總編在新聞產(chǎn)制中的角色扮演

摘要：傳統(tǒng)紙媒不僅要與同類媒體競(jìng)爭(zhēng)有限讀者資源，還要與新媒體競(jìng)爭(zhēng)媒介市場(chǎng)，電視的現(xiàn)場(chǎng)直播、互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)工具使信息的傳遞變得更加便捷，紙媒在激烈的媒介環(huán)境中如何尋求發(fā)展，在新聞選擇、整合、呈現(xiàn)過程中如何實(shí)現(xiàn)信息的最優(yōu)化呈現(xiàn)。在數(shù)字化的當(dāng)下，報(bào)紙所面臨的問題和壓力受到報(bào)人的重視，對(duì)于一份報(bào)紙而言，總編輯在其中起著重要的守門作用。本文采用參與觀察法和深度訪談法，以臺(tái)灣傳統(tǒng)報(bào)紙《聯(lián)合報(bào)》為例，通過對(duì)新聞選擇、新聞?wù)弦约靶侣劤尸F(xiàn)不同階段的觀察和思考，簡(jiǎn)析總編的讀者本位、平衡報(bào)道、未來媒體意識(shí)等新聞理念在整個(gè)新聞產(chǎn)制中的作用。

關(guān)鍵詞：叫“央桌子”；讀者本位；平衡報(bào)道；未來媒體

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122(2011)03-0046-03

一、研究背景與方法

臺(tái)灣“行政院新聞局”公布的最新數(shù)據(jù)如表1所示：

報(bào)禁解除后的臺(tái)灣報(bào)業(yè)有了飛速的發(fā)展，在17年間增長(zhǎng)了23.3倍，但讀者的訂閱數(shù)、閱報(bào)率卻在十年間從76％下降到57％。《聯(lián)合報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《自由時(shí)報(bào)》和《蘋果日?qǐng)?bào)》幾乎壟斷了臺(tái)灣的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，這四類報(bào)紙?jiān)谵k報(bào)風(fēng)格和讀者定位上各具特色。《聯(lián)合報(bào)》和《中國(guó)時(shí)報(bào)》作為臺(tái)灣傳統(tǒng)大報(bào)，在新聞議題選擇和報(bào)道風(fēng)格上都較為客觀。《自由時(shí)報(bào)》以“臺(tái)灣優(yōu)先、自由第一”為辦報(bào)理念，其內(nèi)容和評(píng)論有“泛綠”色彩。《蘋果日?qǐng)?bào)》重視圖片和圖表的運(yùn)用、大量渲染“煽色腥”、以全彩印刷和低價(jià)等特色，獲得可觀的發(fā)行量，它所倡導(dǎo)的以消費(fèi)者取向?yàn)樾侣劦闹鲗?dǎo)判斷依據(jù)的報(bào)道風(fēng)格，與重視新聞社會(huì)責(zé)任的傳統(tǒng)相沖突。

臺(tái)灣報(bào)紙習(xí)慣于提供大量資訊，無時(shí)間消耗的大量資訊對(duì)于受眾而言，可能會(huì)造成浪費(fèi)。尤其是在電視、網(wǎng)絡(luò)日益普及之后，受眾尋求更便捷的方式來了解最新資訊。“尼爾森”媒體調(diào)查如表2所示：

報(bào)紙的閱報(bào)率從1992年的76.6％，一路跌至2004年的48％，2007年再度跌為45％，首度被網(wǎng)絡(luò)的46％超過，跌至第3名，第1名仍為電視的95％。電子媒體、網(wǎng)絡(luò)的電子報(bào)、部落格等吸引了年輕讀者的眼光，信息來源多元化，稀釋了報(bào)紙的閱報(bào)率。2007年出現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的死亡交叉線，傳播媒介日益多元，報(bào)紙的讀者群遭遇了網(wǎng)絡(luò)和無線通信等新媒體形式的分流，尤其是年輕一代熱衷新媒體，與傳統(tǒng)媒體逐漸疏遠(yuǎn)。新媒體終端的普及、網(wǎng)絡(luò)的便捷使其在短短的十年間超過報(bào)紙，成為臺(tái)灣第二高接觸率媒體，網(wǎng)絡(luò)提供的快餐式資訊越來越受到現(xiàn)代人的追捧。調(diào)查顯示，臺(tái)灣民眾每天的閱讀時(shí)間不到半個(gè)小時(shí)，可是花在上網(wǎng)的時(shí)間卻達(dá)7.41個(gè)小時(shí)，其中有八成四的網(wǎng)友是上網(wǎng)搜集信息，所以，有越來越多的信息被快速數(shù)字化。由于傳播技術(shù)的更新，信息的傳播速度也在迅速提高。印刷使新聞傳播迅速，廣播和電視則比印刷更快，而移動(dòng)終端的即時(shí)傳播則使得信息傳播速度向前大大跨出了一步，這些沖擊和壓力迫使傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新聞產(chǎn)制過程中必須進(jìn)行新的嘗試。

