體驗(yàn)式傳播演繹開溜精神

　　2月24日，MINIcouNTRYMAN全國上市發(fā)布會在廈門國際會展中心召開。發(fā)布會由信諾傳播團(tuán)隊(duì)協(xié)助MINI中國品牌團(tuán)隊(duì)發(fā)展創(chuàng)意，并作為主要會關(guān)公司，協(xié)同AV，DEco，LOGIsTIc等多家合作伙伴共同完成。這場發(fā)布會帶給現(xiàn)場來賓超凡震撼的感受，創(chuàng)造了體驗(yàn)式活動傳播的新經(jīng)典。
　　MINI COUNTRYMAN是寶馬中國MINI家旅的第4位成員，此次發(fā)布會以MINIcOuNTRYMAN為躲避世俗喧囂的人們帶來的“GETAWAY”——逃離城市，奔往鄉(xiāng)村的“開溜”精神為核心展開。發(fā)布會現(xiàn)場邀請了4位來自不同領(lǐng)域、向往身心自由的“GATAwAY(開溜)”高手，和嘉賓一起分享了對MINICoUNTRYMAN的感受。
　　當(dāng)所有來賓手持著MINI COUNTRYMAN旅程的車票抵達(dá)現(xiàn)場時，會場外GETAWAYSTATION(開溜車站)入場站牌隨即醒目的映入眼簾，一場震撼人心的品牌體驗(yàn)之旅開始。穿過高樓林立的城市布景隧道，來賓進(jìn)入了一個充滿時尚感和復(fù)古氣息的火車站。站臺的布景由古老的時鐘、落地的拱窗等構(gòu)成，讓人仿佛置身于MINI英國故鄉(xiāng)的火車站，而翻滾的電子時刻表等細(xì)節(jié)又彰顯著時尚氣息。這也吻合了MINI一直以來秉承的品牌理念。
　　
　　湖中的光影舞臺
　　
　　火車將來賓帶到發(fā)布會現(xiàn)場的一個大廳里。大廳的地面鋪滿草坪，在草坪中央有一灣人工打造的小湖，波光粼粼的湖面中心就是舞臺。環(huán)繞大廳四面的是57m×7m的巨幅投影幕墻，上面滾動呈現(xiàn)出春的樹、夏的風(fēng)、秋的葉、冬的雪。現(xiàn)場搭建的景致，讓人實(shí)現(xiàn)從都市到大自然的空間變換，親身體驗(yàn)心靈的自由和放飛。
　　在每位嘉賓上場時，都有一個不同的浮動舞臺沿著湖面滑軌將其送至湖面中央。不同的嘉賓，不同的舞臺，不同的細(xì)節(jié)布置，體現(xiàn)著MINICOUNTRYMAN的開溜精神。被點(diǎn)亮的中央滑軌和舞臺設(shè)計(jì)是此次發(fā)布會的亮點(diǎn)。4位來自不同領(lǐng)域、向往身心自由的開溜高手，就是被4個約30平米的移動舞臺沿著滑軌從遠(yuǎn)處劃到湖中央的。
　　
　　背包客講述旅游圣經(jīng)
　　
　　當(dāng)晚幾位重量級嘉賓講述自己與MINICOUNTRYMAN不得不說的故事，令來賓對開溜精神有了別樣的體味與感受。全球背包客的旅游圣經(jīng)——Lonely Planet(孤獨(dú)的星球)的創(chuàng)始人托尼·惠勒(Tony Wheeler)講述了他與COUNTRYMAN由來已久的淵源。Lonely Planet是當(dāng)今全球上千萬旅友去往世界各地最重要的參考工具之一。在早期成長中的那個自助旅行剛剛萌芽的年代，Lonely Planet的名字便成了衡量旅行信息準(zhǔn)確可靠與否的標(biāo)準(zhǔn)。如果熱愛旅游，都會對LonelyPlanet略知一二，但它誕生背后的那些鮮為人知的故事，只有創(chuàng)始人自己娓娓道來，才是最動人的。
　　此次惠勒為MINI COUNTRYMAN從英國遠(yuǎn)道而來，將他與COUNTRYMAN相識已久的奇妙緣分，以及旅途中的美好瞬間娓娓道來。在場所有人的思緒跟隨惠勒先生的足跡飛越千山萬水，堪稱是一次免費(fèi)的環(huán)球之旅。當(dāng)晚，惠勒先生還在現(xiàn)場發(fā)布新書《Lonely Planet》，這是專為MINI COUNTRYMAN量身定制的限量版特輯：GETAWAY旅游特輯。
