后奧運時期對加快北京市體育產業發展的思考
——以北京首屆世界武搏運動會為例

袁永正 任 騰

（首都體育學院研究生部 北京 100088）

后奧運時期對加快北京市體育產業發展的思考
——以北京首屆世界武搏運動會為例

袁永正 任 騰

（首都體育學院研究生部 北京 100088）

奧運會為北京留下了豐富的遺產，這些豐富的奧運遺產對后奧運時代促進北京市體育產業的發展提供了物質上和軟件上的保證，這些是后奧運時代北京市體育產業快速發展的有利條件。為減弱后奧運時期對北京市體育的發展所帶來的“低谷效應”的影響，加快北京市體育產業的發展，本研究以2010年北京首屆世界武搏運動會為例具體分析了舉辦武搏會對北京市體育產業發展的促進作用，目的為通過舉辦大型的體育賽事能夠帶動和促進本地區體育產業的快速發展。在此基礎上對后奧運時期加快北京市體育產業的發展提出了一些建議，以期對加快北京市體育產業的發展有所幫助。

武搏運動會 體育產業 發展 思考

1 引言

2008年北京奧運會的成功舉辦打開了我國體育產業發展的新局面，尤其是對舉辦地北京的體育產業的快速發展帶來了新的機遇，奧運會為北京留下了豐富的遺產，這些遺產可以分為硬件方面和軟件方面。這些豐富的奧運遺產對促進后奧運時代北京市體育產業的發展提供了物質上和軟件上的保證，這些是后奧運時代北京市體育產業發展的有利條件。

奧運會這種超大型的體育賽事在籌辦期以及賽事運行期都伴隨著大量的人力資源和物質資源的向舉辦地區的流動,各方面的需求會有膨脹型的發展，但是隨著奧運會的結束，這種短期膨脹型需求的衰退，舉辦城市或多或少都面臨需求不足、供應過剩造成的經濟壓力，奧運經濟對體育產業的消極效應將更明顯，包括體育旅游和商業等迅速陷入衰退，體育場館閑置，體育從業人員的失業人數增加等，這就是后奧運經濟的“低谷”效應[1]。北京奧運會結束后世界的焦點已經從北京轉移，后奧運時代奧運會所帶來的各種效益也已逐漸衰退，如何克服“低谷”效應對北京市體育產業的發展所帶來的不利因素，加快后奧運時代北京市體育產業的發展是我們必須思考的問題。

2010年3 月國務院頒布了《關于加快發展體育產業的指導意見》，意見中指出要大力發展體育健身市場，努力開發體育競賽和體育表演市場，積極培育體育中介市場，做大做強體育用品業[2]。在政府層面上已經認識到要加快體育產業的發展，要加大體育產業的發展，使其成為國民經濟的新增長點。北京作為全國的首都，在發展和加快體育產業的發展上在國內要保持領先地位，這無疑也是一個巨大的挑戰。

2003年8 月北京市正式提出創建“國際化體育中心城市”的目標，即要打造北京成為擁有一流的體育設施、一流的體育人才、一流的賽事資源、一流的體育產業，成為具有國際影響力的體育賽事、體育商務、體育科技人才、體育信息交流的中心城市[3]。此外，北京在政策上先后制定了《市政府關于促進體育產業發展的意見》、《北京市體育產業發展規劃》等多個專門文件來支持和引導體育產業的發展。為了努力實現國際化體育中心城市的目標，克服“低谷”效應所帶來的影響，北京市于奧運會兩年后的2010年8月28日到9月4日承辦了首屆世界武搏運動會，通過舉辦高水平的體育賽事，讓世界的焦點再次聚焦于北京。通過舉辦武搏會這種綜合性的體育賽事，對繼續推動北京市體育產業的發展，優化北京市體育產業的產業結構，提高首都地區體育中心地位，帶動首都地區體育相關產業的發展都有一個很大的促進作用。筆者于2010年3月進入武搏會組委會工作直到賽事的結束，見證了武搏會的組織、籌辦以及賽事運行的全過程。在組委會工作過程中，因工作需要經常與北京市體育系統內人員、與舉辦體育賽事相關行業的人員進行交流，在交流中筆者對通過舉辦大型體育賽事來促進和帶動體育產業的發展有了一個更深的認識和思考，本文正是基于這些認識和思考，對舉辦武搏會對促進北京市體育產業的發展進行了系統的分析和總結，對后奧運時代如何加快和促進北京市體育產業發展提出了自己的建議。

