謅議新經(jīng)濟(jì)文化背景下的“私享”設(shè)計(jì)

易 銳

在我們?nèi)粘Ｉ钪校幸惶炜赡軙?huì)擁有這樣的生活：出門前，有私人形象設(shè)計(jì)師為你設(shè)計(jì)打造形象；用餐時(shí)，有私人營養(yǎng)師推薦合理的膳食搭配；下午茶時(shí)，私人理財(cái)師會(huì)告訴你最近的理財(cái)收益；下班后，有私人健身教練指導(dǎo)健身；晚飯時(shí)，和友人在私人會(huì)所享受精致的晚餐；趕上周末，還可以在私人博物館或私人游艇上享受休閑時(shí)光；外出旅游或者出差，有私人的交通工具；如果生病了，私人醫(yī)生會(huì)提供上門治療；需要什么日常生活用品，有專門的設(shè)計(jì)顧問提供專業(yè)服務(wù)；遇到事務(wù)糾紛，就簡單地說句“請(qǐng)跟我的律師聯(lián)系”……。以上描繪了一種處于“私享”時(shí)代的理想生活，讓我們的生活品質(zhì)出于一種極盡完美的狀態(tài)。當(dāng)然，并非大多數(shù)人都能處于上面所描述的“私享”生活之中，但大多數(shù)人都或多或少的在某些領(lǐng)域希望擁有一種與眾不同的生活方式，這是不可置否的。

一、“私享家”與“私享”設(shè)計(jì)

“私享家”一詞是“思想家”諧音，最先所描述的是熱衷特色飲食的人群，即私享美食，意在表示非一般內(nèi)涵的“吃”，是為城市中的睿智人群打造一個(gè)全新飲食方式，以及舒適的就餐氛圍。這些人有著崇尚健康、休閑、自由等獨(dú)立的生活訴求，他們有獨(dú)立的思想，有自我的品味，心里藏著一些私游地、有獨(dú)自的美食品位，選擇自己中意的地方，度過與家人、朋友以及與自己的休閑時(shí)光。“私享家”的本質(zhì)其實(shí)就是追求一種完整，一種自我的純凈，是一種心態(tài)、一種習(xí)慣，一種內(nèi)在的東西，這些東西不容易受到外在條件的影響。他們喜歡最貼心的、最適合的、只屬于個(gè)人的“私人財(cái)產(chǎn)”，并且因?yàn)閯e人那里都沒有，因?yàn)椤蔼?dú)此一家”而更顯其彌足珍貴。

而后這個(gè)概念不斷延伸開來，就日常生活而言，所謂“私享家”，就是熱衷于一切以 “我”為中心來生活的人們。他們杜絕流行，拒絕從流水線和工廠里出產(chǎn)的產(chǎn)品，相信原創(chuàng)，崇尚手工，熱衷獨(dú)一無二的前沿設(shè)計(jì)，拒絕做商場里的塑料模特，要成為這個(gè)混凝土叢林中最與眾不同的族群。其中，“私”突出了私人乃至私密的私人化空間，個(gè)性化產(chǎn)品，突出私人化、個(gè)性化的特點(diǎn)，當(dāng)然還包括私密的地點(diǎn)，提高個(gè)性化、私人化的服務(wù)，保持尊貴者一貫的私密作風(fēng)與空間；“享”更多的是體現(xiàn)在生活方式上的一種享受，讓生活成為一種精致的藝術(shù)，彰顯生活方式的高檔；結(jié)合“家”體現(xiàn)出家居的裝潢、家具的擺設(shè)、家中物件的選擇，更重要的是體現(xiàn)出“家”的隨心所欲和溫暖氛圍，也體現(xiàn)出了尊貴客人的高端享受，這種服務(wù)彰顯了消費(fèi)的個(gè)性高端品位。“私享家”是崇尚健康、自由、休閑，懂得生活的一群人。

