從社會學的場域解讀媒介體育現象

馮現玲，王章明，楊昌美

（浙江師范大學體育與健康科學學院，浙江金華 321004）

從社會學的場域解讀媒介體育現象

馮現玲，王章明，楊昌美

（浙江師范大學體育與健康科學學院，浙江金華 321004）

大眾媒體處于社會文化、經濟價值、受眾訴求等復雜的互動網絡中，背負著來自各利益主體的多重重壓。如何在多元的利益體系中尋求自身經濟、文化價值的實現?以媒介體育現象為例，將其置于沖突論的社會學理論視角之下，運用文獻資料法、邏輯分析法、專家訪談等研究方法，探討在目前的文化語境影響之下媒介體育的生存模式，以期打破原有的理論慣性，從社會學的場域中把脈媒介體育的建構過程。

媒介體育;呈現;沖突論;文化生產

在理想化的理解中，體育與媒體交織在一起，必然會共生共贏，呈獻給受眾最為真實，又賞心悅目的體育形象。然而，金錢與信仰，物欲與價值的交鋒破壞了體育與媒體完美無瑕的共生關系。在追尋商業利益的路途中，媒體會以奪人眼球的影像和符號，呈現體育更為娛樂化、商業化的狂歡快感，并且，這些虛幻、再構的體育景象已滲透到大眾的日常生活中，潛移默化地影響著人們對真實體育存在的理解。

毫無疑問，媒體依據特定的利益訴求，參照真實的體育形象勾勒出的媒介體育已然成為一種風靡的文化形態，在媒體、受眾間散播開來，它表征了社會文化環境的變遷，消解了傳統的道德理想，與當前受眾迷茫的精神狀態相契合。在媒體建構、呈現媒介體育的時候，它是如何理解，并恰當處理意識形態、消費文化的商業邏輯加諸于其的話語和市場壓力的，緣何它可以夸大、重構體育的主題、意義和故事，它又是如何依據自己的利益框架構筑媒介體育的?依據社會學的相關理論，本文試圖對媒介體育現象進行詳盡地解讀。

1 體育的媒體呈現

奧運會、足球世界杯、美職籃……菲爾普斯、梅西、科比……都是真實的存在，但是，能夠親眼目睹這些真實的觀眾畢竟少之又少，大多數的人還是需要通過媒體來感受體育的魅力。然而，當受眾樂此不疲地穿梭于各大媒體，流連往返于斑斕多姿的體育世界的時候，他們所喜聞樂見的很多體育信息已褪卻真實，是經媒體篩選、重構后的媒體形態。

媒體對體育形態的再現，就特定的體育文本進行的意義編碼不是隨心所欲的拼湊，亦不是人云亦云的照搬照抄，而是“合目的性”的行為過程和結果。首先，媒體對體育事件的選擇和建構不可避免地受到政治場域的影響。權威部門將我國的新聞事業界定為黨和黨領導下的人民政府的喉舌，這就決定了大眾媒體只能在黨和政府的控制下或在黨和政府允許的范圍內過濾和重組體育事件，媒體所再現的體育形象必須合黨和政府的目的性。也就是說，作為社會建構的體育一直充當著政治的特殊延伸，在它的背后有著復雜的政治、經濟和意識形態的力學關系，意識形態這張潛移默化、不易察覺的網絡作為外力左右著傳播中的“擬態環境”和現實環境的偏離狀態。［1］

其次，在市場穿透媒體，進入新聞生產領域之后，大眾傳媒的傳播活動就不僅僅是一種信息的交換行為，而是一種黏合了廣告商利益、媒體收益、以及受眾消費市場等多方利益訴求的生產和消費行為。經濟場域的無情挑釁驅使大眾媒體將鏡頭之下的體育變成一筆生意，依據市場邏輯、受眾需求，舍棄真實、客觀，轉而窺探、強化、甚至夸張、嫁接著更富趣味性、煽情性、進攻性、更刺激銷魂的體育，將體育浸染成飽蘸色彩的花花世界。

