論動漫在山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中的作用

孫云寬 趙曉春

一、山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的現(xiàn)狀

山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)以各級政府部門為主導(dǎo)，通過多種方式方法進(jìn)行。這些方式方法主要包括：一是集中舉辦培訓(xùn)班。二是走進(jìn)農(nóng)村送資源。三是引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)行自我教育與提高。四是設(shè)立各級文化服務(wù)站點。

山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作，取得了很大成績，但也存在亟待解決的問題：第一、文化知識普及不夠廣泛，不夠深入。第二、一些文化下鄉(xiāng)活動往往流于形式，缺乏持續(xù)性，缺乏針對農(nóng)民理解能力、知識結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)習(xí)慣的有效培養(yǎng)方法，實際效果不明顯。第三、農(nóng)村文化大院和農(nóng)業(yè)網(wǎng)站利用率偏低。有些文化大院或文化活動室常年大門緊閉，有些農(nóng)村文化站點變相成了網(wǎng)吧。

二、動漫表現(xiàn)形式在建設(shè)山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系中的優(yōu)勢

1.動漫自身的特點有利于山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)工作的高效、優(yōu)質(zhì)開展。

在山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮多種動漫表現(xiàn)形式的作用，契合了農(nóng)民的心理特征、學(xué)習(xí)習(xí)慣、接受能力和知識水平，與山東農(nóng)民文化娛樂生活的變化趨勢相一致。

首先，動漫具有形象性的特點，能夠降低知識的難度，和許多農(nóng)民的心理特征、知識水平相吻合。動漫能夠用形象化的特殊形式具體、生動的闡述文化知識。

其次，動漫具有趣味性的特點，能夠降低“文化下鄉(xiāng)”過程中的說教意味，和許多農(nóng)民的學(xué)習(xí)習(xí)慣相吻合。山東各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)業(yè)雜志的語言風(fēng)格較為平實。動漫具有趣味性的特點，能夠以輕松幽默的形式調(diào)節(jié)學(xué)習(xí)氣氛、調(diào)動學(xué)習(xí)的積極性，使農(nóng)民朋友主動接受媒介所承載的文化信息。

再者，動漫具有自由性的特點，契合許多農(nóng)民抽象的時空想象能力不夠強(qiáng)的特點，和他們的接受能力相吻合。由于不受時間與空間的限制，動漫這種傳播形式可以向農(nóng)民集中快速呈現(xiàn)許多傳統(tǒng)傳播形式無法表現(xiàn)的世界、無法傳達(dá)的信息。

再其次，動漫具有時尚性的特點，與農(nóng)民消費習(xí)慣的變化趨勢相一致。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入的增加，農(nóng)民的生活方式也在逐漸發(fā)生變化，文化娛樂性消費逐漸增多。動漫是一種非常時尚的傳播形式，新一代農(nóng)民對于各種動漫游戲、flash動畫等很感興趣，而上述硬件消費品恰恰是目前最適合的動漫傳播渠道。

最后，動漫具有交互性的特點，能夠顯著提高農(nóng)民在學(xué)習(xí)文化知識過程中的參與度，能夠充分發(fā)揮農(nóng)民動手能力強(qiáng)的特點。

2.山東動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和動漫制作水平的提高使其能夠在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮更大作用。

首先，山東的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。

山東已有注冊動漫企業(yè)600多家，有110多家高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開設(shè)了動漫教育課程，在山東學(xué)習(xí)動漫的學(xué)生已達(dá)13000多人。大量的硬件設(shè)施和豐富的技術(shù)儲備，為利用動漫促進(jìn)新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)奠定了堅實基礎(chǔ)。

其次，山東的動漫制作已經(jīng)達(dá)到一定水平，多個產(chǎn)業(yè)園區(qū)和動漫技術(shù)支撐平臺已經(jīng)建立，能夠結(jié)合引進(jìn)、消化其它國家和省市的動漫技術(shù)在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

