日本動漫產業帶給中國動漫的啟示

摘要：日本作為“動漫王國”，它的動漫產業已經達到全面成熟的階段。本文通過對日本動漫產業鏈的分析，總結其對我國動漫的啟示和思考。

關鍵詞：動畫 動漫 產業

一、日本動漫產業的發展

日本動漫產業的形成普遍認為是以手冢治蟲制作的《鐵臂阿童木》在電視臺的播出為開端。動畫在電視上播放后，全球掀起了一股阿童木風潮。但是僅由片酬獲得的盈利并不理想。倒是手冢和一些商家簽訂合同發行的一系列動畫衍生品：如阿童木糖果盒、阿童木娃娃、阿童木雨傘、阿童木手表等搬回了一大筆利潤。一時間帶有阿童木標識的商品遍布了大街小巷，動畫以潛移默化之勢進入了社會各個領域，成為了日本動漫產業的起點。

二、日本動畫產業的模式

1、日本動畫完整的產業鏈接

日本動漫產業化已經形成了一個固定模式：漫畫→動畫→ VOA、劇場版及衍生產品制作。

在日本單漫畫雜志就有2000多種，日本每年書類的銷售，漫畫占有33%份額 ！一部新的漫畫，首先會在雜志上連載，讀者叫好，兩個月后再整合成單行本。一部連載漫畫，往往每周更新一期，如趕上重要節日：如春節、情人節等時，就會迎合節日出一些 “特別篇”。刊載的漫畫，一年至一年半以后，如單行本仍然熱賣，連載的漫畫書繼續受到市場的歡迎，才會考慮動畫化，搬上屏幕，緊接著開發商制作一些列的周邊產品。

2、動漫分類完善

在日本，小到三歲老到80歲，都有自己喜歡的動漫。在公交車上我們可以看到無論男女老少，基本人手一本漫畫書。動漫在日本早已經形成了細致的漫畫類型劃分，按年齡可分為幼兒動漫、少年動漫、少女動漫、青年動漫、成人動漫等；從內容來看，根據日本動漫界的分法又有格斗、戀愛、搞笑、變身、推理、魔法等，這么細致的分類，使得不同性格、年齡的人都能擁有自己喜歡的動漫。同時為了保護不同年齡的人的身心健康，日本又定制了相關的法律。如：在書店按漫畫的分類設有相對應的分區，顧客只能選擇與自己年齡相對的區域。電影院的場次也是如此。電視播出的動畫，黃金時間段只能是幼兒或青少年動畫，成人動畫則在午夜播出。這樣的一些制度，不但加強了管理制度，同時又實現了動漫的全民化。

3、保護知識產權的法律意識強

知識產權制度的形成在日本已有100多年的歷史。知識產權的保護和利用在日本動畫企業也備受重視。在這一塊比較成功的是，“手冢治蟲PRODUCTION”的的創始人手冢治蟲， 從一開始就自己全面管理、經營知識產權，在產業相關的專利保護尤其是外觀設計專利等為日本動畫制作企業樹立了樣本。《鐵臂阿童木》從第一次播放至今，在日本國內盜版的情況還沒發現。動畫在播放的同時帶動了從影像制品到零食、玩具、服飾等商品不斷開發，在形成一條完整產業鏈的時候，由作者、出版社、動畫制作公司、動畫贊助商、和相關的商品開發商簽訂了一些列的版權保護合同。

三、對中國動畫的啟示

1、完善動畫產業鏈的建設

目前，我國動畫片的制作方、發行方和后續的衍生產品開發商還沒聯合起。在這點上我們就可以參照日本的動畫產業模式，動畫制作之前，發行漫畫，這樣做的好處：一、它可以起到一個調查的作用。二、反響好時，再開始發行單行本，這又可以為動畫制作籌集一定的資金，同時再做一些市場調查，整合讀者的意見，如此創作的漫畫又和觀眾的喜好還有時代性聯系起來。三、漫畫連載一到兩年后，持續的熱賣，再制成動畫，這樣從一方面確保的動畫的收視率，又為動畫拍攝提供了分鏡頭腳本，同樣又能帶動相關的行業的發展，為后續的動畫形象的衍生品提供腳本和宣傳。如此一來動畫從策劃、制作、開發之間形成良性互動，從而增加經濟回報，為下一部作品提供了更豐厚的資金。

2. 建設健全的動畫形象開發的知識產權體制

對于動畫產業來說，大部分的盈利還是來自動漫形象的衍生品的開發。如《喜羊羊與灰太狼》自開播至今，該公司與不同商業領域的商家簽訂了合作合同，據投資方透露，《喜羊羊與灰太狼》的贏利主要靠圖書音像約占10%，衍生產品授權約占20%，出售播映權，約占40%，其他約占30%。但是我們也可以看到一些沒有授權的開發商把《喜羊羊與灰太狼》的動畫形象印制到他們的商品上，如：盜版的CD、零食，服裝、日用品等，并以極低的價格在市場上出售，而中國的國民普遍的維護正版的意識比較弱，盜版事件屢見不鮮，這就給廣東原創動力文化傳播有限公司和與其簽訂合作伙伴的開發商造成了嚴重的損失和惡劣的影響。可見，知識產權對動畫形象二次開發的保障性是很重要的，沒有健全的知識產權保護環境和機制，動畫產業很難成良性循環的發展。

3、加強動漫原創能力，重視劇情制作人才的培養，完善動漫的分類。

我國雖然也有些原創漫畫書、但是品種不多，且大部分都是針對低齡兒童，劇情淺顯，大多數動畫片以說教為主，缺乏想象力等。我國現在每年都有10萬以上的人被輸送到動漫產業，可普遍都是技術型，專業文化底蘊不足，原創能力差等方面的缺陷。所以如今耽誤之際就是要加強原創動漫的創作，原創動漫可以來自一些暢銷小說的改編、或選擇國外故事通過中國演繹方式來詮釋等，劇情制作方面可以讓影視界的導演或編劇加入到動畫制作里，把電影里劇情、氛圍的營造和動畫相結合。動漫內容上我們可以選擇各種各樣的題材，參考國外的動漫分級制度，按照觀眾的年齡和性格對動漫進行歸類。這樣漫畫原創者都可以選擇自己擅長的題材進行創作，不再受到各種條條框框的束縛，禁錮本來擁有的想象力。讀者都能找到自己喜歡的漫畫，實現中國動漫全民化。

參考文獻：

[1] 國務院辦公廳文件:國辦發[ 2006 ]32 號《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》.

[2] 章文焙.日本動漫產業帶給我們的思考 [J].海外視窗，2009年06期.

[3] 林鳴遠.日本動漫產業模式帶給我們的啟示和思考[D].山東大學物理學院，2010年第21期.