體育傳媒與體育賽事的關(guān)系探析

紀(jì)維龍

（吉林農(nóng)業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 四平 136001）

體育傳媒與體育賽事的關(guān)系探析

紀(jì)維龍

（吉林農(nóng)業(yè)工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院，吉林 四平 136001）

利用文獻(xiàn)資料法對(duì)體育傳媒與體育賽事間的關(guān)系進(jìn)行了剖析。研究結(jié)論認(rèn)為，盡管目前體育賽事和體育媒體的結(jié)合在一定程度上存在一定的問題，但從總體上來講始終是利大于弊；體育賽事促進(jìn)體育媒體的壯大與發(fā)展，反過來，體育媒體有幫助擴(kuò)大體育賽事的影響力、覆蓋面，可以說兩者是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。

體育傳媒；體育賽事；品牌賽事

隨著我國體育賽事的轉(zhuǎn)型與蓬勃發(fā)展，體育傳媒在賽事中所發(fā)揮的作用越來越明顯。媒體的介入催生了體育賽事的快速發(fā)展，而體育賽事的勃興與持續(xù)發(fā)展也為媒體的生存與發(fā)展開辟了新的藍(lán)海，以至于專業(yè)體育傳媒不斷從傳統(tǒng)媒體中分離崩析，并進(jìn)而使自己成為體育產(chǎn)業(yè)不可分割的組成部分。筆者從兩者的有效聯(lián)姻視角對(duì)其進(jìn)行了剖析，對(duì)其相互促進(jìn)、相互制約的關(guān)系進(jìn)行了論述，同時(shí)也提出了如何更大化促進(jìn)兩者的健康發(fā)展提出了自己的看法，旨在為同行進(jìn)行相關(guān)研究提供參考。

1 體育傳媒與體育賽事界定

1.1 體育傳媒

體育媒體指一切以體育活動(dòng)、事件、人物中提取素材，制作成文字、符號(hào)和影像產(chǎn)品并加以傳播和銷售的機(jī)構(gòu)。從組織形態(tài)上看，主要包括兩類：一類是從一般媒體中分離出來的專業(yè)化體育媒介機(jī)構(gòu)；另一類是指在一般媒體中從事專門化體育報(bào)道的部門。從分類上看，既包括傳統(tǒng)媒體中的體育報(bào)紙、體育雜志、體育廣播、體育電視，也包括新媒體中的體育網(wǎng)絡(luò)。我國體育媒體在改革開放以后，特別是20世紀(jì)90年代中期試行職業(yè)化改革以來，有了快速的發(fā)展。目前，這一行業(yè)大體上由5部分組成，分別是最具影響力的電視體育媒體、最具廣泛群眾基礎(chǔ)的體育報(bào)紙、重新崛起的廣播體育媒體、傳統(tǒng)的體育雜志以及被稱為新媒體的體育網(wǎng)站。

1.2 體育賽事

體育賽事亦稱體育競賽或競賽表演，它是“體育領(lǐng)域中最活躍、最有影響力的一部分，是指一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約，具有項(xiàng)目管理的特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與和分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對(duì)社會(huì)和文化、自然和環(huán)境、政治和利益、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益”。體育賽事根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的類別，但無論采用哪一種標(biāo)準(zhǔn)都是從某一角度對(duì)體育賽事的認(rèn)知。體育賽事的產(chǎn)生帶來重大的社會(huì)影響，包括經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技以及教育等，因此了解體育賽事的內(nèi)涵，對(duì)我們把握體育賽事具有重要的意義。

2 體育媒體與體育賽事雙贏關(guān)系

2.1 體育媒體促進(jìn)體育賽事的發(fā)展

2.1.1 更好地打造品牌賽事目前在我國有70多個(gè)體育單項(xiàng)協(xié)會(huì)，將各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和賽事種類進(jìn)行交叉、合并計(jì)算，會(huì)形成上千種體育賽事。由此可以看出，我國的體育賽事資源是非常豐富的。目前雖然諸多體育賽事以及初具規(guī)模，但品牌賽事并不是很多。體育傳媒的介入催生了體育賽事的發(fā)展，必須認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)播權(quán)的價(jià)值—賽事的質(zhì)量和包裝。體育媒體可以對(duì)所要宣傳的賽事進(jìn)行包裝，然后在各種體育媒體上進(jìn)行宣傳，這是打造品牌賽事的重要途徑。

