安徽省高職大學生體育消費的市場預測和建議

趙小平

（安徽商貿職業技術學院基礎部，安徽蕪湖 241000）

安徽省高職大學生體育消費的市場預測和建議

趙小平

（安徽商貿職業技術學院基礎部，安徽蕪湖 241000）

采用多種研究方法，調查了安徽省高職大學生體育消費市場的發展趨勢、消費觀念、可接受的體育消費價格以及在不受條件限制下最愿意接受的體育消費類型和運動項目。綜合前期研究結果，嘗試為體育消費市場更好地發展做出相應的建議。

體育消費；市場預測；建議

一、引言

體育消費已經成為大學生校園消費的重要組成部分，但幾乎所有的關于體育消費的調查研究都是基于本科生群體，針對高職院校學生的研究卻相對匱乏。在前期的工作中，我們詳細調查并分析了安徽省高職大學生的體育消費情況，在此基礎上，利用問卷調查，進一步調查了安徽省高職大學生體育消費市場的發展趨勢、消費觀念、可接受的體育消費價格以及在不受條件限制下最愿意接受的意向的體育消費類型和運動項目。并綜合前期研究結果，嘗試為更好地反映出體育消費市場潛力和更好地發展做出相應的建議。

二、研究對象與方法

筆者從安徽省高職院校中隨機抽取的8所學校的1600名在校學生為研究對象。

本文研究過程中運用的研究方法有：文獻法、訪談法、問卷法、統計法等等。共發放調查問卷1600份，回收1579份，回收率為98.7%，其中有效問卷1393份，有效率為87.1%。問卷的回收率和有效率滿足社會學分析和統計學樣本量的基本要求。……