作為一份報(bào)紙的核心人物，總編的新聞理念和價(jià)值判斷對(duì)報(bào)紙新聞的產(chǎn)制起著至關(guān)重要的作用，本文以在臺(tái)灣具有將近六十年歷史的《聯(lián)合報(bào)》為例，結(jié)合具體的新聞產(chǎn)制過程，探究總編這一核心守門人對(duì)新聞產(chǎn)制的影響。通過與記者編輯的溝通和實(shí)地的采訪觀摩，對(duì)編輯部日常工作流程進(jìn)行觀察記錄，多種渠道搜集資料，對(duì)其新聞產(chǎn)制過程進(jìn)行觀察和記錄。采用半結(jié)構(gòu)性訪談的形式，依據(jù)研究目的，事先草擬訪談問題，以受訪者的回答為主，其間依據(jù)其回答適當(dāng)調(diào)整問題。此類訪談彈性較大，形式靈活，有助于獲得更多訊息。

二、總編新聞理念在新聞產(chǎn)制流程程中的貫穿

《聯(lián)合報(bào)》編輯部作為報(bào)社收集處理資訊的主體部門，由總編輯直接負(fù)責(zé)，下設(shè)主要有編輯中心、采訪中心、地方中心，以及專欄組、副刊組、大陸中心、企劃組、美術(shù)中心、編政組、影視消費(fèi)中心、編譯組。

(一)新聞選擇環(huán)節(jié)

報(bào)紙的自身定位與新聞素材的選擇和報(bào)道版面的呈現(xiàn)均有關(guān)聯(lián)，在當(dāng)下激烈的媒介環(huán)境下，報(bào)紙需要生存，其商品性的市場(chǎng)定位已經(jīng)得到普遍認(rèn)同。

考慮報(bào)紙的商品性則更多的將報(bào)紙購買者視為單純的消費(fèi)者，選擇報(bào)道內(nèi)容側(cè)重功利性；若考慮報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任性多將購買者視為讀者，注重報(bào)紙的實(shí)用性。前者在臺(tái)灣報(bào)業(yè)表現(xiàn)很明顯的就是以零售為主，需要醒目聳動(dòng)的新聞版面來吸引讀者的《蘋果日?qǐng)?bào)》，對(duì)于《聯(lián)合報(bào)》而言，在承認(rèn)商品性的同時(shí)，還兼顧報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任性，即“要有更多一點(diǎn)兒的文化”，需要考慮到如何才能在滿足消費(fèi)者閱讀需求的同時(shí)提高其閱讀價(jià)值。

“這則新聞對(duì)于我的讀者來說，有什么意義，我為什么要讀你這個(gè)新聞，我讀了這則新聞之后，我可以得到什么好處，我可能對(duì)于每一個(gè)事情我本來不知道的，因?yàn)槟愕膱?bào)道，我知道了；或者是說，對(duì)于一件關(guān)系到我利益的事情，因?yàn)槟愕膱?bào)道，而增加了一些他的了解，那對(duì)于讀者來說，我花了一份錢，買了一份報(bào)紙，它就是有價(jià)值的。”

如何才能將這種價(jià)值貫穿于實(shí)踐操作過程中，總編作為新聞版面選擇的最終決定者，他的新聞理念會(huì)滲透到新聞產(chǎn)制的整個(gè)過程，以《聯(lián)合報(bào)》為例，常規(guī)的編前會(huì)上，總編在評(píng)價(jià)選擇送審的新聞稿時(shí)提及最多的是“讀者”，他將媒體人比作橋梁，對(duì)其該具有的新聞技能概括為“消化”與“轉(zhuǎn)化”：

