對我國綠色消費存在的問題與對策研究

摘要：隨著社會經濟的發展，正產生著一對新的矛盾：一方面，人們的消費結構不斷優化，消費層次不斷提高，人們對健康、文明、科學的需要越來越高；而另一方面，在經濟發展過程中對環境所造成的污染，對人們的消費生活所帶來的負面影響也越來越明顯。綠色消費這一新的消費理念在這樣的背景下提了出來。本文首先闡述了對綠色消費的認識，其次提出了綠色消費是當代消費發展的大趨勢，最后剖析了當前我國綠色消費存在的問題及其推行綠色消費的對策建議。

關鍵詞：綠色 綠色消費 可持續發展

所謂綠色消費，是指以保護消費者健康為主旨，符合人的健康和環境保護標準的各種消費行為和消費方式的統稱。綠色消費，包括的內容非常寬泛，不僅包括綠色產品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，對生存環境的保護等，可以說涵蓋生產行為、銷售行為、消費行為的方方面面。它主要是指：在社會消費中，不僅要滿足我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫萬代的消費需求和安全、健康。包括三層含義：

第一，倡導消費者在消費時選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產品。

第二，在消費過程中注重對垃圾的處置，不造成環境污染。

第三，引導消費者轉變消費觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時，注重環保、節約資源和能源，實現可持續消費。

一、對綠色消費的認識

㈠綠色消費并非“消費綠色”

“綠色”的涵義是：給人民身體健康提供更好的保護，舒適度有更大的提高，對環境影響有更多的改善。很多消費者一聽到綠色消費這個名詞的時候，很容易把它與“天然”聯系起來，這樣就形成了一個誤區——綠色消費變成了“消費綠色”。例如，有的人家裝修時非綠色建材不用，裝修起來卻熱衷于相互攀比。他們所謂的綠色消費行為，只是從自身的利益和健康出發，而并不去考慮對環境的保護，違背了綠色消費的初衷。

真正意義上的綠色消費不是消費“綠色”， 而是保護“綠色”，是指在消費活動中，不僅要保證我們這一代人的消費需求和安全、健康，還要滿足子孫萬代的消費需求和安全、健康。也就是消費行為中要考慮到對環境的影響并且盡量減少負面影響。因此，綠色消費必須是以保護“綠色”為出發點。

㈡綠色消費反對危害人和環境

綠色消費主張食用綠色食品，不吃珍稀動植物制成品，少吃快餐，少喝酒，不吸煙。消費綠色食品有利于人體健康，可以促進有機農業的發展，減少化肥和農藥的使用。保護珍稀動植物有利于維護物種的多樣性，多樣性意味著穩定性，穩定性意味著可持續發展。吸煙和酗酒除了危害人體健康，還影響空氣質量和糧食供應，所以提倡少喝酒，不吸煙。

㈢綠色消費尤其反對過度消費

過度消費不僅增加了資源索取和環境的污染荷載，而且助長了人的消費主義和享樂主義。我國民間流行的婚喪大操大辦、大吃大喝等現象也屬于過度消費。這些行為導致資源的浪費，對人對己對環境都是弊大于利。節儉消費則會減少資源索取和環境的污染荷載，有利于環境保護。在環境問題日益嚴重的現代社會，實行節儉消費尤其必要。

二、綠色消費是當代消費發展的大趨勢

綠色消費的產生，要從人類經濟發展的問題談起。人類經濟的發展，本質上就是與地球大自然系統的物質變換的過程，人類不斷地從自然取得物質資料，以滿足自己的需要，爾后又不斷將廢物排放到自然，經過自然的“凈化”作用，重新轉化為自然物質。人類出現以來，就是不斷地從自然獲取物質資料，逐漸積累，終于達到了今天巨大的物質文明。沒有自然資源，人類社會經濟、文明的發展是不可思議的。但是，自然資源并不是無限的。人類與自然的物質變換過程，必須建立在平衡的基礎上。一方面，人類向自然取得物質資料，要以自然的再生產能力為前提，而自然界許多資源本身是不可再生的，對于這些資源，就不能過快地將其耗盡；另一方面，人類將排出物返還自然，要以自然的“凈化”能力為限，否則，就只能是對環境的污染。由于人類的過度開發，這種不平衡就不斷地出現了。這種情況使人不能不考慮自己的行為到了該改變的時候了。

聯合國環境署在1994年發表了《可持續消費的政策因素》報告，對可持續消費作了如下界定：“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源與有毒材料的使用量最少，使服務或產品的生命周期中所產生的廢物與污染物最小，從而不危及后代的需要。”可見，綠色消費已經包含在可持續消費的范疇之內了。

近二三十年來，綠色消費迅速成為各國人們所追求的新時尚。據有關民意測驗統計，77%的美國人表示，企業與產品的綠色形象會影響他們的購買欲望；94%的德國消費者在超市購物時，會考慮環保問題；在瑞典85%的消費者愿意為環境清潔而付較高的價格；加拿大80%的消費者寧愿多付10%的錢購買對環境有益的產品。日本消費者更勝一籌，對普通的飲用水與空氣都有以“綠色”為選擇標準。“綠色革命”的浪潮一浪高一浪，綠色商品大量涌現。綠色服裝、綠色用品在很多國家風行。瑞士早在1994年就推出“環保服裝”，西班牙時裝設計中心早就推出“生態時裝”，美國早已有“綠色電腦”，法國早已開發出“環保電視機”。綠色家具、生態化的化妝品，也走入世界市場；使用木料或新的生態建筑材料建成的綠色住房，也都已出現。總之，綠色消費已滲透到人們消費的各個領域，在生活消費中越來越占據重要的地位。

