中外國際公關交流日益密切

　　中國國際公共關系協會成立于1991年4月26日，今年是其20周年。1990年10月至]991年10月經聯系英國公共關系協會并由其安排，我作為中國第一位公派的公共關系學者赴英國訪學。出國之前，中國國際公關協會正在籌辦，當時的籌辦單位曾找我咨詢。回國后協會已成立，應時任協會領導之邀，我參與了協會的工作，先是在外聯部任副主任，后出任協會副秘書長，時任秘書長為吳松雪同志。
　　中國國際公關協會首任會長為中國首任駐美大使柴澤民，其他副會長有朱傳賢、陳肇源、肖向前、楊守正等，均為老大使或資深外交官。在這些老外交官的引領下，協會確定的宗旨是“讓世界了解中國，讓中國走向世界”，主要任務是開展民間外交，當時尚沒有現在公共外交的概念。查閱協會十周年大事記，我們可以看到當時柴會長和協會第二任會長李道豫大使以及協會大量的外事交流活動，其中有接待來訪的國外前高官和海外友好人士，也有會晤來訪的國外企業高管。周恩來總理曾經說過，新中國外交是官方、半官方和民間外交相結合的外交。可見民間外交對應的是官方外交。改革開放之后，我們當時的民間外交主要圍繞經濟建設和發展展開。若以現在公共外交的概念看，當年的民間外交就是公共外交的重要組成部分。而國際公共關系在外交領域的運用實際上也就是公共外交。
　　上世紀90年代初，中國的公共關系起步不久，中國國際公關協會在積極開展民間外交和國際公共關系的同時，十分注意與國外公關學界和業界的交流和接觸，以引進國際公共關系先進理念和做法，普及國際公關知識，促進國際公關發展，服務于我國的改革開放與經濟建設。1991年，協會成立當年，柴會長即在京會見了多家國際著名公關公司的總裁和董事長，其中有美國偉達公關公司總裁、福萊希曼公關公司董事長、英國宣偉公關公司董事長等；1992年5月協會邀請英國著名公關理論權威、國際公共關系協會前主席薩姆·布萊克教授來華進行學術訪問，我當時作為協會的接待人員全程陪同布萊克教授訪問了北京、上海、杭州和西安等地，并擔任了其在各地演講的翻譯，取得圓滿成功。作為被中國公關界譽為“構架中外公關交流橋梁的人物”，布萊克教授回國后在國際公關刊物上發表專題文章，宣傳介紹中國公關的發展，同年10月后又介紹英國著名危機管理專家邁克爾·里杰斯特來華講學，其撰寫的《危機公關》一書中譯本作為我主編的“海外公關譯叢”第一本書，1995年由復旦大學出版社出版，這也是國內第一本危機管理的著作。
　　伴隨著我國建立社會主義市場經濟目標的逐漸明晰和最終確立，1993年中國國際公關協會第一屆理事會第三次會議提出了“開拓、建立和發展中國公關市場”的戰略構想。在學習借鑒國際公關界的成功經驗和通行慣例上，協會同年推出類似國際公關協會“世界最佳公關案例金獎大賽”的兩年一屆的“中國最佳公共關系案例大賽”。作為1991年出任“世界最佳公關案例金獎大賽”的第一位亞洲評委，我參與了中國大賽的策劃工作。應該說中國大賽當年從類別的劃分和規則的設計，均參照國際大賽的做法。這個大賽迄今已辦了九屆，今年將舉辦第十屆。大賽現已成為中國公關界最具影響力的品牌賽事和活動，深受業界和社會的歡迎。
　　1995年，我與新華社環球公共關系公司當時的幾位領導首次組團應邀出席在美國西雅圖舉行的美國公關協會年會。當年的會議特邀著名未來學家、《第三次浪潮》的作者阿爾文·托夫勒發表旨在為公關業未來導航的主題演講，并給被人譽為“公關圣經”的《有效公共關系》一書的第一作者斯科特·卡特里普教授頒發年度人物獎。
　　回國后，環球公關公司作為當時最具影響力的中國公關公司，商中國國際公關協會，共同策劃中國國際公關大會，首屆大會于1996年10月在北京友誼賓館隆重舉行，近300名中外代表參加了大會。那屆大會曾擬邀請美國著名公關學者卡特里普教授擔任主講嘉賓，但由于健康原因，卡特里普教授向中方推薦了他的學生、美國馬里蘭大學的詹姆斯·格魯尼格教授。由此以格魯尼格教授為代表人物的當今國際最具實力的公關管理學派的理論成果開始為國人所了解。1996午后，協會每兩年舉辦一屆中國國際公關大會，同時穿插中國最佳公關案例大賽的頒獎，兩者交相輝映，相得益彰。2008年11月，在中國成功舉辦奧運之后，由國際公共關系協會主辦、中國國際公關協會承辦的第十八屆世界公共關系大會在北京召開，大會主題為“公共關系——構建全球化時代的和諧社會”。此舉是中國國際公關協會多年致力于中外國際交流的成果，它也充分體現了協會與中國國際公關大會在世界公關舞臺上的重要位