淺析江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題及策略

　　摘 要： 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的一部分，在全國(guó)廣受關(guān)注。江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，沒(méi)有成熟的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)，沒(méi)有自身動(dòng)漫品牌，缺少?gòu)?fù)合型人才。江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想獲得快速發(fā)展，必須在政府的倡導(dǎo)下，根據(jù)市場(chǎng)需求，創(chuàng)作優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，樹(shù)立自身品牌，培養(yǎng)和引進(jìn)復(fù)合型人才，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。
　　關(guān)鍵詞： 江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 發(fā)展問(wèn)題 發(fā)展策略
　　
　　一、動(dòng)漫與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
　　動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱，分為動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)。動(dòng)畫(huà)是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像。漫畫(huà)最初的表現(xiàn)形式比較單一，比如連環(huán)畫(huà)。現(xiàn)在比較常見(jiàn)的是在報(bào)紙雜志上的單幅或者四格漫畫(huà)，以諷刺幽默為主要目的。隨著現(xiàn)代信息傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，將影視藝術(shù)融入漫畫(huà)，賦予漫畫(huà)現(xiàn)代故事情節(jié)，使得漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)結(jié)合在一起，故而將兩者合稱為動(dòng)漫。按傳播途徑，動(dòng)漫可以分為雜志動(dòng)漫、影院動(dòng)漫、電視動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫等。
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段，創(chuàng)作出包括圖書(shū)、影視、音像制品、舞臺(tái)劇等作品，以及制作與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，從最初的創(chuàng)意的構(gòu)想到衍生品的銷(xiāo)售，中間有許多環(huán)節(jié)。
　　二、江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　在全國(guó)如潮涌般發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之時(shí)，江西也不甘落后。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中很重要的一部分，更是在全國(guó)各地如火如荼地開(kāi)展。但相比全國(guó)其他動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可謂發(fā)展緩慢。近年來(lái)，江西省政府意識(shí)到發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要性，也出臺(tái)了一系列措施和優(yōu)惠政策。如鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外企業(yè)以合資、獨(dú)資等方式來(lái)贛設(shè)立動(dòng)漫產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，積極支持國(guó)內(nèi)外大型企業(yè)與本地企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行戰(zhàn)略性的技術(shù)合作。還出臺(tái)了鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展的金融和稅收政策，以及規(guī)劃建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。目前江西已經(jīng)有幾個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園基地VG4sU6BSjcvzX4QBVsbPMksAd+EkZoEhdaQdJxW9+aE=，如：泰豪（南昌）國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、萍鄉(xiāng)上栗動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、江西泛美動(dòng)畫(huà)實(shí)訓(xùn)基地等。
　　目前，江西省登記在冊(cè)且有一定規(guī)模的動(dòng)漫企業(yè)有14家。獲得國(guó)家認(rèn)定的動(dòng)漫企業(yè)有6家，分別是江西泰豪動(dòng)漫有限公司、江西慧谷投資建設(shè)發(fā)展有限公司、江西泛美動(dòng)畫(huà)影視傳媒有限公司、萍鄉(xiāng)市凱天網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司、江西笛卡傳媒有限公司和新余市瀚皇典文化傳播有限公司。其中，江西泰豪動(dòng)漫有限公司憑借手機(jī)動(dòng)漫《阿香日記》在2010年被評(píng)為重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)，全國(guó)重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)共有18家。在動(dòng)漫作品方面，江西首部紅色題材動(dòng)漫劇《安源小子》2011年7月初在上海“炫動(dòng)卡通”臺(tái)熱播，反映良好。江西笛卡傳媒有限公司原創(chuàng)作品《笛卡特警隊(duì)》、《小蟲(chóng)樂(lè)事》、《漢字大作戰(zhàn)》獲得全國(guó)發(fā)行許可證，并將陸續(xù)在央視少兒頻道及各地播出，這也是至今首次江西原創(chuàng)大型動(dòng)漫獲得在央視播出的機(jī)會(huì)。
