天津報業(yè)“十一五”發(fā)展狀況及“十二五”展望

■李玉杰

“十一五”期間，天津報業(yè)作為新聞出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在宣傳黨的思想和國家政策、堅持正確的輿論導向、堅持把社會效益放在首位以及天津城市文化和社會主義精神文明建設方面都發(fā)揮了積極的重要作用，取得了引人矚目的成就，得到了社會和公眾的好評，提升了天津市報紙的公信力和影響力，天津市報業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展的良好勢頭。

“十一五”天津市報業(yè)的基本情況

天津市報業(yè)在控制總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)的宏觀調(diào)控政策指導下， “十一五”期間一直保持穩(wěn)定增長的發(fā)展勢頭，多項經(jīng)濟指標增勢強勁，可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強。

1.報業(yè)總體經(jīng)濟規(guī)模不斷壯大

截至2010年末，天津市報業(yè)從業(yè)人數(shù)6826人，比2005年的2571人增加4255人，提高165.50%。快速增長主要因為 “今晚報”、 “每日新報” 和 “城市快報”等自辦發(fā)行的都市類報紙為了穩(wěn)定市場份額，加大了發(fā)行力度，發(fā)行人員大幅度增加。

天津市報業(yè)資產(chǎn)總額由 “十五”期末2005年的18.62億元增加到 “十一五”期末2010年的37.66億元，凈增加19.04億元，提高1.02倍。固定資產(chǎn)由2005年的14.23億元增加到2010年的24.90億元，凈增加10.67億元，增長74.98%。顯示出天津市報業(yè)的綜合實力顯著提高。

表1公開報紙出版單位經(jīng)濟指標情況

幾年來，天津市報業(yè)逐步轉(zhuǎn)換觀念，提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平及從業(yè)人員的素質(zhì)，從擴大收入入手，發(fā)揮內(nèi)部的整體協(xié)同效應，提高資源利用率，發(fā)揮自身固有優(yōu)勢，延伸報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，多渠道增加收入來源，經(jīng)濟收入穩(wěn)步提高。2010年實現(xiàn)主營業(yè)務收入19.66億元，比2005年的10.26億元，增加9.40億元，提高91.62%。2010年廣告收入25.34億元，比2005年的9.11億元，增加16.23億元，提高1.78倍。在近幾年全國紙質(zhì)媒體廣告市場低迷、廣告創(chuàng)收下滑的大背景下，天津市報業(yè)通過轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，從媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營媒體，由拉廣告到做廣告，由形象宣傳到商業(yè)廣告，使廣告收入每年都保持了一定的增幅。

為應對激烈的報業(yè)競爭，報業(yè)人員已經(jīng)逐步認識到，只有夯實自身實力，不斷加大投資力度，增強發(fā)展的后勁，才能在嚴峻的競爭中立于不敗之地。 “十一五”期間，實收資本投入由2005年的0.70億元增加到2010年的7.85億元，實收資本投入翻了10倍多，充分顯示隨著經(jīng)濟形勢的發(fā)展，報業(yè)人員對天津市報業(yè)的信心逐步增強了。天津市報業(yè)的增加值由2005年的2.76億元增加到2010年的6.32億元，凈增加3.56億元，提高1.29倍。

從 “十一五”期間的經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，天津市報業(yè)整體規(guī)模處于蒸蒸日上的強勁勢頭，資產(chǎn)總額和收入的不斷提高，資本投入的不斷加大，實現(xiàn)增加值不斷增長，充分顯示了天津市報業(yè)后勁勃發(fā)的發(fā)展態(tài)勢，也體現(xiàn)了報業(yè)夯實基礎(chǔ)、努力向上的干勁。

2.報業(yè)出版總量不斷增大

“十一五”以來，天津市報業(yè)通過持續(xù)不斷的結(jié)構(gòu)調(diào)整和體制改革，以都市類報紙為龍頭、各類報紙共同發(fā)展的局面已基本形成，報紙出版能力不斷提高，競爭力日益加強。2010年報紙總印數(shù)9.42億份，比2005年提高7.6%。2010年省市級報紙印數(shù)占全部報紙總印數(shù)的99.85%，綜合類報紙印數(shù)占全部報紙總印數(shù)的90.85%。日刊類報紙6種，占全部報紙總印數(shù)的89.92%。

