平沙落雁開街暨金雞谷戶外運動基地啟動儀式

　　作為龍門山生態旅游綜合功能區示范項目，平沙落雁文化商業街區是成都文化旅游發展集團責任有限公司繼打遣寬窄巷子、西嶺雪山之后，又一個斥巨資打造的扛鼎力作。整體項目位于邛崍市平樂古鎮核心區，為周邊生態旅游的樞紐，共占地30畝，連接花椒山、金華山、蘆溝竹海、騎龍山四大風景區以及金雞谷山地戶外運動基地，承載了平樂古鎮時尚、高端、休閑、度假的功能。
　　“平沙落雁”由平樂古鎮舊名“平落”二字演化，結合中國10大古典名曲之一的《平沙落雁》得名。它融合了古時傳統樣式和現代休閑形態，不僅是對平樂“古韻”的繼承發揚，更是對“今風”的包容創新。成都文旅集團旨在通過此項目，打造一種全新的文化休閑結合生態，鄉村的經營開發模式，通過古鎮旅游與鄉村度假的聯動一體化開發充實古鎮的休閑娛樂項目，形成集旅游，餐飲、住宿、戶外拓展為主的一個大型經濟圈，帶動成都建設新型“國際田園城市”的步伐，成為成都綜合利用原有旅游資源，有效開發可利用旅游資源的樣本，為現代人新型時尚的旅游訴求提供一個全新的去處。
　　平沙落雁文化商業街區開街暨金雞谷戶外運動基地啟動儀式正是在此大背景下孕育而生的。
　　
　　前期調研
　　為能充分挖掘項自有獨特優勢，差異化其它古鎮類似項目營銷，避免大批同質化的尷尬局面，達到項目主體預期活動效果及社會影響力，在項目開展前期進行了如下調研：
　　項目調性：在成都擁有眾多的古鎮，平沙落雁作為平樂古鎮母體的衍生，如何契合平樂古鎮母體的屬性也尤為重要。經過前期的調研與比較，為區別與其它古鎮的現有屬性，如街子古鎮是怡養小鎮，安仁古鎮是博物館小鎮，洛帶古鎮發展客家文化，黃龍溪發展古碼頭水文化等，與項目主體共同討論將平樂古鎮定性為以休閑為主的“生態會客廳”古韻小鎮，同時結合項目主體對平沙落雁“現代人新型時尚的旅游”的訴求，將整體開街活動的基調定為“古韻今風”。
　　獨特元素運用——音樂元素：經過母體古鎮屬性的調研后，如何詮釋項目的“今風”所在并差異化其它古鎮營銷，提煉可持續傳播的獨特因素就顯得尤為重要。音樂作為消費者易于接受的藝術形式，擁有廣泛的關注群體，利用音樂傳播載體，在目標人群中迅速傳播項目“時尚、高端、休閑、度假”的特點所在。
　　獨特元素運用——戶外元素：作為龍門山生態旅游綜合功能區示范項目，平沙落雁擁有獨特的地理登山環境優勢，能有效結合新興旅游人群探索戶外的剛需，開發區別于其它古鎮項目的獨有戶外登山元素，將成為吸引消費者前往的重要因素之一。
　　
　　策略與策劃
　　古韻今風：蘊育了千年文化的平樂古鎮，擁有水文化、火文化、紙文化、鐵文化、路文化、茶文化、宗教文化和民俗文化八大獨特的傳統文化。而平沙落雁文化商業街區，則是由平樂母體衍生而出的今日風尚高地。它融合了古時傳統樣式和現代休閑形態，不僅是對平樂“古韻”的繼承發揚，更是對“今風”的包容創新。利用對“古韻今風”這四個字的演繹，展現平沙落雁與金雞谷所帶來的異于平樂古鎮原有商業區的核心價值；也符合文旅集團對此項目規劃的初衷，使其成為現代新型旅游訴求的新去處。
　　音樂小鎮：在傳統古鎮中融入音樂元素，充實古鎮旅游文化內涵，形成由傳統曲藝、潮流音樂和田園牧歌三大音樂主題共同構建的“浪漫音樂小鎮”。用LⅣE民謠音樂會極具感染力、情感呼應力、影響力的藝術互動形式，打破平樂在人們心中單一古鎮印象，拉開平樂從平沙落雁開街和金雞谷戶外運動基地啟動為始的新娛樂、新定位、新形象。
