21世紀(jì)背景下企業(yè)宣傳新視野分析

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)大潮中，企業(yè)宣傳的工作環(huán)境、內(nèi)容、任務(wù)、渠道和對(duì)象都發(fā)生了前所未有的變化。要把企業(yè)宣傳提高到新的水平，就必須開拓新視野，探索新辦法，與時(shí)俱進(jìn)，為企業(yè)的改革和穩(wěn)健的成長提供不竭的動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳新視野發(fā)展

“眼球經(jīng)濟(jì)”是吸引人們?yōu)槠髽I(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的主題。企業(yè)是一個(gè)以盈利為目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)組織，企業(yè)宣傳工作是企業(yè)發(fā)展的前沿陣地，對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)展等工作有著重要的影響。在市場經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，隨著經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入和企業(yè)管理工作的不斷增強(qiáng)，在全面推進(jìn)小康社會(huì)建設(shè)的偉大進(jìn)程中，企業(yè)宣傳工作也要與時(shí)俱進(jìn)，在拓展視野的同時(shí)不斷創(chuàng)新。

一、開闊視野加強(qiáng)宣傳

在新時(shí)期的市場經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，企業(yè)宣傳工作究竟怎么做？這和企業(yè)的管理者有著很大的關(guān)系，有什么樣的管理者，就有什么養(yǎng)的企業(yè)。管理者，必須具有現(xiàn)代化的宣傳思路，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)核心凝聚力，對(duì)外擴(kuò)大公司的影響面。因此公司的管理者必須做到：

1.建立“一切為了企業(yè)，為了企業(yè)的一切”的核心理念，做好政治思想工作。

由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)瞬息萬變，企業(yè)的工作重點(diǎn)也會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化。當(dāng)企業(yè)發(fā)生困難的時(shí)候，人們的心態(tài)也會(huì)搖擺不定，在這種情況下，能夠樹立起“一切為了企業(yè)，為了企業(yè)的一切”的核心理念至關(guān)重要。

不同的時(shí)期，企業(yè)的工作重點(diǎn)、難點(diǎn)和熱點(diǎn)也不同。企業(yè)的中心任務(wù)也就隨著這些問題發(fā)生變化。因此，為穩(wěn)定企業(yè)的核心工作，把企業(yè)做大做強(qiáng)，企業(yè)就必須要圍繞著這些問題開展工作。在對(duì)形勢(shì)進(jìn)行認(rèn)真分析，對(duì)企業(yè)的發(fā)展方向進(jìn)行規(guī)劃之后，認(rèn)真把握好切入點(diǎn)，有的放矢地把思想工作深入展開。在政治思想工作中，一定要努力把握思想工作的主動(dòng)性和實(shí)效性。要把政治思想工作和企業(yè)的發(fā)展進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。要探索性地把開展政治思想工作和企業(yè)的管理相結(jié)合，把企業(yè)的發(fā)展方向滲入到每一位員工的靈魂深處，使員工樂于為企業(yè)奉獻(xiàn)。要探索性地把企業(yè)的發(fā)展與現(xiàn)代企業(yè)制度相結(jié)合，爭取把企業(yè)打造成一個(gè)現(xiàn)代化的大型企業(yè)。要探索性地把公司的發(fā)展與公司法人治理結(jié)構(gòu)相結(jié)合，確保企業(yè)形成清楚的利益機(jī)制和決策機(jī)制，使企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)有序地進(jìn)行。要探索性地發(fā)展企業(yè)自己的現(xiàn)代化管理制度，以及健全企業(yè)的機(jī)制，使政治思想工作緊緊圍繞著企業(yè)的發(fā)展前途有效展開。

2.要把政治思想工作和業(yè)務(wù)宣傳有機(jī)結(jié)合。

業(yè)務(wù)宣傳就是企業(yè)對(duì)自己在日常生產(chǎn)和經(jīng)營活動(dòng)中主要優(yōu)勢(shì)的宣傳，業(yè)務(wù)宣傳的主要目的是擴(kuò)大公司的影響面，把公司目前正在發(fā)生的具有優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容廣而告之，從而使公司在其他人的頭腦中產(chǎn)生影響。因此，業(yè)務(wù)宣傳具有很強(qiáng)的時(shí)效性和功利性。為公司的工作開展提供了良好的環(huán)境。

