認清形勢 把握規律 提高宣傳質量——“2010聲屏論壇”論文選登——品牌新聞欄目的幾個標準

□ 胡 昕

體現思想力。思想力是一個電視欄目的深度所在。思想力體現在新穎的創意策劃上，具體來說，就是欄目的策劃選題、采編形式、報道風格要有創意，不能落于俗套；在政治意識、大局意識、責任意識上不含糊，善于和敢于回答廣大群眾面臨的焦點、熱點和敏感問題。傳導親和力。親和力是一種友好的表示，它使雙方合作在一起，形成一種合作意識、趨向意識以及共同作用的力量。堅持貼近性。貼近實際、貼近生活、貼近群眾是新聞宣傳工作必須長期堅持的工作原則，電視宣傳只有做到三貼近，才會擁有觀眾。注重趣味性。從某種意義上說，趣味性等于新聞性。趣味性應該包含幽默、意外、另類等藝術元素，它在新聞中的作用一是體現“輕松閱讀”的時代特征，是“下一代新聞”核心競爭力的要素之一；二是利于觀眾“易看、樂看、牢記”，是快速達到新聞傳播效果的一種方法。倡導互動性。優秀的電視欄目應是百姓可以交往和信賴的朋友，它站在百姓的角度和立場，幫百姓說話辦事，解疑釋惑，贏得百姓的信任。表達口語化。實踐證明，在信息傳播中最能被受眾接受并打動觀眾的是口語。如果主持人在表達時生搬硬套、矯揉造作，很難讓觀眾產生親近感，相反還會讓觀眾產生距離感。新聞故事化。用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等形式，細致入微地展現事件中的情節細節，突現事件中隱含的能夠讓人產生興奮感、富有戲劇性的故事。關注社會熱點。一條新聞或者一個事件要成為社會熱點，必須具備爆發突然且力度大、傳播迅速且范圍廣、關注度高且深度夠等特點。展示個性特點。欄目具有了鮮明的個性特點，才能給觀眾留下深刻的印象。