　　獨特活動表現手法：結合“古韻今風”、“音樂小鎮”及“開街”的主題，活動表現形式主要采用從靜到動的視覺聽覺轉變，讓觀眾建立起對“平沙落雁”傳統與時尚并存的整體印象。開街時極精典的傳統式樣傳達平沙落雁項目所代表的母體文化品格，尊重并展現民俗文化，符合心理期待；沿途街面風景以傳統時尚共融之美的情景呈現，形容出平沙落雁異于平樂原有商業區的核心價值所在；最后用音樂詮釋并打破平樂在人們心中單一古鎮印象，表達平樂從平沙落雁開街為始的新意義。
　　借力熱點事件：借力全國性民謠活動事件，讓“榕樹下，民謠在路上”活動走入平沙落雁，以最小產出獲得最大的全國性媒體影響力，讓平沙落雁項目在全國獲得一定關注度。
　　媒體傳播視角：以“區域媒體為主，全國媒體為輔”的策略，在形成區域內短期熱點新聞事件的同時，輻射全國范圍影響力，以最少投入獲得最大宣傳效應。此外，挖掘項目本身特質，利用平沙落雁項目自有“千年古榕”及“音樂廣場”為傳播點，結合國內“榕樹下，在路上”大型全國巡演類民謠音樂會，以“民謠復興在平樂”的概念展開媒體傳播。此外，利用平沙落雁獨一無二的“運動”元素，以金雞谷戶外運動基地為宣傳點，探求多種媒體類型領域的深度宣傳與報道。
　　后期延續：除開街活動之外，整體項目于開街結束后一周時間內，又開展了豐富多彩的主題系列活動，如主題音樂游、榕樹祈福季等豐富多彩的活動，為項目后期的宣傳提供了諸多報道素材。
　　
　　項目執行
　　活動執行：本次活動是為期兩天的周末主題活動，以開街為起點，以古韻今風為線索，以音樂為核心的平樂古鎮的推廣活動設計。活動共有開街儀式、街面傳統與時尚表演、金雞谷戶外攀巖以及民謠音樂會四大主題。開街儀式突出了此次活動的主題要求，利用事件傳播將平沙落雁開街迎賓的宣傳廣而告之；街面傳統與時尚表演的相互穿插與融合，使觀眾身臨其境地感受到平沙落雁項目的特質所在；金雞谷戶外攀巖項目的設置，充分凸顯平沙落雁區別與其他同質項目的獨特核心價值所在；晚上開唱的“榕樹下，在平樂”民謠音樂會則將整體開街活動推向高潮，淋漓盡致地展現出了平沙落雁項目“浪漫音樂小鎮”的整體定位。在民謠演唱會當晚，萬曉利、周云蓬、馬條、川子、山人樂隊等主流民謠類嘉賓所帶來的精彩演出，不僅讓參與活動的消費者流連忘返，也讓與會的領導嘉賓們直觀地體會到了平沙落雁的項目特色及未來定位所在。
　　媒體執行：在活動籌備階段即制定了以“民謠音樂”和“金雞谷戶外運動”等兩大關鍵宣傳因素的報道方案，協調區域內《華西都市報》、《成都商報》等主流媒體參與報道，推出與《華西都市報》的“金雞谷戶外運動”專題報道、《成都商報》的“民謠復興在平樂”等系列專題報道，傳播項目重點特質優勢所在，并最大限度吸引全社會關注目光。在活動執行階段，邀請35家(其中平面媒體12家，網絡媒體5家，電視臺10家，雜志8家)主流媒體參與活動，并在活動后期持續開設專欄專版進行后續報道。
　　
　　效果評估
　　前期精確的項目策劃、中期周密的活動準備，以及后期到位的現場執行，“平樂古鎮平沙落雁開街暨金雞谷戶外運動基地啟動儀式”項目取得了較大成功。整體活動不僅有效地向公眾傳達了平沙落雁項目開街的意義與初衷，更將平沙落雁整體項目的獨特優勢充分宣揚。此外，借助于有效的媒體推廣策略及執行，通過前中后期、平面、電視電臺、網絡等多媒體渠道、多報道視角的宣傳，對活動進行了詳細、生動、豐富的報道，使整體項目在短期內形成了區域新聞焦點事件。
　　據不完全統計，《成都商報》、《華西都市報》等平面媒體多達數十個專題報道、四川電視臺及成都電視臺等省內主流媒體對活動新聞及現場盛況滾動播放；新浪、騰訊、網易等新聞網站、商業網站和各省市重點新聞網站轉載相關新聞近萬