戶縣農民畫產業發展對策初探

摘要：戶縣農民畫作為藝術界的一朵奇葩，以農民畫家為創作隊伍，具有不同于其他畫種的獨特的風格，是戶縣地區主要的文化產業之一。然而隨著社會的不斷發展，近幾年農民畫產業發展出現了新的問題。調研發現農民畫產業在發展過程中存在作者斷層、過度商品化、產業開發淺等問題，今后應注重民間文化的傳承，發揮政府的指導作用，通過產業深度開發等措施以促進農民畫產業的發展。

關鍵詞：文化產業；農民畫；戶縣

中圖分類號：F307.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009－9107(2011)03－0019－05

我國的非物質文化遺產資源十分豐富，區域特征非常明顯。把非物質文化遺產推向市場，使之形成文化品牌，成為一種新興文化產業，既是保護非物質文化遺產的一種有效方式，又是帶動地方經濟發展的一條重要途徑。

一、戶縣農民畫的興起及其特點

(一)民間藝術文化的興起

戶縣曾是周、秦、漢、唐等十三個王朝的京畿之地，深受古都長安的文化熏陶，文化積淀非常深厚。公元前21世紀至前16世紀，為夏之有扈氏國。這是戶縣地方建置最早的記載，也是“戶縣”地名的由來。這里既有中國佛教三論宗的祖庭草堂寺，還有道教三大祖庭之一、全真派祖師王重陽早年修道和遺蛻之所、享有“天下祖庭”尊稱的重陽宮；高冠瀑布、紫閣峪更是留下了李白、杜甫等大詩人的名篇佳作，有秀美的山川和良好的人文環境。也許是得益于古城西安久遠的歷史文明，生長在這塊土地上的民間藝術也得天獨厚地受到其滋養，許多人習慣稱戶縣為畫鄉，不僅僅是因為戶縣地方風景美麗如畫，更是因為戶縣這個地方幾乎人人都愛畫畫，而且大部分畫畫的都是當地土生土長的農民。

戶縣農民畫起步于20世紀50年代，以“壁畫化”、“詩畫墻”等形式來配合“大躍進”的文化藝術活動，當時形成了“戶戶五顏六色，村村壁畫滿墻”的局面，當時的農民畫正處在啟蒙階段，大多數作品都是農民作者們真實生活的寫照，有的畫土地、畫莊稼；有的畫豬狗牛羊、畫農家小院；有的畫現實、畫理想。這些農民藝術家用自己的審美眼光表達出他們質樸的情感，同時認知感受外部世界。1973年前后，戶縣農村業余美術工作者協會中的一些美術愛好者的作品在北京展出，因為名字太長，為簡單好記就直接稱之為“農民畫”，正是這個時期，農民畫被作為一種新的畫種開始廣泛傳播。畫展當時在北京反響很大，隨后在全國八大城市巡回展出，農民畫從此家喻戶曉。此階段，全國有數以千計的地、縣也開展了農民畫活動。1974年，農民畫作品《春鋤》、《老書記》、《高原打井》、《林茂糧豐》、《金山銀海》、《科學種田》6幅經典作品被國家郵電部出版成郵票，在全國發行。1975年，戶縣農民畫先后在日本、法國、美國、英國、挪威、澳大利亞等國舉辦展覽，獲得了很高的聲譽。1999年在臺灣和法國巴黎“中國文化周”展出。2006年，戶縣農民畫作者隊伍已發展到2100多人，600余件畫作被國家和地方美術館收藏，數萬件被國外博物館和國際友人收藏。9000余件在美、英、德、法、日等68個國家和地區展出。28位農民畫家先后35次出國訪問、講學、辦展和表演。