2 2010年北京首屆世界武搏運動會概況

2010年北京首屆世界武搏運動會（以下簡稱武搏會）武搏運動會是一項新式的綜合性體育比賽，由世界體育總會創辦，每四年舉辦一次，比賽項目由世界體育總會認定的武術和格斗類體育項目組成，項目有：武術、合氣道、拳擊、柔道、柔術、空手道、劍道、搏擊、泰拳、桑搏、相撲、跆拳道、摔跤共計13個比賽項目，每項比賽都吸引了全世界最頂尖的武術搏擊優秀運動員參加。此外，世界體育總會、國際奧委會、各單項體育聯合會、各國家和地區奧委會的領導和官員、境內外媒體、贊助商及廣大中外武搏愛好者和來賓參加了此次運動會。北京舉辦首屆世界武搏運動會，將繼續弘揚和推廣北京奧林匹克文化、弘揚武搏文化在北京，在中國乃至在世界的傳播。

2010年北京首屆世界武搏運動會是繼2008年奧運會后，北京舉辦的規模最大、水平最高的綜合性國際體育賽事。根據最后統計結果共有來自106個國家和地區的1025名運動員和教練員來京參賽。

3 武搏會對北京市體育產業發展的促進作用

經查閱相關文獻得到體育產業的概念是：“為社會公眾提供體育服務和產品的活動，以及與這些活動有關聯的活動的集合”。[4]在對體育產業的分類上，從宏觀的角度把體育產業分為本體產業、相關產業和外延產業。體育的本體產業主要是依靠體育自身的魅力而進入市場的主要包括健身娛樂業和體育競賽表演業。體育的相關產業是指為體育服務的產業，主要有體育用品業、體育場館服務業。體育的外延產業即多種經營，如酒店開發、體育中介服務、體育旅游、交通等。本文從這三個大方面來分析和總結武搏會對加快北京市體育產業發展的促進作用。

3.1 武搏會對北京市體育本體產業的促進作用

3.1.1 完善了北京市體育健身娛樂業的經營內容

奧運結束后，全民健身的理念深入人心， 2006年北京人均GDP已經超過6000美元，達到了中等發達國家水平，在這樣一種經濟水平狀態下，人民的物質生活追求相對降低，對精神生活的需求日漸提高，居民消費正在從吃穿為主向滿足住、行、文化、娛樂等需求的方向發展，再加上北京市有1700萬人口的龐大基數。花錢買健康的觀念越來越得到北京百姓的認可，這無疑造就了北京健身娛樂業廣闊的市場發展前景，根據調查目前北京市的健身娛樂業發展快速，到2008年底，在市體育局登記注冊的健身娛樂場所有6000多家，涉及80多個體育項目[5]。規模比較大的體育健身項目是籃球、足球、羽毛球、網球、游泳、瑜伽等一些項目，而像武搏會所設置的項目自由搏擊、泰拳、桑搏、劍道等具有濃厚國外民族韻味的自衛防身的格斗項目很少開展。武搏會成功舉辦后，有不少北京市健身俱樂部來電咨詢組委會引進某些格斗項目的可能性。將這些擁有很強的實用性、國外民族特點的項目引入到北京，對完善北京地區健身娛樂行業的經營內容，增加北京市民對體育項目的選擇性有很大的幫助作用，從而直接的促進北京市健身娛樂業的發展。

3.1.2 提高了北京市承辦高水平體育賽事的辦賽水平

武搏會是北京繼2008奧運會之后所承辦的最大規模的綜合性賽事，對北京市來說也是一個巨大的挑戰，畢竟舉辦武搏會不會像2008奧運會那樣得到國家的如此的大力支持，“全民辦奧運”的局面不會出現。這對北京市政府的辦賽能力也是一個考驗，此外，本屆武搏會屬于首屆，在我國也根本沒有類似比賽可供借鑒的經驗，正是在克服了種種不利因素下，北京圓滿的完成了承辦任務。北京市體育系統也經受住了考驗，協同各部門，高效、順利的完成了任務。

武搏會的成功舉辦，證明北京市有能力獨自承辦綜合性的體育賽事，在城市運行、服務保障、安全保衛等工作上獲得了大量的經驗。此外，武搏會舉辦過程中大量應用奧運會的知識遺產，在結合武搏會實際的同時，有選擇性的將奧運會的管理方法運用到武搏會中，并且對個別管理方法進行了創新性的應用，豐富了北京市體育系統承辦體育賽事的經驗。同時，武搏會也為北京培養了大批的既懂體育又懂經營管理的復合型人才，而這些人才是國家大力發展體育產業中不可缺少的重要資源。

