新疆電視臺節目編排對策思考

摘要：本文在充分研究了新疆電視臺節目編排的特點和其存在的問題的基礎上，從編排意識、欄目形式開發、黃金時段非黃金時段的爭奪等方面提出了若干對策，對新疆電視臺進行節目編排改革、增強媒體影響力具有一定的意義。

關鍵詞：節目編排；新疆電視臺；對策

中圖分類號：G220 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122(2011)03-0096-02

面對近年來國內電視節目編排日趨白熱化的競爭，新疆電視臺只有理性面對，進行全方位的節目編排改革，才能贏得電視節目競爭的主動權，改變《全國各地方衛星電視臺綜合競爭力排名》中名落孫山的窘境。

經過對新疆電視臺節目編排存在問題的研究，筆者認為新疆電視臺應從以下幾方面著手改革：

一、增強四種意識是節目編排改革的基礎

電視是一種傳播媒體，同時又是一門綜合的藝術，這就要求節目編排人員必須具備較高的理論水平和深厚的文化底劃，尤其要增強以下幾種意識：一是喉舌意識。哪種節目能播，哪種節目不能播，導向是否正確，口徑是否與中央保持一致，節目編排人員都需認真仔細的研究。二是受眾意識。有文章說中國的電視期待著編排大師，而真正的編排大師就應把研究受眾的接受狀況作為自己編排節目的前提。無論一般欄目，綜藝晚會還是電視劇，兩三分鐘就需要一個興奮點，如果節目引不起觀眾觀看興趣，觀眾就會換頻道。因此，新疆電視臺應樹立以受眾為本的觀念，科學區分觀眾層次，藝術地編排節目，做到編排的節目題材廣泛，雅俗共賞。三是競爭意識。新世紀的電視行業面臨著外部、內部傳媒的嚴峻挑戰，競爭成為電視臺生存發展的必須。就節目編排而言，競爭會導致各類欄目在收視影響下的優勝劣汰，促進電視事業的發展。新疆電視臺的節目編排人員一定要樹立“讓觀眾看我們的節目”的信念，勤于思考，勇于創新，在競爭中求生存，在競爭中求發展。四是市場意識。電視媒體產業化經營已使電視臺的經營從節目交換變為節目買賣。電視劇、大型文藝節目、專題片、廣告等已經以商品的形式進入流通和消費領域，這就要求節目編排人員通過市場調查，了解觀眾喜歡什么樣的節目，社會上在流行什么樣的節目。

二、開發多種欄目新形式，積極參與競爭

作為新疆實力最強的電視臺，新疆電視臺走出新疆，參與全國競爭是大勢所趨，積極開發新的受歡迎的欄目形式已迫在眉睫。

2007年《新周刊》在總結中國電視的經驗時，提出2006年較受歡迎的10種節目形式：真人、公益、高端、方言、混搭、獨播、季播、BlmgBling、植入、定制。這10種節目形式中，以新疆電視臺目前的制作實力來看，真人、公益、方言、混搭因為對制作成本的要求不高，比較容易被接受。高端、獨播、季播、Blmg Bling、植入、定制在學習使用上應持審慎態度。

目前，新疆電視臺已經做過一些公益、方言節目的嘗試，特別是XJTV-6的《新疆羊肉串》這類方言劇，形象表現出新疆獨特的人文和地域特點，極具接近性。新疆電視臺總編室主任霍延敏認為，方言牌只能主打本地市場，不適用于面向全國受眾的XJTV-1。

高端節目在新疆電視臺自辦節目中間還不存在，這一方面和新疆地區受眾的認識水平、欣賞水平有關，一方面也和制作能力有關。新疆多民族化、語言過于復雜化、層次過于多樣，雖然主打高端意味著電視臺對于精英群體的重視，但高端類欄目制作技術上并不難，難在節目精粹。