山東已建設(shè)了近20個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，已設(shè)立10余個國家級或省級動漫產(chǎn)業(yè)教育基地、實驗基地或培訓(xùn)中心。這些園區(qū)、技術(shù)平臺和其它省市甚至國外已建立起一定的協(xié)作關(guān)系，能夠在現(xiàn)有制作水平的基礎(chǔ)上結(jié)合引進(jìn)、消化其它國家和省市的動漫技術(shù)在新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)中發(fā)揮重要作用。

三、可用于山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)的4種動漫表現(xiàn)形式及其應(yīng)用前景

1.動畫短片

據(jù)初步統(tǒng)計，動畫短片的平均制作成本為1000元/分鐘。由于存在大量需要傳播的涉農(nóng)文化知識，進(jìn)行動畫短片制作的費用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出山東的涉農(nóng)財政撥款。

2.flash動畫

flash動畫可以對一個文化知識點進(jìn)行簡潔、快速的傳達(dá)。由于制作環(huán)節(jié)較少、人員需要不多、制作簡單、時長短，flash動畫制作成本相對動畫短片而言較低。網(wǎng)上可查的專門針對農(nóng)民的知識教育類flash動畫很少，山東可以組織企事業(yè)單位有針對性的制作一批針對性強(qiáng)的涉農(nóng)flash動畫。山東的許多農(nóng)民朋友擁有各種個人播放終端，可以較為便捷的通過下載、觀看flash動畫進(jìn)行自我文化知識教育和文化修養(yǎng)的塑造。

3.動漫插畫

動漫插畫是指利用動漫手段設(shè)計的漫畫場景和人物。利用動漫插畫，可以隨時、隨地的對農(nóng)民朋友進(jìn)行廣泛、持續(xù)的文化宣傳和文化知識教育。動漫插畫制作、傳播的費用較少，其形式多種多樣，傳播渠道豐富，利用起來非常靈活便捷。

4.動漫軟件

利用動漫軟件學(xué)習(xí)文化知識是一種非常先進(jìn)的公共文化服務(wù)提供方法。2008年北京市某信息技術(shù)研究中心開發(fā)出了這種針對農(nóng)民的動漫軟件，在國內(nèi)尚屬首次。由于類似北京市某信息技術(shù)研究中心制作的技術(shù)成熟的新型涉農(nóng)動漫軟件稀少，目前業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)可的獨此一種，加上其仍在小范圍推廣之中，其費用計算缺乏可靠數(shù)據(jù)。如果能夠大面積推廣應(yīng)用，其費效比應(yīng)該較高。這種新型軟件主要包括看動畫學(xué)知識和玩游戲長技能兩個環(huán)節(jié)，前一個環(huán)節(jié)是我們關(guān)注的重點。

在4種動漫表現(xiàn)形式中，動畫短片的形式費效比最低，便利性一般；flash動畫的形式費效比高于動畫短片，便利性較好；動漫插畫的形式費效比應(yīng)屬最高，便利性最好；動漫軟件的形式費效比應(yīng)屬較高，便利性一般。

四、利用動漫技術(shù)促進(jìn)山東新農(nóng)村公共文化服務(wù)體系建設(shè)目前可行的具體措施構(gòu)想

第一、通過政策和市場的力量，引導(dǎo)山東一部分動漫資源向涉農(nóng)領(lǐng)域匯集。

第二、在年節(jié)和國家規(guī)定的特定宣傳日，向農(nóng)民朋友群發(fā)內(nèi)容豐富的電子動漫插畫或flash動畫形式的手機(jī)彩信。

第三、在開展現(xiàn)有的各種文化培訓(xùn)與宣傳工作時，在教材、宣傳冊、課件中添加動漫插畫或flash動畫。

第四、統(tǒng)一制作一批涉農(nóng)動漫插畫和flash動畫，供山東各級政府部門使用，供各類農(nóng)業(yè)網(wǎng)站作為內(nèi)容免費上傳，供農(nóng)民朋友免費觀看、下載。

第五、聯(lián)系引進(jìn)北京市某信息技術(shù)研究中心制作的新型動漫軟件，進(jìn)行試點。