武紅:國際化是未來的趨勢

　　作為博鰲亞洲論壇和《財經(jīng)》年會背后的專業(yè)公關(guān)顧問公司，新盟國際見證了中國公關(guān)業(yè)近些年的快速發(fā)展。新盟國際公司創(chuàng)始合伙人兼總裁武紅就政府公關(guān)和中國本土公司國際化等相關(guān)話題，接受了《國際公關(guān)》雜志的專訪
　　《國際公關(guān)》：新盟國際的發(fā)展始于博鰲亞洲論壇，這對新盟國際的發(fā)展模式有著什么樣的影響?
　　武紅：2000年，我和幾位合伙人協(xié)助博鰲亞洲論壇秘書處，策劃了第一屆論壇。當時從Logo設(shè)計到網(wǎng)站制作，從議題設(shè)置到邀請各國政要，我們都參與其中。可以說，博鰲亞洲論對新盟的創(chuàng)立和發(fā)展是一個契機。我經(jīng)常跟別人講，沒有博螫亞洲論壇，就沒有今天的新盟。這樣一個有國際影響力的平臺，給了新盟一個很好的發(fā)展基礎(chǔ)。無論是在眼界還是在資源整合上，都讓我們有了一個較高的起點。今天新盟的一個重要業(yè)務(wù)，就是為相關(guān)政府機構(gòu)提供公關(guān)顧問服務(wù)，這是新盟的一個特色。
　　《國際公關(guān)》：國家形象片的制作和推廣表明，中國已經(jīng)全面進入國家公關(guān)時代。新盟長久以來一直與政府機構(gòu)密切合作，你如何看待國家形象傳播?
　　武紅：新盟國際在2009年10月，就曾協(xié)助新華社承辦了世界媒體峰會。該峰會由新華社與新聞集團、美聯(lián)社、路透社等世界傳媒巨頭共同發(fā)起。我當時參與其中，深切感受到這實際上就是一次很好的國家形象傳播活動，它體現(xiàn)了國家公關(guān)戰(zhàn)略任不同層面的推進和落實。如何更好、更客觀地傳遞國家形象，一直是我在工作中思考的課題。我認為在國家形象傳播中，應(yīng)該更多地展現(xiàn)普通人的生活。改革開放30年來中國所取得的做人成績，正是在于普通人生活水平的不斷提高。民眾的力量更加真實、質(zhì)樸，更能夠折射國家形象，實際上也更有說服力。新盟其實一直在做國家形象傳播方面的工作，我們通過各種方式，努力把中國的形象真實、豐滿、準確地傳遞給世界。
　　《國際公關(guān)》：如何看待中國企業(yè)在走出去的過程中對國家形象的樹立?
　　武紅：國家形象傳播，中國本土企業(yè)責無旁貸。企業(yè)的品牌也是國家形象的組成部分，一個在全球具有良好品牌聲譽的企業(yè)，對國家形象一定是一個正面的傳遞效果。我們現(xiàn)在有一批優(yōu)秀的民族品牌，譬如聯(lián)想、海爾、青島啤酒這些世界品牌。要支持和鼓勵更多的中國品牌走出去，世界性的品牌越多，越有利于提升中國的國家形象。
　　《國際公關(guān)》：隨著中國企業(yè)的國際化，中國本土公關(guān)公司是否也要隨之走出去?
　　武紅：國際化肯定是未來發(fā)展的趨勢。隨著越來越多的中國公司走出去，中國本土公關(guān)公司也會逐步將服務(wù)延伸到海外。這是一個大趨勢。新盟公司今年要在美國紐約設(shè)立代表處，因為我們的客戶已走出國門，我們需要為它們提供國際性的公關(guān)服務(wù)。我不久前到美國參加中美兩國商業(yè)精英的一個論壇，深刻感受到美國商界對中國的重視。我相信未來10年對中國本土公關(guān)公司來說，國際化是一個繞不開的話題。基于中美兩國經(jīng)濟交流日益密切的現(xiàn)狀，新盟正考慮在美國設(shè)立一個論壇，為中美兩國企業(yè)界搭建一個溝通和交流的平臺。
　　《國際公關(guān)》：你學的是電影藝術(shù)，做了10年廣告，之后又是10年公關(guān)，特別是金融公關(guān)已成為新盟的一個特色。你如何看待新盟這種成長的經(jīng)歷?
　　武紅：博螯論壇之后，新盟又加入《財經(jīng)》年會的策劃和組織，將《財經(jīng)》年會做成了一個具有前瞻性、國際性的金融論壇平臺。另外，我們還參與策劃和實施了上海陸家嘴金融論壇。中國金融業(yè)逐漸對外開放的過程中，全球性的金融機構(gòu)也開始進入中國市場。在這一背景下，新盟把自己的定位為金融領(lǐng)域的高端傳播資訊顧問。從電影人到廣告人再到公關(guān)人，讓我體會到追求理想和事業(yè)是需要忘我的投入和付出的。正因為此，我常常在內(nèi)心鼓勵自己要跳出性別和專業(yè)的局限，理性思考問題，站在更高的角度去看待一個行業(yè)的發(fā)展。
　　《國際公關(guān)》：這也是你創(chuàng)建中國女性俱樂部的一個初衷?
　　武紅：我和幾位好友發(fā)起建立這個俱樂部，大家最樸素的想法就是推動幸福。小時候吃一根3分錢的冰棍就覺得很幸福，可現(xiàn)在不少人攀比財富，卻離幸福越來越遠。孩子一般由母親來教育，因此我認為女性對國家和家庭的重要性，已經(jīng)超越了女性本身。成立這個俱樂部，正是要借用這個平臺，傳播女性對社會的積極影響力，實現(xiàn)女性的自我提升，為社會的和諧發(fā)揮女性的作