超越美國：誰能笑傲中國智能手機(jī)市場？

文｜孫永杰

（作者為網(wǎng)舟聯(lián)合科技(北京)有限公司高級咨詢顧問 原文鏈接：http://blog.sina.com.cn/s/blog_4cab48ba0102duy7.html）

繼中國超越美國成為全球最大PC市場之后，近日，市場調(diào)研公司Strategy Analytics發(fā)布報(bào)告稱，受折扣和iPhone等移動設(shè)備的推動，按照出貨量統(tǒng)計(jì)，中國在今年的第三季度已經(jīng)超越美國，成為全球最大的智能手機(jī)市場。

盡管可能由于美國市場的用戶等待新iPhone（iPhone4S）的發(fā)布導(dǎo)致超越可能的暫時性，但中國市場將會在不久的將來成為全球最大的智能手機(jī)市場將是必然，那么可以說，誰在未來能夠把握中國智能手機(jī)市場，誰就有可能在全球智能手機(jī)市場保持領(lǐng)先，所以笑傲中國智能手機(jī)市場應(yīng)該是當(dāng)前智能手機(jī)市場大佬們最為關(guān)注而不能忽視的。

第三季度，中國智能手機(jī)市場出貨量首次超越美國成為全球最大智能手機(jī)市場，它的重要性已經(jīng)不言而喻

從Strategy Analytics的統(tǒng)計(jì)看，諾基亞在過去的第三季度仍然以28.5%的市場份額雄踞中國智能手機(jī)市場的榜首，三星以17.6%居次席，而在在美國市場，HTC市場份額為24%，排在第二位的是蘋果，市場份額為20.6%。與在全球智能手機(jī)市場的排位類似，這四家智能手機(jī)廠商中的三星、蘋果和諾基亞也是全球智能手機(jī)市場的三甲，HTC則在上個季度拿下了美國智能手機(jī)市場冠軍的寶座。不過不同的是，諾基亞是唯一一個出貨量不增反降的廠商。尤其是在中國，其上個季度的出貨量同比下滑21%（包括智能手機(jī)和功能性手機(jī)），這個數(shù)字既超過了諾基亞在全球智能手機(jī)市場的下滑速度，也超過了其在全球手機(jī)市場的下滑速度。

第三季度，中國已是全球最大智能手機(jī)市場，而蘋果、三星、諾基亞和HTC將會角逐未來誰是該市場的首席

與諾基亞相比，蘋果、三星、HTC在中國智能手機(jī)市場都出現(xiàn)了增長，特別是在未來，中國市場和用戶對于這三家廠商充滿了期待，這從不久前摩根士丹利發(fā)布的有關(guān)蘋果未來投資報(bào)告中可見一斑。在該報(bào)告中，蘋果iPhone已經(jīng)超越諾基亞成為中國第一大智能手機(jī)品牌。在有意購買智能手機(jī)的用戶中，超過1/3的人有意購買iPhone，是有意購買諾基亞手機(jī)的約兩倍，這也使得有意購買iPhone的受訪者占比比上半年增長6個百分點(diǎn)至34%。與此同時，三星和HTC在中國智能手機(jī)市場的品牌選擇率也分別提升了7和14個百分點(diǎn)。分列第三和第五位。但諾基亞卻下滑了6個百分點(diǎn)。

iPhone無論在品牌知名度，還是首選率上都居中國智能手機(jī)市場的首位，這為其在中國的未來打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)

除了品牌選擇率外，在下一部用戶選擇可能選擇的 3G手機(jī)調(diào)查中，蘋果iPhone更是獨(dú)占鰲頭，居于首位，其首選率大幅提升30個百分點(diǎn)，相比之下的諾基亞則大幅下挫22個百分點(diǎn)。聯(lián)系到開始所述的目前中國智能手機(jī)市場的市場份額比例，筆者認(rèn)為，如果這種事態(tài)保持的話，諾基亞將會很快喪失在中國智能手機(jī)市場老大的位置，進(jìn)而被蘋果、三星或者HTC所取代。

接下來的是，在蘋果、三星和HTC中誰最有可能成為中國智能手機(jī)新的冠軍呢？由于眾所周知的等待新iPhone的原因，上個季度蘋果在全球智能手機(jī)市場被三星超越而失去了把保持一個季度的全球智能手機(jī)市場冠軍的交椅，同時在美國市場也讓HTC超越。但隨著iPhone4S的熱銷，這一局面有望在即將到來的第四季度得到改觀。但在中國市場不可否認(rèn)的事實(shí)是，中國的3G用戶在10月底已經(jīng)超過了1億，而目前只有中國聯(lián)通是蘋果的官方合作伙伴，但是在中國移動網(wǎng)絡(luò)上的iPhone用戶已經(jīng)超過了1000萬，而中國3大運(yùn)營商將在2012全部加入到正式發(fā)售iPhone的行列，這勢必會令iPhone在中國市場的銷售出現(xiàn)大幅度的增長。

當(dāng)然除了蘋果之外，三星和HTC的力量也不可小視，但有一點(diǎn)不同是，由于同是Android陣營，它們會在中國智能手機(jī)市場遭受中國本土廠商的有力阻擊，尤其是在千元智能手機(jī)載中國市場日受歡迎的趨勢下。在這個領(lǐng)域，三星和HTC的市場份額都有可鞥被中興、華為、聯(lián)想等這樣的本土廠商稀釋。而蘋果獨(dú)有的生態(tài)系統(tǒng)，尤其是在品牌知名度上的提升，都有可能令蘋果坐收漁翁之利。

如果蘋果適當(dāng)降低價(jià)格的話，其iPhone的銷量在中國市場肯定還會大幅增長

所以筆者認(rèn)為，未來的中國智能手機(jī)市場，蘋果笑傲江湖的可能性最大，而HTC和三星如果要勝出的話，除了品牌等因素之外，能否在與中國本土廠商的價(jià)格戰(zhàn)中勝出也是重中之重。因?yàn)橄嚓P(guān)的調(diào)查顯示，盡管很在意價(jià)格，但中國用戶并不會因?yàn)樘O果iPhone的價(jià)格高而不選擇蘋果，或者說這一比例很低。這無形中增加了三星和HTC在中國智能手機(jī)市場與蘋果爭雄的難度。至于諾基亞，能否在重壓之下，保住中國智能手機(jī)市場老大的位子，最終還要看其基于微軟WP7手機(jī)的表現(xiàn)，但從其WP手機(jī)在全球手機(jī)市場的表現(xiàn)看，形勢不容樂觀。