淺議國產電視劇產業發展

摘要：本文從多視角、多層面闡述了國產電視劇產業發展的目的、意義。電視劇是一種特殊的媒介載體，一部優秀的電視劇代表著一個時代，它反映這個時代里的人們的生產生活和社會進步，本文對我國的電視劇產業發展的研究具有參考價值。

關鍵詞：國產電視劇 產業 發展

緒論

社會主義先進文化是馬克思主義政黨思想精神上的旗幟。電視劇是先進文化的重要組成部分。它不僅能創造經濟收入，還帶動了國家的旅游業、制造業等其他產業的發展，更為中國文化在世界的傳播、樹立中華民族的國際形象均起到積極的重要作用。我從事電視劇生產工作已有28年，下面是我近兩年來在工作中的幾點感受，從五個方面對國產電視劇產業發展進行淺薄地閘述，供大家在研究時參考。

一、國產電視劇產業發展現狀

我國是世界上電視劇生產量、播出量最大的國家。根據2010年廣電總局公示的劇目數據來看，全國生產電視劇875部，共26135集。所創廣告收入占全國各級電視臺廣告總收入的50%以上，超過了300億元人民幣。

據廣電總局統計表明2009年具有電視劇制作資質的機構已有3343家，民營機構占制作機構的81.5%。由此可見民營機構和社會資本成為當前全國電視劇創作生產的主力軍。

隨著我國電視劇產業的發展，已經形成了以包括創作、制作、融資、經營、播出和衍生產品開發等各個環節的產業運作體系，中國有十大影視拍攝城，其中浙江的橫店影視拍攝城、河南焦作影視城和河北涿州中國影視城的效益最好，每年的收入都有十幾個億。據了解，湖南廣播電視總臺正準備在湖南的益陽市投資數十億元，打造一個世界上最大的影視文化產業基地，預期年生產產值30個億以上，這是一個高瞻遠矚的大舉措，這是湖南廣電的決策者們的大智慧。這些都是電視劇的衍生產業的開發所帶來的大收益。目前，電視劇的產業主體日益狀大，產業投資日趨理性，使我國成為世界上電視劇生產量、播出量最大的國家。

但是跟美、英、日、韓等國家比起來，在國際市場上的競爭力和市場份額均有一段距離。去年中國電視劇出口總額大約7824萬元人民幣，韓國出口總額為2.25億美元，英國為1.78億英鎊，美國為56億美元。

我國電視劇產業從數量上看是世界之最，但從質量上看還有待提高。中國國際電視總公司節目代理部的人士認為：兩個因素使得國產電視劇很難得到國外認可。首先是劇情，在歐美市場上，中國電視劇被認為編造痕跡過重，不能反映中國人的真實生活。其次，歐美人傾向于看善良的人性和簡單的故事，他們覺得中國電視劇里的反面人物壞得太可怕，一出場連幾歲的小朋友就知道是壞人，故事也太復雜，他們認為這是編造痕跡、表演過重導致的。

在東南亞市場上，日本和韓國的觀眾都明確表示中國的演員不夠青春靚麗，青春劇不夠浪漫，演員普遍年齡偏大，表演太做作，反而那些在國內不溫不火的偶像演員的戲在出口市場上很有人氣。我曾經與人合作拍攝的第一部武打片《老子.兒子.刀子》上中下集。故事情節很簡單，寫的是清末民初江南某地，有一位老子（父親）教兒子從小舞刀子，忽略了對兒子的道德教育。兒子長大后好吃懶作，無惡不作，違反莊規，民憤極大。老子為了重振莊規，為民除害，用刀子收拾了這個不孝的兒子。這部戲沒有一個名演員，當時只花了4萬元人民幣的制作費。片子發行到歐、美及東南亞國家，深受觀眾好評，賺了80多萬人民幣。

目前，韓劇對我國的沖擊很大，韓劇的優點是：成本低，演藝自然，演員青春靚麗。而且一直在海外市場營銷很好，除了有政府推動外，每一部戲都推出新的年輕偶像演員，這值得我們深層次去研究。

二、國家對電視劇的相關政策

國家廣電總局對國產電視劇出臺許多優惠政策，2006年6月，頒發實施《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》，改變原有的“電視劇題材規劃立項審批”制度，實行新的辦法后改變了計劃經濟時代的色彩，減少了行政審批環節，減少行政部門對市場不必要的干涉，放開了題材市場，只對題材分布和創作傾向給予必要的提示和提醒，充分發揮政府部門的社會服務職能。

電視劇制作從電視臺體制內部剝離出來，實行制播分離，逐步走上了企業、市場、產業的路子。國家廣電總局第34號令，明確提出“國家鼓勵境內社會組織、企事業機構設立廣播電視節目制作經營機構或從事節目制作經營活動”。在電視劇方面，改變過去只允許國有制作機構才能取得《電視劇制作許可證》甲種證的做法，給予資質良好的民營制作機構頒發長期生效的甲種證，大大提高了社會參與電視劇制作經營的熱情，使大量社會力量和大量社會資金進入電視劇領域。2010年民營機構發展到3350家，在電視劇的生產拍攝制作中占全國總量的80%。