幾年來，天津市報紙出版通過調(diào)整、改版、提高市場發(fā)行力度等措施，使得報紙出版能夠健康的發(fā)展。 “今晚報”、 “每日新報”、 “天津日報”和 “城市快報”等都市類報紙均處于穩(wěn)定發(fā)展狀態(tài)，都市類報紙在天津市報紙出版中占有很高的比重。

表2 公開報紙出版構(gòu)成情況

在日益激烈的報業(yè)競爭中， “今晚報”一直是天津市出版量、發(fā)行量最大的報紙，2007-2008年部分期印數(shù)甚至超過百萬份。 “今晚報”在辦報方向上努力貼近實際、貼近生活、貼近群眾，講求宣傳藝術(shù)，力求生動活潑、引人入勝，進一步增強親和力、感染力、影響力，讓廣大讀者滿意，使得 “今晚報” 每年都躍一個新臺階。在經(jīng)營模式上堅持 “以服務促經(jīng)營，以活動促經(jīng)營，以經(jīng)營帶發(fā)展”的經(jīng)營思路，走出了一條高速發(fā)展之路，形成了契合市場、獨具特點的 “今晚模式”。幾年來， “今晚報” 陸續(xù)創(chuàng)刊了 “今晚報·美國東部版”等20塊海外版，形成世界各大洲均有海外版的格局，每期總發(fā)行量50多萬份，覆蓋閱讀人口150萬人次以上。 “今晚報”的海外版成為宣傳天津、宣傳中國的一個窗口，為提高中華文化在世界的傳播力發(fā)揮了應有的作用。

“天津日報”旗下的 “每日新報”、 “城市快報”，幾年來連續(xù)調(diào)整版面，改變新聞版，調(diào)整專刊版，仔細布局生活版，通過幾次調(diào)整，穩(wěn)定了讀者群。

從以上數(shù)字可以看出，天津報業(yè)“十一五”取得了巨大發(fā)展，為 “十二五”進一步發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

天津報業(yè) “十二五”的發(fā)展思路

信息技術(shù)的發(fā)展正在給報紙出版帶來前所未有的強烈沖擊，越來越多的報社正不斷深化改革，壯大報業(yè)經(jīng)濟實力，以期形成規(guī)模經(jīng)濟，迎接即將到來的更大挑戰(zhàn)。報業(yè)應當抓住文化體制改革的契機，圍繞影響力、競爭力這一核心，不斷深化改革，探索發(fā)展新路。回顧天津市報業(yè) “十一五”走過的路程，結(jié)合天津市 “十二五”的發(fā)展目標，天津市報業(yè)應向以下幾個方向發(fā)展。

1.加快天津報業(yè)集團建設步伐，謀求競爭優(yōu)勢

今晚報報業(yè)集團和天津日報報業(yè)集團在天津報業(yè)中均是佼佼者，今晚報報業(yè)集團的 “今晚報”品牌效應以及資本和人才雄厚，天津日報報業(yè)集團的報刊的不斷擴張和公司化運作體制，為天津報業(yè)奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。在市場競爭中，只有兩個集團的強強聯(lián)合，組建天津報業(yè)集團，形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，才是天津市報業(yè)生存發(fā)展的必由之路，也是做大做強天津報業(yè)的現(xiàn)實之路。天津報業(yè)集團應是以報為本、依托集團、優(yōu)勢互補、多元發(fā)展模式，以主報為中心，向相關(guān)行業(yè)輻射的格局，組建成跨行業(yè)跨地區(qū)的集團。天津報業(yè)集團的發(fā)展趨勢，應該不是單一報紙的集合體，而應該是擁有包括報紙、雜志、網(wǎng)絡、手機等在內(nèi)的綜合化媒體托拉斯，以“聯(lián)合艦隊”的形式抵御市場競爭的大風大浪。

2.塑造天津報紙品牌形象，擴大影響力

隨著報業(yè)市場的日趨開放和完善，報業(yè)競爭已經(jīng)上升到營銷層面，從注重規(guī)模到注重品牌，對自身影響力的培養(yǎng)構(gòu)建成為報業(yè)的主攻方向。面對信息的全球化，打破區(qū)域性經(jīng)營，塑造天津報紙品牌形象，為報紙做好定位，是天津報業(yè)的發(fā)展要求。