再次，大眾傳播在進行文化生產的同時也遭受著大眾文化的圍堵，它以各種各樣的方式滲透到體育傳播中，使其演變成大眾文化的一份子，變成“收視（聽）率”之下的文化商品，讓刺激受眾感官的暴力、緋聞等影像符號壓倒真實的敘事，讓“消費”、“欲望”等漫無邊際的符號信仰取代本應滿載人文關懷的賽事本身。在當前文化邏輯的影響之下，受眾所欣賞的媒介體育就是被篡改變更過的兼具現時文化特征的體育文本。

除此之外，傳媒組織的價值取向、具體新聞“把關人”的甄選、體育信息本身的價值、傳播技術的更新換代等都是與媒體建構體育相勾連的因素。眾多的合力交織在一起，將媒體呈現的體育形態推向“擬態”的世界，變成迎合各種利益訴求的載體，支離著真實的體育。

所以說，媒體所呈現出的媒介體育就是大眾傳播媒體依據自身的媒體特征，整合各方的價值訴求，以現實體育事件為藍本，運用渲染、夸張、嫁接等手段將體育世界的部分形象轉化為媒體文本的過程。亦即，體育事件通過體育消息、體育評論、體育現場直播等各種媒體文化形式被重組和重構的過程，是大眾媒體對體育進行包裝和重塑后的“擬態體育”。它更多的指向的是畸變的媒體體育形態。

2 媒介體育的主要表現形式

目前，媒介體育已當仁不讓地成為媒體對體育進行建構的主要方式。媒體在復雜的合目的性的生產中所呈現的非常態的體育世界，亦有其特定的表現形式。

2.1 局部真實，整體失真

在日新月異的傳播技術的促動下，各路媒體紛紛擴展著自己的版圖，從報紙、雜志到網絡、手機報，可謂是無孔不入。而純粹的體育賽事的更迭、能一搏眼球的體育事件的發生頻率遠遠趕不上媒體的擴張速度。在供求失衡、體育文本雷同的狀況下，媒體從自身的利益出發，往往會扼殺真實的體育，通過夸大、嫁接，甚至編造體育事實，刻意制造著引人入勝、趣味盎然的體育噱頭，以期籠絡受眾的注意力，獲得可觀的收聽（視）率。

雅典奧運會期間，奧運報道聯合體記者王敏所撰寫的《金錢激出張國政奧運冠軍》被多家媒體轉載，結果證實是虛假新聞;韓日世界杯中，《新快報》刊發的《意韓賽主裁慘死于亂槍》亦是無中生有的謠言，此類失真的體育信息不勝枚舉。媒體呈現與現實相背離的體育訊息的時候，一般會以真實的人物、事件為引子，圍繞該人物、事件拓展相關的引人入勝的話題，由此開始移花接木、借尸還魂，肢解著體育的本真，以局部的真實換回受眾對虛假體育新聞的信賴，這已經成為大眾媒體習以為常的建構媒介體育的方式。

2.2 舍本逐末，厚此薄彼

媒體的體育文化生產如同消費品的生產一樣，利潤永遠是最為現實的動力。在體育與媒體進一步結合的進程中，大眾媒體越來越沉湎于能為其帶來滾滾財源的競技性、觀賞性、刺激性頗強的競技體育，繼續邊緣化著大眾體育、學校體育等非競技體育。即便是在對大眾體育進行集中報道的時候，媒體一般也會片面地強調發展健全的某一方面，無視大眾體育、學校體育參差不齊的整體發展現狀。

在大眾媒體義無反顧地將競技體育搬上頭版頭條，變成鏡頭之下的主角的時候，依附在競技體育之上的“成功”、“明星”、“豪宅”等色彩濃重的符號便順理成章地成為媒體呈現體育的又一領地。在這一趨勢之下，兼具人類智慧和力量的體育運動卻本末倒置般地演變成了附屬品。由此，體育的本真發生錯位，承載著增進人們健康、提高人們生活質量，引導人們健康生活方式的體育在媒體的鏡頭和筆端漸漸蛻化為標識著功利和消費的符號。

