衛(wèi)視相親欄目的“出位”現(xiàn)象

　　摘要：隨著都市“剩男”、“剩女”數(shù)量的日益增多，衛(wèi)視相親欄目應(yīng)運(yùn)而生并且日益橫行電視熒屏。然而隨相親欄目而來的版權(quán)之爭、嘉賓“出位”、言論“出位”現(xiàn)象也日益突出。而衛(wèi)視相親欄目的“出位”不僅容易誤導(dǎo)受眾的婚戀觀、降低媒體的公信力，還會放任媒體的責(zé)任與道德底線。因此只有政府相關(guān)部門加大監(jiān)管力度、欄目制作機(jī)構(gòu)加強(qiáng)行業(yè)自律、提升我國受眾的大眾傳媒素養(yǎng)，才能從根本上遏制衛(wèi)視相親欄目的“出位”現(xiàn)象。
　　關(guān)鍵詞：衛(wèi)視相親　情感需求　輿論導(dǎo)向
　　
　　衛(wèi)視相親欄目的白熱化及其原因
　　
　　常言道：男大當(dāng)婚。女大當(dāng)嫁。然而隨著都市社會工作節(jié)奏的加快、生活壓力的增大，迫使相當(dāng)數(shù)量的大齡男女青年都保持著單身的生活狀態(tài)，不管他們是否愿意，都已被人們冠以“剩男”、“剩女”的稱號。隨著都市“剩男”、“剩女”問題的日益突出，具有敏銳“嗅覺”的電視媒體便將“相親節(jié)目”搬上熒屏。綜觀我國目前的電視相親欄目，雖然已有江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視《我們約會吧》、安徽衛(wèi)視《周日我最大——緣來是你》、浙江衛(wèi)視《為愛向前沖》以及山東衛(wèi)視的《愛情來敲門》，但是東方衛(wèi)視的《百里挑一》還是義無反顧地加入到相親節(jié)目競爭之中，為電視相親欄目再添一把熱火。就目前而言，我國受眾每天至少能夠看到一檔相親節(jié)目，而周六、周日晚間則密集到有三檔相親節(jié)目轟炸觀眾。
　　促使衛(wèi)視相親欄目火爆的原因，總結(jié)來講有以下三點(diǎn)：(1)都市“剩男”、“剩女”的增多為衛(wèi)視相親欄目積聚了龐大的潛在受眾群體。無論現(xiàn)實生活還是電視節(jié)目，相親的主要目的是婚姻，雖然電視節(jié)目有作秀嫌疑，但依然不妨礙參與者和觀眾體驗相親的熱情。(2)電視相親的指向性更為明確，而且電視相親還可以讓受眾體驗到另一種愛情方式。據(jù)媒體調(diào)查，即便是在廣州這樣的粵語地區(qū)，喜歡看各大衛(wèi)視，尤其是江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》的觀眾也不在少數(shù)，而年齡段從90后到婆婆媽媽都有。(3)電視媒體換了件“馬甲”博取更高的收視率。在注意力經(jīng)濟(jì)時代，“情感”無疑可以創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)價值。然而與《非常男女》相比，現(xiàn)在的電視相親已經(jīng)不再過于注重真實感，而更看重娛樂性。
　　衛(wèi)視相親欄目“出位”的表現(xiàn)
　　版權(quán)問題——正版盜版角逐博弈。由于都是借鑒《Take Me Out》(帶我走)的節(jié)目制作形態(tài)，目前國內(nèi)衛(wèi)視的相親節(jié)目大多是一排女嘉賓站在臺上，對挨個出現(xiàn)的男嘉賓進(jìn)行挑選。而擁有正版版權(quán)的湖南衛(wèi)視《我們約會吧》曾宣稱要打擊盜版和剽竊。據(jù)了解，原本江蘇衛(wèi)視和《Take MeOut》的英國版權(quán)方Fremantle Media公司已基本談攏，拿到了節(jié)目制作方案，只差簽約。而湖南衛(wèi)視突然“橫刀奪愛”搶走版權(quán)，并且在兩個星期內(nèi)把節(jié)目制作了出來。英國版權(quán)方規(guī)定一個國家只能授予一家電視臺版權(quán)，江蘇衛(wèi)視自然不肯放棄談了很久的項目，因此。兩檔類似的節(jié)目接連播出后，英國版權(quán)方也只能“睜一只眼閉一只眼”。正如東方衛(wèi)視《百里挑一》制片人邵智愚所言：“目前全國的約會交友類節(jié)目，其實都是同一個節(jié)目，只不過是一個正版加N個盜版而已。”
