淺談商標設計與使用中的法律規范

摘要：標志，是一種大眾傳播符號，它以精練的形象，并借助人們的符號識別，聯想的思維能力，傳達特定的信息。商標設計是視覺傳達設計領域中一個非常重要的部分，設計師在進行商標設計時，往往對圖形、文字、色彩等視覺要素關注較多，而對商標設計與使用的法律意識比較淡漠，尤其對《中華人民共和國商標法》的各項規定沒有予以重視，視覺傳達設計是一個融合多個領域的藝術設計學科，本文試圖從法律規范的角度，重新審視商標的設計與使用，以期使設計師能夠以開放的思維，關注知識產權領域與設計相關的內容，提升設計的綜合素養。

關鍵詞：商品 標志 設計 注冊

一、商標的法律釋義及概念闡述

商標是一種法律用語，是生產者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品或服務上采用的，為了區別商品或服務來源、具有顯著特征的標志，一般由文字、圖形、或其組合構成。經國家核準注冊的商標為“注冊商標”，受法律保護。商標注冊人享有商標專用權。

首先，商標是一種具有顯著區別的標記。商標產生之初就是為了區別不同商品及服務來源的，在同類商品或類似商品，在同類勞動服務中，如果商標相同或類似就起不到區別的作用。因此，區別是它的主要功能。我國金融界四大銀行：中國銀行、中國工商銀行、中國農業銀行，以及華夏銀行的徽標雖然都以古錢幣為主要設計元素，但設計師融合不同銀行各自名稱特點及經營理念，形成各自獨特的表達形式，既自成體系，又能彰顯不同的個性，在受眾心目中形成深刻的印象，并廣為流傳。以上都是同類行業的標志設計，但設計師運用不同造型手法，表現出與同類行業的標志顯著不同的形象特征。造型完美、簡練明快，視覺愉悅的同時又不違背相關法律規范，堪稱優秀的標志設計的典范。相反，如果標志設計缺乏創新，造型過于單一或與同類的商品或服務雷同，不能區別不同商品或經營者，都屬于缺乏顯著特征。

其次，商標代表著一種權益，即《中華人民共和國商標法》保護的權益，也就是商標商標擁有者的一種工業知識產權，因此，商標具有法律上的專有性，他人不得偽造、仿冒。保護是它的特有功能。它既保護了生產經營者的專用權，又保護了消費者的利益。商標的使用不僅便于生產經營者將自己的商品與勞動服務與他人區別開來，為顧客選擇商品和服務提供方便，而且商標附加在商品的包裝與廣告宣傳中，有利于加深消費者對商標的印象，進而提高商品的知名度，樹立企業的品牌形象。

“索尼”商標，在世界170多個國家注冊，借助知識產權的保護及品牌形象力，產品暢銷全球。相反，我國本土有著悠久歷史的老字號，由于商標意識淡薄，被國外搶注的事件屢見不鮮，使我國的對外貿易遭受巨大的損失。我國百年歷史的藥業老字號“同仁堂”，在1983年以前就被日本注冊，使我國“同仁堂”的藥品進入日本市場受阻。另外，國內商標搶注及商標侵權的事件也時有發生，這都需要我們的企業以及設計師加強相關法律知識的學習，提高商標的法律意識，做到既不侵犯別人的合法權益，又能夠維護自身的合法權益。

二、《商標法》的禁用條款

設計師還應充分了解《商標法》規定的商標在設計、使用中的禁忌條款，《商標法》第十條規定，下列標志不得作為商標使用：

㈠ 同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同或者近似的，以及同中央國家機關所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的；

㈡ 同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外；

㈢ 同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經該組織同意或者不易誤導公眾的除外；

㈣ 與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經授權的除外；

㈤ 同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的；

㈥ 帶有民族歧視性的；

㈦ 夸大宣傳并帶有欺騙性的；

㈧ 有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的。

隨著國際貿易的增多，越來越多的中國產品進入國際市場，這首先要求設計師能夠熟知世界各個國家和地區及國際組織的名稱、旗幟、徽標，特定地點和標志性建筑的名稱、圖形等內容，以求在標志設計之初就避免與上述內容相同或近似，減少因這方面的知識不足而造成的法律糾紛。其次，世界各個國家、民族、地域的民俗風情、生活習慣、法律制度存在著很多差異，設計師應了解他們各自對商標的文字、圖形和色彩的喜好和禁忌。再者，誠信是一個合格設計師的基本素養，不做夸大宣傳、帶有欺騙性及有害于社會道德風尚的商標設計，是設計師應盡的責任和義務。

三、結語

在當今經濟全球化的大趨勢下，尤其是加入WTO以后，我國的企業面臨著更多的機遇和挑戰。為了在國際競爭中立于不敗之地，眾多的企業以此為契機，積極發展或調整CI戰略。而商標是企業識別系統中視覺識別的核心，在塑造企業形象中最具傳播力和感染力。好的商標設計和成功的推廣，猶如商戰中的一把利劍，設計師在經濟活動中發揮的作用是舉足輕重的。設計本身是受好多條件限制的，同樣也會受到法律法規的制約。設計師在商標設計時能夠創造一個完美的造型，在使用中又懂得商戰中的游戲規則，遵守《商標法》的有關規定，定會為企業的發展助一臂之力，這是一個設計師的職責所在。

參考文獻

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[2]范魯斌.商標設計與品牌崛起[J]. 北京:知識產權出版社，2007.

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