近幾年來，國家電視劇行政規制緊緊圍繞提升電視劇品質這一核心：一方面提倡正確的創作方向，堅決抵制創作中出現的低俗化傾向，對電視劇作為文化產品過度市場化問題進行有效制約；另一方面進行規范電視劇市場秩序，為電視劇的創作、生產培養健康的發展環境。

三、電視劇產業發展尚存在的問題及建議

國產電視劇生產正在朝著制播分離的方向邁進，投資主體多元化，民營企業成為電視劇制作與發行的重要力量，電視劇產業體系日益完善，電視劇資源整合加速，市場競爭加劇。但與廣大人民群眾的需求比，電視劇的差距尚顯突出，題材趨同且歷史劇與現實劇的比例偏差太大，精品力作不夠多，品位不夠高，翻拍劇太多，改編劇太多，原創劇太少，有的媒體對某一部劇過度炒作，觀眾很失望，有的觀眾在網上說：“今后凡是靠炒作來提高收視率的，是調觀眾的味口，要把這類宣傳劃入虛假廣告中去！”

有的網民說：“有一部分藝術家缺乏基層生活，有的作品與建立社會主義核心價值體系的要求不相適應，與人們多方面、多層次、多樣化的精神文化需求不相適應?！边€有的網民說：“有相當一部分影視作品離現實生活太遠，情節太離奇，人物對話詞不達意，風格也不統一”。實際上，我國的制作隊伍目前還沒有形成具有國際競爭力的產業集團。3350家制作機構，大多是“散兵游勇”，社會上的“草臺班子”較多，拍攝制作了一大批偽劣產品，造成了人力、物力、財力的極大浪費，有的在社會上嚴重損害了正規攝制隊伍的職業道德形象。我建議從以下幾個方面采取行之有效的措施，抓出成效來：

1. 編劇人才缺乏，建議國家有關部門從初中設立文學劇本課程，讓他們對劇本的寫作有淺略的了解，到了高中或職業中學要正式設文學編劇寫作課，培養一批有基礎的學生上大學專業進修，有意識培養一批好編劇人才。

2. 目前，劇本價位普遍偏低，劇作者不愿意寫劇本，造成“一劇難求”的局面。在這種情況下，我只好放下導演工作，坐下來寫劇本。目的就是要以實際行動改變這種局面，片名暫叫《私家車》分30集一季，本劇以新能源車為素材，以“和諧社會、和諧世界”為主旋律，以私家車為軸線，通過車里車外的故事，反映了一批大學生勵志創業的精神；歌頌了現代青年的優良美德；塑造了一批以俊杰、姬麗為代表的年輕人形象；展示了中國改革開放三十三年的巨大變化。根據播出市場情況，再定季數。在這里我要呼吁有關部門建立健全劇本交易市場，讓劇作者的“著作權”得到絕對保護，相應提高編劇的地位和劇本的稿酬。

3. 整頓演藝界市場，有的演員的酬金高得嚇人，是科學家的幾十倍，是普通勞動者的幾百倍，國家沒有相應的文件規定，在演藝界有些方面要靠市場調節，有些方面需要政府部門出臺一些相適應的文件，有利于控制電視劇生產成本過高。

4. 互聯網盜版及光碟盜版成風，導致電視劇觀眾人數下降，且難以有效防范，這使得電視劇制作、發行與播出單位的經濟收入受到影響，建議有關執法部門常抓不懈，嚴肅查處，立法機關可酌情立法。

5. 電視劇市場還存在價格機制、交易支付、版權爭議等問題。據廣電總局調查表明：在3350家電視劇制作公司中，10%的公司有盈利，這些公司幾乎是電視臺內部的公司，他們有廣告、播出的優越性，企業家愿意提供贊助。另外，完全靠市場運作的電視劇，50%的公司略有盈利，22%的公司不虧不盈，12%的公司略有虧損，還有8%的公司嚴重虧損，因此國內電視劇市場規則有待更完善。

6. 在整合電視劇生產資源方面，我們有些人還沒有擺脫小農經濟，還沒有建立起文化產業的概念。小農經濟是自給自足、沒有形成社會化的大生產，這是一個非常重要的問題。我們可以借鑒 “中國汽車工業管理模式”和“農村公司加農戶的模式”，打造幾個具備國際競爭力的電視劇產業集團，只有規?；a了以后才能降低成本，才能夠真正面向國際市場，占領市場；才能真正地響應胡錦濤總書記所說的：“要將中國的文化產業走出國門，推向世界?！辈拍芡貙捜谫Y渠道，帶動分散式的小公司發展，做到文學劇本統一，制作水平統一，發行銷售渠道統一。從根本上解決那些小公司制作電視劇虧損的后顧之憂，提高國產電視劇的整體水平和國際競爭力。