天津報業(yè)比較著名的品牌屈指可數(shù)，這與天津大都市形象不能匹配。還應積極樹立多個報紙品牌，充分利用品牌這個極具價值的無形資產(chǎn)，構(gòu)建天津報業(yè)競爭優(yōu)勢。

3.借助現(xiàn)代科技，再創(chuàng)報業(yè)輝煌

在現(xiàn)代形式多樣的大眾傳媒中，傳統(tǒng)報紙以其信息量大、覆蓋面廣、傳遞及時、可供反復閱讀和思考以及報道翔實深入等特點，成為面向公眾的重要媒體。但隨著科學技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報紙還應借助現(xiàn)代科技手段，提高報紙的傳播力。

網(wǎng)絡時代電子媒介與傳統(tǒng)報紙由于共同競爭而憑借各自的優(yōu)勢走向了不同的道路，電子媒介以 “快”著稱，以時效性來制勝，報紙以 “深度”著稱，可以做長篇和深度的報道。加強傳統(tǒng)報紙與網(wǎng)絡媒體的融合，報紙借助網(wǎng)絡會使傳統(tǒng)媒體傳播范圍更加國際化、品牌化。

手機報紙作為一項新的信息傳播業(yè)務,在個性化服務、即時接收和動態(tài)傳播、意見反饋及時、開展業(yè)務成本低等方面有著傳統(tǒng)報紙無法比擬的特性。但是手機報紙離不開傳統(tǒng)報紙的支持。手機報適合的是短消息，傳統(tǒng)報紙以深度報道、連續(xù)報道、述評新聞為特色。傳統(tǒng)報紙和手機報應互相借鑒傳播理念和技術(shù)，探索出適合自己的模式，從而實現(xiàn)自身的飛躍。

報紙這種最古老的媒體應積極借助現(xiàn)代科技手段，不斷突破傳統(tǒng)的模式，發(fā)揮其兼容并蓄的優(yōu)秀傳統(tǒng)，探索出一條適應新的數(shù)字時代的發(fā)展道路，創(chuàng)造更美好的未來。

4.轉(zhuǎn)變辦報理念從 “報紙經(jīng)營”向 “經(jīng)營報紙” 轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的辦報理念，強調(diào)報紙內(nèi)容的經(jīng)營，往往以采編為中心，存在很多弊端。現(xiàn)代報紙的品牌營銷，應從傳統(tǒng)的 “報紙經(jīng)營” 向現(xiàn)代的 “經(jīng)營報紙”的觀念轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)報紙經(jīng)營理念質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

經(jīng)營報紙使用經(jīng)營的理念和方式運作整體報紙。按照經(jīng)營規(guī)律實現(xiàn)內(nèi)容、廣告、發(fā)行之間的互動，圍繞統(tǒng)一的利益驅(qū)動運轉(zhuǎn)三個環(huán)節(jié)，其根本點是整體設計上的效益原則和具體操作上的互動原則。整體設計上，一定的內(nèi)容結(jié)構(gòu)對應著一定的讀者結(jié)構(gòu)，一定的讀者結(jié)構(gòu)對應著一定的廣告結(jié)構(gòu)，提高廣告的閱讀率；具體操作上，內(nèi)容、廣告、發(fā)行有機互動相互配合，其中一方面動作，其他兩方面有機呼應、適時調(diào)整。

結(jié)束語

“十一五”以來，天津報業(yè)在經(jīng)歷了嚴峻的市場競爭沖擊之后，仍然保持著良好的發(fā)展態(tài)勢和重要地位。在這樣一個大變革時代，作為傳統(tǒng)媒體的報紙，肯定會迎來一場大考驗。只要報業(yè)能夠抓住機遇，發(fā)揮其兼容并蓄的優(yōu)秀傳統(tǒng)，合理利用自身特有優(yōu)勢，最終探索出一條適應新的數(shù)字時代的發(fā)展道路。天津報業(yè) “十二五”期間的發(fā)展前景是光明而且樂觀的，并將繼續(xù)為天津市新聞出版產(chǎn)業(yè)做出巨大的貢獻。