影像的獨立自由時代

[摘要] 網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，已不是這幾年的事了，世紀(jì)之初隨著因特網(wǎng)的發(fā)展壯大，電影也隨之找到了自己的另一塊生存之地，網(wǎng)絡(luò)電影就此誕生。但是，它一直沒有形成大的聲勢，也沒有形成一種能令人持續(xù)關(guān)注的現(xiàn)象，這種情況在2010年發(fā)生了驚天動地的變化，隨著《11度青春》系列和《4夜奇譚》系列網(wǎng)絡(luò)電影的大熱，網(wǎng)絡(luò)電影在2010年被人們大肆關(guān)注，引起網(wǎng)民的瘋狂追捧，也引起了一些專家學(xué)者的關(guān)注。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)電影 《11度青春》 《4夜奇譚》

doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.20.004

一、網(wǎng)絡(luò)電影的概念

對于網(wǎng)絡(luò)電影，目前沒有一個統(tǒng)一的概念，也沒有一個較為準(zhǔn)確的定義，眾說紛紜，各有千秋。

2000年時，有人提出，“網(wǎng)絡(luò)電影，不是以網(wǎng)絡(luò)故事為題材拍攝的影片，而是特意為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般長度為五分鐘，最長也不過十幾分鐘”。[1] 2003年，陳思之提出，“所謂網(wǎng)絡(luò)電影，是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，一般播放時間為五分鐘，最長不過三十分鐘”。[2]很顯然，這兩者都是從播放渠道和放映時間來進(jìn)行界定的。吉首大學(xué)張熙娟提出，“一般意義上而言，網(wǎng)絡(luò)電影是指專為在網(wǎng)上播放而制作的電影短片，它寄生于網(wǎng)絡(luò)，與一般的電影院電影不同。同時，如果超越了這種一般意義上的定義，網(wǎng)絡(luò)電影特指那些在網(wǎng)上發(fā)行的，超越了簡單的觀賞性，而增加了更多的參與性與互動性的小影片，這是網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展方向。”[3]這是從傳播渠道和特性上進(jìn)行界定的。上海交通大學(xué)李亦中教授認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)電影的概念有兩種理解：其一是指電影以網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道；其二是指專為網(wǎng)絡(luò)度身定制的電影。前者是電影傳播史上的重大變革，后者是一種‘即時的、互動的、原創(chuàng)的’電影呈現(xiàn)方式，在播放方式上，網(wǎng)友可依照劇情順序正著看、倒著看、跳著看，任何時間只要上網(wǎng)就能夠收看電影。”[4]這是從特點和傳播方式上進(jìn)行界定的。

2009年，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院王仕勇撰寫《網(wǎng)絡(luò)電影概念與特征探析》一文，在羅列分析了幾種當(dāng)代對網(wǎng)絡(luò)電影的看法后，他提出，“網(wǎng)絡(luò)電影肯定應(yīng)該以網(wǎng)絡(luò)為主要傳播渠道，但絕不是唯一渠道。同時，把網(wǎng)絡(luò)電影界定為電影短片或網(wǎng)絡(luò)短片也有些不妥，從放映時間上界定更為不確切，原因有二：第一，嚴(yán)格意義上講，網(wǎng)絡(luò)電影不論在制作隊伍和作品本身的影響力上都遠(yuǎn)沒有進(jìn)入成熟時期，目前仍處于探索和起步階段。第二，目前的網(wǎng)絡(luò)電影盡管是一些短片，主要是因為受到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境數(shù)據(jù)流的限制，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，尤其是3G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影超越當(dāng)前的短片是完全可能的。參與性、即時性、互動性、原創(chuàng)性是網(wǎng)絡(luò)電影的特性，這些特性是與網(wǎng)絡(luò)傳播的特性緊密相關(guān)的。”[5]

筆者比較贊同王仕勇教授的說法，網(wǎng)絡(luò)電影不應(yīng)該嚴(yán)格限制時間的長短，制作精良、內(nèi)容精彩的話，完全可以做成一般影片的長度，而且筆者以下談及的網(wǎng)絡(luò)電影，指專為在網(wǎng)絡(luò)上播放而拍攝制作的電影。對于網(wǎng)絡(luò)電影，雖然沒有完整的統(tǒng)一的定義，但網(wǎng)絡(luò)電影的參與性、即時性、互動性、原創(chuàng)性的特點就已經(jīng)決定了它的發(fā)展與使命，以及人們對它的理解。

