市場徘徊不前 半月票房不足5億元

　　進入7月，《武俠》接棒不力，《建黨偉業》進入收官戰，之前的幾部進口大片紛紛淡出，引來眾多中小制作影片蜂涌入市，但并沒有掀起新的觀影高峰。從影院終端傳來的數據顯示，這半月除了放映場次有所增加，觀影人次和票房再度下探，總票房不足5億元，環比6月下半月縮水7%左右。
　　6月下半月開始，市場徘徊不前，而暑期已經過半，亟需有新的強片入市救場。隨著《變形金剛3》21日開畫，這一局面有望得到改觀。
　　
　　市場再度下探
　　票房不足5億元
　　從數據上看，這半月，國內影院共為《建黨偉業》等同類影片排出7萬多場，占比全部排映空間的13%左右，共有近250萬人次的觀眾走進影院，產出票房8000多萬元。但這并不是市場的主力。7月4日和8日《武俠》和《孤島驚魂》的上映，部分地緩解了市場持續走低的頹勢，截止7月15日，國內影院共為這兩部影片排出16.5萬場，共吸引530多萬的觀眾走進影院，產出票房近1.8億元。再加上之前入市的《財神客棧》，三部影片合力撐起市場的半壁江山。
　　之前幾部進口大片逐漸淡出，這一時期入市的中小投資規模影片多達10幾部，但市場回落仍是不爭事實。統計數字顯示，7月上半月，國內影院共排出場次近55萬場，環比6月下半月微增9%左右；但觀影人次并沒有得到明顯改觀，全國1430萬的觀影人群環比微縮水2%左右；共產出票房4.7億元，環比再度下探7%，蒸發了近4000萬元。
　　盡管如此，整體市場規模仍在擴大：與去年同期相比，放映場次增加了21萬多場，增幅高達65%；觀眾人次增量近5000萬，增幅達54%；票房增加了1.7億元，大幅放量57%。
　　
　　差異化排片效果初顯
　　縱觀各大院線數據，榜單上除了大地院線、浙江時代等少數院線的票房出現小幅上漲外，大部分院線均呈繼續回落之勢。其中萬達院線總票房不足6400萬元，環比減200萬元，但總場次和觀眾人次均出現小幅上升。中影星美院線則以幾十萬元的微弱優勢在票房上超過上海聯和電影院線，重回榜單第二，但后者在觀影人次方面依然高出前者。今年以來，上海聯和電影院線的整體實力增長迅猛，特別是諸如耀萊集團、世茂集團等影院投資新貴旗下影院紛紛加盟該院線——僅在今年下半年，這兩家影院投資商旗下將有近10座影院相繼開業。
　　此一階段，眾多擁有終端優勢的影片紛紛入市，院線的差異化排片策略成效也得以呈現。其中最突出的當屬中影星美院線和中影南方電影新干線。前者的大股東星美集團是電影《武俠》的主要投資方，該院線共為該片排出2萬多場，產出票房近2000萬元，占比該片全部票房的近14%；后者旗下的美亞華天下則是《孤島驚魂》的主要推手，該院線半月內共為該片產出近700萬元票房，占比該片總票房的14%，占比該院線總票房的近16%。終端投資者參與制片業務，一直是業內比較糾結的話題，但從單片的票房成績看，終端優勢依然是分擔投資風險的有效手段之一。榜單二三梯隊的院線中，中影集團數字院線表現突出，該院線本月票房不降反升，榜單排名升至第13位。其他諸如重慶保利萬和、武漢天河、江蘇東方等中小院線，票房和觀影人次均出現逆勢增長的態勢。這也讓眾多中小投資國產影片的片方和發行方，更加清楚哪些才是其目標觀影人群。
　　
　　半月新增影院近50座
　　在全國影院票房榜單上，擁有廳數優勢的大影院均名列前茅。其中位于北京的耀萊國際影城以總票房近370萬元登頂。該影院針對暑期檔學生觀眾較多的特點，與眾多片方聯手推出內容多樣的促銷活動，效果顯著。首都電影院則以300萬元的總票房排榜單第二位，作為國產影片的主要陣地，該影院和首次躋身榜單前10的廣州青宮電影城南北呼應，在短短半月內舉辦了《孤島驚魂》《魁拔之十萬火急》《兔俠傳奇》等近10場首映活動，助力這些影片的上映。而隨著諸多進口3D影片的謝幕，此前一直位居榜單前列的UME華星影城、南京新街口影城、萬達北京石景山店等的榜單排名均出現下滑。
　　值得一提的是，最近一段時間，位于山西、寧夏、內蒙古等省區的影院開始進入票房榜單前100之列，比如太原中影新影都、銀川萬達國際影城以及烏魯木齊奧斯卡友好影城等。接下來，隨著諸多位于這些地區的新影院的開業，這一趨勢將更加明顯。據統計，7月上半月拿到影業資質的新影院多達40座，其中河北省依然以超過10座新影院領跑全國。此外，河南、山西、內蒙古、新疆等省區均有多座新影院開業，比如河南開封橫店影視電影城和內蒙古阿拉善盟太西國際影院等。