商務(wù)英語(yǔ)營(yíng)銷詞匯的自主學(xué)習(xí)策略

　　摘 要： 商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)作為專門用途英語(yǔ)，有其特殊的詞匯特征，根據(jù)營(yíng)銷英語(yǔ)的詞匯特點(diǎn)，探討營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯認(rèn)知策略，有助于學(xué)習(xí)者更好地領(lǐng)會(huì)和運(yùn)用營(yíng)銷英語(yǔ)。本文依據(jù)營(yíng)銷英語(yǔ)的特點(diǎn)探討和歸納了掌握營(yíng)銷詞匯的有效自主學(xué)習(xí)策略。
　　關(guān)鍵詞： 商務(wù)英語(yǔ) 營(yíng)銷詞匯 自主學(xué)習(xí)策略
　　
　　在現(xiàn)代英語(yǔ)逐漸成為國(guó)際商業(yè)社會(huì)的通用語(yǔ)言的今天，營(yíng)銷英語(yǔ)（Marketing English）的重要性不言而喻。商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)屬于專門用途英語(yǔ)的一個(gè)分支，它的詞匯體系有其自身的特征和規(guī)律。由于商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)的內(nèi)容具有更強(qiáng)的專業(yè)性，所以熟悉營(yíng)銷實(shí)務(wù)和掌握專業(yè)的營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯是學(xué)好商務(wù)英語(yǔ)的基礎(chǔ)。英語(yǔ)詞匯浩如煙海，而商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯因其專業(yè)性強(qiáng)，更令學(xué)習(xí)者困難重重。但是，如果根據(jù)營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯特點(diǎn)，運(yùn)用有效的認(rèn)知策略，掌握營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯也并非難事。本文將就商務(wù)營(yíng)銷詞匯的自主習(xí)得策略進(jìn)行初步探索，以幫助學(xué)習(xí)者盡快掌握其學(xué)習(xí)和記憶規(guī)律，從而提高商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)水平。
　　1.利用語(yǔ)境理解和記憶營(yíng)銷詞匯
　　語(yǔ)境因素存在于任何形式的文體之中，商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)作為一門專門用途英語(yǔ)，其特殊的語(yǔ)境決定了部分詞匯的意義也具有相應(yīng)的特殊性。商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)的用詞特點(diǎn)是由其語(yǔ)境和交際功能所決定的，對(duì)語(yǔ)境的理解有助于學(xué)習(xí)者對(duì)詞匯的認(rèn)知和理解。因此，只有在語(yǔ)境中進(jìn)行營(yíng)銷詞匯學(xué)習(xí)，才能幫助學(xué)習(xí)者掌握詞匯的確切含義。例如premium有多種含義，只有根據(jù)該詞所在的具體語(yǔ)境，我們才能確定它的詞義：1）A premium of 5% is paid on long-term investments.（對(duì)投資限線較長(zhǎng)者可獲5%的獎(jiǎng)勵(lì)）；2）This category of product will packaged in luxurious way to show its premium quality.（這種產(chǎn)品將采用奢華的包裝，以顯示其高品質(zhì)）；3）Shares are selling at a premium.（股票溢價(jià)出售）；4）We may insure our goods for damage for small premium.（我們可以花小額保險(xiǎn)費(fèi)給貨物保損壞險(xiǎn)）。
　　從心理學(xué)和語(yǔ)言學(xué)角度來(lái)說(shuō)，詞匯學(xué)習(xí)也必須在語(yǔ)境中進(jìn)行。在語(yǔ)境中習(xí)得詞匯，一方面可以擴(kuò)大學(xué)習(xí)者的詞匯量，另一方面可以讓學(xué)習(xí)者從各個(gè)方面對(duì)詞匯作深度的信息加工，加深對(duì)詞匯的理解，同時(shí)，其判斷、推理、概括能力也可得到培養(yǎng)。因此，在學(xué)習(xí)營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯時(shí)，對(duì)特定詞匯的理解需把它置于一定的語(yǔ)境中才能正確地把握它的不同詞義，結(jié)合語(yǔ)境來(lái)學(xué)習(xí)和記憶營(yíng)銷詞匯無(wú)疑是一種有效的認(rèn)知詞匯方式。
　　2.利用詞伙關(guān)系搭配營(yíng)銷詞匯