7. 在電視劇的導向方面值得我們研究。目前，正是海峽兩岸進入和平統一的大好時期，如“三通”到“直通”，海協會與?；鶗幕顒釉絹碓矫芮校汉{兩岸的人民來往越來越多；彼此之間的感情越來越深；兩岸經濟發展的速度越來越快，兩岸人民確實嘗到了和平共處帶來的甜頭，這些都是國共兩黨領導人共同努力的結果。電視上曾播出這樣的新聞：“兩岸人民親如一家，大陸幫助臺灣村民銷售大量的農產品，國民黨名譽主席某某應國家某某領導人邀請來大陸參加某某會議……。”新聞剛結束，電視劇里就是共產黨與國民黨打得難解難分，消滅多少兵力，繳獲多少武器……。這說明了兩個問題：

① 電視臺總編室在編排節目時沒有考慮當時兩岸領導人活動的情況；

② 我們的電視藝術工作者仍在使勁拍共產黨與國民黨打仗的戲，因為這些戲容易獲“五個一”工程獎，獲了獎就有播出市場，有了播出就有了經濟回收。那么我要問：新聞導向是要把兩岸向和平統一的方向導攏，而電視劇的導向卻想把兩岸導向何方呢？這的確應該引起有關部門的高度重視??！我們能不能多拍一些積極向上的、反映兩岸人民盼望和平統一的戲呢？

四、國產電視劇產業發展前景

國產電視劇的市場主要靠各級電視臺播放收回投資， “光碟”收回投資只能占極少部分。我國是“四級辦電視”方針，即中央、省、地、縣。目前，我國僅電視劇頻道就有300余家，廣播電視臺2087家。據廣電總局的數據表明，在省級電視臺的各類節目中，平均播放電視劇時長達1.5萬個小時，占節目總時長的31.9%；地市臺占38.5%。通過發行公司購買電視劇的占66.8%，制作公司直接推銷到電視臺的占29.4%。有的電視臺因缺乏片源，電視劇重復播放的頻率極高，有的臺一個星期內重播一次，有時半個月內又重播，觀眾對這種做法很厭惡。這說明了什么呢？好電視劇不多，生產的量不夠，還不能滿足市場需求。據不完全統計，中國有大小電視臺6000多家，包括中央電視臺、省級電視臺、地（市）級電視臺及縣級電視臺、廠礦電視臺、各級教育電視臺、網絡臺等等。

國際市場方面，據資料統計，世界華人華僑規模超過8000萬人，歐美等地占20%，其他國家和地區占10%，東盟10國加日本、韓國的華僑、華人占70%，尤以新加坡、馬來西亞、泰國、印度尼西亞、菲律賓為最多。海外華語電視觀眾日益增多，華語市場和華人市場都在形成和擴大。在東盟10國，華人華僑經濟控制了東盟財富的70%以上。

以上這些已形成了一個國際播出大平臺，需求量大得很。國產電視劇產業發展前景喜人，值得我們深層次去研究。

五、結論

2010年7月，胡錦濤總書記在主持中央政治局第22次集體學習時發表重要講話，提出了當前和今后一個時期深化文化體制改革的四項重點工作，概括起來就是“三個加快、一個加強”：即加快文化體制機制改革創新、加快構建公共文化服務體系、加快發展文化產業、加強對文化產品創作生產的引導。胡錦濤總書記的重要講話對電視劇創作生產提出了新要求，對滿足人民群眾精神文化需求提出了新期待，為電視劇產業發展指明了方向。

我國是一個13億多人口的國家，是世界上最大的電視劇市場，電視劇的發展肯定會有光明的前景。無論是國家政府部門，還是生產企業單位；無論是國有公司，還是民營企業，都要握緊拳頭，形成一股大的合力，把我們的電視劇做強做大。

我們要用全球的視野、前瞻的視角和實事求是的態度，立足當前，著眼長遠，研究國產電視劇產業發展的戰略目標和思路，加快電視劇強國的建設步伐，實現名副其實的“文化立國、文化大國、文化強國”。

以上是我膚淺之見，只是拋磚引玉，不對的地方敬請批評指正。

（作者系湖南廣播電視臺專職導演，與他人合作的代表作有：《'99國際滑水賽開閉幕式》(總導演)，電視?。何浯蚱独献印鹤印さ蹲印贰对娫簜髌妗?，戰斗片《羅盛教》《雄兵將士》《蓋世太保槍口下的中國女人》，生活片《新官上任》《他們不會忘記》《神童的足跡》《鄭培民》等，電影：《鄭培民》。同時也是電視欄目《快樂大本營》、《聚藝堂》的創始人之一。）