武搏會的舉辦對北京市是一個檢驗，檢驗北京獨自承辦大型體育賽事的能力，應用奧運知識遺產的能力以及體育管理人才素質是否符合賽事需要。同時為北京也留下了豐富的賽事管理經驗以及大量的人力資源，這些都是北京后續承辦各種綜合性賽事的保證。因此，武搏會的成功舉辦進一步提高了北京市承辦大型體育賽事的水平。

3.2 武搏會對北京市體育相關產業的促進作用

3.2.1 進一步推動了北京市體育用品業的發展

隨著北京市民體育意識的增強，對體育的投資也越來越大，家庭對體育用品的需求也就越來越大，北京市的體育用品業相比較體育其它產業歷史比較長，經過多年的發展也形成了一定的規模，其中規模比較大的有李寧體育用品有限公司、北京利生體育商廈等，最近幾年隨著國外一些跨國體育用品企業登錄北京市場，像耐克、阿迪、彪馬等，繁榮了北京市的體育用品業，也增加了北京市體育用品業的競爭。在激烈的競爭下，要打造民族體育用品企業的品牌。武搏會組委會選擇了李寧體育用品有限公司作為武搏運動會的合作伙伴。從另一層面上也對民族品牌的推廣做出了貢獻。

武搏會還對吉祥物東東、會徽等其他特許經營商品進行了開發，賽時在每個比賽場館的周邊都會有特許商品展示店供觀眾們購買，賽時短時間內人流的聚集也增加了體育用品的消費，同時促進了體育用品業的發展。

3.2.2 有效利用北京奧運場館，提高北京市場館服務業水平

為了承辦奧運會，北京一共新建12個奧運場館，改建11個，共有37個場館在奧運時期使用，還有58個訓練場館，奧運會后這些場館也就隨之閑置了下來，如何對奧運場館進行賽后的利用問題，也是目前亟待解決的問題。為了大力發掘奧運會的物質遺產，本次武搏會的全部比賽和訓練都選用了奧運會的場館，分別是北京科技大學體育館、中國農業大學體育館、奧體中心、北京大學生體育館，四個場館在賽時以奧運標準為組委會提供了優質的場館服務，保證了比賽的順利進行。同時武搏會的舉辦也進一步檢驗了后奧運時代北京奧運比賽場館的場館服務水平。

3.3 武搏會對北京市體育外延產業的促進作用

3.3.1 體育中介服務業

體育中介服務是體育賽事舉辦過程中必不可少的重要組成部分，體育中介體系建設水平的高低決定了辦賽效率的高低，要加快體育產業的發展就必須加強和完善體育中介體系的建設。本次武搏會的舉辦加強了北京市體育人才交流、相關體育金融保險、賽事推廣、商務代理、物流配送、商業服務等與體育賽事相關的配套服務業體系的建設，擁有一個完善的、成熟的體育中介服務體系才能保證體育賽事的順利進行。

3.3.2 體育旅游業

武搏組委會為來自106個國家和地區的運動員提供了七天六夜的食宿，而根據競賽日程的安排，每個項目的每名運動員參加比賽不超過四天，這樣就給運動員有充分的時間去了解北京了解中國。游覽北京的名勝古跡，從一定程度上為北京的旅游業做出貢獻。

武搏會結束后，可以選擇在北京某些體育產業園區內根據武搏會的項目設置打造武搏會樂園，展出或展示有關武搏會的精彩瞬間，由于是首屆世界武術搏擊運動會，比賽后剩余的很多物品都有歷史價值，因此要加大對這些物品價值的開發，帶動本地的體育旅游。

3.4 從整體上優化了北京市體育產業的產業結構

體育產業的本體產業也就是體育健身娛樂業、體育競賽表演業應該是體育產業的主干產業，根據調查目前北京市健身娛樂業僅僅占28%，而體育用品銷售業占整個體育產業的45%，主干產業在總產業中占的比重過小，這不能不說是一個很大的問題，北京市體育產業結構嚴重失衡。要加大北京市體育健身娛樂業、體育競賽表演業的發展力度，武搏會的舉辦帶動了北京市體育競賽表演業的發展，武搏會也將格斗競技項目引入到了北京，促進了這些項目在北京乃至全國的發展，因此在其結束后的一段時期內，有關這些項目的培訓業在一定程度上有所發展。優化北京市體育產業中各產業所占的比重，從而使北京市體育產業的產業結構越發的合理和均衡。