2.1.2 擴(kuò)大體育賽事的觀眾沒有媒體轉(zhuǎn)播賽事之前，人們只能到現(xiàn)場觀看體育比賽，這就大大減少了觀眾的數(shù)量，這不能滿足一些體育觀眾的需求。體育媒體與體育賽事的融合，增加體育觀眾的數(shù)量。因?yàn)轶w育媒體不受時(shí)間的限制，這滿足了那些因上班或一些其他的事情而無法觀看賽事的觀眾的需求；另一方面，體育賽事的信息發(fā)布借助為體育媒介的宣傳。媒體將賽事的信息提前進(jìn)行宣傳，既可以告知人們賽事的信息，又可以吸引人們的興趣。

2.1.3 體育媒體為體育賽事舉辦提供了資金在我國，體育賽事逐漸發(fā)展繁榮起來，而且成為社會(huì)的一項(xiàng)重要活動(dòng)。體育媒體與體育賽事的聯(lián)姻，可以最大限度地調(diào)動(dòng)體育觀眾觀看和欣賞體育賽事。這為市場中的企業(yè)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)可以通過體育賽事宣傳自己的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。另一方面，企業(yè)可以通過體育賽事尋找到潛在的目標(biāo)客戶。這為體育賽事的舉辦注入了資金，而且是舉辦體育賽事資金的重要來源。自從體育賽事實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作以來，體育賽事實(shí)現(xiàn)扭虧為贏，這和賽事的開發(fā)密切相關(guān)，將賽事資源開發(fā)出來，分模塊賣給企業(yè)，這使兩者得到了最大的共贏。

2.1.4 體育傳媒推動(dòng)了體育競賽的變革傳媒不僅僅為現(xiàn)代體育賽事的發(fā)展提供了極其重要的經(jīng)濟(jì)支持，也促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的改革。現(xiàn)代體育項(xiàng)目為了引起電視媒體的重視，不得不對(duì)比賽形式、比賽制度及比賽規(guī)則進(jìn)行改革，以此來增加體育項(xiàng)目的觀賞性來適應(yīng)電視的播出要求。國際乒聯(lián)將原來冗長的每局21分制改為11分制，為了讓乒乓球速慢一些，讓觀眾看得清楚一點(diǎn)，不僅將乒乓球由原來的38mm放大到現(xiàn)在的40mm，顏色也由原來的白色改為現(xiàn)在的橙色。同時(shí)，體育媒體也在組織各種體育比賽、評(píng)獎(jiǎng)、展覽等各方面大顯身手。總之，傳媒已經(jīng)滲透到體育賽事的各個(gè)方面。

2.2 體育賽事催生了體育媒體的改革與發(fā)展

2.2.1 體育賽事增加了體育媒體的內(nèi)容無論從哪方面來看，體育賽事具有其他活動(dòng)所無法比擬的吸引力。這一點(diǎn)正式大眾傳媒所需求的傳播特征和傳播內(nèi)核。體育賽事的不可預(yù)測性和結(jié)果的不確定性，使得體育精彩程度增加。體育賽事使大眾傳媒的內(nèi)容更豐富，吸引力更大，生命力更強(qiáng)。不同類型的大眾媒介利用自身的特點(diǎn)，多角度、多層面、多觀點(diǎn)，盡其可能為受眾捕捉最新最全的體育賽事信息。隨著觀賞或直接參與體育活動(dòng)的人越來越多，已成為當(dāng)今人類社會(huì)生活的一個(gè)重要組成部分。

2.2.2 體育賽事增加了體育媒體的受眾體育作為一種特殊的社會(huì)文化現(xiàn)象有著獨(dú)特的魅力。體育體育誘人的魅力提高了收視率。體育賽事所具有精彩的比賽內(nèi)容，吸引了體育觀眾。NBA、意甲、英超、F1賽車、四大網(wǎng)球公開賽、世界杯、奧運(yùn)會(huì)之所以能夠創(chuàng)造可觀的收益，關(guān)鍵在于提供了精彩的比賽。另一方面，體育賽事能帶給觀眾獨(dú)特的體驗(yàn)和休閑感受是不可比擬的。我們常常看見參賽者勝利后，激動(dòng)與眼淚交織在一起，在運(yùn)動(dòng)場上狂喜的奔跑和跳躍；也常常看到參賽者失敗后，抱成一團(tuán)悲痛的哭泣，尤其是受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育賽事，隨著比賽的勝負(fù)，觀眾的情感體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。