　　嘉賓“出位”——“豹哥”、“偽娘”相繼登場。為了追求高收視率，浙江衛(wèi)視將《為愛向前沖》欄目放在黃金檔，而且采用13天連播的策略，終于在2010年5月底沖到了同時段全國第一名。然而該節(jié)目的收視法寶靠的卻是全面升級的“話題人物”，諸如“富豪女”、“滅絕師太丁克女”、“豹哥”等。當(dāng)月入百萬的溫州小老板“豹哥”在浙江衛(wèi)視相親臺上剛出場時，曾因1.6米的個頭遭到大部分女嘉賓“嫌棄”，但當(dāng)他宣布是帶著鉆戒、房產(chǎn)證、蘭博基尼車鑰匙和單身證明來的時候。立刻引發(fā)現(xiàn)場“海嘯”……再如浙江衛(wèi)視相親欄目中還出現(xiàn)了時下的流行話題“偽娘”，尤其是當(dāng)一身中性裝扮、留著時下最流行的鍋蓋頭、手染黑指甲的相親男嘉賓出現(xiàn)時更是讓受眾驚詫不已。
　　言論“出位”——嘉賓言談生猛大膽。從某種程度來講，衛(wèi)視相親欄目爭奪收視率拼的不是“交友的成功率”，而是誰的話題更生猛、誰的嘉賓更出位。《非誠勿擾》欄目里有“寧愿坐在寶馬車上哭”的馬諾、“非豪宅男不嫁”的朱真芳；《為愛向前沖》欄目里出現(xiàn)了家有兩輛法拉利，聲稱要“娶”男人的富家女盛凌云、出現(xiàn)了自詡“文采超過張愛玲，美貌賽過范冰冰”的“祖德妹”賀應(yīng)明。當(dāng)《非誠勿擾》的嘉賓含蓄地表示“我的身體是完整的”、“最珍貴的東西還保留著”，《為愛向前沖》的女嘉賓則大膽揚(yáng)言“我怕洞房花燭夜時還要我教你”。
　　
　　衛(wèi)視相親欄目“出位”的負(fù)面影響
　　
　　衛(wèi)視相親欄目“出位”容易誤導(dǎo)受眾的婚戀觀。眾所周知，媒介是我們看到外邊世界的窗口，是幫助我們領(lǐng)悟經(jīng)歷的解說員。是傳送信息的站臺或火車，是給予指示和方向的路標(biāo)。是去偽存真的過濾器。然而在各大衛(wèi)視每期播出的相親欄目中，幾乎都有一個或多個“拜金女”大行其道，有人甚至赤裸裸地宣揚(yáng)自己“非富不嫁”的擇偶原則。而節(jié)目中“富二代”夸耀自己的身價及背景，“拜金女”對對象身家的苛刻要求，難免讓占人口絕大多數(shù)的“窮二代”形成一種“沒錢就找不到對象”的思想觀念。從某種程度上講，各大衛(wèi)視的相親欄目為拜金思想提供了傳播平臺，從而誤導(dǎo)了電視受眾的婚戀觀。
　　衛(wèi)視相親欄目“出位”會降低媒體的公信力。媒體公信力是媒介在長期的發(fā)展過程中，在受眾和社會中形成的信譽(yù)度、權(quán)威性和影響力。由于電視媒體能夠音、像同步傳輸，而且對受眾的受教育程度要求不高，因此電視媒體以其豐富的內(nèi)容和生動的形式贏得了廣大受眾的歡迎。然而目前部分衛(wèi)視為追求商業(yè)利益和高收視率而邀請一些平面模特或者具有表演經(jīng)驗的嘉賓，當(dāng)他們在臺上肆無忌憚地說出具有攻擊性的語言、當(dāng)他們參加相親欄目只是為借助媒體這個平臺炒作來提高自身身價，受眾就難免質(zhì)疑相親節(jié)目是不是請“托”在演戲?可以說欄目“出位”導(dǎo)致的媒體公信力降低已成為影響我國大眾傳媒健康發(fā)展的一個突出問題。
　　衛(wèi)視相親欄目“出住”放任了媒體的責(zé)任與道德底線。媒體的高度發(fā)達(dá)。使我們居住的地球變成了一個信息化的村莊。各大媒體發(fā)揮自身獨(dú)特的指向和傳播專長，有利于互為依存和相互競爭，開拓更廣的信息源和更快地傳播信息，從而滿足不同受眾的需要。然而，由于社會競爭的加劇、業(yè)界生存的挑戰(zhàn)、受眾概率的逼迫、經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動乃至做大做強(qiáng)的需要，一些衛(wèi)視相親欄目變得浮躁而焦灼，往往劍走偏鋒、投機(jī)取巧，甚至喪失最起碼的從業(yè)道德和職業(yè)底線。例如浙江衛(wèi)視為提高欄目收視率。特意請來性教育節(jié)目主持人萬峰坐鎮(zhèn)，一開口說話就是“從性學(xué)上講”，在晚上黃金檔普及“性教育”。
　　應(yīng)對衛(wèi)視相親欄目“出位”的策略