媒體津津樂道于體育世界里能足夠吸引受眾的庸俗的訊息，而將肩負著人們身體、心理和社會健康發展的多重目標的體育運動置之一邊，這種本末倒置、厚此薄彼的做法能為媒體、廣告商獲取一時的宏利，對于其長遠的發展卻是一種傷害。而且，這種不對等的體育傳播行為必然會造成現實中各種體育項目及形式發展的冰火兩重天，受媒體熱捧的項目必然會風生水起，遭到媒體冷落的項目亦會沉寂下去，無法得以健康發展。

2.3 搜奇抉怪，娛樂至上

體育產生的重要社會基礎之一是人們的休閑娛樂需求，［2］體育的娛樂特質不僅可以讓參與者體悟到愉悅、自豪和幸福，而且，可以給予觀眾賞心悅目的視覺享受和自由、超越的心理體驗。因此在媒介呈現體育的時候，將娛樂的因素加諸其中是順應體育的功能需要的，體現了體育游戲本性的回歸。然而，當大眾媒體抓住“娛樂”這根可以盈利的繩索時，往往會將受眾的注意力從體育場內、運動本身轉移到體育場外的角角落落，將體育最初的本質特征置之腦后，娛樂過度。

在媒體間博弈的時候，在媒體與市場交鋒的時候，為了贏得一己私利，媒體往往會鉆到奇異怪誕、俗不可耐的角落里，將與體育本性背道而馳的美色、暴力、偷情、性感等低俗的字眼置于自己的鏡頭之下，完全背離體育娛樂性的真實訴求。

3 媒介體育建構的社會學思考

3.1 現實場域：社會文化背景

自20世紀90年代中期開始，媒介體育風起云涌，侵占著受眾的眼球已成為不爭的事實。作為一種社會化的產物，媒介體育的出現必然是社會政治、經濟環境變化的結果，并且受制于新聞觀念的轉變和實踐。

改革開放之前，囿于當時的國際、國內政治環境，體育報道承載了大量的政治宣傳任務，始終依附于意識形態的需求，固守著權威、嚴肅的宣教姿態，體育自身的特征和發展規律無人問津，媒體亦沒有意識到要滿足受眾的發展要求。

隨著我國改革開放的深入，人們迫切需要從政治斗爭的牢籠中掙脫出來，沖破秩序化的生活和價值標準，尋求多元個性的解放和張揚，以回歸正常生活。在這樣的背景下，我國的新聞界開始倡導“軟性”報道，在較為嚴肅的時政、經濟類新聞不能取悅觀眾的時候，頗為輕松活潑的體育自然成為媒體的座上客。于是，國家自然放寬了對體育媒體的束縛，多元化、娛樂化、平民化的體育信息就在相對寬松的媒體環境中滋生了。與此同時，體育與媒體跟著市場經濟的步伐一同卷入了社會制度的轉型中，一方面，體育組織開始實體化改革，體育運動的職業化、產業化初現端倪，需要借助媒體的鏡頭提高知名度，拉攏贊助商;另一方面，大眾媒體的市場化運作加快，各路媒體，尤其是電視媒體紛紛成立體育部，各種節目形式依次登臺亮相，朝著市場化的方向進發，“利益訴求”自然而然取代“新聞理念”成為媒體進行產品生產的最大動因。兩者在利益驅動下的合謀自然會縱容媒介體育現象的滋生。

此外，消費文化的大行其道也為媒介體育的蔓延提供了一方沃土。如今，不斷地激起大眾的欲望需求，攫取財富為目的消費文化盛行，它舉起消費主義和享樂主義的大旗，將文化轉化成商品，遵循著市場的邏輯進行兜售，迫使商品與藝術之間的分野蕩然無存。在大眾媒體邂逅消費文化之后，為迎合消費文化，抓住受眾的胃口，激蕩起受眾更多的消費欲望，以便從中牟利，媒體就只能拋卻理性和真實的訊息，轉而選擇與消費文化產生共鳴，符合商業邏輯的體育事件，這便不可避免地將體育帶入了過分商業化的漩渦。