三、當前我國綠色消費存在的問題及其對策建議

㈠當前我國綠色消費存在的問題

近年來，雖然在我國政府及有關部門大力倡導綠色消費推動下，我國綠色消費越來越多，但發展中也存在一些不容忽視的問題。

1.綠色消費意識薄弱

消費者在購物時，往往只考慮商品的質量、價格等因素，很少考慮其使用過程中對環境的不良影響，更不會考慮到產品在生產過程中對環境的影響。低的消費發展水平和薄弱的綠色消費意識，使我國綠色消費處于低位消費的起點階段。

2.綠色產品開發不足

盡管大多數消費者缺乏綠色消費意識，但還是有少數消費者對諸如綠色食品的綠色產品有強烈需求，由于在政策和資金上得不到強有力的支持，使綠色產品的研發和生產也受到了強阻力。更是由于綠色產品的研發和生產占用企業一定的人力和物力，加大了企業的經營風險，削弱了企業在綠色產品方面的投入的積極性。因此，極少部分有綠色消費意識的消費者的需求也得不到足夠的滿足。

3.綠色產品較高的價格門檻

綠色產品對環境的負面影響較小，其實現的途徑是在制造資源、制造工藝等方面進行持續的創新。這要求制造商對產品投入大量的資金。因此，綠色產品成本高、價格貴，售價比一般產品高出30%～100%，其消費屬于高層次理想消費。這要求消費者的收入水平相對較高。而我國目前整體收入水平不高，大部分消費者的收入水平仍處于較低或中等階段，有的還處于貧困階段，僅僅追求基本生存消費的滿足。在此情況下，要求所有消費者實現消費行為的綠色化存在很大障礙。

4.綠色產品流通不暢

由于受政策和認知的局限性，綠色產品在流通過程中通常受到不必要的關卡，運輸時間強行延長，使綠色產品失去了真正意義上的“綠色”； 全國尚未建立從批發到零售的綠色產品流通網絡體系；綠色產品的專營商店在市場上很少見，甚至是空白。

5.綠色市場秩序混亂

我國廣大民眾對綠色產品的認識還處于初步階段，加上對于綠色產品、環保產品等標志的宣傳力度不大，導致了大部分消費者難以認清真正意義上的綠色產品。以及認證部門尚未形成方便、快捷、經濟、易普及的檢測手段；國家沒有成立專門的綠色管理部門等等問題，使綠色產品市場尚未形成一個完善、規范的管理體制，從而影響消費者的綠色消費需求。

㈡推行我國綠色消費的對策建議

為了促進消費者綠色消費觀念的形成和消費行為的成熟，進而推動企業的綠色營銷活動，構建社會經濟可持續發展的微觀基礎，應該從政府、企業、消費者等不同層面，采取相應的措施。

1.政府應發揮職能，創造良好的綠色消費環境。首先，政府有關部門要承擔起對全民進行綠色教育的責任，通過各種方式和途徑對消費者進行綠色消費宣傳教育，做到消費者認識到綠色消費不僅有利于生活水平的提高和生命健康的保障，而且是社會經濟可持續發展的根本保證。只有讓消費者充分認識綠色消費的意義和綠色消費所能帶來的好處，才能使消費理念深入人心，綠色消費模式才能得以實現。其次，政府應將綠色產業列入國家支持性產業政策范圍進行扶持，增加對綠色產業的投資，提高企業的科研與開發能力，并促進綠色技術的引進和推廣。鼓勵外商直接投資綠色企業，引進先進的環保技術清潔生產設備。完善綠色獎勵政策，使綠色企業享有減免稅、優惠貸款等權利。第三，政府應完善并嚴格執行綠色核算體系，把綠色生產、綠色營銷、綠色消費、綠色環保等各項指標作為各級政府、部門和企業經濟、社會發展的重要指標。第四，政府應強化綠色認證，加強綠色產品的標識管理，統一消費者對綠色產品的判別標準，同時應成立專門的綠色管理部門，完善綠色法規，加強綠色監管，加大對綠色產品生產銷售中違法行為的打擊力度，創造良好的綠色消費環境。

2.優化企業的綠色營銷策略，提高綠色消費的效果。首先，企業要從可持續發展出發，在原材料的采購、運輸等方面堅持綠色標準，選擇綠色生產模式，建立綠色流通體系，樹立綠色營銷觀念，實施綠色營銷組合策略，為消費者提供綠色產品。其次，企業應加強技術創新，努力降低產品成本，制定合理的綠色產品的價格，激發消費者對綠色產品的購買欲望。第三，企業應堅持誠信原則，客觀宣傳綠色產品，科學介紹綠色產品，提高顧客的綠色消費滿意度。

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