謅議新經濟文化背景下的“私享”設計

易 銳

在我們日常生活中，有一天可能會擁有這樣的生活：出門前，有私人形象設計師為你設計打造形象；用餐時，有私人營養(yǎng)師推薦合理的膳食搭配；下午茶時，私人理財師會告訴你最近的理財收益；下班后，有私人健身教練指導健身；晚飯時，和友人在私人會所享受精致的晚餐；趕上周末，還可以在私人博物館或私人游艇上享受休閑時光；外出旅游或者出差，有私人的交通工具；如果生病了，私人醫(yī)生會提供上門治療；需要什么日常生活用品，有專門的設計顧問提供專業(yè)服務；遇到事務糾紛，就簡單地說句“請跟我的律師聯系”……。以上描繪了一種處于“私享”時代的理想生活，讓我們的生活品質出于一種極盡完美的狀態(tài)。當然，并非大多數人都能處于上面所描述的“私享”生活之中，但大多數人都或多或少的在某些領域希望擁有一種與眾不同的生活方式，這是不可置否的。

一、“私享家”與“私享”設計

“私享家”一詞是“思想家”諧音，最先所描述的是熱衷特色飲食的人群，即私享美食，意在表示非一般內涵的“吃”，是為城市中的睿智人群打造一個全新飲食方式，以及舒適的就餐氛圍。這些人有著崇尚健康、休閑、自由等獨立的生活訴求，他們有獨立的思想，有自我的品味，心里藏著一些私游地、有獨自的美食品位，選擇自己中意的地方，度過與家人、朋友以及與自己的休閑時光?！八较砑摇钡谋举|其實就是追求一種完整，一種自我的純凈，是一種心態(tài)、一種習慣，一種內在的東西，這些東西不容易受到外在條件的影響。他們喜歡最貼心的、最適合的、只屬于個人的“私人財產”，并且因為別人那里都沒有，因為“獨此一家”而更顯其彌足珍貴。

而后這個概念不斷延伸開來，就日常生活而言，所謂“私享家”，就是熱衷于一切以 “我”為中心來生活的人們。他們杜絕流行，拒絕從流水線和工廠里出產的產品，相信原創(chuàng)，崇尚手工，熱衷獨一無二的前沿設計，拒絕做商場里的塑料模特，要成為這個混凝土叢林中最與眾不同的族群。其中，“私”突出了私人乃至私密的私人化空間，個性化產品，突出私人化、個性化的特點，當然還包括私密的地點，提高個性化、私人化的服務，保持尊貴者一貫的私密作風與空間；“享”更多的是體現在生活方式上的一種享受，讓生活成為一種精致的藝術，彰顯生活方式的高檔；結合“家”體現出家居的裝潢、家具的擺設、家中物件的選擇，更重要的是體現出“家”的隨心所欲和溫暖氛圍，也體現出了尊貴客人的高端享受，這種服務彰顯了消費的個性高端品位?！八较砑摇笔浅缟薪】?、自由、休閑，懂得生活的一群人。

“私享”設計是基于“私享家”的生活方式與消費需求而提出來的，其目的是構建出舒適、健康的生活和工作環(huán)境。依據自然和諧、人文關懷、安全低耗、個性鮮明的設計理念為指導思想，結合客戶的特殊要求及喜好，對產品、環(huán)境進行個性化設計。在這一設計理念中，“私享”是一種審美，是純粹且淡功利的，是在產品與人之間構建一種最親密自然的和諧關系。“私享”的本質是在追求一種個性的完美和自我的凈化?！八较怼痹O計就是根據不同客戶群體對設計的有獨特需求，如要求個性、與眾不同、注重隱私等特性，提供一對一的專業(yè)服務，選用契合的材料和實施頂尖的工藝，量身定做設計方案。