由于戶縣農民畫在國內外的影響日益擴大，國內外的游客也紛至沓來，逐漸形成了以農民畫展覽館為中心的18家農民畫展室旅游點。根據戶縣有關部門的統計，2007年海內外游客突破105萬人，旅游收入達8000余萬元。2009年，接待國內外游客80多萬人次。隨著游客數量的不斷增加，農民畫市場前景廣闊，同時也帶動了戶縣旅游業和餐飲業的發展。農民畫不僅讓許多農民畫家的生活邁進小康，同時也成為畫家所在農村致富的金字招牌。位于戶縣縣城北大門的東韓村，集中有潘曉玲、曹全堂、王乃良3位著名農民畫家。他們分別在村里開設有自己的畫室，畫室里陳列著畫家精心創作的作品，當然陳列更多的是學徒們根據畫家的各類作品而臨摹制作的作品。這些作品從構圖到色彩都比較簡單，在畫室里作為一種紀念品向游客出售，價格一般為每幅30－50元，而畫家精心創作的作品，價格相對較高，從幾百元到上千元不等。戶縣農民畫蜚聲中外，已成為民族民間藝術園地一顆璀璨的明珠和中國農民畫的優秀代表，也成為戶縣一張亮麗的名片。

(二)戶縣農民畫的特點

1、藝術特點。“農民畫在用色上不同于西方由大自然光所決定的條件色的色彩觀念；也不同于中國畫以物的固有色的色彩組合為基礎的色彩體系，而是根據氣氛和感情的需要進行選擇搭配，是以陰陽觀、五行觀與八卦觀為基礎的觀念色彩體系。”

戶縣農民畫的藝術特點之一在于運用帶有明顯的地域特色的表現手法，用大紅以及大綠這種鮮艷的色彩、夸張化的表現來寓意深刻的主題，用簡潔明快的風格勾畫出了畫鄉戶縣美麗的田園風光、生動的農家生活、歡快的勞動場面和喜慶的節日慶典，充分體現了現代民間藝術的特點。

戶縣農民畫特點之二在于風格化明顯，表現出濃郁的生活氣息，注重傳趣、傳情、傳意。作者憑借著對農家生活豐富的體驗和飽滿的熱情、大膽的想象力，以及在長期的民族藝術活動中形成的民間審美情趣，創造出了屬于自己的獨特藝術風格。農民畫所體現的不僅是對生活中具體事物的生動刻畫，更是作者主觀意念、對美好生活的期盼以及純樸心靈的充分表現。戶縣農民畫既有抽象畫的特質，又有兒童畫的天真想象，農民畫家憑借感覺形成的繪畫語言，讓農民畫充滿著神秘的東方特色。

另外，戶縣農民畫的藝術風格新穎，種類又非常多，在農民藝術家的長期創作活動中，形成了壁畫、年畫、宣傳畫、水粉畫、水墨畫、裝飾畫、連環畫、版畫、剪紙及其他藝術形式，充分體現了作者大膽的藝術創作精神。這些作品既保留了民間傳統的藝術特色，又吸收了當代藝術的繪畫技巧。

2、性質特點。在戶縣農民畫發展的過程中，1963年的農村社會主義教育運動起到了重要作用。社教運動針對1962年春夏出現的包產到戶和分田單干現象，指出在社會主義社會還存在著階級和階級斗爭，存在著社會主義和資本主義兩條路線的斗爭，從而強調必須把階級斗爭放在第一位，必須對廣大農民進行社會主義教育。為配合社教運動的進行，戶縣縣委主持在全縣開展“三史”展覽比賽。所謂“三史”，指的是家史、村史、社史，辦“三史”展覽的目的就是要通過對家、村、社舊社會苦難史的展示以及對地主剝削的揭露，憶苦思甜，增強貧下中農的階級覺悟。因為“大躍進”的失敗，許多地方的業余美術活動停辦，但是戶縣農民畫卻因為“三史”展覽活動的舉辦而保存下來。在舉辦“三史”展覽活動中，開辦了各種美術輔導班，業余作者得到了較為扎實的基本功訓練，戶縣農民畫作者隊伍得以發展壯大，并創作了一大批優秀作品，其中宋厚成的《一件血衣》、劉知貴的《美帝在戶縣的暴行》等連環畫和單幅畫，還被陜西人民出版社和陜西省藝術館編輯出版成大幅畫頁。社教運動中開展寫“三史”、畫“三史”這一系列的活動，通過對自身歷史的敘述，以貧下中農為主體的新中國農民獲得了鮮明的階級主體意識，從而極大地激發了他們作為社會與國家主人的自豪感和責任感。這樣一種階級主體意識在此后更為成熟的戶縣農民畫中得到了充分的展現。