　　
　　攝影師再現(xiàn)鏡頭后的故事
　　
　　發(fā)布會現(xiàn)場出現(xiàn)的另一位重量級嘉賓是美國《國家地理雜志》6位資深簽約攝影師之一的日裔攝影師麥克山下(Michael Yamashita)，他帶領(lǐng)人們一起走進(jìn)他的鏡頭和他的影像世界。麥克山下的足跡遍及世界6大洲，他曾經(jīng)重走了馬可·波羅當(dāng)年所走過的路程。他歷時3年，跨越10國，拍攝了一萬多卷膠卷。
　　麥克山下為大家講述了鏡頭背后的故事，分享了他對GETAWAY的獨(dú)到見解。通過親身講述和現(xiàn)場巨幅投影幕墻中的呈現(xiàn)，他鏡頭中記錄的那些大自然影像，讓人們體驗(yàn)著開溜的愜意與舒暢。現(xiàn)場也為來賓預(yù)備了一份意外驚喜，在每一位來賓的桌下，都有一份麥克山下大師拍攝的與MINI cOUNTRYMAN相關(guān)的作品。
　　
　　音樂家?guī)ьI(lǐng)沖浪之旅
　　
　　伴隨搖滾味十足的音樂，臺灣著名歌手張震岳，在現(xiàn)場為來賓帶來一場輕松的聽覺沖浪之旅。自出道起，張震岳就憑借出眾的音樂才華、叛逆不羈的個性獲得眾多粉絲追捧。張震岳一上臺，就被主持人帶上了測謊儀，這引來現(xiàn)場嘉賓的尖叫。發(fā)布會現(xiàn)場，張震岳還特意將他的經(jīng)典作品《公路》重新填詞，通過音樂演繹了他心目中的開溜精神。
　　
　　請來德國視覺特效公司
　　
　　寶馬中國MINI品牌管理總監(jiān)朱江為MINIcOUNTRYMAN帶來了3000字的演說，表達(dá)了誓將開溜精神發(fā)揚(yáng)光大的決心。配合這段演說的是360度4面環(huán)形屏幕上的動畫大片，這部杰作集合了20多名中外專業(yè)特效高手，由Interone Contra和德國著名視覺特效公司Plxomondo歷時3個多月共同打造完成。這部動畫大片頗有好萊塢驚險大片的刺激和震撼。Pjxomondo公司于2001年在德國柏林成立，主要為電影、電視和企業(yè)宣傳片提供視覺特效制作、監(jiān)制和三維動畫。好萊塢影片《2012》中的大部分驚險特效鏡頭就出自Pixomondo之手。
　　
　　森林晚餐
　　
　　發(fā)布會后的晚宴被打造成了森林中的晚宴。宴會廳中粗大的仿真樹在黑暗中燈光的照耀下真?zhèn)坞y辨，腳下是草地，連墻壁都裝飾了綠色的樹木造型。“住酒店不看星級，只看星星。”“高級雅座，不在地圖上，只在地球上。”這些出現(xiàn)在MINI COUNTRYMAN平面廣告中的廣告詞，也被搬進(jìn)了森林晚餐中。
　　
　　背景鏈接
　　這場發(fā)布會的leading agency信諾傳播是中國本土創(chuàng)立最早的活動策劃管理和公關(guān)傳播專業(yè)公司。1992年至今，信諾為眾多國際知名品牌，相關(guān)政府組織和國際組織提供全方位的傳播策略。活動創(chuàng)意，計(jì)劃統(tǒng)籌與管理實(shí)施服務(wù)，成功運(yùn)作了超過1萬個項(xiàng)目。
　　作為國內(nèi)頂尖，代表行業(yè)活動傳播最高水準(zhǔn)的信諾傳播，一直以來對活動傳播所秉承的理念是：彰顯品牌內(nèi)涵，強(qiáng)調(diào)受眾體驗(yàn)，擴(kuò)展傳播效果。運(yùn)用活動傳播的目的一方面是要讓所有參與受眾接受，理解、喜歡品牌，并成為忠實(shí)粉絲：另一方面，還要讓這些粉絲成為自媒體的傳播者，通過這些傳播者像漣漪一樣層層疊疊擴(kuò)大和加強(qiáng)傳播影響力，最大化活動傳播對于客戶品牌和市場的價值和意義。這才應(yīng)該是一個活動對于品牌的真正意義所