美職籃(NBA)市場開發(fā)成功經(jīng)驗(yàn)分析＊

劉 康

(北京體育大學(xué),北京 100084)

美職籃(NBA)市場開發(fā)成功經(jīng)驗(yàn)分析＊

劉 康

(北京體育大學(xué),北京 100084)

本文通過分析NBA產(chǎn)生的社會背景和發(fā)展歷程,探討了NBA在運(yùn)營體制、球迷服務(wù)、媒體保障、海外市場拓展等方面實(shí)施的一系列策略,分析了NBA成功進(jìn)行市場開發(fā)的經(jīng)驗(yàn),以期為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有價值的理論參考。

NBA;運(yùn)營體制;優(yōu)質(zhì)競賽產(chǎn)品;市場拓展

NBA是美國體育產(chǎn)業(yè)的典范,經(jīng)過六十多年的發(fā)展,目前已經(jīng)成為年創(chuàng)收幾十億美元的商業(yè)化程度極高的體育聯(lián)盟,2007年NBA的收入已經(jīng)達(dá)到30億美元,其中僅美國本土之外的收入就達(dá)9億美元[1],顯然趨于飽和的北美市場已經(jīng)無法滿足NBA的發(fā)展,NBA已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)拓展自己的市場,正在沿著全球化的方向繼續(xù)發(fā)展。

1 NBA產(chǎn)生的社會背景和發(fā)展歷程

1.1 NBA產(chǎn)生的社會政治經(jīng)濟(jì)背景

NBA產(chǎn)生于1946年,當(dāng)時的美國無論是在政治上還是經(jīng)濟(jì)上都處在一種膨脹發(fā)展的狀態(tài)。在第一次世界大戰(zhàn)期間,美國依靠向交戰(zhàn)國出售軍火,做收漁翁之利,使國內(nèi)資本得到了迅速積累;在第二次世界大戰(zhàn)期間,美國繼續(xù)擔(dān)當(dāng)世界兵工廠的角色,再次大發(fā)戰(zhàn)爭橫財(cái),到戰(zhàn)爭結(jié)束時,美國的工業(yè)產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到了資本主義世界工業(yè)總產(chǎn)量的2/3,黃金儲備達(dá)3/4,對外貿(mào)易額為1/3[2];戰(zhàn)后的杜魯門政府繼續(xù)執(zhí)行羅斯福的發(fā)展路線,進(jìn)一步鞏固了美國在國際上的經(jīng)濟(jì)和政治地位,為國內(nèi)各行業(yè)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展提供了一個穩(wěn)定、良好的大環(huán)境,NBA聯(lián)盟正是在這樣一種社會政治背景下產(chǎn)生的。……