“私享”設(shè)計(jì)是基于“私享家”的生活方式與消費(fèi)需求而提出來的，其目的是構(gòu)建出舒適、健康的生活和工作環(huán)境。依據(jù)自然和諧、人文關(guān)懷、安全低耗、個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)思想，結(jié)合客戶的特殊要求及喜好，對(duì)產(chǎn)品、環(huán)境進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。在這一設(shè)計(jì)理念中，“私享”是一種審美，是純粹且淡功利的，是在產(chǎn)品與人之間構(gòu)建一種最親密自然的和諧關(guān)系。“私享”的本質(zhì)是在追求一種個(gè)性的完美和自我的凈化。“私享”設(shè)計(jì)就是根據(jù)不同客戶群體對(duì)設(shè)計(jì)的有獨(dú)特需求，如要求個(gè)性、與眾不同、注重隱私等特性，提供一對(duì)一的專業(yè)服務(wù)，選用契合的材料和實(shí)施頂尖的工藝，量身定做設(shè)計(jì)方案。

二、“私享”設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

物質(zhì)上富足，使我們生活周圍的產(chǎn)品日漸同質(zhì)化，促進(jìn)了人們更加注重自我的情感需求，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品不再人云亦云，而是希望建立一種與別人的看法、觀點(diǎn)、行為不同與標(biāo)新立異的生活方式，從而突出自身求異的消費(fèi)心理特征。不管我們?cè)覆辉敢猓覀儾豢煞裾J(rèn)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)崇尚私享的時(shí)代，如私人飛機(jī)、私人汽車、私人游艇、私人別墅、私人藏書樓、私人博物館、私人教練、私人造型師、私人設(shè)計(jì)師等等。人們的求異消費(fèi)心理伴隨著新設(shè)計(jì)哲學(xué)，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)呈現(xiàn)差異化、個(gè)性化、多元化方向發(fā)展，產(chǎn)品賦予故事性、增加附加值的趨勢日益明顯，消費(fèi)者對(duì)情緒價(jià)值與情感價(jià)值日益重視，人們?nèi)諠u進(jìn)入感性消費(fèi)時(shí)代。所有生活中的產(chǎn)品都被賦予了自己的某種思想，而不再是被設(shè)計(jì)師或者商家的思維所局限。基于以上關(guān)于私享設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)，筆者對(duì)私享設(shè)計(jì)提出以下五個(gè)方面的特點(diǎn)：第一，one to one（一對(duì)一）服務(wù)；第二，UPS（Users’ Particular Style），即“用戶個(gè)性化”的自助設(shè)計(jì)；第三，個(gè)性化定制；第四，DIY（自助設(shè)計(jì)服務(wù)）設(shè)計(jì)；第五，頂級(jí)工藝及材料。

（一） ONE TO ONE的設(shè)計(jì)

所謂一對(duì)一（ONE TO ONE）的設(shè)計(jì)模式，顧名思義，就是設(shè)計(jì)師根據(jù)客戶的需求，構(gòu)建一組設(shè)計(jì)師----客戶互相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)服務(wù)模式，設(shè)計(jì)師可根據(jù)顧客的喜好，量身打造設(shè)計(jì)方案。這種方式基本形式是一位設(shè)計(jì)師或者一組設(shè)計(jì)師只為一位客戶進(jìn)行設(shè)計(jì)服務(wù)，從而能更好的了解客戶，根據(jù)客戶的特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。一對(duì)一的設(shè)計(jì)模式可以考慮到客戶的獨(dú)特性和差異性，與顧客有豐富的交流時(shí)間、多樣化的溝通方式、專業(yè)化的設(shè)計(jì)咨詢，對(duì)設(shè)計(jì)師來說是一個(gè)綜合服務(wù)。對(duì)設(shè)計(jì)師來說，必須具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，全面的設(shè)計(jì)涵養(yǎng)，嫻熟的設(shè)計(jì)技能。不僅要迅速全面的把握顧客的需求，而且要擁有自己獨(dú)到的見解與觀點(diǎn)，以保證設(shè)計(jì)質(zhì)量，優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。

