基于AHP的山東省文化旅游產業核心競爭力評價研究

楊書娟 吳春華 周新芳 邢曉玉

摘 要：山東省發展文化產業的途徑之一就是文化和旅游的融合發展，就是要大力發展文化旅游產業，提升文化旅游產業的競爭力。以此為背景，選取代表文化旅游產業競爭力的指標，對山東省部分城市的文化旅游競爭力進行評價研究，最終得出各市文化旅游產業競爭力的優劣排序；并進一步根據排序給研究城市以定位，從而確定其未來發展的方向。以期對提升山東省文化旅游業競爭力的相關研究及實踐有所貢獻。

關鍵詞：山東省；文化旅游；核心競爭力；指標體系；層次分析法

中圖分類號：F590 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）36-0258-04

一、問題提出

2009年國務院頒布的《文化產業振興規劃》，首次將發展文化產業上升到國家戰略，提出把文化產業培育成為推動經濟發展方式轉變的戰略性新興產業。2012年的《國家“十二五”時期文化改革發展規劃綱要》進一步制定了文化產業的發展指導思想、重要方針和主要目標。這充分表明中國的文化產業將進入高速發展時代。與此同時，2011年山東省《關于進一步促進文化和旅游融合發展的意見》（魯宣發[2011]40號）明確指出促進文化和旅游融合互動發展，加快形成文化旅游一體化發展新格局，提升文化產業和旅游產業核心競爭力。換言之，山東省發展文化產業的途徑之一就是文化和旅游的融合發展，就是要大力發展文化旅游產業，提升文化旅游產業的核心競爭力。以此為背景，選取代表文化旅游產業核心競爭力的指標，對山東省部分城市的文化旅游競爭力進行評價研究，最終得出各市文化旅游產業競爭力的優劣排序；并進一步根據排序給研究城市以定位，從而確定其未來發展的方向。以期對提升山東省文化旅游業核心競爭力的相關研究及實踐有所貢獻。

二、研究方法的選擇

目前，關于文化旅游產業及其核心競爭力的內涵，國內學者們各自從不同角度來闡述，在理論界尚未形成明確、統一的觀點。而“核心競爭力”一詞來源于1990年美國著名戰略學家普拉哈拉德（C·K·Prahalad）和哈默（Gary Hamel）在《哈佛商業評論》上發表的《公司核心競爭力》一文。換言之，“核心競爭力”一詞本身屬于外來詞，所以國內學者在研究的時候，基本上都受到 Porter 的競爭優勢理論、Prahalad 和Hamel 基于資源和核心能力理論，以及世界經濟論壇（WEF） 和瑞士洛桑國際管理開發學院（IMD）的國際競爭力理論的影響[1]。在方法的選擇上，國內學者主要采用因子分析、聚類分析、回歸分析、層次分析等統計方法對文化旅游產業核心競爭力做出評價和分析[2～5]。

由于文化旅游產業競爭力差異評價的指標體系中有些指標無法量化，如文化旅游產業實力、相關支持性產業、人力資源、需求因素等，而層次分析法是一種定性與定量相結合的決策分析方法。該方法對無法量化的指標可采用專家打分的方法確定指標量化值，能夠一定程度地克服指標無法量化的困難，且層次分析法具有高度的邏輯性、系統性、簡潔性和實用性。因此選擇層次分析法對山東省內部分城市的文化旅游產業競爭力進行評價。

層次分析法的基本原理是將復雜的問題分解成若干層次和若干因素，通過比較因素的重要程度構造判斷矩陣，利用判斷矩陣的最大特征根和它所對應的特征向量，確定下層元素對上層元素的貢獻程度，從上到下逐層計算，最后得到基本元素對總體目標的重要排序結果[6]。

三、山東省部分城市文化旅游競爭力評價研究

（一）指標體系的構建

從產業競爭力的角度出發，以各市文化旅游產業競爭力為目標層，選擇文化旅游產業實力、相關支持性產業、人力資源、需求因素和政府因素5個子系統、16個具體指標構建文化旅游核心競爭力評價指標體系（見圖1）。在用16個具體指標來表達5個子系統時，涉及到對于評價指標權重的確定問題。本研究通過向山東省內高校有關專家教授寄發調查表的方式獲得專家意見，然后課題組成員通過對各專家意見的討論最終確定出各指標權重（見表1）。