　　詞伙關(guān)系是指一個(gè)詞所處的最常見(jiàn)和典型的環(huán)境，即，一個(gè)詞和周圍詞語(yǔ)之間的伙伴關(guān)系。熟悉和掌握詞伙關(guān)系對(duì)學(xué)習(xí)和掌握營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯具有一定的幫助，比如，詞伙關(guān)系可以幫助我們克服本民族語(yǔ)言和文化的影響而產(chǎn)生的錯(cuò)誤，從而提高詞匯學(xué)習(xí)的質(zhì)量。例如：outstanding accounts（到期未付的帳）；unsocial hours（與社交活動(dòng)沖突的時(shí)間、加班的時(shí)間：time for overwork）；living out of a suitcase、（經(jīng)常出差在外）；adoption process（采購(gòu)過(guò)程）；agent middleman（代理商）；physical movement在營(yíng)銷英語(yǔ)中是指商品或服務(wù)的物質(zhì)上的流通，因而理解為“物質(zhì)流通”。
　　從上面分析可以看出，利用詞伙關(guān)系既可以加強(qiáng)我們對(duì)詞匯的理解，又可以減少母語(yǔ)負(fù)遷移所造成的中式英語(yǔ)錯(cuò)誤，增強(qiáng)記憶效果，從而提高詞匯量并且對(duì)閱讀能力的培養(yǎng)起到積極作用。因此，學(xué)習(xí)者通過(guò)詞伙搭配學(xué)習(xí)營(yíng)銷詞匯不失為一條良好的習(xí)得詞匯的途徑。
　　3.根據(jù)構(gòu)詞法和詞塊學(xué)習(xí)法認(rèn)知營(yíng)銷詞匯
　　了解英語(yǔ)詞匯的構(gòu)成方式有助于學(xué)習(xí)者更好地認(rèn)知、理解和掌握其含義。多數(shù)營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯都是利用已有的語(yǔ)言材料通過(guò)構(gòu)詞方式產(chǎn)生的。營(yíng)銷英語(yǔ)構(gòu)詞方式主要有詞綴法和合成法。如：accesibility（可進(jìn)入性），adaptability（適應(yīng)性），anti-dumping（反傾銷），disproduct（有害產(chǎn)品），franchisee（特約經(jīng)銷方），cash-only（只收現(xiàn)金），target market（目標(biāo)市場(chǎng)）等。另一方面，在學(xué)習(xí)詞匯時(shí)還要關(guān)注詞塊學(xué)習(xí)法。所謂詞塊是由連續(xù)或非連續(xù)的兩個(gè)以上的詞組合而成，組成詞共現(xiàn)頻率高于隨機(jī)頻率，能表達(dá)一定意義且具有相對(duì)完整結(jié)構(gòu)的語(yǔ)言現(xiàn)象。詞塊學(xué)習(xí)法的優(yōu)點(diǎn)是它符合人腦的認(rèn)知模式，研究發(fā)現(xiàn)人腦中的詞匯是以短語(yǔ)或話語(yǔ)的方式儲(chǔ)存，記憶的組織單位是詞塊，因此，通過(guò)詞塊的方式所習(xí)得的詞匯能夠較容易地保留在記憶中。例如，special一詞在不同的詞塊中具有不同的意義：special delivery（特種快遞），special offer（大酬賓），special package（優(yōu)惠套餐）等。
　　4.合理利用營(yíng)銷詞匯的修辭手法，準(zhǔn)確掌握詞匯
　　商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈捏w賦予了其詞匯復(fù)雜化、抽象化等特征，但修辭格的運(yùn)用又為營(yíng)銷英語(yǔ)詞匯增添了生動(dòng)與活力。例如：Sales people are frequently able to pinpoint trends，strengths and weaknesses in a company’s offering，competive strategies，customer resistance and the traits of heavy users.例句中的“pinpoint”是常規(guī)隱喻（暗喻的一種），其部分意義已具有通俗和約定俗成的意義，以至于人們不再把它們當(dāng)作一種修辭手法而是作為一種普遍的語(yǔ)言手段來(lái)運(yùn)用了，但其生動(dòng)形象的表達(dá)效果又是一般語(yǔ)言表達(dá)所不能比擬的，因而，pinpoint（針尖）應(yīng)理解為“明確、確定”。再比如tailor作動(dòng)詞用時(shí)，本來(lái)指“裁制服裝”，但在營(yíng)銷英語(yǔ)中常理解為“為……而專門制定規(guī)章制度、政策等”，如“tailor a marketing program”等。由此可見(jiàn)，在詞匯學(xué)習(xí)中利用修辭手段來(lái)更好地掌握營(yíng)銷詞匯具有較高的實(shí)效性。
　　總之，商務(wù)營(yíng)銷英語(yǔ)有著獨(dú)特的語(yǔ)言及內(nèi)容特色，要想學(xué)習(xí)和能夠自如地應(yīng)用它，就必須要有堅(jiān)實(shí)的詞匯基礎(chǔ)。這就要求我們能夠根據(jù)其語(yǔ)言特點(diǎn)，努力地背誦專業(yè)術(shù)語(yǔ)，細(xì)心觀察，多練習(xí)，多總結(jié)。同時(shí)，要真正掌握營(yíng)銷英語(yǔ)，在打好英語(yǔ)語(yǔ)言基礎(chǔ)的前提下，還要加強(qiáng)商務(wù)營(yíng)銷知識(shí)的學(xué)習(xí)，兩者相輔相成，才能促進(jìn)營(yíng)銷英語(yǔ)水平的不斷提高。
　　
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