二、網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，是電影的又一次革命。在網(wǎng)上觀賞網(wǎng)絡(luò)電影，網(wǎng)民既是觀眾，又是放映者，可以自由選擇自己喜愛的影片。網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)，和技術(shù)的發(fā)展一樣，都是出于一種偶然。起初，是由一些美國的電影發(fā)燒友，同時也是網(wǎng)絡(luò)愛好者，他們自己拍攝的小電影，放到網(wǎng)上播放，這樣就為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展開辟了道路。

2000年8月，第一部網(wǎng)絡(luò)電影在我國臺灣誕生，它是由臺灣宏網(wǎng)集團(tuán)與春水堂科技娛樂公司共同投資拍攝的《175度色盲》。這是一部兼具多重實驗性的作品，在播放方式上，為增加觀賞者自主，并配合網(wǎng)絡(luò)的互動性，網(wǎng)友可以依著順序正著看、倒著看、跳著看，任何時間只要可以連上網(wǎng)的地方，就可以看電影，播放時由于劇情在發(fā)展，網(wǎng)友的回應(yīng)也可以主宰男女主角未來的命運。2000年9月，內(nèi)地第一部網(wǎng)絡(luò)電影《天使的翅膀》，該片是中國娛樂網(wǎng)策劃、創(chuàng)意，惠普公司提供平臺和解決方案，每個網(wǎng)友都可以根據(jù)自己的想象對《天使的翅膀》的故事、人物及對話和細(xì)節(jié)提出自己的獨特想法，充分享受網(wǎng)絡(luò)時代提供的最獨特的創(chuàng)新手段，創(chuàng)作人員和網(wǎng)民實現(xiàn)全方位實時的互動，邊拍攝邊播出的方式，以吸引有志于從事影視創(chuàng)作的網(wǎng)民。

2005年年末，自由職業(yè)者胡戈根據(jù)陳凱歌電影《無極》重新剪輯重新配音完成的20分鐘長的短片《一個饅頭引發(fā)的血案》，無厘頭的對白，滑稽的視頻片段分接，搞笑另類的穿插廣告，在網(wǎng)上引發(fā)了一種觀賞狂潮。還有之后的《鳥籠山剿匪記》、《春運帝國》、《小強(qiáng)歷險記》等網(wǎng)絡(luò)短片，均是以娛樂為特色，制作理念與形式也逐漸形成了統(tǒng)一的娛樂風(fēng)格。這些短片純粹是網(wǎng)友的興趣所致，沒有多大的商業(yè)訴求在里面。

從2000年的《175度色盲》、《天使的翅膀》等專業(yè)化制作的網(wǎng)絡(luò)電影到《一個饅頭引發(fā)的血案》、《春運帝國》等個人制作的短片，似乎看出網(wǎng)絡(luò)電影走的是一個下坡路，其實這也顯示出了網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢，越來越平民化、個性化，之前的網(wǎng)絡(luò)電影之所以沒有引起大的反響，主要還是網(wǎng)民的數(shù)量小，參與性低，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的欠發(fā)達(dá)以及沒有轟動性的作品，所以從專業(yè)化制作淪為了網(wǎng)民自發(fā)性的行為。隨著電腦的普及、寬帶的加速，網(wǎng)民自發(fā)行為的空前高漲，一些專業(yè)化的公司與專業(yè)化的人士重新開始介入，網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平明顯提升，網(wǎng)絡(luò)電影從純娛樂開始發(fā)展到商業(yè)化的運營。

2006年，號稱國內(nèi)首部收費網(wǎng)絡(luò)電影《故事無雙》拍攝完成，包括兩部分別由崔健和高曉松執(zhí)導(dǎo)的《修復(fù)處女膜年代》和《斷指之聲》，長度平均約為八分鐘，在網(wǎng)上放映一個多月后，收回了成本。