在體育不會挑戰現存社會制度，卻可在一定程度上消解社會矛盾和沖突，滿足受眾某些個性欲求的時候，行走在市場化征途中的大眾媒體以消費文化的入侵為幌子，開始了媒介體育的生產，實現了對鏡頭之下的體育的主導。可以說，媒介體育，一個大眾媒體精心建構再現的文化形式，一個曲解著體育本意的媒介衍生品，在具有商業色彩的媒體奇觀背后隱藏著消費文化的符號話語，已成為我們時代癥候的一隅表征。

3.2 沖突論的解釋框架對媒介體育的解讀

作為對結構功能主義的補充和反思，沖突理論于20世紀60年代開始在美國和西歐躥紅，它強調人們因有限的資源、權力和聲望而發生的斗爭是永恒的社會現象，也是社會變遷的主要源泉。［4］透過平靜的社會表面考察不同群體間的利益訴求以及由此引發的抗爭便成為沖突論者的主要任務。

美國社會學家科塞將沖突定義為，有關價值、對稀有地位的要求、權力和資源的斗爭，在這種斗爭中，對立雙方的目的是要破壞以致傷害對方。［5］并且，他進一步指出，憎恨恰如愛一樣需要對象。只有在主體與客體的互動中，沖突才可能發生;它總是以某種關系為先決條件。［5］社會系統的每一個組成部分都是在互動中彼此關聯的，各個部門的價值體系、運行方式不盡相同，所以，在社會系統運轉時，必然導致部門與部門之間在利益上的不協調。與前人不同，科塞強調這種緊張、失調的利益沖突對社會整體系統的正功能，拓展了沖突理論的新視野。在此基礎上，科塞以當事人是將沖突作為達到目的的手段還是目的的本身為標準，將沖突劃分為兩種基本類型：現實性沖突和非現實性沖突。基于這一分類標準，將兩種沖突類型引入媒介體育的建構過程中，亦可更為詳盡地解釋媒介體育這一現象。

3.2.1 媒介體育之現實性沖突

那些過于粗俗、商業的體育現象在媒體的時空中復活，然后被重構、延伸，傳達著新的意義。這一媒介體育的生成閃避了純粹新聞所持有的呆板和冷靜，卻將潛藏在其身后的社會關系以及種種規定性和盤托出，呈現了為生存、為自身發展而編織的利益網絡，暴露了這個時代特有的文化感覺和發展軌跡。而這正契合了沖突論中關于現實性沖突的論調。

那些由于在關系中的某種要求得不到滿足以及由于對其他參與者所得所做的估價而發生的沖突，或目的在于追求沒有得到的目標的沖突叫做現實性沖突。［5］這種沖突有著明確的目標指向，被看作是達到現實目標的手段，但這并非意味著該手段之于目標的達成是恰當的。在媒介體育風生水起的背后隱藏的利益博弈就是外部環境促動的現實性沖突的內在化過程。

在計劃經濟黯然退場，市場經濟重新編織著人們的夢想的時候，消費文化也在中國勃然興起，開始慢慢取代審美文化成為當代中國社會文化變化的風向。并且，在跨國資本和西方文化隨著國門的洞開而合法涌入，借助大眾傳媒鋪天蓋地的廣告攻勢潛入人們的生活和思維中的時候，它也進一步強化著消費文化加諸在人們身上的消費欲望。在消費文化的浪潮中，原有的社會價值體系慢慢失效，人們完全被物、服務和物質財富構成的消費世界所裹挾，沉浸在虛無的似乎完全釋放的物質符號的享受中。伴隨著中國社會發展的進程，消費文化與各方的利益關系、價值、觀念攪合在一起，以“合謀”的形式組成了一種對社會、文化、意識新的宰制力量。