　　不過(guò)，江西省在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)方面相比于其他地區(qū)，差距仍然比較大。2010年，文化部開(kāi)展的全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查顯示，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值排名前10名的地區(qū)為：廣東省168.67億元、上海市50.90億元、湖南省46.55億元、北京市41.37億元、湖北省37.85億元、浙江省34.98億元、江蘇省19.58億元、黑龍江省14.029億元、吉林省13.19億元、福建省9.01億元。作為江西鄰省的廣東、湖南、湖北、浙江、福建的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都走在全國(guó)前列。
　　三、江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的障礙
　　1.沒(méi)有形成成熟的消費(fèi)市場(chǎng)。
　　日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)之所以非常發(fā)達(dá)，原因之一就是具有成熟的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)。日本國(guó)內(nèi)動(dòng)漫消費(fèi)者幾乎包括所有人群，有公司高管，有普通民眾，有老人，有小孩。而國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫消費(fèi)對(duì)象大多局限于小孩。甚至在大人眼里，小孩看動(dòng)漫也會(huì)影響學(xué)習(xí)。江西更是如此，由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，消費(fèi)觀念落后，動(dòng)漫產(chǎn)品并未深入人心。由于缺少自身品牌，更難激起民眾對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)。衍生品市場(chǎng)被外來(lái)產(chǎn)品占據(jù)。在媒體傳播方面，江西本身缺乏自有原創(chuàng)作品，也沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的卡通頻道，不像北京有卡酷動(dòng)畫(huà)衛(wèi)視，上海有炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南有金鷹卡通衛(wèi)視，廣東有嘉佳卡通衛(wèi)視，江蘇有優(yōu)漫卡通衛(wèi)視。
　　2.沒(méi)有形成自身品牌。
　　江西動(dòng)漫目前還沒(méi)有形成自己的品牌，一是無(wú)好的作品，二是還沒(méi)有全國(guó)知名的企業(yè)，更沒(méi)有對(duì)外交流的平臺(tái)。像湖南有幾只“貓”，特別是“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)免”，廣東有“喜羊羊”（原創(chuàng)動(dòng)力創(chuàng)作，后被意馬國(guó)際收購(gòu)），都是耳熟能詳?shù)娜珖?guó)知名民族動(dòng)漫品牌。浙江杭州憑借中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)這個(gè)交流平臺(tái)也打響了自有品牌。目前，江西仍然沒(méi)有一部有影響力的動(dòng)漫作品，沒(méi)有一家有影響力的動(dòng)漫企業(yè)。
　　3.缺乏相關(guān)人才。
　　這里的人才不僅指創(chuàng)意人才，更指懂技術(shù)懂經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才。創(chuàng)意人才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，創(chuàng)意人才能挖掘題材會(huì)講故事。但是如何把優(yōu)秀的作品推向市場(chǎng)，如何使觀眾接受，如何為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)，需要復(fù)合型人才。一部好的作品出來(lái)后，如何宣傳、推廣，如何挖掘其背后隱藏的價(jià)值非常重要。江西的創(chuàng)意人才不少，但是留不住，人才流失很?chē)?yán)重。而在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的江西，具有超強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作和企業(yè)管理能力的人才更少。
　　四、發(fā)展江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略
　　1.政府倡導(dǎo)，市場(chǎng)引導(dǎo)，企業(yè)主導(dǎo)。
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展受政府政策的影響很大。不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，政府的政策導(dǎo)向都會(huì)左右動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國(guó)內(nèi)，國(guó)家層面也出臺(tái)了相應(yīng)的相關(guān)政策，各個(gè)地方政府更是制定了發(fā)展本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和措施。政府的作用是給予金融支持，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，提供服務(wù)平臺(tái)等。但要讓產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展還要遵循市場(chǎng)規(guī)律，市場(chǎng)需要什么樣的產(chǎn)品，消費(fèi)者期待什么樣的作品，這是關(guān)鍵。所以，企業(yè)要發(fā)揮主導(dǎo)作用，積極主動(dòng)地做市場(chǎng)調(diào)查，了解消費(fèi)者的需求，努力創(chuàng)新，創(chuàng)作更符合市場(chǎng)和消費(fèi)者需要的作品。