真正使網(wǎng)絡(luò)電影引發(fā)持續(xù)關(guān)注，還是2010年。

由中國電影集團(tuán)聯(lián)手優(yōu)酷網(wǎng)共同出品，科魯茲全程支持，匯聚最鮮活的奮斗力量，打造的十一度青春系列電影，由11位當(dāng)下青年導(dǎo)演中的翹楚執(zhí)導(dǎo)系列電影短片。這部《十一度青春》是中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一部頂級專業(yè)制作的同主題系列短片電影，加盟的11位新銳導(dǎo)演將圍繞“80后的青春”這一統(tǒng)一主題，各自創(chuàng)作一部短片。在系列短片之后，還會有同主題長篇電影登陸院線。網(wǎng)絡(luò)短片加電影的創(chuàng)意、制作、發(fā)行模式，在我國制片史上尚屬首次。《11度青春》貼合當(dāng)下年輕人的生活現(xiàn)狀，關(guān)注年輕一代在奮斗中的悲歡離合、酸甜苦辣，展示了“我奮斗我表現(xiàn)”的訴求。從2010年6月啟動到2010年8月第一部片子公開播放，再到10月底，10部網(wǎng)絡(luò)短片均已上映，反響熱烈，攪動了網(wǎng)絡(luò)和電影市場的神經(jīng)，吸引了無數(shù)眼球，直面業(yè)已三十而立的80后，以及90后的當(dāng)代青年，正視他們的所思所行所言，特別是《老男孩》，更是引起了網(wǎng)友的交口稱贊，風(fēng)靡一時。截止到2010年12月一日，“11度青春”的總播放量已經(jīng)超過了6200萬次。

香港導(dǎo)演彭浩翔進(jìn)軍內(nèi)地的“4+1電影計劃”，“4”代表四部在網(wǎng)絡(luò)上播出、命名為“4夜奇譚”的網(wǎng)絡(luò)短片，四部短片以懸疑、夢幻、科幻和瘋狂的風(fēng)格，講述發(fā)生在都市里的愛情傳奇，“1”代表一部登陸院線的大電影。自2010年10月15日第一部分上線以來，至12月9日，不到兩個月的時間里“4+1”計劃四部短片點擊量高達(dá)2.1億次，創(chuàng)造了一個驚人的紀(jì)錄。

正因為有如此的盛況，2010年才被尹鴻稱為“網(wǎng)絡(luò)電影元年”。

三、網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)模式

電影產(chǎn)業(yè)，是指以電影制作為核心通過電影的生產(chǎn)、發(fā)行和放映以及電影音像產(chǎn)品，電影衍生品，電影院和電影放映場所的建設(shè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。真正把電影當(dāng)做產(chǎn)業(yè)，把電影當(dāng)成一種制造業(yè)，把電影當(dāng)做是商品，電影的本來價值就會體現(xiàn)出來。走完一個“投入——銷售——盈利——再生產(chǎn)”的過程，各方的目的才能達(dá)到。[6]1993年，是中國電影市場化意識萌生之年，盡管當(dāng)時并沒有形成完整的市場化概念，甚至沒有提出過電影的產(chǎn)業(yè)化，但是當(dāng)時提出的改革思路，已經(jīng)孕育了中國電影的產(chǎn)業(yè)化之路。自2002年始，電影業(yè)進(jìn)入新一輪的改革，試圖降低電影制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門檻，吸納一切有實力的社會力量參與電影產(chǎn)業(yè);搞活電影流通領(lǐng)域，促進(jìn)國產(chǎn)影片發(fā)行放映，減少政府審批程序，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，鼓勵電影產(chǎn)品創(chuàng)新，讓電影產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場。如今，21世紀(jì)的第一個十年已過，雖然中國電影發(fā)展迅速，但產(chǎn)業(yè)化之路依然還在一個相對初級的路上。

有市場才能保證網(wǎng)絡(luò)電影的后續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電影從純娛樂走向商業(yè)化的運營，自然而然就會產(chǎn)生一條商業(yè)鏈條，即產(chǎn)業(yè)化的趨勢，但它的發(fā)展更是在一個萌芽起步階段。目前的網(wǎng)絡(luò)電影，分兩種，一種是付費觀看，如2006年的《故事無雙》，下載一次兩元，憑借著數(shù)量龐大的網(wǎng)民，差不多一個月就收回了成本，這種付費觀看的網(wǎng)絡(luò)電影是少數(shù)，甚至不到5%。另一種網(wǎng)絡(luò)電影就是免費觀看，目前絕大多數(shù)是免費觀看的，2010年的《11度青春》系列和《4夜奇譚》均是免費的。其實以上這兩種均是大型的影視公司投資拍攝，影像精致，以提高網(wǎng)站的點擊率為主要任務(wù)，以收入廣告費為主要目的。網(wǎng)絡(luò)電影還有另一種發(fā)展方向，那就是網(wǎng)友的自娛自樂，以娛樂為主。對于大型影視公司時常必須有適合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)觀眾的精彩的網(wǎng)絡(luò)電影，同時還必須有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)站點，以保證有一定數(shù)量的網(wǎng)上觀眾，以便吸引廣告商，至于后續(xù)產(chǎn)品的開發(fā)，就和一般的院線電影的后續(xù)開發(fā)一樣，這對我們中國電影來說，還是一個弱項。網(wǎng)絡(luò)電影的盈利模式，應(yīng)該和電視劇有相似性，主要靠廣告費的收入，這應(yīng)該就是一般網(wǎng)絡(luò)電影的盈利模式。

