新媒體的四個改變

影響力高端不需要生產內容，只要轉發內容就可以了，這就是傳播渠道的價值體現。

從2005年開始國內的電信運營商就開始關注手機媒體化的問題，也在那時開始了系列的研究，但是坦白的說，直到今天為止，新媒體的發展仍然是個雛形，無論是從理論還是從實踐上，很多新媒體的特點都沒有完全顯現出來。也正因為新媒體還處于雛形的階段，我們才有機會在其中找到創新的應用出來。

那么，新媒體對未來的改變表現在哪里呢?主要表現在四個方面：

新媒體的第一個改變：內容的展示和篩選

從內容上來講，新媒體的改變主要是兩個部分，一部分是內容的展現，另一部分是內容的篩選。

新媒體的內容選取和編排上和以前的傳統媒體完全不一樣了。對于媒體受眾來講，以前媒體內容的選取和編排是完全被動的，媒體制作方給你什么樣的內容，你就只能看什么樣的內容。但是，我們如果關注一下國外的一些類媒體化的新動向，用戶可以把幾個微博的東西湊到一起變成好像一個出版物一樣，這就意味著內容編排制作個性化了，自己可以設計自己的內容版面了。

新媒體的內容要進行篩選。用戶接收到海量的內容源后，除了煩惱以外沒有太多的意義，那么讓誰去接收到信息源呢?就是內容的篩選編輯者，把別人的內容進行篩選、整理和編輯，然后將經過編輯的內容再發給用戶。

新媒體的第二個改變：傳播渠道的價值體現

在傳播的中間層不光有價值而且是非常有價值，為什么呢?因為中間渠道的轉發者、傳遞者決定了后面接受的人能者到什么。最典型的例子就是手機上的短信轉發，每到春節或者其他節日的時候，我們都會發短信賀年，而且會發現很多人發的賀年短信都是同一條內容，這說明什么?說明手機用戶里有著相同愛好的群體存在，而這些群體中，總會有活躍的轉發者，這個活躍的轉發者就有很大的權利，這就是我們所說的影響力高端，他所發表的內容得到大家的認可，影響力高端不需要生產內容，只要轉發內容就可以了，這就是傳播渠道的價值體現。我們相信未來的內容，包括音樂、視頻、以及商業評論等，都會出現這樣的渠道影響力高端。

新媒體的第三個改變：實現受眾的細分管理

在新媒體時代，借助無線互聯等新的技術手段，我們對用戶的行為可以做到精準分析、細分管理。例如，我們可以采用書的前半部分閱讀不收費、后半部分閱讀收費的方式來了解受眾對該書的喜愛程度，可以調查受眾在閱讀完前半部分內容后接受后半部分收費閱讀的比例是多少等。在這種背景下，針對受眾的主動推薦機制，比如采用電信、民航中常見的積分制等來保有目標受眾也將成為媒體粘住用戶的必要手段。

新媒體的第四個改變：交易傭金的收入模式

在新媒體時代，針對性的廣告成為可能。由于媒體對自己的受眾有著良好的互動和管理，因此，媒體知道自己適合什么方面的廣告內容，知道自己的哪些用戶會接受什么內容的廣告，在投放以后會形成更多的用戶互動，產生最大的廣告效果。而對于廣告主來說，只有當我看到有用戶針對廣告進行互動時候，例如一個點擊操作等，我才支付廣告費，例如點擊一次支付一塊錢，這樣給廣告主節省了費用，而且能夠形成有效的廣告效果。當然，在這種情況下，媒體將會產生第三種收費模式，用戶通過媒體廣告在其廣告之后發生了交易行為，媒體可以獲得一定比例的傭金。

最后，當你懂得了新媒體帶來的改變，懂得了用戶的心理，那么，你離成功的距離就不會太遙遠了!