蘋果首推電子報紙：檢驗新聞媒體新模式

編譯 王磊

蘋果首推電子報紙：檢驗新聞媒體新模式

編譯 王磊

蘋果公司（Apple Inc.）8年前推出了iTunes，每首歌要價99美分，對飽受盜版折磨的唱片公司而言似乎是樁好買賣。后來許多唱片公司都后悔讓蘋果公司設置商品的零售價，并讓其卡在自己和顧客之間。2月2日，蘋果公司和魯伯特·默多克新聞集團共同首發了iPad的電子報——Daily(《日報》)，這款電子報的價格是99美分/周。

Daily混合了新穎與傳統，有著出色的成像效果，人們可以觀看視頻和3D圖像。體育迷可以通過Daily了解自己最喜愛的運動員的一舉一動。不過，Daily只在美國發售，旗下也擁有編輯和記者，雖然可以實時更新并刊登重大新聞，但主要是每日更新，而非每小時。

就某方面而言，Daily算是先驅，是蘋果商店中第一項可以長期訂閱的產品。目前多數出版商都是在iPad上販賣單一一期的報紙和雜志，因此銷售量變化相當大。

另一點則是價格。專家指出，許多人愿意每周付99美分看新聞。這種讓人咋舌的低價可能會成為基準。Daily的員工配置簡單，每周的出版成本能減少50萬美元。包括默多克新聞集團旗下的公司在內的許多報社和雜志社，都非常希望這種模式收費高于99美分/每周。他們相信，iPad看報或雜志會比看印刷產品的感覺更好，且擔心此后要廉價出售自家的紙質刊物。

此外，還有更大的問題。由于蘋果商店并未提供訂閱服務，《經濟學人》和《華爾街日報》等各家出版商，都推出了自己的販賣系統，等于將iPad當成載送內容的系統，內容的付費則處于蘋果系統之外。此舉意味著蘋果的銷售額將至少減少三成，更重要的是，出版商可以密切監控訂閱情況。

但過去一個月里，蘋果至少建議兩家歐洲出版商，停止繞開蘋果的付款系統；蘋果是否會試圖強迫出版商使用其訂閱系統，則尚未明朗。

蘋果公司在平板電腦市場上呼風喚雨。出版商們或許要祈禱：這不會是真的吧？