視頻網(wǎng)站 別樣“情懷”空間

　　在開放的網(wǎng)絡(luò)平臺上，一部文藝片通常要比商業(yè)片有更長的生命周期。但和影院營銷一樣，視頻通路同樣需要商業(yè)智慧
　　
　　相對于文藝片院線的鳳毛麟角，新媒體給予了“情懷”更大的展示空間。有人將視頻網(wǎng)站比作小成本電影、文藝片的“復(fù)活通道”，但在目前看來，這仍是文藝片里懂得商業(yè)化操作的“少數(shù)派”所走的羊腸小道。但有道，總比沒路好。
　　
　　不一樣的“銀幕”
　　2006年，賈樟柯把自己的《三峽好人》《東》《世界》《任逍遙》等作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)統(tǒng)賣給了夸克網(wǎng)。與此同時，作品曾入圍戛納的新銳導(dǎo)演王超，也向夸克網(wǎng)出售了他的《江城夏日》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。“網(wǎng)絡(luò)院線對于小成本電影的重要性不言而喻，它不是藝術(shù)片的惟一出路，但肯定是重要出路之一。”王超說。
　　比夸克網(wǎng)更早在小眾藝術(shù)片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收購上有所動作的，是成立于2005年的過影網(wǎng)。自啟動之初，過影網(wǎng)就把重點放在尋找藝術(shù)電影、獨立制片的電影上。購買的藝術(shù)片包括《燒烤》、《山清水秀》等。
　　小眾化影片的購買是早期視頻網(wǎng)站進行的一種內(nèi)容探索，盡管他們只需要花極少的費用就可買下這些影片的獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，盡管其中不少影片雖未于影院上映卻已在盜版市場上有了不小名氣和銷量，但影迷們對藝術(shù)片導(dǎo)演和盜版碟的熱衷卻并沒有復(fù)刻到視頻網(wǎng)絡(luò)上。或許，這與當(dāng)年視頻網(wǎng)站的氣候未成不無關(guān)系，可最后市場給出的答案是，這些理想化的實驗并不能給這幾家視頻網(wǎng)站帶來更光明的未來。
　　如今，在商業(yè)化長視頻版權(quán)路線的基礎(chǔ)上，越來越多的視頻網(wǎng)站仍然在電影領(lǐng)域繼續(xù)嘗試著做一些不同于傳統(tǒng)影院模式的東西。“商業(yè)大片、文藝片與喜劇片等百花齊放，以滿足用戶不同需求，這是新媒體影視成熟市場的發(fā)展趨勢。”激動網(wǎng)影視頻道副主編孟斌表示，恰是新媒體給了影迷更多空間去選擇自己喜歡的電影類型。
　　同樣，搜狐視頻戰(zhàn)略合作高級總監(jiān)于濤也認為，“在影視版權(quán)的購買上，文藝的情懷和大眾的需求要兼顧。”對于視頻網(wǎng)站來說，商業(yè)大片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買燒錢不菲，“熱門電影的版權(quán)價格多則上千萬，少則七八百萬。”于濤說，但這些片子是視頻網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成中不可或缺的部分。而文藝片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價，于濤告訴記者，根據(jù)知名度的不同，價格從幾十萬到上百萬不等。
　　商業(yè)片大片和“文藝小片”，兩者網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價格差距極大；在網(wǎng)絡(luò)院線上，它們的點擊表現(xiàn)是否和價格同步？
　　搜狐視頻提供的數(shù)據(jù)顯示，目前搜狐視頻上總點擊量最高的電影為兩部商業(yè)影片，排名第一的《非誠勿擾》點擊量