“1973年10月15日，《人民日報》發表了新華社記者的一篇報道，稱贊戶縣農民畫具有強烈的‘戰斗性’和‘群眾性’，它充分證明了廣大勞動人民正在成為社會主義文化的主人”。“戶縣農民畫展”在上海巡回展出時，有人評論稱贊戶縣農民畫“是工農兵群眾所喜聞樂見的、戰斗的無產階級美術”的同時，也借機批評了當時上海出版的一本《中國畫》畫冊，譏諷里面登載的都是“散發封、資、修藝術臭氣，抒發沒落階級的感情，滿紙都是‘野、亂、怪、黑’的作品”，從而得出這樣的結論：戶縣農民畫和《中國畫》代表了兩條不同的文藝路線，前者代表的是無產階級的文藝路線，后者代表的是修正主義的文藝路線。從這些批評可以看出：在當年，對于戶縣農民畫的認識已經被提升到了社會主義文化的高度，它被認作是一種嶄新的社會主義文化的代表。這種新文化不僅體現在它是以工農兵群眾為表現對象的，更多體現在它本身就是作為歷史主體的工農兵群眾所創造的。農民自己拿起了畫筆來描畫自己的生活與理想，這才是戶縣農民畫在當年備受頌贊的主要原因所在。

二、戶縣農民畫產業發展存在的問題

(一)戶縣農民畫產業發展現狀

近年來，戶縣縣政府以農民畫展覽館作為發展農民畫產業的主力軍，加之有關政策的建立，大力倡導和扶持文化產業的發展，戶縣人民也集思廣益，不斷開拓創新，使農民畫產業得到不斷的發展，取得了一定的成績。

1、農民畫個體經營戶隊伍不斷壯大。目前，戶縣農民畫在全國各大城市文化藝術旅游市場基本都有經銷店，每年所創造的經濟效益在300萬元左右。現在戶縣有農民畫專業戶20多家，有的開畫店，有的開畫展，通過各種形式、各種渠道宣傳農民畫，銷售農民畫。戶縣縣城一位女農民畫家告訴筆者，自己開畫店，一邊創作，一邊銷售，年收入最少也有數萬元。東韓村著名女畫家潘曉玲，擁有自己的家庭式展覽館，每年接待外賓就有近百個，年售畫收入達三四十萬元。許多畫家都在農民畫的不斷發展下過上了小康生活。

2、農民畫展覽范圍不斷擴大。近年來通過廣泛收集優秀作品進行展出、銷售，獲得了不少經濟收入。農民畫展覽館在辦好本地展覽的同時，不斷開拓市場，創辦了“戶縣農民畫民間藝術超市”，超市面積有600平方米，參展作者有100余人，展出包括農民畫、油畫、國畫、書法、皮影、麥稈畫等各類民間藝術品3000余件，吸引著社會各界人士。此外，戶縣農民畫通過參加社會各類活動，不斷開拓外部市場。1998年，在中國美術館展出，隨后在法國巴黎參加“中國文化周”，1999年在臺灣國父紀念館展出，2000—2004年先后在深圳、廣州、南昌、北京、山東、江蘇、上海、浙江、南京等地展出，還參加國內外的許多藝術交流活動，大力宣傳戶縣農民畫，獲得了可觀的經濟效益。

3、開通了中國農民畫民間風情一日游。以參觀農民畫展覽館為中心，主要參觀戶縣農民畫。戶縣農民畫覽館把農民畫與旅游有機結合起來，又開辟了13個戶縣農民畫風情一日游接待點，以觀賞農民畫為主線，集旅游、休閑、觀田園風光、賞民間藝術、感受民間風俗文化，體驗農村生活于一體的旅游活動。這一具有地方文化特色旅游線路的開通，全國各地、各界的游客紛沓而來，僅戶縣農民畫展覽館就接待了各種各樣的旅游團體100多個，15000人次。戶縣民間一日游受到了游客們的普遍贊揚和好評。