　　2.創(chuàng)立自身品牌，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
　　品牌的力量是無(wú)窮的。江西要想更好地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，就要在全國(guó)樹(shù)立一個(gè)像“藍(lán)貓”、“虹貓藍(lán)免”、“喜羊羊”這樣的民族動(dòng)漫品牌。而江西目前正具備這樣的條件，《笛卡特警隊(duì)》、《小蟲(chóng)樂(lè)事》、《漢字大作戰(zhàn)》將于寒假在央視及各地電視臺(tái)播出，這是樹(shù)立江西動(dòng)漫品牌的最佳時(shí)期。借此機(jī)會(huì)，要加大宣傳力度，擴(kuò)大影響力，如果播出之后反映好收視率高，后期就可以陸續(xù)推出優(yōu)秀作品，爭(zhēng)取把“笛卡特警”打造成“喜羊羊”之后的第四個(gè)中國(guó)優(yōu)秀的民族動(dòng)漫品牌。當(dāng)然，在樹(shù)立品牌的同時(shí)，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，積極申請(qǐng)專(zhuān)利，加大盜版的打擊力度。
　　3.能培養(yǎng)人才，能引進(jìn)人才，還能留住人才。
　　不管在哪個(gè)行業(yè)人才都很重要。而在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中對(duì)人才有著特殊的要求，既要有會(huì)講故事引人入勝的創(chuàng)意人才，又要有制作畫(huà)面給人視覺(jué)沖擊的技術(shù)人才，還要有懂經(jīng)營(yíng)能給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的管理人才。而人才匱乏不僅是江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象，而且是全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象。如何突破人才瓶頸呢？一是靠自身培養(yǎng)。但培養(yǎng)動(dòng)漫人才的方式很關(guān)鍵，只靠高等院校開(kāi)設(shè)一些動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)起不到很好的效果。“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合，不僅要學(xué)理論知識(shí)，更要在實(shí)踐中鍛煉。所以泰豪動(dòng)漫的“學(xué)習(xí)在學(xué)校，上班在公司”的模式值得推廣。二是要引進(jìn)高層次人才。有些人才是自身培養(yǎng)不了，或者要花很長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)，這時(shí)就要引進(jìn)。從其他省市，甚至從國(guó)外引進(jìn)專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才。三是要留得住人才。要?jiǎng)?chuàng)造良好的人文環(huán)境、居住環(huán)境、法制環(huán)境，才能留住稀缺人才。
　　4.挖掘題材，注重內(nèi)容與表現(xiàn)形式完美結(jié)合。
　　動(dòng)漫是技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一體，兩者缺一不可。憑借先進(jìn)的創(chuàng)作技術(shù)，可以給人強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，比如采用3D技術(shù)制作的《阿凡達(dá)》。而藝術(shù)思想為技術(shù)的完美發(fā)揮提供了用武之地。同樣是《阿凡達(dá)》，雖然先進(jìn)技術(shù)的利用帶來(lái)了視覺(jué)沖擊和高票房，但其藝術(shù)思想?yún)s略顯平庸。所以動(dòng)漫要注重技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一，也就是要注重內(nèi)容與表現(xiàn)形式的結(jié)合。作品的題材和內(nèi)容可以來(lái)自對(duì)當(dāng)?shù)匚幕氐耐诰颍纬筛挥械赜蛱厣念}材，也可以是省內(nèi)省外或國(guó)內(nèi)國(guó)外的文化元素。事實(shí)上文化元素是個(gè)共享資源，像美國(guó)大型動(dòng)畫(huà)片《功夫熊貓》取材于中國(guó)，融入了許多中國(guó)元素。另外，作品內(nèi)容在強(qiáng)調(diào)教育的同時(shí)一定要注重動(dòng)漫本身的娛樂(lè)性，拓寬消費(fèi)群體。
　　5.完善產(chǎn)業(yè)鏈，拓展衍生品。
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈從題材選舉、創(chuàng)意設(shè)計(jì)到內(nèi)容制作、產(chǎn)品傳播，再到衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，是一個(gè)非常長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈條。發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，不斷挖掘其中的價(jià)值。江西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，產(chǎn)業(yè)鏈非常不完善，原創(chuàng)作品缺乏、產(chǎn)品傳播范圍狹窄、衍生品開(kāi)發(fā)少。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈雖然很長(zhǎng)，但都聯(lián)系緊密，比如衍生品要想獲得很大的市場(chǎng)空間，就必須有好的原創(chuàng)作品支撐。但從價(jià)值鏈來(lái)看，國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明衍生品帶來(lái)的價(jià)值更大。所以江西首要任務(wù)是樹(shù)立自身品牌，有了好的原創(chuàng)作品，就要加強(qiáng)衍生品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)。
　　
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