“我經(jīng)常在做新聞的時(shí)候，經(jīng)常是把讀者的需求放在腦海里頭……做新聞工作，它就是一個(gè)橋梁，就是扮演發(fā)布消息的人，消息來源跟讀者之間的橋梁，這個(gè)橋梁，我覺得扮演兩種角色，一個(gè)是‘消化’，一個(gè)是‘轉(zhuǎn)化’。消化就是說，常常有一些事情，可能讀者他沒有這方面的專業(yè)知識(shí)，他不懂，譬如什么GDP吧，他們很多人不知道，那所以我說，第一個(gè)，記者自己先要懂，自己先要消化這個(gè)東西，采訪新聞人家說GDP怎么樣，最起碼你自己要有這方面的基本的知識(shí)，你自己知道了之后還不夠，你要把它轉(zhuǎn)化成讀者也能夠知道的東西，所以就要說，GDP9.98％，讀者說，那跟我有什么關(guān)系?跟我的生活有什么關(guān)系?它代表的什么意義?那我就跟同事說，你把這個(gè)GDP9.98，能不能轉(zhuǎn)換過來，它會(huì)增加多少的就業(yè)機(jī)會(huì)，它會(huì)在國(guó)民的所得上面，能夠有怎么樣的變化，具體要轉(zhuǎn)化到這個(gè)上面，一般人看了新聞之后就會(huì)知道GDP它的意義、跟我的關(guān)系是什么，你的很多的新聞都要有這個(gè)消化和轉(zhuǎn)化的過程，然后使得這個(gè)新聞，跟讀者產(chǎn)生了關(guān)系。”

新聞媒體的“橋梁作用”，包括消化、轉(zhuǎn)化的過程，對(duì)記者的不同要求：“消化”要求記者具有普遍的知識(shí)去理解新聞源提供的信息；“轉(zhuǎn)化”要求記者用盡量形象和通俗的語言去表達(dá)信息，使新聞變得好看好懂。可以看出，報(bào)紙的最終守門人所持有的新聞理念與報(bào)紙定位相吻合，因其享受版面的最終決定權(quán)，因而會(huì)影響到記者的新聞采寫。

以上論述可得出，讀者因素在《聯(lián)合報(bào)》的新聞產(chǎn)制過程中占據(jù)重要地位，但需要把握一個(gè)“度”，“度”的衡量標(biāo)準(zhǔn)也將體現(xiàn)出一份報(bào)紙的自身定位。

(二)新聞?wù)檄h(huán)節(jié)

在與同類媒體競(jìng)爭(zhēng)有限讀者市場(chǎng)的同時(shí)，報(bào)紙內(nèi)部也存在有限版面之間的競(jìng)爭(zhēng)。以《聯(lián)合報(bào)》為例，每天二十多個(gè)版面要承載政治、話題、生活、社會(huì)、體育、娛樂以及地方等多方面內(nèi)容，正如編輯部主任所說：“《聯(lián)合報(bào)》每天丟掉的新聞量足夠再辦一份《聯(lián)合報(bào)》的量了”。面對(duì)過剩的新聞稿件，如何進(jìn)行取舍，針對(duì)相同事件的多方面報(bào)道又將如何整合，這就需要中央桌子的統(tǒng)籌。新聞?wù)线^程是從不同的角度看待同一件事的過程，也是對(duì)同一事件的不同報(bào)道內(nèi)容的整合。

“可是因?yàn)槲覀兂３Ｃ鎸?duì)一件事情，就像我們剛才講的關(guān)于亞運(yùn)這個(gè)事情，每一個(gè)候選人都有說法，可能每個(gè)人都寫了六百字，但是我今天跟同事們講說，全部把它整合起來，那可能一個(gè)人就只有一兩百字，重點(diǎn)的時(shí)候把它結(jié)合在一起，當(dāng)然會(huì)跟他原先的處理會(huì)不一樣，可是基本的事實(shí)我們不會(huì)去扭曲它。”

除了在針對(duì)某一具體新聞事件報(bào)道中的多角度整合之外，一個(gè)版面新聞稿件的整合也至關(guān)重要，尤其是在臺(tái)灣特殊的政治環(huán)境下，同一事件在不同顏色報(bào)紙上會(huì)有完全不同的解讀，新聞報(bào)道的客觀性原則不僅要求記者采訪環(huán)節(jié)的客觀記錄，還有版面設(shè)計(jì)方面的平衡設(shè)置，即“報(bào)道平衡”和“版面平衡”，尤其是涉及有爭(zhēng)議的事件。

雖然報(bào)紙版面的內(nèi)容在出版之前都處于動(dòng)態(tài)更新之中，但編輯部召開的由總編主持的編前會(huì)算是新聞?wù)檄h(huán)節(jié)的重點(diǎn)，采訪中心主任、地方中心主任以及各組組長(zhǎng)都會(huì)對(duì)版面安排提出自己的觀點(diǎn)，由總編綜合考慮之后最終定奪。