(二)戶縣農民畫產業發展存在的問題

1、輔導隊伍斷層，農民畫作者后繼乏人。農民畫輔導是一項特殊的工程，不是所有美術工作人員都能勝任，從全國來看，有成就、有建樹的輔導者不多，這些人大多數受到良好的道德教育，加上長期的輔導職業，有著牢固的甘為人梯無私奉獻精神，也有著豐富的輔導經驗和學術方面的探索。遺憾的是，他們大多都退休或者即將退休，而新一代的農民畫輔導者嚴重缺乏，導致各畫鄉都面臨著輔導人員青黃不接、人員斷代的尷尬局面。

市場經濟的發展，物價上漲，使農村生活水平從改革初期的迅速好轉后又出現下降之勢。多數農民畫作者以前還可以賣畫糊口，現在由于盲目追求農民畫產業，農民畫產量劇增，繼之而來的是相互惡意競爭、壓價，農民畫的價格甚至降到了零利潤，致使大量沒有形成規模的作者，無法在這樣的市場環境下生存，只能自謀出路，人才大量流失，而輔導組織機構前些年靠賣畫所帶來的資金還能辦幾期創作培訓班，充實作品，良性循環。而近幾年來，由于政府盲目提倡作者搞家庭式作坊，致使市場飽和，在惡意競爭下，農民輔導組織機構已無法進入如今的市場，也沒有資金開辦創作培訓班，使整個輔導創作以及作者群的鞏固工作舉步艱難。

2、過度商品化，丟失傳統的藝術特點。改革開放后，隨著經濟的發展，農民版畫在備受鼓勵和扶持的同時，一些農民畫家開始努力改變自己的風格，逐漸走向裝飾畫的道路，為了迎合市場，在急功近利思想的驅使下，有的作者過度追求金錢，而導致農民畫“產品”粗制濫造的現象非常普遍；有的甚至用絲網印刷來批量制作冒充手工繪制的農民畫；有的根本就沒有版權意識，盜冒他人名義作畫賣畫；有的哄抬畫價，有的則相互砸價，擾亂市場秩序。這種過度的商品化摧殘了一批又一批的優秀作者，使他們從追求藝術創造變為追求金錢利益。把農民畫創作活動引向完全的商品化，導致作者們根據市場需要不斷重復自己或削弱對藝術的更高探求，這樣一來，藝術創造的心理機制被破壞，作品也就失去了藝術的獨立性與自主性，同時也失去吸引廣大群眾參加藝術創造的深刻精神價值。

3、開發深度不夠，完整的產業鏈尚未形成。隨著國民經濟的發展和人民經濟收入的提高，人們在物質需要得到滿足的同時，也強烈地追求著精神文化的需求。而目前戶縣農民畫沒有適應現代人們審美要求，走進現代生活。對其旅游衍生品、工業衍生品沒有進行有效的發掘和開發，使其市場價值和巨大的潛力沒有得到有效地發揮。同時，農民畫培訓、生產、研發、推廣一體化并沒有真正形成。所以農民畫應在如何整合其產業鏈、開發農民畫的上下游產業上下功夫，充分發揮農民畫的特色意識、品牌意識、精品意識、環保意識的優勢。

三、促進戶縣農民畫產業發展對策

要使戶縣農民畫在產業化發展這條道路上走得更遠，不僅要規范農民畫自身的發展，同時也要創造一個良好的環境，只有結合了主觀和客觀的因素，農民畫的產業化發展才能揚長避短。

(一)加強對老一代作者、作品的保護和農民畫后繼人才的培養

要加強對農民畫老作者和原作品的保護，首先通過建立農民畫珍藏館和收藏基金，對農民畫原作作品加以保護和珍藏，對老作者生活予以補助，幫助老作者，鼓勵新作者，調動創作積極性。同時在高等院校開設農民畫美術專業，有計劃地向全國各地畫鄉培養農民畫輔導專業人才。其次加強農民畫交流，通過組織舉辦農民畫展、觀摩、評比、藝術節等形式，使大家互相交流學習，取長補短，促進農民畫向更高層次發展。加強組織領導，確保農民畫這枝藝術奇葩持續健康發展。

