
“現在是剩者為王的時代,剩下來的就是王。網游行業會進行一場漫長的馬拉松的賽跑。比的是速度和耐力,誰能跑到最后,誰才是真正的勝利者”。
“我們不僅為玩家提供好玩的游戲,還為玩家提供工作,”2010年12月11日,“玩出夢幻未來——《夢幻西游》玩家策劃招募活動”全國總決賽結束之后,網易在線游戲事業部營銷總監吳鑫鑫對《互聯網周刊》的記者說。
此次被玩家們稱為“史上最好玩招聘”的玩家策劃招募活動歷時數月,引起了玩家,公眾及媒體的關注。作為《夢幻西游》玩家,有機會進入網易《夢幻西游》研發團隊工作,將愛好與工作相結合,在自己鐘愛的游戲中踏上實現夢想的道路,無疑是眾多玩家的人生夢想之一。吳鑫鑫透露,“從玩家中招募工作人員的想法最早是我們的CEO丁磊提出來的,之前其實我們已經有不少優秀的員工就是來自于玩家。”活動開始之后有很多玩家與網易聯系,為自己錯過了報名而感到遺憾,吳鑫鑫說,“我們面對玩家的招募是一年365天不間斷的,玩家隨時可以投簡歷,只要合適我們都可以把他吸納進來”。
在這場為夢想打拼的精彩大戲中,作為同時在線人數超過260萬的中國第一網游,《夢幻西游》“實實在在招到了人”。吳鑫鑫說,“所有來參賽的玩家都有一個共同點,就是對《夢幻西游》的熱愛。脫穎而出的這幾位玩家則在專業方面體現出了很高的素養。以應聘游戲營銷策劃的曲俏石為例,他是意見領袖級的玩家,他的獲選是眾望所歸,同時我們選擇他也是因為他有這個實力,作為前任《大眾網絡報》的主編,他撰寫過很多篇《夢幻西游》的相關報道,具有出類拔萃的文案寫作功底。而王神的英語非常好,她能自如地用英語與人進行溝通,且之前長期擔任《夢幻西游》的官方記者,參加了《夢幻西游》的很多活動。她多才多藝,精通四種樂器,擅長舞蹈,鋼琴也彈得很出色,非常適合進行營銷活動的組織和策劃。”作為營銷總監,吳鑫鑫會親自給“新人們”進行理念和專業方面的培訓以幫助他們更快地入行和迅速地成長。
很多玩家在玩網游的時候都會擔心被家長指責,《夢幻西游》卻是例外。“很多家長本身就是《夢幻西游》的玩家,在一次玩家見面會上,我們發現有一家,上至爺爺,下至孫子,包括姨夫、姨媽、姑姑、表哥都在玩《夢幻西游》”。吳鑫鑫說,“我們通過各種調研會和訪談會與家長接觸,了解他們的想法。如果家長認為我們有什么地方不夠綠色和健康,我們就會積極進行討論和修改。因為我們的游戲全是自主研發的,有知識產權,所以能保證其綠色網游的概念”。
吳鑫鑫認為,網絡游戲在給人們帶來快樂歡笑的同時,還要給大眾傳遞一種積極的人生觀和價值觀。他說,“將科舉考試等內容融入游戲,可以幫助玩家獲得更多的中國古代文化的知識。在《夢幻西游》里,有些怪物叫‘懶惰’,叫‘貪婪’,玩家可以自己去擊敗這些怪物。在5·12汶川大地震期間,我們號召所有玩家為受災人民祈福,玩家可以到一個固定的游戲人物那邊去領取‘祈福之心’,為受難同胞們送上一份祝福。我們通過這些點點滴滴來傳達我們的價值觀和人生觀”。
談及網游行業未來的發展,吳鑫鑫說,“我覺得現在是剩者為王的時代,剩下來的就是王。之前市面上有上千款網游,現在品牌開始發揮作用,從這個角度來說,網游已進入品牌時代,整個行業會進行一場漫長的馬拉松式的賽跑,比的是速度和耐力,誰能跑到最后,誰才是真正的勝利者”。