“4+1”計劃和“11度青春”系列開創(chuàng)了一個新的商業(yè)模式。彭浩翔的 “4+1”計劃模式可以簡單的形容為：三星出資，整合行銷與網(wǎng)絡(luò)發(fā)行資源。三星巨資邀請豪華的電影臺前幕后班底，新浪方面整合娛樂資源，提供媒體支持和播放平臺。而“11度青春”系列，也是由科魯茲全程支持出資，中影集團(tuán)整合資源，優(yōu)酷網(wǎng)提供媒體支持和播放平臺。他們都取得了巨大的成功，《4夜奇譚》甚至取得了一個億的廣告費用。尹鴻說，“《4夜奇譚》從商業(yè)試水轉(zhuǎn)為了成熟的商業(yè)模式，有了自上而下的商業(yè)、媒體和制作者的前端整合，植入廣告并不令人反感，這是一個化學(xué)性整合，雙方?jīng)]有強(qiáng)迫，共同為最好的效果努力”。

此種網(wǎng)絡(luò)電影的制作和營銷模式受到業(yè)界的關(guān)注和肯定，這勢必也是今后網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的一條新的產(chǎn)業(yè)模式。

四、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的意義微探

網(wǎng)絡(luò)電影在2010年取得如此輝煌的成績，所以尹鴻才稱“2010年為網(wǎng)絡(luò)電影元年”，它的飛速發(fā)展已是勢在必行的事。

它的前景被所有人看好，也是由于它自身的特點所致。傳統(tǒng)電影的放映空間越來越擁堵，1年生產(chǎn)500多部電影，很多難以上映，而網(wǎng)絡(luò)也是一種新的傳播渠道，減少一部分針對大銀幕的作品，轉(zhuǎn)而將它的傳播放映渠道定位為網(wǎng)絡(luò)，這樣肯定會平衡中國電影票房，保證中國電影平穩(wěn)健康有序的發(fā)展。

中國電影現(xiàn)在缺乏新人，依然是第五代導(dǎo)演在苦苦支撐，沒有能夠在票房上一呼百應(yīng)的新面孔，中國電影每年的觀影人次大概為3億人，而“4+1”的點擊量就超越了2億，可見受眾的廣泛，這樣就能夠增加網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作人員的社會影響力，為中國電影培養(yǎng)新人，增加中國電影持續(xù)發(fā)展的動力。

另外，網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺也能收獲巨大的點擊量以及廣告收益，讓網(wǎng)絡(luò)電影參與的各方得利。

電影發(fā)展了100多年，如今網(wǎng)絡(luò)與電影的結(jié)合使電影找到了又一個生存載體，雖然它還在一個初級的摸索的階段，但網(wǎng)絡(luò)電影將會煥發(fā)出更加強(qiáng)大的生命力。

參考文獻(xiàn)

[1]阿祥：《網(wǎng)絡(luò)電影 — 電影史上的一場革命》，《計算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)》2000年第17期。

[2]陳思之：《何為網(wǎng)絡(luò)電影》，《家庭電子》2003年第7期。

[3]張熙娟：《網(wǎng)絡(luò)電影流行的傳播學(xué)分析》，《新西部》2007年第16期。

[4]朱倩、李亦中《希望之春：當(dāng)電影遭遇互聯(lián)網(wǎng)》，《現(xiàn)代傳播》2006年第4期。

[5]王仕勇《網(wǎng)絡(luò)電影概念與特征探析》，《當(dāng)代傳播》2009年第4期。

[6]百度百科：《電影產(chǎn)業(yè)》。

作者簡介

范少東，男 ，1987年出生，西北大學(xué)文學(xué)院2010級電影學(xué)碩士研究生。