視頻網(wǎng)站 別樣“情懷”空間

　　在開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，一部文藝片通常要比商業(yè)片有更長(zhǎng)的生命周期。但和影院營(yíng)銷(xiāo)一樣，視頻通路同樣需要商業(yè)智慧
　　
　　相對(duì)于文藝片院線的鳳毛麟角，新媒體給予了“情懷”更大的展示空間。有人將視頻網(wǎng)站比作小成本電影、文藝片的“復(fù)活通道”，但在目前看來(lái)，這仍是文藝片里懂得商業(yè)化操作的“少數(shù)派”所走的羊腸小道。但有道，總比沒(méi)路好。
　　
　　不一樣的“銀幕”
　　2006年，賈樟柯把自己的《三峽好人》《東》《世界》《任逍遙》等作品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)統(tǒng)統(tǒng)賣(mài)給了夸克網(wǎng)。與此同時(shí)，作品曾入圍戛納的新銳導(dǎo)演王超，也向夸克網(wǎng)出售了他的《江城夏日》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。“網(wǎng)絡(luò)院線對(duì)于小成本電影的重要性不言而喻，它不是藝術(shù)片的惟一出路，但肯定是重要出路之一。”王超說(shuō)。
　　比夸克網(wǎng)更早在小眾藝術(shù)片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收購(gòu)上有所動(dòng)作的，是成立于2005年的過(guò)影網(wǎng)。自啟動(dòng)之初，過(guò)影網(wǎng)就把重點(diǎn)放在尋找藝術(shù)電影、獨(dú)立制片的電影上。購(gòu)買(mǎi)的藝術(shù)片包括《燒烤》、《山清水秀》等。
　　小眾化影片的購(gòu)買(mǎi)是早期視頻網(wǎng)站進(jìn)行的一種內(nèi)容探索，盡管他們只需要花極少的費(fèi)用就可買(mǎi)下這些影片的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，盡管其中不少影片雖未于影院上映卻已在盜版市場(chǎng)上有了不小名氣和銷(xiāo)量，但影迷們對(duì)藝術(shù)片導(dǎo)演和盜版碟的熱衷卻并沒(méi)有復(fù)刻到視頻網(wǎng)絡(luò)上。或許，這與當(dāng)年視頻網(wǎng)站的氣候未成不無(wú)關(guān)系，可最后市場(chǎng)給出的答案是，這些理想化的實(shí)驗(yàn)并不能給這幾家視頻網(wǎng)站帶來(lái)更光明的未來(lái)。
　　如今，在商業(yè)化長(zhǎng)視頻版權(quán)路線的基礎(chǔ)上，越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站仍然在電影領(lǐng)域繼續(xù)嘗試著做一些不同于傳統(tǒng)影院模式的東西。“商業(yè)大片、文藝片與喜劇片等百花齊放，以滿(mǎn)足用戶(hù)不同需求，這是新媒體影視成熟市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。”激動(dòng)網(wǎng)影視頻道副主編孟斌表示，恰是新媒體給了影迷更多空間去選擇自己喜歡的電影類(lèi)型。
　　同樣，搜狐視頻戰(zhàn)略合作高級(jí)總監(jiān)于濤也認(rèn)為，“在影視版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)上，文藝的情懷和大眾的需求要兼顧。”對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，商業(yè)大片網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購(gòu)買(mǎi)燒錢(qián)不菲，“熱門(mén)電影的版權(quán)價(jià)格多則上千萬(wàn)，少則七八百萬(wàn)。”于濤說(shuō)，但這些片子是視頻網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)成中不可或缺的部分。而文藝片的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)售價(jià)，于濤告訴記者，根據(jù)知名度的不同，價(jià)格從幾十萬(wàn)到上百萬(wàn)不等。
　　商業(yè)片大片和“文藝小片”，兩者網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格差距極大；在網(wǎng)絡(luò)院線上，它們的點(diǎn)擊表現(xiàn)是否和價(jià)格同步？
　　搜狐視頻提供的數(shù)據(jù)顯示，目前搜狐視頻上總點(diǎn)擊量最高的電影為兩部商業(yè)影片，排名第一的《非誠(chéng)勿擾》點(diǎn)擊量