“憤怒”的手機游戲

陳冰 劉曉藍

用手指頭切西瓜的水果忍者、因為被肥豬偷走鳥蛋而憤怒的小鳥、節奏過山車、捕魚達人、三國群毆……如果你看不懂我在說什么，那么只能說，你鐵定OUT了。

TOM貓玩過沒？這只貓會學你嗲聲嗲氣地說話，撫摸它的頭和肚子會發出享受的呼嚕聲，打它的肚子它會不高興，踩它兩腳它會興師動眾地說“哎呦！”，一副賤兮兮的可愛樣兒！

曾經滄海難為水。過去手上玩的俄羅斯方塊還有多少人記得？從游戲紅白機的魂斗羅，到用電腦才能玩兒的各式網游，這些不過彈指一揮間。如今的游戲，無所不在。越來越先進的智能手機和平板電腦開始供我們來掌上消遣，填滿細微閑暇的時光。游戲，讓我們這些都市人一刻都閑不下來了！

碎片化時代

排隊地方越來越多，排隊時間越來越長，上班回家路上越來越堵，這是每一個都市人的深切體會。把時間碎片性質的游戲搬到智能手機上面來，最近真的很流行。

比如現在最為紅火的“憤怒的小鳥”，《財富》雜志曾為此評論道，“憤怒的小鳥”就像是一部互動電視劇，而非傳統意義上的游戲。他們并不是定價出售游戲，而是不斷出售游戲體驗。像這種碎片化時間也可以玩玩的“娛樂小點心”，對于游戲界而言，成為不可忽視的新趨勢。

在技術上，智能手機飛速發展，包括配置、觸控技術以及屏幕不斷增大等方面，同價位的手機功能越來越強大，加上手機游戲玩法簡單，從3歲小孩到60歲老人都不覺得難。人人網的總裁劉健說道，他4歲的兒子和75歲的老父親都喜歡玩《植物大戰僵尸》和《憤怒的小鳥》。

作為一個新平臺，手機游戲不再像傳統網游那么復雜，無論下載安裝或是隨身攜帶，一切都是那么方便快捷。

紀源資本副總裁胡磊進一步表示，“手機智能機Android和iOS（系統的）發展，應該說對投資圈的人包括對于做手機游戲的業內人士都超出大家的意料，我剛拿到數據，中國有Android2800萬，iOS有800萬，這個量其實是超過很多人的預期。”

除此以外，手機游戲本身的發展速度也令人吃驚。雖然從2010年游戲市場的總結可以看得出，網絡游戲市場增長率只有25%，并逐年下降。但是在手機游戲這一塊，國際數據中心IDC分析師肖志翔表示，2010年中國手機網絡游戲市場運營收入達9.1億元人民幣，比2009年增長了42%。今年，預測手機游戲行業將達到15個億。再比如說騰訊，其手機游戲市場增長率幾年來一直在60%至70%左右。

在剛結束的CGBC投融資論壇上，主持人陳昊芝提到，臺上行業大佬們手里的三個明星產品——捕魚達人、二戰風云和木瓜游戲平臺，這三家加起來的運營收入目前暫時還不如一個二流網頁游戲，如果和PC上傳統的大型角色扮演類網游相比，就差得更遠。不過手機用戶數量遠大于電腦用戶，加上上面所說的各方面原因，其市場前景被行內各家大大看好。

剛剛閉幕的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會），首次推出手機網絡游戲專區，處于國內前沿的隨手互動、摩卡世界、中科奧和掌上世界等多家手機網游廠商展示了各自的手機網游產品。而去年的China Joy，參展的手機游戲還屈指可數。今年，中國移動、中國電信、中國聯通三大運營商齊齊占據了展會最為重要的位置。

在整個中國游戲行業發展減緩的大背景下，手機游戲預示了一個可以大力挖掘的金礦。

流量受不了

“親愛的，咱倆在手機上一起玩游戲，來個大PK怎么樣！”

“不玩兒，手機走流量啊。”

“不用了啦，只上傳游戲成績咱倆比比，用不了幾個K的。”

在手機上玩游戲，人們擔心的是流量。因此，很多手機游戲是單機版，大家自娛自樂，積分自產自銷。如今，對于那些喜歡在游戲PK中才能賺足癮的人來說，難免有些“孤單”。

其實，手機游戲發展的情況和個人電腦游戲起步會有點像，都是先流行單機游戲，然后才發展到網絡游戲，大家互動交流。手機現在有很多的單機游戲，如今，和電腦一樣，也正在一步步向聯網的方向演變。