因為消費社會的運作結構善于將人們漫無邊際的欲望投射到具體產品的消費上去，使社會身份同消費品結合起來，消費構成一個欲望滿足的對象系統，成為獲得身份的商品符碼體系和符號信仰的過程。［6］所以，在這樣一個商業氣息濃厚、消費主義話語泛濫的時代，兼具消費性意義的體育文化便成為了媒體應對外部環境變化的武器，成為應對媒體與入侵的消費文化這一現實性沖突的手段。

其實，體育從來都不是純粹的游戲或健身活動，從它誕生之日起，就與政治、文化等糾纏在一起。在我國，體育曾一度承載了洗涮“東亞病夫”屈辱歷史的使命，進入上世紀80年代，運動員在奧運會上摘金奪銀也被認定為民族振興的明證。伴隨著傳統政治意識形態的弱化，消費文化的日益侵入，在媒體給我們呈現的體育聲像中，在沒有卸去民族意識召喚力的同時，蘊藏在其之上的經濟因素逐漸顯露，其原來的價值和意義被消解，重新附上了新的供受眾消費的符號。

就這樣，由市場、消費文化加諸于媒體之上的現實性沖突，讓拼湊的、再現的媒介體育鋪天蓋地而來，從球隊間的恩怨情仇到暴力沖突;從明星的趣聞軼事到足球寶貝、籃球寶貝……媒介體育儼然已經成為無法閃躲的消費符號，在媒體選擇用體育來化解來自外部的利益威脅時，它所表征的消費行為和文化形態激起人們對符號消費的欲求，跌入熱烈虛妄的消費陷阱中不能自拔。然而，受眾并非是一群不諳世事、任人擺布的孩童，甘心承受著這種不平等的、錯位的信息傳播，其之所以在媒介體育中暢游，怕是也有自身的價值訴求。

3.2.2 媒介體育之非現實性沖突

非現實性沖突是把沖突作為目的的一種沖突，這種沖突不是指向真正的沖突對象，而是選擇某種替代對象，表現為尋找“替罪羊”。當事人不是為了獲取某種真實的“占有”，而是為了發泄敵對情緒，釋放緊張。［7］當人們被剝奪或遭受挫折，又或是原初的不允許表達的現實性沖突得不到釋放的時候，非現實性沖突極容易產生。

與以往的計劃經濟時代的“大鍋飯”不同，我們生活在一個深刻變革和轉型的社會中，在急速的流轉中，社會發生了日新月異的變化。而在另一方面，社會財富過于集中，貧富差距加劇，在高速運轉的現代性生活中，在人們必須向市場討生活，加入到與市場的搏擊中的時候，就業、失業、教育、醫療……等生存現實所帶來的種種壓力和危機感便會油然而生。觀望著拔地而起的鱗次櫛比的高樓，每天吸食著污濁的空氣和問題食品，眼睜睜地看著自然災害頻頻光顧，遭受不公平的待遇時束手無策……在市場經濟大旗庇護下的種種怪誕的事情也強化了人們的心理重壓，那些曾駐扎在人們心中的純真的愛情、美好的理想開始悄悄消失，人們的精神家園開始失守。當日漸高壓的外在情勢，自身的生活困境激起了人們對社會、生活深刻的沉思，急切地渴望著宣泄心中的積郁時，人們無力與市場抗爭，不能游戲政治，更不可以和維持生計的工作開玩笑，于是，人們湊到了媒介體育的世界里，使它化身成了人們應對生活積怨，進行情緒宣泄，表達個人見解和心緒的非現實性沖突的“替罪羊”，成為功能替代的對象，這也在某種意義上阻隔了更多的越軌行為的發生，為社會的有序、安全運行出了一己之力。

