全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析

摘要：廣告對產(chǎn)品的一種宣傳方式，在市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的今天，越來越多的企業(yè)為了能夠獲得競爭的優(yōu)勢而使用廣告的宣傳方式，推動了廣告的不斷發(fā)展。全視角的廣告策劃和創(chuàng)意主要是在傳統(tǒng)的廣告基礎(chǔ)之上，進(jìn)一步分析了廣告中的文化策略；分析消費(fèi)者的需求和關(guān)注廣告市場的細(xì)分，全視角開拓新的路徑，讓廣告收到一個(gè)很好的宣傳效果。在未來的廣告發(fā)展當(dāng)中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會受到越來越多人的了解，從整體上促進(jìn)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全視角 廣告策劃 創(chuàng)意

廣告在生活當(dāng)中隨處可見，特別是隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場競爭力的加強(qiáng)，越來越多的企業(yè)通過廣告讓消費(fèi)者對產(chǎn)品有所了解。廣告要產(chǎn)生一個(gè)明顯的效果必須要求具備說服性和誘導(dǎo)性的特點(diǎn)，這樣才能激發(fā)出消費(fèi)者的需求，使他們產(chǎn)生消費(fèi)行為，市場產(chǎn)品銷售的目的。

一、廣告策劃的特征和創(chuàng)意的分析。

廣告作為一種宣傳的方式，是通過一種獨(dú)特的方式來向公眾介紹商品，它擁有自己的服務(wù)內(nèi)容。在我們熟悉的報(bào)刊、廣播電視和雜志上都可以看到廣告的形式。今天我們看到的廣告是豐富多彩的，常常配備著文字和圖片。很明顯地，這種圖文并茂的廣告能夠在不同的年齡群體當(dāng)中流傳開來因?yàn)樗鼈兂３＝o人一種簡單、通俗和易懂的感覺。

廣告策劃是廣告當(dāng)中的一個(gè)重點(diǎn)部分，它主要是在整體上影響廣告的整個(gè)戰(zhàn)略并且能夠起到運(yùn)籌規(guī)劃的作用。廣告策劃簡而言之就是廣告決策的形成過程。廣告策劃一般可以分為單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃兩種形式，但是每一種形式包括了三個(gè)主要的部分，對提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策。很多的廣告多包含了三個(gè)非常明顯的特征：（1）明確的目的性。廣告需要有明確的目的性具體來說是指廣告的策劃是有針對性的。在目的設(shè)計(jì)和真正的實(shí)施上能夠達(dá)到一致的。為了能夠達(dá)到的宣傳效果，目的性是首要考慮的，要針對不同的產(chǎn)品和廣告面對的群體兩個(gè)方面進(jìn)行考慮。（2）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。廣告策劃雖然包含著很多創(chuàng)意的部分，但是這些創(chuàng)意不是完全沒有根據(jù)的。在廣告策劃當(dāng)中要講究嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性。在廣告設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)上，都要做到認(rèn)真細(xì)致。包括前期的市場調(diào)查、尋找消費(fèi)需求、設(shè)計(jì)符合需求的產(chǎn)品、關(guān)注消費(fèi)者的信息反饋等等環(huán)節(jié)上都要按照科學(xué)的方法來進(jìn)行。（3）完整的系統(tǒng)性。廣告策劃不是一個(gè)單獨(dú)的部分，而是一個(gè)整體的協(xié)調(diào)作用。要使一個(gè)廣告具有吸引人的地方，除了講究重點(diǎn)突出之外，還要做到完整系統(tǒng)，將市場調(diào)查、發(fā)現(xiàn)需求、進(jìn)行設(shè)計(jì)和信息反饋以及產(chǎn)品革新結(jié)合起來。

二、從全視角的角度看廣告策劃和創(chuàng)意。

全視角的廣告策劃主要是以一種全新的視角來看待廣告策劃，重點(diǎn)分析廣告策劃和創(chuàng)意的全新表現(xiàn)策略。全視角的分析角度在傳統(tǒng)的視角上進(jìn)一步分析了廣告中的文化策略，是對產(chǎn)品的再認(rèn)識。

1.對廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀。文化在很大的程度上影響著消費(fèi)者的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣。由于各國區(qū)域和文化之間有比較大的差異，在進(jìn)行全視角的廣告策劃和創(chuàng)意時(shí)，文化是必然要考慮的因素。特別是消費(fèi)者所具有的文化條件素養(yǎng)、文化氣質(zhì)和性格愛好都很重要。消費(fèi)者的文化心理和審美觀念也往往是在這三者的不斷熏陶下形成的。前期的廣告調(diào)查當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要注重這方面的綜合分析。在廣告界當(dāng)中有一個(gè)沒有考慮到文化因素而造成廣告失敗的例子很多。以某一飲料廣告為例，廣告大意是一個(gè)人感到非?？剩教幷宜龋蝗怀霈F(xiàn)一瓶飲料，那個(gè)人一飲而盡，頓時(shí)感到非常暢快。廣告由四幅圖片構(gòu)成，按照了從左到右的順序排列的。該飲料公司不僅僅在中國市場上投放，還在其他一些區(qū)域播放，在其中的一個(gè)地域由于當(dāng)?shù)氐娜肆?xí)慣從右往左閱讀，這個(gè)廣告就傳達(dá)了一個(gè)相反的信息，導(dǎo)致該飲料公司在這個(gè)區(qū)域的宣傳效果收到了相反的效果，進(jìn)而使得收益下降，造成了重大的損失。這說明了廣告的設(shè)計(jì)要充分地考慮到文化的因素，對廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀一定要準(zhǔn)確、到位。這樣才能達(dá)到良好的宣傳效果。