在選擇城市方面考慮到山東省“文化圣地，度假天堂”旅游品牌，將山東省十七地市旅游景點分成兩大體系：一是代表山東文化的“山水圣人”，二是休閑觀光沿海的“黃金海岸”。大致選取九個代表“文化圣地”的城市作為研究對象。選取的城市有：（1）濟南：泉水之都 休閑勝地；（2）濟寧：孔孟之鄉 運河之都；（3）臨沂：靈秀山水 親情沂蒙；（4）泰安：東方圣山 天下泰安；（5）菏澤：中國牡丹城 山東菏澤 ；（6）德州：厚德載物 有德之州；（7）聊城：江北水城 運河古都；（8）棗莊：江北水鄉 運河古城；（9）萊蕪：綠色鋼城 魅力萊蕪。

本研究數據主要來源與山東省統計年鑒和山東省旅游便覽2007—2012 年相關指標數值，對于個別缺省值用內插法獲得。結合構建的文化旅游產業競爭力評價體系通過層次分析法對山東省九市六年的文化旅游產業競爭力水平逐年排序，確定各市文化旅游產業在整個區域的位置和發展現狀，并進一步確定區域內各城市的文化旅游產業未來發展方向。

（二）文化旅游競爭力評價

依據山東省2008—2013年統計年鑒[7～8]查找2007—2012 年16個具體指標數值，構建構造成對比較矩陣，對其進行一致性檢驗和矩陣調整，直至CR=<0.1得出2007—2012年各市文化旅游產業競爭力及其排序（見表2）。

四、結果與分析

1.通過對各市文化旅游產業核心競爭力2007—2012年這六年的排序進行整體分析可以看出，濟南、菏澤、德州、聊城、棗莊、萊蕪在九市中排序位次不變，分別是1、5、6、7、8和9。其余三個城市濟寧、臨沂和泰安的位次有所變化，難分伯仲。排序結果和各市的經濟整體水平以及文化旅游產業的發展現狀是吻合的，這說明本研究所選取的文化旅游產業核心競爭力指標是有代表性的，是可借鑒的。

2.根據以上分析，本研究把九個市分成三類：濟南為第一類，濟寧、臨沂和泰安為第二類，其余的為第三類。從上表可知，2007—2012年，前兩類城市文化旅游產業競爭力對整體的貢獻達到64%，特別是第一類城市濟南占26%，第三類城市整體的貢獻僅為36%。這說明對區域文化旅游業的貢獻集中于個別城市。政府應當繼續加大對于個別貢獻大的城市的投資力度，以點帶面，發展整個區域的經濟和文化旅游產業。

3.在所研究的6年中，離差平方和S2總體呈現下降趨勢，說明雖然對區域的文化旅游業貢獻集中于個別城市，但研究的九市文化旅游產業競爭力的差距縮小。這體現了第一、二類城市對第三城市以點帶面的推動作用，符合經濟發展規律。

五、展望

從以上結論可以看出，山東省九市六年的文化旅游產業競爭力水平的排序，從排序可以看出各市文化旅游產業在整個區域的位置和發展現狀。同時也看出各市文化旅游產業間的差距呈現縮小趨勢。由此提出以下建議：一是加大對旅游品牌的宣傳。把“好客山東”目的地形象的認識深入到基層，拉動區域內的旅游；注重品牌建設的深度、創意、個性、生命力，突出“好客山東”的個性，大力發展省域間的旅游；對于品牌形象的打造不能停留在文化表象層面，要觸及到文化的內涵，儒家文化是中華瑰寶，以此為突破口做好國際宣傳，吸引海外游客，提升中國旅游核心競爭力。二是突出重點，兼顧和諧。本研究表明對區域文化旅游業的貢獻集中于個別城市，因此政府在發展整個區域經濟的同時，應當突出重點，以點帶面，兼顧和諧。三是選取的是山東省部分城市，還可將該方法與指標體系應用于整個山東省的17地市，這樣能夠整個區域的文化旅游產業進行更為全面的研究，對提升區域核心競爭力提供更為有力的參考價值。

參考文獻：

[1] 孫敬水，黃秋虹.文化產業核心競爭力最新研究進展[J].工業技術經濟，2012，（12）.

[2] 向志強，陳靜.中國文化產業核心競爭力及其培育[J].社會科學家，2008，（5）.

[3] 孫春蘭.山東省文化旅游產業集群研究[D].青島：中國海洋大學，2013.

[4] 張春香，劉志學.基于系統動力學的河南省文化旅游產業分析[J].管理世界，2007，（5）：52-54.

[5] 胡金星.產業融合的內在機制研究—基于自組織理論的視角[D].上海：復旦大學博士學位論文，2007：46-62.

[6] 姜啟源.數學模型[M].北京：高等教育出版社，1993：305-335.

[7] 2008—2013年山東省統計年鑒[K].

[8] 2008—2013年山東省旅游便覽[Z].[責任編輯 王玉妹]