“議之于眾、決之于獨(dú)”，討論是大家討論，決定是我最后決定，我決定，我就承擔(dān)最后的這個(gè)好壞。那當(dāng)然有的時(shí)候，我的決定到了晚上，他們會(huì)覺得這樣不太好，就會(huì)問我說，要不要再做些調(diào)整，有時(shí)候，我聽著他們有道理，我還是會(huì)做修正，可是最后還是由我來做決定。

享受權(quán)利的同時(shí)需要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，總編需要對(duì)報(bào)紙上出現(xiàn)的每一則報(bào)道承擔(dān)法律責(zé)任。

“明天登出來的報(bào)紙，所有的東西我都是概括承受。它所有的好的、壞的，對(duì)的、錯(cuò)的，我都要負(fù)最后的責(zé)任。譬如說，常常，有一則新聞，如果我們寫錯(cuò)了，人家告我們，通常在臺(tái)灣，要告的話，總編輯一定有份的，所以，我也常常去法庭，我要出庭，我今天這個(gè)被告、那個(gè)被告。有的時(shí)候，有些新聞被告，我有時(shí)候內(nèi)容都不清楚，因?yàn)槲覀冇蟹謱迂?fù)責(zé)，比較說，我們有很多的地方版，地方版的新聞他們地方中心就直接處理了，我根本看不到。……當(dāng)然大家都會(huì)有意見，我也會(huì)聽，有時(shí)候我會(huì)采納，有時(shí)候我會(huì)決定用我自己的一些想法。”

相對(duì)于記者而言，面對(duì)的是單獨(dú)的一個(gè)新聞事件，他處理新聞的思路較為清晰和明確，但總編站在整個(gè)報(bào)紙的立場(chǎng)，可能需要考慮更多的綜合因素。

當(dāng)然，總編需要具備明確的新聞理念，這會(huì)影響著從新聞選擇、到新聞?wù)稀⒃俚叫侣劤尸F(xiàn)的整個(gè)產(chǎn)制過程。

“我今天是在負(fù)責(zé)一個(gè)有影響力的媒體，我在可能的范圍之內(nèi)我不要跟大家去瞎起哄，最起碼我要保持冷靜。我負(fù)責(zé)這個(gè)工作也有很重要的使命感，我今天新聞做的方向怎么樣，其實(shí)也蠻影響臺(tái)灣民眾的觀感、感受和想法。”

(三)新聞呈現(xiàn)環(huán)節(jié)

幾乎所有的新聞從業(yè)人員從經(jīng)營(yíng)者到一線記者，都認(rèn)識(shí)到數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)，也意識(shí)到報(bào)紙轉(zhuǎn)型、嘗試的必要性。將來報(bào)紙的發(fā)展會(huì)朝著怎樣的趨勢(shì)，無法預(yù)測(cè)，每一次科技的進(jìn)步總會(huì)給傳媒發(fā)展帶來不小的震撼。

“我們要非常小心現(xiàn)代的科技產(chǎn)品，當(dāng)一個(gè)新的科技產(chǎn)品出來的時(shí)候，一不小心，他可能就會(huì)造成一個(gè)市場(chǎng)的完全的改變。可能就是你原來的產(chǎn)品，市場(chǎng)可能再也不需要了，就像柯達(dá)。……我們對(duì)于這種新的科技的東西出來了，我們都會(huì)非常地關(guān)注，也會(huì)小心說，這里面我們有沒有機(jī)會(huì)，我們可以在里面扮演怎樣的角色，有一點(diǎn)點(diǎn)可能性我們就會(huì)投入去試。像我們現(xiàn)在做的就是這個(gè)事情，ipad版的聯(lián)合報(bào)也快要推出了，大概可能下個(gè)月就會(huì)推出。”

人們獲取資訊的需求一直存在，而信息載體的變化會(huì)影響著人們對(duì)信息的接收方式，網(wǎng)絡(luò)的沖擊已經(jīng)給予了很好的證明。對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷媒體，要想求得生存，面對(duì)科技發(fā)展采取怎樣的應(yīng)對(duì)措施，這是每一個(gè)想要繼續(xù)生存的報(bào)紙媒體無法避免的問題。

人們對(duì)資訊信息的需要永遠(yuǎn)不會(huì)改變，但資訊的載體已經(jīng)出現(xiàn)了多樣化趨勢(shì)，對(duì)于報(bào)紙媒體的記者而言，也需要必要的措施來充實(shí)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