（二） DIY的設(shè)計(jì)風(fēng)格

DIY，是英文“Design It Yourself”的簡稱，其中文意思是“自助式設(shè)計(jì)”。指消費(fèi)者按照自己的審美情趣、生活習(xí)慣、個(gè)性特征，在購買和使用產(chǎn)品的整個(gè)過程中，在不影響產(chǎn)品原有功能的前提下，對(duì)產(chǎn)品的造型、色彩乃至附加功能等進(jìn)行重新設(shè)計(jì)的過程[1]。DIY 是指設(shè)計(jì)師有意識(shí)地為用戶留出產(chǎn)品設(shè)計(jì)的部分過程，通過用戶參與設(shè)計(jì)達(dá)到產(chǎn)品個(gè)性化的過程。DIY是設(shè)計(jì)師和用戶之間的整體的交互式設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師仍然擔(dān)負(fù)設(shè)計(jì)的責(zé)任，需要從基礎(chǔ)的市場調(diào)研、結(jié)構(gòu)分析、功能設(shè)定出發(fā)，完成部分的設(shè)計(jì)，而消費(fèi)者從自身的具體情況出發(fā)，按自己的需求和喜好，將設(shè)計(jì)最終完成并投入使用，其目的是讓消費(fèi)者“享受”一部分設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的樂趣。用戶對(duì)產(chǎn)品的再造過程是基于對(duì)設(shè)計(jì)師意圖的理解，于是產(chǎn)品成為中間媒介，達(dá)到設(shè)計(jì)師和用戶之間交流的目的。DIY設(shè)計(jì)風(fēng)格有三個(gè)方面的特點(diǎn)，一是允許消費(fèi)者自由選擇和搭配，如DIY手機(jī)殼；二是允許消費(fèi)者再次設(shè)計(jì)產(chǎn)品；三是允許消費(fèi)者創(chuàng)造性地使用產(chǎn)品，如宜家家居提供的DIY的牙刷架、毛巾架、便簽夾、花瓶、CD架等等。

DIY涉及我們生活的方方面面，從玩具、家具家居產(chǎn)品到涂鴉服裝、涂鴉球鞋等等。著名的認(rèn)知心理學(xué)家唐納德?A?諾曼在《情感化設(shè)計(jì)》里面說“或許最親密最直接的物品就是我們親手制造的物品”。盡管市場上現(xiàn)有的產(chǎn)品越來越豐富多樣，但人們卻開始青睞于自己親手制作的東西。該產(chǎn)品采用輕巧的塑料材質(zhì)或者彩紙制作的蜂巢抽屜整理隔，使用吻合固定法輕松分割空間并最大限度的增加隔離區(qū)域，容量更大分布更合理令抽屜、櫥柜更加井井有條，整理取用也更省時(shí)省力。通過模擬蜂窩的精確結(jié)構(gòu)和空間的充分利用，完全打破了傳統(tǒng)衣柜的收納方式，可以給生活帶來更合理優(yōu)化的空間分割。

三、結(jié)語

今天，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再滿足于最基本的功能訴求，而是充滿著情感和個(gè)性。消費(fèi)者心理需求細(xì)分的多層次性決定了產(chǎn)品設(shè)計(jì)也要從多角度進(jìn)行，隨著物質(zhì)文化生活水平的提高，人們的消費(fèi)心理也在不斷地發(fā)展變化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)只有把握消費(fèi)者的心理，融合消費(fèi)者的喜好，滿足消費(fèi)者的需求，激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感，才能在創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理之間找到共鳴。

私享設(shè)計(jì)是一種設(shè)計(jì)觀念。它要求設(shè)計(jì)人員依據(jù)自然和諧、人文關(guān)懷、安全低耗、個(gè)性鮮明的設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)思想，結(jié)合客戶的特殊要求及喜好，對(duì)產(chǎn)品、環(huán)境進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。