作為一種品牌，一種有一定影響和藝術生命力的農民畫，如果沒有領導的重視、關心和支持，也許在不遠的將來，將會被市場經濟的浪潮所吞沒。反之，如果領導加以重視，把農民畫作為地區經濟發展的“橋梁”，作為農村精神文明建設的“助推器”，定期不定期地組織舉辦農民畫聯展、交流和研討，調動農民畫作者的創作積極性，同時加強政策引導，加大資金投入，加大工作力度，使農民畫形成重量級的“拳頭”文化產業，促進農民畫的健康發展。

(二)加強市場監管力度，規范市場秩序

近些年來，全國各地涌現出不少的農民畫家和農民畫的經營者，這些現象在一定范圍和程度上促進了農民畫的發展。但是，一些人受經濟利益影響，創作的作品、經營的目的都以獲取經濟利益為主，甚至復制、盜印別人的作品，嚴重地侵犯了農民畫家的個人權益，也擾亂了農民畫市場。對此，相關政府應建立一個明確的制度來規范農民畫的市場秩序，打擊仿制、剽竊等不正當競爭行為，提高農民畫的質量。充分利用民間組織機構，聯系各大旅行社，確保客源的持續增長。繼續為農民畫展覽館、民間藝術超市收集藝術品，提高檔次。此外，還要加強對農民畫家法律法規的學習教育，以此來維護自己的合法權益，維護自己的農民畫版權。只有這樣，才能調動農民畫家創作的積極性，才能保證農民畫家在創作時帶有更多的藝術色彩，農民畫才能走上藝術發展的道路。

(三)明確區分農民畫事業與農民畫產業。使其各盡其責

農民畫作為具有地方特色的一種文化資源，在推廣宣傳其藝術價值的同時，走產業化的發展道路也是對農民畫的合理開發和利用。近年來的發展實踐也證明產業化是必由之路。為了使農民畫產業發展更加壯大，產業化的發展道路就必須更加清晰。存這個過程中，只有分清農民畫事業和農民畫產業，才能使農民畫作為一種產業，在產業化發展的道路上順利前進。例如，把農民畫展覽館作為主要的文化事業單位，主要負責農民畫的培訓、輔導、交流，為農民畫自身的發展做好服務工作。對于從事農民畫營銷的國有企業和個體經營戶等，則要規范其產銷渠道，建立相關機構對其進行專門的管理與經營指導。

(四)深層開發，擴大農民畫的使用范圍，形成完整的產業鏈

隨著經濟的不斷發展，有必要建立一個平臺將戶縣農民畫推廣出去，這個平臺可以是主打農民畫、農民畫衍生品的公司，也可以是農民畫家的畫室。把戶縣農民畫作為一種無形資產，通過各種合法方式吸納資金，讓農民畫作家通過這一平臺，將自己的創作、銷售實行統一營銷，形成以農民畫為主導商品的產業鏈。通過這一實體，能夠讓更多的農民畫家得到專業的培訓，也能讓更多的農民畫家參與作品的展覽、交流、競賽等活動。

同時，可以將這一產業鏈進行延伸，比如，以優秀的農民畫作為基本圖案元素，出售圖騰和圖案設計，進一步加工成紡織品、裝飾品、工藝品，還可以出版圖書、畫冊，進行多領域的延伸開發和滲透。通過出售優秀農民畫的版權，發揮農民畫衍生品的經濟效益，讓農民畫具有陜西的文化特色，并且能夠將這一特色廣泛應用在日常用品及旅游紀念品中，形成一條完整的產業鏈。對于優秀的作品，由展覽館收藏，既保護了優秀的作品，同時也保護的作者的權利，提高了農民畫家們的創作積極性，也讓農民畫在更廣泛的范圍中發揮自身的文化功能。

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