“弱聯網”的出現，就是受限于技術、網絡硬件條件等不得已的一個折中方案，它在傳統單機游戲的基礎上提供了一個互聯的功能性平臺。通過“弱聯網”，玩家可以和朋友進行互動，交流游戲心得。如果你看到自己朋友玩的積分比自己高，自然就會再接再厲，這也是游戲商家想要看到的。另外，“弱聯網”還可以和各種社區進行對接。到時候，若是你在手機上切西瓜又創下了新紀錄，那么你的微博就立馬自動幫你刷新，昭示天下。

通過“弱聯網”，游戲商家還可以“倒用戶”。這么來解釋吧，比如有款游戲A很風靡，大概有1000萬玩家，游戲B款式是商家如今想要推出的。那么，商家就可以鼓勵玩家：下載游戲B則獎勵能夠在A款游戲中使用的500游戲幣。如此下來，等玩家A款游戲玩膩了，B款游戲自然頂而替之了。“弱聯網”的這種方式解決了單機游戲生存周期過短的問題，可以帶給玩家不斷更新的游戲體驗。

相對于“弱聯網”，我們顯然更期待“強聯網”了。類似魔獸的3D 網游，在iPhone、iPad上都可以玩。

當然，現在如果想做完整意義上的實時網絡游戲，除非用wifi，不然會頻繁掉線。甚至一些游戲一旦檢測到玩家是3G上網，就會自動阻止登陸。3G不但網絡不夠穩定，而且流量過大，倘若影響了玩家對于游戲的感受，對于游戲廠商來說那可是得不償失了。

“越獄”奇跡

網上看電影，我們喜歡免費的；下載游戲的時候，我們也總會慣性地問：這游戲要錢嗎？再看網上，“求破解版”的帖子隨處可見。中國消費者的免費消費習慣讓游戲商家頭痛。在中國，賺游戲行當的錢，實在不容易。

但是，總有人能賺到錢。而且，中國這個大市場，沒有人能夠忽略。

“憤怒的小鳥”如今飛到中國來了。其開發商芬蘭Rovio公司剛剛宣布，除了總部以外，將全球第二個辦事處開在中國。Rovio公司預計到年底，“小鳥”在中國被下載量將達到1億（全球下載量為3億左右）。為了愉悅廣大中國玩家的胃口，中秋節特色版“憤怒的小鳥”將會與廣大粉絲見面。

“憤怒的小鳥”在國外采取的下載是收費的或者嵌入廣告兩種模式，而且兩種模式的收入大體相當。但是Rovio公司深諳中國特色，自知山寨盜版不可避免，所以在中國實行免費下載，廣告收費的盈利模式。除了游戲之中會嵌入廣告，社交版和聯網版的“高級”小鳥游戲會以收費的形式出現。我們還會漸漸看到越來越多小鳥游戲的衍生品：憤怒的小鳥鞋子已經橫空出世了，黃、紅、白、藍等七種小鳥顏色色彩斑斕；小鳥絨毛玩具、小鳥T恤、小鳥鑰匙扣……甚至還有中秋節版的小鳥月餅！你能想象出來那會是什么樣兒嗎？

Rovio公司致力打造中國元素、本土色彩的相關產品，中國的粉絲們對此是否動心，眼下還不得而知。

對于國內游戲廠商，大家還并不太樂意開發生產游戲衍生品，知識產權得不到保障是一大障礙。因此，國內不只是手機智能游戲，甚至很多網游都是按照傳統方式來運作，這也就是我們所熟識的“下載免費，道具收費”。有的玩家信誓旦旦要將免費進行到底，這不可能，因為缺了某個道具，你就不能闖關。想闖關，就得花錢買道具！

進一步來講，對于游戲開發商，總希望自身利益最大化，總希望自己與玩家之間的利益鏈能夠最短。否則利益鏈越長，資金流失越大。安卓的產業鏈是傳統的，依然仰仗運營商的話費扣費方式來分賬，這就自然造成游戲開發商與運營商之間的“角力”。

由此看來，到底游戲開發商能夠自由到多少程度，就看他自己的造化了。像iPhone的ios系統，其游戲軟件下載就通過信用卡收費 ，直接把運營商給“繞”過去了。在不遠的將來，也許支付寶、銀聯也會成為新的游戲交易方式也不一定。“憤怒”的手機游戲肯定會創造出“越獄”的奇跡。至于你信不信，反正我信了。