在由市場支配的消費世界里，人們沉浸于被改編描繪的媒介體育之中，會暫時淡忘對現實利益的渴求，逃離受壓抑的記憶時空，從而得到情感上的釋放。當人們追隨著媒體對病入膏肓的中國足球進行肆意地謾罵，感慨于中國乒乓球隊無人撼動的世界獨尊地位，對曼聯失手于歐冠之巔扼腕嘆息，對伍茲的“偷情”進行道德上的宣判時，其實，人們就已經將因生活而受挫的非現實性沖突轉化到媒介體育的文本中，人們不僅僅是借助于日漸斑駁的媒介體育從不盡如人意的現實生活和威脅中逃離出來，以緩解現在快節奏的生活所帶來的緊張情緒，更有對物欲生活的質疑、沖擊和替代，克服了生存和競爭所遺留的冷酷、孤寂、無所事事帶給自己的失落。

4結語

將媒介體育置于目前的文化語境下，會發現它的生成牽涉到政治、經濟環境的變化，并且與消費文化緊密地交織在一起，構建了一種利益的集合體。在“需求——消費”的文化生產中，媒體依據與各方利益體的互動，通過各種各樣的表現形式再現著體育世界，淡化著體育的本來面貌，導致體育的形象趨于平庸和狹隘。

沖突理論中的真實性沖突和非真實性沖突恰可以詮釋價值理性缺失的媒介體育現象。當媒體與由文化消費市場建構的外部環境發生沖突時，它通過重構的方式，將體育形象轉化為消費的符號，以媒介體育做手段，滿足自己的“物欲”，將精神領域的利益獲取合法化。此外，在受眾應對社會變遷所施加在自己身上的非現實性沖突時，媒介體育為其提供了一種宣泄的渠道，當受眾在媒介體育的時空里暢言的時候，會忘卻，抵消現實生活中愛恨離愁，并在某種意義上，實現社會“安全閥”的作用。

所以說，媒介體育的呈現有著現實的合理性，亦有游離于其本來面貌的不盡合理的一面。在解讀媒介體育的時候，要感知隱藏在其后面的社會精神價值體系的裂變，從價值理性的視角尋求彌合媒介體育精神失落的傷痕，超越現實的功利誘惑，還原體育的真實。

［1］馬希敏.大眾傳媒構建的“擬態”體育環境研究［D］.北京：北京體育大學博士學位論文，2009（6）：29.

［2］熊曉正.體育概論［M］.北京：北京體育大學出版社，2008（3）：68.

［3］王岳川.媒介哲學［M］.開封：河南大學出版社，2004（4）：21.

［4］［美］戴維·波普諾.社會學［M］.李強譯.北京：中國人民大學出版社，2007.

［5］［美］科塞.社會沖突的功能［M］.孫立平譯.北京：華夏出版社，1989（4）：35-141.

［6］王岳川.媒介哲學［M］.開封：河南大學出版社，2004（4）：21.

［7］黎民，張小山.西方社會學理論［M］.武漢：華中科技大學出版社，2005（8）：162.

Commensalism and Contradiction：Explaining the Media Sports in the View of Sociological Field

FENG Xian-ling，WANG Zhang-ming，YANG Chang-mei
（College of Physical Education and Health Sciences of Zhejiang Normal University，Jinhua 321004，China）

Mass media in the interaction consists of the social culture，economic value，the audience appeal，and so on.How to realize the economic and culture value in multivariate interests system?Take the media sports as an example，in the perspective of conflict theory，from its production process of several purposes，this paper discusses its survival modes under the influence of the current cultural context，hope to break through the original theory inertia，and comprehend the manufacturing operation of media sports in the view of sociological field.

media sports;presentation;conflict theory;cultural production

G 80－05 < class="emphasis_bold">文獻標識碼：A

A

1007－7413（2011）06－0015－05

2011－10－15

浙江師范大學體育與健康科學學院學生科研項目

馮現玲（1984—），女，山東臨沂人，在讀碩士。研究方向：體育文化與傳播。

［責任編輯 魏 寧］