2.2.3 體育賽事催生媒體的誕生與經(jīng)濟(jì)效益截至“2010年底我國公開發(fā)行的報(bào)紙有1937種，各類期刊9851種”；截至2007年1月1日，據(jù)統(tǒng)計(jì)“我國有無線電視臺(tái)296座，有線電視臺(tái)1300家，教育電視臺(tái)1000多家，企業(yè)有線電視臺(tái)數(shù)百家，目前中國電視臺(tái)總數(shù)大致是4000多家”。在以上各類媒體中，絕大部分都有體育新聞和體育報(bào)道。在各媒體中，設(shè)有固定體育版面（固定欄目）的報(bào)刊和設(shè)有固定體育頻道、體育欄目的電臺(tái)、電視臺(tái)多達(dá)400余種，體育新聞報(bào)道，以其收聽、收視率已經(jīng)排到電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目中的前3位。同時(shí)，“不僅重大的國際賽事、優(yōu)勢項(xiàng)目得到充分報(bào)道，國內(nèi)賽事、冷門的項(xiàng)目也開始得到關(guān)注；不僅競技體育得到充分報(bào)道，群眾體育、全民健身的報(bào)道量也大大增加”。并且，隨著網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用一大批網(wǎng)絡(luò)體育媒體相繼如雨后春筍般出現(xiàn)。各媒體通過加大對(duì)體育的報(bào)道，不僅有力地促進(jìn)了體育的發(fā)展，同時(shí)為新聞出版單位帶來積極的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

2.2.4 體育賽事促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)的升級(jí)體育賽事的獨(dú)特性，成為體育媒體爭相報(bào)道的對(duì)象。在我國由于大部分資源都被中央電視臺(tái)壟斷，其他的電臺(tái)發(fā)展受到了一定程度的阻礙。體育賽事的獨(dú)特魅力，提升了媒體之間的競爭。為了獲得賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，他們不斷提升自己的服務(wù)質(zhì)量與優(yōu)質(zhì)的報(bào)道，不斷改變提升自己，進(jìn)行變革，使媒體產(chǎn)業(yè)得到了升級(jí)。

3 體育媒體對(duì)體育賽事的負(fù)面影響

3.1 體育媒體對(duì)體育負(fù)面新聞的渲染

盡管體育媒體促進(jìn)了體育賽事的發(fā)展，但也給體育賽事造成了許多負(fù)面影響。在重大事件發(fā)生后，媒體馬上行動(dòng)起來，主動(dòng)介入到新聞事件中，但有的媒體，為了收視率，夸大體育賽事事件，進(jìn)行一些不真實(shí)的報(bào)道，這極大影響了公眾對(duì)體育賽事的印象。另外，也有一些球隊(duì)故意借助媒體來炒作，這阻礙了體育賽事的發(fā)展。

3.2 體育媒體減少了現(xiàn)場觀眾的數(shù)量

體育媒體的興起，一定程度上減少了現(xiàn)場觀眾的數(shù)量。體育媒體沒有發(fā)展起來之前，人們觀看賽事只能到現(xiàn)場，否則就看不到自己想要的賽事。但媒體介入體育賽事后，人們選擇觀看體育賽事的方式變得靈活起來，人們不再受時(shí)間、收入等條件的限制，可以隨時(shí)看自己想要看到的賽事。為了節(jié)省開支及一些其他的條件，很多觀眾選擇在家里觀看體育賽事，同樣地滿足了他們的要求。這就相對(duì)地減少了現(xiàn)場觀眾的數(shù)量。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

盡管目前體育賽事和體育媒體的結(jié)合在一定程度上存在一定的問題，但從總體上來講始終是利大于弊。體育賽事促進(jìn)體育媒體的壯大與發(fā)展，反過來體育媒體有幫助夸大體育賽事的影響力、覆蓋面，可以說兩者是相互依存、相互促進(jìn)的關(guān)系。

4.2 建 議

對(duì)于體育媒體和體育賽點(diǎn)關(guān)系認(rèn)識(shí)問題上，我們應(yīng)站在發(fā)展的角度上評(píng)判，進(jìn)而充分發(fā)揮體育媒體有力的一面，更好地促進(jìn)體育賽事的發(fā)展。但值得注意到是，我們要規(guī)范體育媒體的不真實(shí)報(bào)道，也要有效監(jiān)督體育賽事中不良運(yùn)作。

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G812

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1674-151X（2011）10-143-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2011.10.072

投稿日期：2011-06-23

紀(jì)維龍（1976 ～），講師，本科。研究方向：體育教學(xué)與訓(xùn)練。