2.從全視角的角度分析消費(fèi)者的需求。一個(gè)好的廣告策劃和創(chuàng)意當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要結(jié)合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來進(jìn)行分析和創(chuàng)作。在全視角的廣告理念里，消費(fèi)者的需求是其中的很大一部分的原因。通常來講，很多消費(fèi)者具有獵奇的心理，廣告當(dāng)中就要采用新奇的媒體和新穎的形式，從獨(dú)特的角度來解讀，廣告的創(chuàng)意也要滿足消費(fèi)者的這種心理。一旦消費(fèi)者產(chǎn)生了強(qiáng)烈的好奇感，就容易引發(fā)他們的購買欲望。但是這種新奇的表現(xiàn)手法不是全部的內(nèi)容，而且應(yīng)該控制得當(dāng)，以免損害了廣告的審美和藝術(shù)表達(dá)。廣告策劃和創(chuàng)意還要講究情感訴求的策略。通常體現(xiàn)為作者以一種極富有人情味的表達(dá)來激發(fā)消費(fèi)者情感，到達(dá)一種共鳴的效果。在廣告界里，廣告當(dāng)中的情感訴求一直是很受關(guān)注的。著名的“潘婷泰國”廣告就是一個(gè)將勵(lì)志情感和廣告很好地結(jié)合在一起的一個(gè)成功的案例。在廣告當(dāng)中，它考慮到了人的情感需求。以一個(gè)失敗自卑的盲女的成長、成功的經(jīng)歷表達(dá)了積極向上的一個(gè)情感，能夠?qū)⑦@種積極的感情傳達(dá)給整個(gè)社會，引起人們的關(guān)注。通過富有人情味的廣告訴求，調(diào)動起了人們的情感氛圍，收到了打動人的效果。這樣在企業(yè)、產(chǎn)品和消費(fèi)者三者之間就有了以感情為紐帶的聯(lián)系。當(dāng)然這種情感訴求，要真正能夠讓消費(fèi)者感受到一種情感融在其中，所以，要注意把握消費(fèi)者的思想和情緒。

3.關(guān)注廣告市場的細(xì)分，全視角開拓新的路徑。隨著廣告的不斷發(fā)展成熟，廣告的策劃和創(chuàng)意不斷地超越技巧的作用，成為了廣告的生命。其中廣告策劃和創(chuàng)意的獨(dú)創(chuàng)性和新穎性是首要考慮的因素，這樣才能夠展現(xiàn)出一種新的理念和設(shè)想。廣告的策劃和創(chuàng)意最終的效果如何，需要通過市場的檢驗(yàn)來完成。一個(gè)好的廣告作品應(yīng)該能夠在廣告市場上給人一種全新的感覺。關(guān)注廣告市場的細(xì)分，是為了能夠全面地開拓廣告的路徑。廣告主要是對產(chǎn)品的宣傳，是針對一定的人群而進(jìn)行的。廣告活動不是一個(gè)漫無邊際的宣傳過程，廣告策劃一定要求采用市場細(xì)分的策略對于不同的客戶群，講究從產(chǎn)業(yè)的功能、形狀、色彩和價(jià)格等等方法，全面地考慮到不同的消費(fèi)者特點(diǎn)，以達(dá)到最大限度地滿足市場需求，從而在激烈的市場競爭當(dāng)中獲勝。在進(jìn)行廣告策劃和創(chuàng)意時(shí)，首先要對企業(yè)有一定的了解，對企業(yè)的廣告對象的特點(diǎn)有一個(gè)準(zhǔn)確的把握。在調(diào)查研究之后，確定廣告要傳播的途徑，使廣告能夠最大限度地獲得宣傳效果。

三、全視角的廣告策劃和創(chuàng)意的未來發(fā)展趨勢。

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告作為市場競爭中的一個(gè)重要的手段，成為了很多企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)部分，其中全角度對于制定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗跃哂兄陵P(guān)重要的作用。在全視角的廣告策劃和創(chuàng)意下，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)值的需求是一個(gè)關(guān)鍵的部分。一個(gè)廣告創(chuàng)意公司要在廣告創(chuàng)意的理論之下，結(jié)合實(shí)際的情況進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。把握市場需求，把握消費(fèi)者的需要是成功的基礎(chǔ)。

在未來的廣告發(fā)展當(dāng)中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會受到越來越多人的了解，從整體上促進(jìn)廣告行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展。廣告策劃作為一種綜合性的工作，涉及的因素是多方面的，要按照一定的程序有計(jì)劃地進(jìn)行，并且要考慮到企業(yè)的營銷策略。全視角的廣告策劃和創(chuàng)意更多的是強(qiáng)調(diào)從策劃、設(shè)計(jì)、制作到發(fā)布都要綜合各方面的因素，最終強(qiáng)化廣告的深度和廣度，實(shí)現(xiàn)商品的宣傳，完成商品的銷售。

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