(xì)地記錄。在她看來，要想在央視《新聞聯(lián)播》中不出任何差錯，必須養(yǎng)成隨時(shí)隨地學(xué)習(xí)的習(xí)慣。12J基層臺的電視新聞一般都是錄播，播音員還要做文稿的把關(guān)員，把記者的失誤、編輯的失誤消滅在播音這一關(guān)。要對自己所在縣(市)的地名、文化、風(fēng)土人情等加強(qiáng)了解，不要由于自己的疏忽大意或者失誤，把本來不能錯的播錯，這不僅有損臺里的整體水平、地區(qū)的形象，播音員在觀眾心中的形象也會大打折扣。

(三)提高文化品位，加強(qiáng)自身修養(yǎng)

作為播音員主持人，才學(xué)體現(xiàn)在屏幕形象上。而才學(xué)來源于積累，來源于學(xué)習(xí)，只有不斷的學(xué)習(xí)，才能提高自身素質(zhì)和修養(yǎng)。有著深厚文化底蘊(yùn)和高尚情操以及良好修養(yǎng)的人，才會在自覺不自覺的言語與表情中自然流露出自己的人格魅力，一個缺乏駕馭有聲語言能力的電視播音員，即使是自身形象再好，但呈現(xiàn)在電視屏幕上的形象也是好不起來的。電視播音不是照本宣科，而是一項(xiàng)富有創(chuàng)造性的勞動，播音員的語言再創(chuàng)造、駕馭有聲語言的能力和嫻熟的播音技巧，取決于播音員對新聞作品的理解程度。而電視播音員對新聞作品的理解程度如何，則取決于文化素養(yǎng)的高低。因此，一名優(yōu)秀的播音員必須廣泛涉獵，不斷擴(kuò)大自己的知識領(lǐng)域，提高自己的文化素養(yǎng)。趙忠祥在他的《歲月隨想》中說：“大約在初中時(shí)，我受老師的影響喜歡上了古典文學(xué)，直到參加工作以后，床頭的一本《唐詩三百首》已被我翻爛了，像背外文單詞……”，“書給了我精神上的極大慰籍，我不能離開書，如果在一天內(nèi)沒有看書，則不堪忍受……，書使我的內(nèi)心得到充實(shí)，書也給我的播音創(chuàng)作增添了營養(yǎng)。我的藝術(shù)觀點(diǎn)和播音風(fēng)格至今仍受到丹納《藝術(shù)哲學(xué)》的影響。”趙忠祥18歲進(jìn)入北京電視臺(中央電視臺前身)時(shí)，高中尚未畢業(yè)，工作中他不斷豐富和完善自己，40歲過后，毅然參加成人高考，走進(jìn)北京廣播學(xué)院。正是他的勤于讀書，善于學(xué)習(xí)，加強(qiáng)自身修養(yǎng)，使得他日后成了中國播音界的權(quán)威和中國電視節(jié)目的一棵常青樹。中央電視臺播音員海霞干練瀟灑，氣質(zhì)非凡，她以干脆利落的播音風(fēng)格和親切的笑容為“殺手锏”，給新聞的播出注入了活力，漸漸得到觀眾的認(rèn)可與喜愛。當(dāng)然，海霞的超俗并非一日之功，更多地得益于自身的學(xué)識、修養(yǎng)與努力。趙忠祥、海霞已經(jīng)在中國絕大多數(shù)觀眾心中深深扎下了根，他們都是以過硬的播音功底、豐富的文化知識，深厚的文化品位征服了觀眾，成為央視屈指可數(shù)的品牌人物，在觀眾心中樹立了良好的形象。

播音員主持人的形象關(guān)系到一個節(jié)目，一個電視臺甚至一個地區(qū)、國家的形象。基層臺播音員主持人要想在當(dāng)?shù)匕傩招闹袠淞⒘己眯蜗螅挥性诠ぷ髦胁粩嗝鳌⒉粩鄬W(xué)習(xí)，不斷總結(jié)，勤于思考，找準(zhǔn)定位并努力保持。