社會與體育產業發展問題

摘要：構建“和諧社會”是現階段我們社會發展的主題。其重點是經濟的發展。體育產業作為 “朝陽產業”，加快其發展步伐，對推動和諧社會的建設將有積極的現實意義。

關鍵詞：體育產業和諧社會

前言

體育產業是當今全球經濟發展最快的產業之一，在當今全球經濟一體化趨勢日益明顯的情況下，體育產業所蘊藏的巨大商機也逐漸為人們認識到。相比而言，我國體育產業的發展還處于初級階段，體育產業與西方發達國家相比，差距是巨大的。隨著我國競技體育的飛速發展，生活水平的不斷提高，廣大人民群眾對體育的熱情空前高漲。以體育產業的發展推動和諧社會的建設進程，同時以構建和諧社會為體育產業發展的目標來指導體育產業的發展，這是本文研究的初衷。

一、發展體育產業是建設和諧社會形勢之需

1.促進經濟發展

經濟是社會發展永恒的話題，是一國綜合實力的集中體現。2004年12月6日的中央經濟工作會議上，胡錦濤就提出了“堅持以人人本，努力構建和諧社會”的戰略任務。他說要把人民群眾迫切要求解決的問題作為工作的重點，積極擴大就業，努力完善社會保障體系，構建和諧社會。可見，構建和諧社會的核心是發展經濟。這是我國現階段發展的需要，也是堅持基本路線100年不動搖的延續。

2.推動社會主義民主法制進程

民主法制是建設和諧社會的基本任務之一。我國的體育產業正處發展階段，很多制度還不完善，發展體育產業的過程也是宣傳和完善民主法制的過程。通過競技表演業、體育用品業、體育服務業、健身娛樂業的發展來宣傳和推動先進文化、特色文化的發展；通過公平的市場競爭，公平、公正的體育競技來宣傳和加強社會主義的法制建設；通過體育產業的國際化來宣傳和鞏固社會主義的政治地位都具有積極的意義。

二、和諧社會背景下對我國體育產業發展的思考

1.可持續發展

堅持可持續發展重要的一點就是要實現經濟的和諧、永續發展。就現階段而言，發展我國的體育產業要立足國情，著眼世界，借鑒發達國家的先進經驗，走中國式的可持續發展之路。

（1）堅持“科技興業”指導思想，加快人才培養，加強數據統計，確保體育產業持續發展

科技是第一生產力。體育產業的發展也應依靠科技的發展。目前，我國的體育產業人才培養體系還不完備，體育經紀人才的培養尚屬空白，一些知名學府的管理學院對體育產業MBA項目的設立也僅處于起步或籌備期。為緩解人才不足，我們在系統培養體育產業經紀人、MBA人才的基礎上，還應定期組織或選派一定比例的相關人員出國或進入高等學府進修，提高他們的體育經營和管理素質，防止我國體育產業人才出現時期斷層。

（2）加強政府規劃，變政府主導為政府參與

作為新興產業，體育產業在我國的發展也還僅處于“幼稚期”，這就決定了我們不能沿襲西方發達國家的“市場主導型”的發展模式。在遵循市場規律的同時，我們還應積極地給予呵護。另一方面，我國的體育產業是在國有，國辦體育事業的基礎上起步的，體育產業化初始階段的物質基礎（場館、設施）和人力資源都是國家投資興建和培養的，這也需要政府在發展體育產業中發揮特殊的主導作用。在發展的初期，制定相應的政策法規，給予必要的政策傾斜，實行優惠的財稅政策。此外國家、政府還應制訂好體育產業發展規劃，明確體育產業的發展目標和重點。在國家有計劃的宏觀調控下，保證體育產業的可持續發展。

2.協調發展

在和諧社會的進程中，協調發展并不僅僅是指經濟的發展，文化的發展也占有很大的比重。在我國，東西部、城鄉之間的差距具有一定的長期性。要達于協調，我們就要充分認識發展的不均衡性。在西部大開發的大好形勢下，采用發掘資源優勢，國家及東部發達地區扶持的方式，大力培育體育產業“經濟帶”，不斷拓寬西部體育產業，并通過體育產業的發展實現文化的交流。

歷史悠久，民族眾多是西部發展體育休閑旅游業的優勢。西部地區是多民族地區，且有豐富的自然景觀和人文景觀，依靠區位優勢，通過國家、東部發達地區有效的硬件扶持，以特色資源為“賣點”，大力發展體育休閑旅游業，并有重點地促進體育表演業和體育用品業（如蒙古族摔跤）的發展。

3.以人為本

對我國體育產業的發展來說，貫徹“以人為本”最重要的一點就是要堅決反對過度商業化。所謂過度商業化，就是指以追求最大的經濟利益為終極目標的商業運作方式。1996年亞特蘭大奧運會，過度的商業化運作，沖淡了奧運會主題。過多發放特許營銷許可證，致使特許經營商品種類繁雜、檔次過低而損害奧運會的形象；大幅提高服務收費，嚴重影響城市形象；交通、通信等基礎設施投入不足，影響比賽正常進行。執“以人為本”于不顧，不斷滿足人民日益增長的物質文化需求也將成為一紙空談。在構建社會主義和諧社會的歷史時刻，此舉值得我們深思。

結語

體育產業是21世紀我國經濟發展的朝陽產業，對現階段我國建設社會主義和諧社會有重要的現實意義。但在發展的過程中，我們在力求經濟效益最大化的同時，還要以構建和諧社會為目的，以科學的發展觀為指導，使我國體育產業在指導中有序發展，并讓發展的成果惠及人民。

參考文獻：

[1] 馬春蘭.我國與發達國家體育產業發展的比較研究（J）.西安體育學院學報，2004，9

[2] 嚴永軍.我國西部地區體育旅游產業發展的潛力分析（J）.南京體育學院學報，2004，10

[3] 葛冰，宋會君，王永富.體育產業發展的影響因素分析(J).吉林體育學院學報，2004，4

[4] 熊和平，彭寶榮.我國體育產業市場的現狀及其發展策略(J).武漢體育學院學報，2005，1