4 后奧運時代加快北京市體育產業發展的建議

4.1 政府應加強對體育產業的引導與扶持

體育產業是一個新興的產業，在產業結構、市場成熟度上都還有很大的不足，因此政府要加大對體育產業的引導和扶持。尤其是對社會力量發展體育產業的資金支持，政府在體育產業發展所需的土地使用、場館租賃、稅收等方面采取有力的優惠措施，簡化審批程序，提高辦事效率，推動體育產業快速發展壯大。

4.2 加強法制建設，要為體育產業的發展營造良好的內部外部環境

體育產業的發展壯大必須有一個良好的內外部環境，要營造良好的發展環境，就必須有健全的法制建設，而現階段我國關于體育產業的法律法規還十分的缺乏，對行業內出現的很多問題都不能做到有法可依，我國應該加快體育產業相關法律法規的立法工作，以規范體育產業的發展。

4.3 大力挖掘奧運遺產，加快體育本體產業的發展

奧運會留給北京大量的物質遺產和知識遺產，這些遺產為北京加快體育產業的發展準備了條件。后奧運時期北京應充分利用奧運場館，大規模的奧運場館的存在為北京申辦各種體育賽事提供了有利的保證。奧運會是目前世界上舉辦規模最大，辦賽方法最為科學規范的大型綜合性運動會，北京已經掌握了舉辦高水平、大規模賽事的方法。后奧運時代北京市要大力挖掘這些遺產并且結合所舉辦的具體賽事進行合理的應用與創新。

4.4 加快相關體育管理人才的培養

人力資源是體育產業發展中不可缺少的重要因素，體育產業的發展需要一大批既懂體育專業知識又懂得經營與管理的復合型高素質人才，目前我國相關體育管理人才嚴重缺乏，為加快北京市體育產業的快速發展，北京市應充分利用其先進的教育資源優勢，加快相關體育管理人才的培養。

4.5 積極承辦各種賽事，實現承辦賽事多樣化、多元化

北京市已經具備了舉辦體育賽事所必須的各項條件，辦賽場館、辦賽方法、人力資源。奧運會和武搏會的舉辦也進一步加深了北京市同世界各體育協會的關系。北京市應充分利用這些資源優勢，結合北京市的實際情況，積極承辦各種體育賽事，實現承辦賽事的多樣化、多元化。

4.6 加快體育產業園區的發展

目前北京市所擁有的體育產業園區聚區:奧體中心區、龍潭湖體育產業園、朝白河水上運動、五棵松、十三陵戶外休閑區、八大處網絡體育區六大體育產業園區，體育產業園區在地理位置分布上成東西南北呼應的局面，每個體育產業園區在區域內應發揮各自優勢，帶動周邊體育產業的發展。

4.7 加強體育科研的力量，切實利用好首都優勢

北京作為我國的首都，其各種資源優勢明顯，除北京市體育局外，還是國家體育總局、國家體育總局體育科學研究所的所在地，擁有豐富的信息、賽事資源以及雄厚的體育科研力量，北京應該充分的利用這些優勢資源大力的發展體育產業。

5 結語

（1）奧運會留給北京的大量物質遺產以及大型體育賽事的管理方法，北京市應充分發掘和應用這些遺產，有選擇性的去申辦各種體育賽事，通過積極舉辦各種體育賽事來促進和加快北京市體育產業的進一步發展。

（2）繼續扶持和加強現有體育賽事的舉辦水平，努力打造高水平和有特色的品牌體育賽事，增強體育賽事品牌國際競爭力。

（3）政府應結合北京市實際加大對體育產業發展的扶持力度，制定和完善有利于體育產業發展的政策，加快體育產業的發展壯大。

[1]王守恒,葉慶輝.體育賽事管理[M],北京:高等教育出版社,2007.

[2]國務院辦公廳文件.國辦發[2010]22號.國務院辦公廳關于加快發展體育產業的指導意見[Z].2010.

[3]中共北京市委、北京市人民政府關于加強新時期體育工作建設國際化體育中心城市的意見（京發[2003]15號）[Z].2003.

[4]國家統計局國家體育總局關于印發<體育及相關產業分類（試行）的通知>[Z].2008.

[5]國家體育總局（編）.改革開放30年的中國體育[M].北京:人民體育出版社,2008.

[6]鮑明曉.中國體育產業發展報告[M].北京:人民體育出版社,2006．

[7]楊鐵黎.體育產業概論[M].北京:高等教育出版社,2010.

[8]楊鐵黎,趙文昌.首都體育產業發展研究[J].體育文化導刊,2009,1:46～48.

G812.7

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2095-2813(2011)11(a)-0070-03