國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)前景透析

　　摘 要： 近年來(lái)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)獲得了較快的發(fā)展，在一系列的政策和法律保障下，為滿足人們的日常精神需要，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)情景日趨看好。動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不僅有利于豐富人民群眾的精神文化生活，而且有利于推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國(guó)有著豐富的文化底蘊(yùn)，動(dòng)畫(huà)素材比較豐富，但是與日美等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要進(jìn)一步地加強(qiáng)，對(duì)市場(chǎng)和文化產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)力度還不夠。本文就國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)前景透析展開(kāi)討論。
　　關(guān)鍵詞： 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà) 發(fā)展 問(wèn)題 前景
　　
　　動(dòng)畫(huà)作為精神文明建設(shè)以視聽(tīng)藝術(shù)呈現(xiàn)給大眾，具有高度的教育意義、娛樂(lè)性和欣賞價(jià)值。我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)最早發(fā)展在20世紀(jì)50年代，80年代后期進(jìn)入低迷狀態(tài)。隨著社會(huì)一體化進(jìn)程的加快，大量的外國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)畫(huà)也成為了大眾特別是青少年喜愛(ài)的文化產(chǎn)品。面對(duì)大好的動(dòng)畫(huà)發(fā)展市場(chǎng)，我國(guó)要加快人才培養(yǎng)，加快研究和開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)文化產(chǎn)品和市場(chǎng)，推進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。本文就國(guó)外動(dòng)畫(huà)發(fā)展的現(xiàn)狀，以及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，闡述了我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，以更好地推進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　一、國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
　　近年來(lái)受外國(guó)動(dòng)畫(huà)的沖擊，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品越來(lái)越不景氣，缺乏自主品牌，外國(guó)動(dòng)畫(huà)情節(jié)深深影響我國(guó)國(guó)民的審美情緒，改變了中國(guó)觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)的需求傾向。日本的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為日本經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一，在世界上的影響力是巨大的。日本構(gòu)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行工業(yè)化的大生產(chǎn)，每年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的出口利潤(rùn)高達(dá)2萬(wàn)億日元。美國(guó)將動(dòng)畫(huà)作為一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)，在文化領(lǐng)域占得制高點(diǎn)，利用高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段營(yíng)造全球化的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，重視度動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投入，僅史努比和米老鼠在全球就為美國(guó)帶來(lái)了500億美元的收入。韓國(guó)將動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，采取一系列的措施對(duì)其加以保護(hù)和鼓勵(lì)，將動(dòng)畫(huà)由之前的服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型到制造業(yè)，每年的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)值位居世界第三，如流氓兔、倒霉熊等動(dòng)畫(huà)風(fēng)靡全球。
　　二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題
　　1.政策法規(guī)不健全，市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制有待完善。
　　縱觀目前整個(gè)世界動(dòng)畫(huà)的發(fā)展史，更多的是將動(dòng)畫(huà)作為一種產(chǎn)業(yè)進(jìn)行發(fā)展的。日本早在1996年就將動(dòng)畫(huà)作為國(guó)家第二位的重要產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，進(jìn)行工業(yè)化的生產(chǎn)；美國(guó)更是借助產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)方式加大投資動(dòng)畫(huà)業(yè)，發(fā)展全球化的大市場(chǎng)。而我國(guó)政府在這方面的認(rèn)識(shí)還不夠，不能正確看到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在發(fā)展力，相關(guān)的政策法規(guī)還不健全，沒(méi)有形成完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，沒(méi)有順應(yīng)市場(chǎng)需求去進(jìn)行組織生產(chǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈還不夠成熟。
　　2.創(chuàng)新力度不夠，營(yíng)銷體系不健全。
　　我國(guó)的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)大部分都被日美等國(guó)家的產(chǎn)品占領(lǐng)，在青少年喜愛(ài)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)只占很少的份額，主要原因是缺乏高質(zhì)量的動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)人才，創(chuàng)新力度不夠，缺乏自主品牌。受資金缺乏，以及急于求成思想的影響，大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品制作不精，技術(shù)水平低下，競(jìng)爭(zhēng)力下降。同時(shí)，我國(guó)沒(méi)有建立完全的營(yíng)銷體系，營(yíng)銷手段還比較落后。而日美國(guó)家有著完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，能在第一時(shí)間將產(chǎn)品傳遞到消費(fèi)者手中，培育市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的良好循環(huán)。