　　首先。國家相關(guān)部門要進(jìn)一步加大對電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)的監(jiān)管力度。自國家廣電總局第34號令實施以來，我國的電視節(jié)目制作經(jīng)營活動日趨規(guī)范，節(jié)目數(shù)量穩(wěn)步增長，節(jié)目質(zhì)量明顯提高，節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成。然而個別媒體在節(jié)目制作上依然存在審核把關(guān)不嚴(yán)、日常監(jiān)管不到位等問題。因此，國家廣電總局需要責(zé)成各省級管理部門本著“保證質(zhì)量，控制數(shù)量”的原則，嚴(yán)格掌握準(zhǔn)入條件，認(rèn)真履行審批職責(zé)，對不符合申請條件的機(jī)構(gòu)一律不為其核發(fā)《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》。同時要對各地制作機(jī)-構(gòu)的審批情況進(jìn)行核查，對違反規(guī)定的機(jī)構(gòu)，責(zé)成相關(guān)發(fā)證機(jī)構(gòu)撤銷許可。同時，各省級管理部門要切實加強(qiáng)對制作機(jī)構(gòu)的日常監(jiān)管，建立對制作機(jī)構(gòu)制作和發(fā)行節(jié)目內(nèi)容的審查機(jī)制，完善節(jié)目審查標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對制作機(jī)構(gòu)制作和發(fā)行的節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的把關(guān)。總之，只有堅持社會效益第一原則，才能將有利于振奮民族精神、陶冶高尚情操、培養(yǎng)文明生活方式的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和民族文化進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。
　　其次，衛(wèi)視欄目制作機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律，努力提高機(jī)構(gòu)的創(chuàng)作能力、制作水平和節(jié)目質(zhì)量。媒體作為社會的良知。主要體現(xiàn)為有強(qiáng)烈的公信力、公正性和社會責(zé)任感。這就需要欄目制作機(jī)構(gòu)堅持正確的輿論導(dǎo)向，把思想性、藝術(shù)性和觀賞性有機(jī)統(tǒng)一起來：堅持把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一；確保節(jié)目內(nèi)容健康向上，滿足人民群眾的精神文化需求。另外，還要建立電視節(jié)目監(jiān)評制度，加強(qiáng)對媒體自身節(jié)目尤其是自辦節(jié)目的監(jiān)評。這樣既能夠響應(yīng)上級管理部門的要求，保障社會主義新聞事業(yè)的健康發(fā)展，還可以將受眾對媒體節(jié)目的關(guān)注與質(zhì)疑及時反饋到媒體。總之，大眾傳媒要以多樣化的藝術(shù)形式愉悅受眾的身心，積極營造和諧向上的社會文化氛圍。
　　最后，提高我國受眾的大眾傳媒素養(yǎng)，增強(qiáng)他們的泛信息時代認(rèn)識、利用各種信息的能力。大眾傳媒素養(yǎng)是現(xiàn)代社會大眾傳媒高度發(fā)達(dá)背景下對人提出的一種新的能力要求。它主要是指人們對大眾傳媒的認(rèn)識、利用和參與方面的素養(yǎng)，包括對媒介積極作用的開發(fā)利用能力。對媒介消極作用的防范排除能力，對媒介內(nèi)容的分析判斷能力及使用媒介工具的能力，是現(xiàn)代人基本素養(yǎng)的構(gòu)成要素。因此，只有具備較高的傳媒素養(yǎng)，受眾才能客觀、冷靜地面對大眾傳媒傳送的海量信息并積極主動地進(jìn)行選擇。
　　
　　編校：