談到獨播，新疆電視臺總編室主任霍延敏表示無奈，他承認需要強大資本支撐的獨播劇對于新疆電視臺目前的狀況而言無疑是拔苗助長，不可能有這么多的經費支撐一部連續劇，市場風險太大。往往在全國內地不看好的連續劇，在新疆就很受歡迎，有時候內地熱播的連續劇，在新疆卻不受歡迎，購買連續劇有許多的風險。另外，目前新疆電視臺全年播出至少2000集電視劇，購買獨播劇勢必會影響全年購買計劃，新疆電視臺也不可能一步到位直接跨入獨播劇的行列。

季播的方式由近年來比較活躍的湖南衛視先行嘗試，事實上也沒有做到實至名歸。新疆電視臺可以參照受眾研究，以農村觀眾為對象嘗試進行季播，在農忙時期，應該適當縮減有關農業節目的播出，而在秋收過后則加大對農村農業節目的供應。也就是說，一張節目大表不能統領一年了，要預留出可以靈活調整的時間。

Bling Bling和植入的方式對于新疆電視臺來講應該是一個目標，而不是馬上改觀的結果。因為這二者需要成熟的文化市場氛圍，需要電視臺本身的號召力，也需要相應的強大的資金支持，因為閃亮動人的明星并不是好請的，是要花錢的。植入的方式，目前可參照的典型還是湖南衛視，比如將《又見一簾幽夢》的男女主角被請來參加《快樂男生》，并配合電視劇的播出，為之設計一些特別環節，他們還在《快樂大本營》、《越策越開心》、《背后的故事》中頻頻出現，連續劇和多檔綜藝節目進行對接，達到了較好的自我宣傳效果，

《又見一簾幽夢》在晚間黃金時段的取得了較好的收視佳績。但是這種方式目前對于新疆來講缺乏合適的平臺。

定制作為電視廣告的“老一套”，新疆電視臺并不陌生，不過原來我們的定制僅局限于商業廣告、電視購物這些純廣告節目，為廣告主以不同形式度身設計節目值得嘗試。不過，這需要單獨的策劃制作班底，強大的市場支撐，但是對于新疆電視臺來講，這種方式還算是切實可行的。強化黃金時段節目編排

節目編排本來就是在玩一個時間游戲，對于電視來講不能獨播就首播，不能首播就先播，是各電視臺屢試不爽的箴言，同類節目同時段不妨早它幾分鐘播，這樣收視效果也會大為不同。這個時間差也是新疆電視臺節目編排時應該注意的。

強化黃金時段編排的一個重要基礎是執行品牌戰略。電視臺各個頻道應該至少有一檔集中頻道精英、精心制作，在本地市場上叫得響的節目可供編排。如果各個頻道都有一檔黃金強檔的品牌節目，那么強強聯合的效果就表露無疑。

強化黃金時段的編排還要關注本地時段的特殊性。新疆人的黃金時段比內地多一些，因為少數民族過節時間不一致，至少要多兩個：肉孜節、古爾邦節。學生的黃金時段是寒暑假白天，因為畢竟出外旅游、玩耍的是少數。成年人的黃金時段是普通節假日。

時差把新疆的時間分成兩類，北京時間和新疆時間。傳統的說法是時差2小時，事實上上下班時間相差僅1小時。新疆人一般晚19：30下班，20：00點～20：30是回家做飯的時間，約21：00是全家吃飯時間，凌晨00：00左右睡覺。因此新疆人的黃金時段一般在21：00～00：00，

強化黃金時段的編排還必須做好專業頻道的分眾化研究，比如兒童頻道，兒童的作息特點與成人不同，黃金時段也不一樣，兒童的黃金時段一般為18：30～21：30。另外，XJTV-1面向全國受眾，在全國的收視率飆升帶來的經濟效益與新疆電視臺其他頻道相比不可同日而語。然而面對內地受眾，新疆地區的人口受眾實在是九牛一毛，不可因小失大，因此新疆電視臺必須要著眼全國，即在播出節目時不可與內地產生太大的時差，最好以內地時間為標準，兼顧本地受眾。