　　3.缺乏技術(shù)人才，投資力度不夠。
　　我國(guó)對(duì)動(dòng)畫(huà)制作方面的人才培養(yǎng)還存在很大的問(wèn)題，受市場(chǎng)需求影響，大部分高校開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)相關(guān)專業(yè)，但是相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)水平不能跟上時(shí)代的要求，培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生動(dòng)畫(huà)水平難以保證，高素質(zhì)技術(shù)人才嚴(yán)重缺乏。資金短缺也是制約動(dòng)畫(huà)發(fā)展的直接因素，資金需求量龐大，但是國(guó)家和社會(huì)的投資有限，難以保證學(xué)校教育質(zhì)量。
　　三、對(duì)我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的前景分析
　　1.以市場(chǎng)為導(dǎo)向，加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。
　　面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的沖擊，我國(guó)既要放眼世界，又要注意保持自身的特色，認(rèn)真研究市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，借鑒外國(guó)好的工具來(lái)啟發(fā)我們的思維，發(fā)揮本土的優(yōu)勢(shì)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，重視創(chuàng)新，不可盲目跟風(fēng)。應(yīng)加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫(huà)專業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，全面重視學(xué)校教育。人才是我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，而學(xué)校是培養(yǎng)人才的重要場(chǎng)所，要全面重視學(xué)校動(dòng)畫(huà)專業(yè)教育，培養(yǎng)學(xué)生的文化素養(yǎng)和專業(yè)技能，引進(jìn)新的技術(shù)和教學(xué)方式，全面提高學(xué)生的創(chuàng)新能力和實(shí)踐能力，培養(yǎng)滿足社會(huì)發(fā)展需要的人才。
　　2.重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫(huà)民族原創(chuàng)性。
　　我國(guó)有著悠久的文化歷史傳統(tǒng)，有著豐富的動(dòng)畫(huà)素材，面對(duì)國(guó)外動(dòng)畫(huà)的沖擊，我們要正確看待動(dòng)畫(huà)藝術(shù)，不可盲目跟風(fēng)，要積極吸取國(guó)外動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品中的可取之處，同時(shí)要推出原創(chuàng)性的產(chǎn)品，形成自己的品牌形象，形成具有中國(guó)特色的動(dòng)畫(huà)作品，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)畫(huà)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的推廣開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)消費(fèi)者精神文化素養(yǎng)的培養(yǎng)，提升我國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際地位，推進(jìn)文化的國(guó)際交流，提升我國(guó)動(dòng)畫(huà)的國(guó)際影響力。
　　3.加大動(dòng)畫(huà)投資，完善相關(guān)政策法規(guī)。
　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家和政府的支持，國(guó)家和政府要充分認(rèn)識(shí)到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)潛在的發(fā)展空間，完善相關(guān)的政策法規(guī)，為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的氛圍環(huán)境。實(shí)行科學(xué)有效的管理，廣電總局要認(rèn)真執(zhí)行和完善動(dòng)畫(huà)片的規(guī)范管理制度，全面把握控制動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量和趨勢(shì)。資金是影響我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)發(fā)展的重要因素，要積極鼓勵(lì)投資者注意對(duì)動(dòng)畫(huà)這一新興文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的投資，引進(jìn)新的技術(shù)，追求完美制作和高端發(fā)行，重視動(dòng)畫(huà)質(zhì)量。
　　4.形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，重視利益的分配。
　　動(dòng)畫(huà)業(yè)是一個(gè)集創(chuàng)意、制作及播放等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在投資和回報(bào)上還沒(méi)有形成良性循環(huán)，在動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品播出的同時(shí)，相應(yīng)的圖書(shū)和影像制品沒(méi)有同步跟上。雖然我國(guó)目前的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較迅速，但相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈不完善，商業(yè)模式不清晰，在宣傳上還存在很大的問(wèn)題，相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)衍生形象產(chǎn)品沒(méi)有同步跟上，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈的缺失或斷裂，影響了我國(guó)動(dòng)畫(huà)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
　　總之，我們要全面認(rèn)識(shí)我國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，借鑒國(guó)外的優(yōu)秀制作技術(shù)和想象思維，聯(lián)系我國(guó)的文化傳統(tǒng)，重視文化的傳輸，注重動(dòng)畫(huà)民族的原創(chuàng)性，加強(qiáng)學(xué)校動(dòng)畫(huà)專業(yè)的教育，以市場(chǎng)為導(dǎo)向培養(yǎng)高素質(zhì)的動(dòng)畫(huà)技術(shù)人才，完善我國(guó)的相關(guān)政策法規(guī)，加大對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的投資力度。
　　
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