二、“私享”設計的特點

物質上富足，使我們生活周圍的產品日漸同質化，促進了人們更加注重自我的情感需求，消費者選擇產品不再人云亦云，而是希望建立一種與別人的看法、觀點、行為不同與標新立異的生活方式，從而突出自身求異的消費心理特征。不管我們愿不愿意，我們不可否認已經進入一個崇尚私享的時代，如私人飛機、私人汽車、私人游艇、私人別墅、私人藏書樓、私人博物館、私人教練、私人造型師、私人設計師等等。人們的求異消費心理伴隨著新設計哲學，使產品設計呈現差異化、個性化、多元化方向發(fā)展，產品賦予故事性、增加附加值的趨勢日益明顯，消費者對情緒價值與情感價值日益重視，人們日漸進入感性消費時代。所有生活中的產品都被賦予了自己的某種思想，而不再是被設計師或者商家的思維所局限?；谝陨详P于私享設計的觀點，筆者對私享設計提出以下五個方面的特點：第一，one to one（一對一）服務；第二，UPS（Users’ Particular Style），即“用戶個性化”的自助設計；第三，個性化定制；第四，DIY（自助設計服務）設計；第五，頂級工藝及材料。

（一） ONE TO ONE的設計

所謂一對一（ONE TO ONE）的設計模式，顧名思義，就是設計師根據客戶的需求，構建一組設計師----客戶互相對應的設計服務模式，設計師可根據顧客的喜好，量身打造設計方案。這種方式基本形式是一位設計師或者一組設計師只為一位客戶進行設計服務，從而能更好的了解客戶，根據客戶的特點進行設計。一對一的設計模式可以考慮到客戶的獨特性和差異性，與顧客有豐富的交流時間、多樣化的溝通方式、專業(yè)化的設計咨詢，對設計師來說是一個綜合服務。對設計師來說，必須具有豐富的實踐經驗，全面的設計涵養(yǎng)，嫻熟的設計技能。不僅要迅速全面的把握顧客的需求，而且要擁有自己獨到的見解與觀點，以保證設計質量，優(yōu)化設計方案。

（二） DIY的設計風格

DIY，是英文“Design It Yourself”的簡稱，其中文意思是“自助式設計”。指消費者按照自己的審美情趣、生活習慣、個性特征，在購買和使用產品的整個過程中，在不影響產品原有功能的前提下，對產品的造型、色彩乃至附加功能等進行重新設計的過程[1]。DIY 是指設計師有意識地為用戶留出產品設計的部分過程，通過用戶參與設計達到產品個性化的過程。DIY是設計師和用戶之間的整體的交互式設計。設計師仍然擔負設計的責任，需要從基礎的市場調研、結構分析、功能設定出發(fā)，完成部分的設計，而消費者從自身的具體情況出發(fā)，按自己的需求和喜好，將設計最終完成并投入使用，其目的是讓消費者“享受”一部分設計和生產的樂趣。用戶對產品的再造過程是基于對設計師意圖的理解，于是產品成為中間媒介，達到設計師和用戶之間交流的目的。DIY設計風格有三個方面的特點，一是允許消費者自由選擇和搭配，如DIY手機殼；二是允許消費者再次設計產品；三是允許消費者創(chuàng)造性地使用產品，如宜家家居提供的DIY的牙刷架、毛巾架、便簽夾、花瓶、CD架等等。

DIY涉及我們生活的方方面面，從玩具、家具家居產品到涂鴉服裝、涂鴉球鞋等等。著名的認知心理學家唐納德?A?諾曼在《情感化設計》里面說“或許最親密最直接的物品就是我們親手制造的物品”。盡管市場上現有的產品越來越豐富多樣，但人們卻開始青睞于自己親手制作的東西。該產品采用輕巧的塑料材質或者彩紙制作的蜂巢抽屜整理隔，使用吻合固定法輕松分割空間并最大限度的增加隔離區(qū)域，容量更大分布更合理令抽屜、櫥柜更加井井有條，整理取用也更省時省力。通過模擬蜂窩的精確結構和空間的充分利用，完全打破了傳統衣柜的收納方式，可以給生活帶來更合理優(yōu)化的空間分割。

三、結語

今天，產品設計不再滿足于最基本的功能訴求，而是充滿著情感和個性。消費者心理需求細分的多層次性決定了產品設計也要從多角度進行，隨著物質文化生活水平的提高，人們的消費心理也在不斷地發(fā)展變化。產品設計只有把握消費者的心理，融合消費者的喜好，滿足消費者的需求，激發(fā)和引導消費者的情感，才能在創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理之間找到共鳴。

私享設計是一種設計觀念。它要求設計人員依據自然和諧、人文關懷、安全低耗、個性鮮明的設計理念為指導思想，結合客戶的特殊要求及喜好，對產品、環(huán)境進行個性化設計。