移動互聯網游戲任重道遠

2010年12月21日，九城宣布引入移動互聯網社交平臺OpenFeint進行本地化運營，并于幾天前啟動“千萬現金征集手機精品游戲”計劃，向手機游戲開發商和版權商征集精品手機游戲。

九城在此時進軍移動互聯網游戲市場，一方面是看好移動終端游戲未來的市場前景，另一方面也是因為近來傳統互聯網游戲市場疲軟。

傳統網游市場疲態初露

2010年7月20日，互聯網市場調研公司艾瑞咨詢發布最新數據指出，2010年第二季度中國網絡游戲市場整體規模為73.4億元，環比下降1.8％，遭遇十年來的首次業績下滑。經歷了數年的瘋狂吸金，即使金融危機都無法阻止其持續增長的中國網絡游戲市場終于冷靜了下來。究其原因，無非是兩點：游戲內容同質化嚴重以及玩家對于免費模式的理性對待，而其中尤以第二點為重。

2005年到2006年，網絡游戲行業收費模式從按游戲時長收費轉向按道具使用收費，改變了過去花錢才能玩的游戲模式，降低了網絡游戲的進入門檻，受到游戲玩家的廣泛歡迎。因此，“免費游戲”一經推出就迅速占領市場，并促進了過去幾年網絡游戲行業的又一輪繁榮。但是隨著時間的推移眾多玩家們發現免費游戲并不像聽上去那么美，許多免費游戲打著免費的旗號，卻利用玩家的娛樂攀比心理，在游戲中不停的誘惑玩家花錢購買道具以獲得游戲中角色能力的提升，甚至有許多游戲，不花費金錢購買道具就無法正常進行游戲， “免費”二字徹底淪為噱頭。誠然，在消費者心理的把握以及誘發沖動型消費行為上，許多網游廠商已運用的爐火純青，但隨著時間的推移，玩家們漸漸從免費游戲的漩渦中清醒過來，網絡游戲市場出現報復性下降也就在情理之中了。

移動網游并非極樂世界

OpenFeint是跨iOS和Android兩大操作系統上的游戲社交平臺，能夠為跨平臺游戲提供交流互動的功能。用戶間可以透過平臺上的交流，互相結為好友，分享游戲體驗或進行競技，進而在用戶間產生巨大的交叉營銷效益。

手機終端的前途無疑是光明的，從平臺的高度上進駐也是富有遠見的行為，但九城提出的“輕型聯網游戲”歸根結底還是互聯網游戲與社交游戲特性的結合體，如果想要取得成功也必須首先克服互聯網游戲2010年疲軟的癥結以及社交游戲技術含量低、產品生命周期過短、游戲娛樂模式單一且缺乏新鮮感等缺陷。

本次九城試圖以OpenFeint的SNS屬性加強輕型聯網游戲的生命周期、增強可玩性，以“千萬現金征集手機精品游戲”計劃刺激游戲開發商，以求能夠得到真正有良好用戶體驗的優秀游戲，但卻還有兩個至關重要的問題需要解決，其一是OpenFeint的本地化運營仍然采用的是免費游戲模式，通過玩家購買道具來盈利，這種收費模式在手機終端上能否獲得市場的認可需要打上一個大大的問號；其二，雖說OpenFeint平臺的本地化運營中九城被授予了可以因中國用戶需要而修改程序代碼的權限，但畢竟還只是作為一名為期5年的代理商而存在，相信“魔獸世界之殤”九城還沒有忘記，在這個所有廠商都在自主研發游戲和平臺的時代，仍然去做代理商，這里面的風險有多大勿須多說。

總之，移動終端游戲市場并非安全的避風港，寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來，九城若想手機游戲業掌握話語權，仍需結合中國游戲產業的現狀，劈荊斬棘，方有機會修成正果。