而政治思想工作，說白了就是讓某些人死心塌地地為公司服務(wù)，將自身的價(jià)值奉獻(xiàn)給公司。因此，思想工作就具有了長期性和艱巨性。它不是強(qiáng)加到他人頭上的，而是通過長期的，潛移默化的進(jìn)行滲透的。短時(shí)間內(nèi)看不到任何成效，要想看到成效必須經(jīng)過相當(dāng)長的時(shí)間。因此，把業(yè)務(wù)宣傳和政治思想工作進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，是提高全員素質(zhì)、技能和核心凝聚力的有效保證。這種有機(jī)結(jié)合必須長期抓，時(shí)時(shí)抓，只有這樣才能達(dá)到預(yù)期目的。

3.要把創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化和宣傳思想工作有機(jī)結(jié)合。

優(yōu)質(zhì)企業(yè)文化是企業(yè)的名片，是建設(shè)現(xiàn)代化企業(yè)的必要條件。隨著市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)之間的競爭方式已經(jīng)發(fā)生率變化，原來的那種產(chǎn)品間的質(zhì)量和價(jià)格之爭早就被企業(yè)形象的競爭所代替。而企業(yè)形象的核心內(nèi)容就是企業(yè)文化。

在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的宣傳工作者必須分清自己的責(zé)任和義務(wù)，要認(rèn)清自己在企業(yè)文化的形成過程所處的特殊地位和作用；要有持之以恒的精神，在宣傳過程中培育企業(yè)員工的價(jià)值取向、文化定勢(shì)和心理趨向，并最終形成具有企業(yè)特色的企業(yè)文化。

二、改進(jìn)工作方法 開拓全新視野

雖然中國已經(jīng)進(jìn)入的市場化經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，但是我們還應(yīng)該看到，很多企業(yè)還處于轉(zhuǎn)型期，處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型期。許多落后時(shí)代的東西還存在，特別是在宣傳工作方面，就面臨著視野狹窄、手段落后等問題。因此，要想搞好宣傳工作就必須改進(jìn)工作方法，開拓全新視野，用全新的思路，全新工作方法和全新的去完成宣傳工作。

要想做到在宣傳工作中改進(jìn)工作方法，開拓新視野，就必須對(duì)形勢(shì)做深入細(xì)致的分析和研究，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新情況、新問題，真正做到用發(fā)展的眼光看問題，用時(shí)代的要求開展工作，用創(chuàng)新的精神推動(dòng)工作的快速發(fā)展。

三、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀打造優(yōu)質(zhì)宣傳團(tuán)隊(duì)

優(yōu)質(zhì)宣傳團(tuán)隊(duì)是實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的基礎(chǔ)和保證。一個(gè)企業(yè)要想把宣傳工作做到位，必須站在全局的高度，用發(fā)展的觀點(diǎn)看問題。因此，打造一支素質(zhì)優(yōu)良的宣傳團(tuán)隊(duì)就顯得異常重要。打造優(yōu)質(zhì)宣傳團(tuán)隊(duì)是一件長期的、艱巨的任務(wù)，企業(yè)應(yīng)該建立長期的人才培養(yǎng)機(jī)制，將人才的培養(yǎng)和企業(yè)的發(fā)展相結(jié)合。企業(yè)要選拔在宣傳方面的優(yōu)質(zhì)人才，并進(jìn)行相關(guān)的培訓(xùn)和優(yōu)化配置。在優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)過程中，企業(yè)必須創(chuàng)造環(huán)境優(yōu)中選優(yōu)，選取有遠(yuǎn)見、有魄力和凝聚力的帶頭人。只有這樣的帶頭人，才能使企業(yè)的發(fā)展繁榮昌盛。

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