四、改革次黃金時段節目編排

對于全國衛視來講，次黃金時段編排結構雷同，在黃金時段即將到來前1小時左右相當明顯。一類節目樣式是電視劇，影視頻道、生活頻道及都市頻道都在此列，且多以重播近期劇或老劇為主。一類就是地方新聞的集體撞車，全國有22家衛視臺都將與中央臺《新聞聯播》極其相似的本省新聞聯播放在黃金時段之前播出。一類是娛樂新聞節目，難逃千人一面的窠臼。

次黃金時段的節目編排需要考慮兩個問題。一是，雖然次黃金時段電視開機率最高，但全家人共同收看節目，所謂“眾口難調”，給節目編排增加了難度。因此次黃金時段的節目編排要有的放矢，不能主觀主義或不負責任地隨意編排。二是，頻道競爭對收視率的影響非常大。隨著電視競爭的更加激烈，電視節目收視率還會進一步降低。

因此，在進行次黃金時段的節目編排時，首先要對次黃金時段預期的收視率和觀眾喜好興趣進行認真調查，進而科學地預測分析。只有遵循觀眾收視規律來安排不同的節目，才能鎖定忠誠度較高的觀眾，才能吸引游離型、邊緣型甚至絕緣型觀眾，才能提高收視率和占有率。新疆電視臺不妨專門做一次觀眾調查，定量定性了解觀眾構成及其喜好興趣。次黃金時段到底需要什么樣的節目?目前仍然缺乏充足的觀眾調查及數據支持，只能初步地假設，這些觀眾至少有這兩個特點：他們的構成復雜；收視訴求點是輕松和愉悅。

其次，在認真仔細研究觀眾收視需求的前提下，對次黃金時段的節目進行科學的編排，可采取如下編排措施：第一，盡量把影視、旅游和娛樂節目等活潑輕松、觀眾面廣、收視率高的節目安排在次黃金時。一個是因為傍晚的人們不需要說教、宣傳、沉重，而需要放松和娛樂。另一個是因為這個時候家庭成員最齊全，男女老少匯聚一堂，而影視、旅游和娛樂節目的受眾面相對其他節目更廣。第二，次黃金時間段必須細化，而不是大板塊的形式。因為眾口難調，一個節目適于某個觀眾群，勢必流失另一部分觀眾群。不妨來看看《鳳凰衛視》在這個時段的節目編排：周一至五18：00是中華青年影像大展：DV新世代(展映并點評青年人自己拍的記錄片)，18：15是香港TODAY，18：25是大紅鷹劇場，雙休日18：00是九州深呼吸(關于旅游故事、休閑生活的綜合類節目)，18：30是《鳳凰太空站》(介紹鳳凰衛視最新動態)。這個細分的編排幾乎可以滿足不同口味、不同層次的觀眾群的需要。第三，要仔細研究競爭對手，知己知彼，揚長避短。除XJTV-4、XJTV-6外，新疆電視臺其他頻道不妨考慮采用“迂回式的編排”，避免與強大的競爭對手的直接沖突，播放性質完全不同的節目，爭取另一種欣賞口味的觀眾。第四，做好節目形象推廣工作，并安排好導視節目的播出，有效地引導觀眾定時收看節目。現在是一個“酒香也怕巷子深”的時代，媒體和節目自身也需要做廣告，以期給觀眾留下深刻的印象，也提醒觀眾到時收看。光線制作的《娛樂現場》，時長三十分鐘，從開場的節目導視到三次形象推廣片都充滿了強烈的震撼氣息，這個思路很是值得學習。

節目編排的最終目的是為了打造最理想的時間表，以期提高收視率，分割更大的受眾市場份額。新疆電視臺在編排電視節目的時候，需要把握全國的局勢，再部署如何突出重圍。只有知此知彼，銳意改革，新疆電視臺才能在節目編排上更勝一籌，從而在全國電視競爭中擁有發言權。