“《聯(lián)合報(bào)》現(xiàn)在正在朝向未來媒體發(fā)展，那所謂的未來媒體，就是說，它是一個(gè)數(shù)位匯流。一個(gè)記者扮演的角色不再只是文字的寫稿，他還要會(huì)拍照、會(huì)攝影，都要會(huì)做這樣的事情。……視頻的東西需求可能會(huì)越來越大，這就需要我們的同事們，全部每一個(gè)人都會(huì)經(jīng)過一個(gè)視頻的訓(xùn)練，然后初步建立這樣的能力，希望他在未來的媒體里面，不同的報(bào)道新聞的能力他都有，這是我們目前正在做的事情。”

這種未雨綢繆的思維模式對(duì)于一個(gè)有著近六十年歷史的傳統(tǒng)大報(bào)來說，實(shí)屬不易。這種政策性決定的出發(fā)點(diǎn)，基本都會(huì)得到大家的認(rèn)同，只是在具體的操作層面上，經(jīng)營(yíng)者與一線記者由于各自考慮利益的差異而有所不同。正如其經(jīng)營(yíng)者所說“做了，你不知道會(huì)不會(huì)成功，但是不做，這個(gè)報(bào)紙?jiān)缤頃?huì)完蛋。”

三、小結(jié)

通過對(duì)《聯(lián)合報(bào)》新聞產(chǎn)制過程的觀察以及對(duì)總編的針對(duì)性訪談，可以看出以總編為核心的“中央桌子”在新聞產(chǎn)制過程中扮演著至關(guān)重要的守門人角色，而總編個(gè)人的新聞理念則貫穿于新聞選擇、整合、呈現(xiàn)的不同環(huán)節(jié)。記者與總編作為報(bào)社的兩種不同職位，具有不同的角色扮演，分別居于新聞戰(zhàn)場(chǎng)的前線與后臺(tái)，二者的重要性如何權(quán)衡，各有說辭，但綜合考慮，后臺(tái)的作用相對(duì)而言更大，正是這種相對(duì)大的“權(quán)利”，要求其承擔(dān)相對(duì)大的“義務(wù)”。在新聞產(chǎn)制的過程中，最后環(huán)節(jié)的“中央桌子”是報(bào)紙版面內(nèi)容的最終決定者，在相對(duì)寬松的新聞?dòng)懻摥h(huán)境下，總編的意見通常是最后表達(dá)，這也是其行使守門職責(zé)的需要。

將報(bào)紙定位為具有社會(huì)責(zé)任的商品，使其在考慮讀者喜好的同時(shí)，兼顧報(bào)紙作為信息傳遞者所應(yīng)考慮的讀者需求。在有限的媒體市場(chǎng)，明確報(bào)紙定位利于記者的報(bào)道側(cè)重和讀者群的鞏固。將媒體從業(yè)人員視為新聞事件和讀者之間的“橋梁”，通過“消化”和“轉(zhuǎn)化”來完成信息的傳輸，即用通俗易懂的報(bào)道形式來告知讀者應(yīng)該了解的信息，而不是一味地符合讀者想知道的東西。總編所提倡的“讀者本位”會(huì)直接影響到記者的采寫和版面的設(shè)置，記者會(huì)投其所好地用通俗的語言，編輯則會(huì)用更加直觀的圖表圖畫來配合。

總編所持的“平衡報(bào)道”的新聞理念表現(xiàn)在“報(bào)道平衡”和“版面平衡”兩方面，前者要求記者在記錄新聞事件的時(shí)候注意從不同角度解讀，后者則要求在版面設(shè)置方面注意客觀地呈現(xiàn)事件中不同角色的意見。在新聞報(bào)道中不該沾染太多的政治色彩，保持新聞的客觀性，尤其是面對(duì)有爭(zhēng)議性的新聞事件，這對(duì)于秉承客觀報(bào)道的報(bào)紙媒體而言至關(guān)重要。

除了在版面之間、報(bào)紙同類媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)下的傳統(tǒng)媒體還受到新媒體的挑戰(zhàn)，如何運(yùn)用好科技的轉(zhuǎn)變，將新聞以不同載體呈現(xiàn)，聯(lián)合新聞網(wǎng)影音新聞的開播就是很好的范本，將信息以人們更便于接受的方式呈現(xiàn)，這種應(yīng)對(duì)未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)同樣需要總編的理性思考。